从品牌的视域看电视活动

"品牌"一词在电视界中早已不陌生,自2005年至今已成为中国电视传媒界的"关键词"。在这样的背景下,电视媒体竞争逐步从内容、形式上的竞争上升到品牌的竞争,中国媒体进入品牌时代。品牌在电视媒体中得到广泛应用,本文笔者将从品牌学的角度,探讨电视媒体品牌与电视品牌活动之间相辅相成、相互依托的螺旋式上升关系。     

高校阅读文化活动品牌建设研究——以南京大学图书馆读书节活动为例

文章结合品牌管理理论与图书馆学要素说提出高校阅读文化活动品牌有管理、图书馆员、用户、营销、创新五个基本要素,并以南京大学图书馆读书节活动为例论述品牌创建的过程包括品牌定位、品牌标志设计、品牌活动内容、品牌推广传播几个方面,分析其品牌建设策略主要有建立品牌管理组织、树立以人为本的核心观以及进行品牌延伸.参考文献14.     

高校图书馆毕业季"阅读记忆"品牌活动调查与思考

文章以42所“双一流”高校图书馆为对象,调查其毕业季“阅读记忆”活动开展情况,从开展活动的图书馆数量和活动的连贯性、特色化、品牌度四个方面进行对比分析,提出建立稳定的品牌运营团队和服务体系、长期坚持大学生阅读推广、创新品牌活动的内容和形式、加强品牌活动的宣传和营销、注重成果保存和延伸校友服务等建议,以期为开展此类活动提供参考。     

浅谈举办社会化活动的报纸收益

"在活动中办报、在办报中活动"是《新晚报》多年秉承的办报宗旨,创刊至今,《新晚报》策划推出过大小百余项活动,一批有社会影响力的社会化活动,已固化成报纸的品牌。《新晚报》"以读者之友,请读者参与,为读者服务,给读者实惠"的宗旨未变,做大做强品牌的同时,求新求变的市场化探索始终延续。报纸在为读者提供服务的同时,也通过持续举办社会化活动放大影响力,影响城市,影响城市里的人,影响城市人的生活。同时,《新晚报》通过持续举办社会化活动,获得了巨大收益。     

让活动营销成为品牌制胜的有效环节

活动营销在推动传媒资源整合中是大有可为的一种营销方法,好的活动营销不仅能够吸引受众的注意力,还能传递出品牌的核心价值,进而提升品牌的影响力。     

以新闻活动带动县级台新闻品牌创建

新闻是县级电视台立台强台的基础和根本。办好新闻节目,提升宣传水平,是新闻媒体＂喉舌＂功能的重中之重。近年来,张家港电视台坚持＂新闻立台＂的理念,加大新闻改革力度,配足力量,做大做强新闻。但由于地域所限,新闻资源和人才资源相对有限,制约着新闻事业的发展。面对做大做强和自身不足这一对矛盾,张家港电视台从打造新闻活动品牌入手,创办大型新闻活动,带动新闻节目形态和内容的创新、新闻节目质量的提高以及新闻品牌的创建。     

浅论书刊品牌延伸的良性效应

从20世纪90年代开始,全球企业界已从产品销售发展到品牌销售这一高级阶段,从而进入了品牌经营、品牌竞争的新时代。差不多与此同时,我国出版业也步入了品牌竞争的新阶段。 品牌经营、品牌竞争的一个重要战略是品牌延伸。何谓品牌延伸呢?所谓品牌延伸,是指利用已获得成功的品牌来推出新产品,使新产品投放市场伊始即获得原有的品牌优势支持。品牌延伸的目的是实现     

图书馆品牌活动的档案建设研究

图书馆品牌活动开展作为图书馆工作的重要部分,同样作为业务档案组成部分的品牌活动档案也十分重要,它能留存品牌记忆、延续品牌历史、传递品牌的智慧经验。本文以重庆市少年儿童图书馆的“红岩少年”阅读活动的档案建设为例,将其分门类、分阶段的数字化保管,进行信息化推销,有利于参与者对历年来的活动进行参考和见证。     

浅析高校团学活动品牌的建设与传播

如何结合自身特色,树立起学校团学活动的品牌．成为目前各高校共青团工作发展的趋势。本文以西安财经学院为例．首先．针对团学组织在开展活动实践中出现的普遍问题进行思考：其次．尝试借助营销学中品牌营销的基本思想．构建高校团学活动品牌形成方案;最后,依据上述分析思路．对高校团学活动的发展进行了展望。     

简论媒体的品牌活动和组织策略

在市场竞争日益激烈的时代,品牌活动是提升媒体核心竞争力、塑造品牌形象的"第二推动力",是媒体产业发展战略的重要组成部分。品牌活动的策划和组织实施要坚持公益性、持续性和创新性,在充分发挥自身优势的基础上,尽可能整合各种媒体的资源,谋求活动社会价值的最大化。     

高校广播打造品牌活动的理论思考与实践探索

本文通过对长江大学广播台经过8年探索和实践打造的品牌活动“主持人挑战大赛”的剖析,探讨了高校广播运用“品牌化”手段开展活动营销、创建立体化平台和运作品牌活动的过程,为高校广播突破传统“独白”式传播模式,建立打造品牌的“长效工程”提供了可资借鉴的参考。     

浅论书刊的品牌延伸

从２０世纪９０年代开始，全球企业界已从产品销售发展到品牌销售这一高级阶段，从而进入了品牌经营、品牌竞争的新时代。差不多与此同时，我国出版业也步入了品牌竞争的新阶段。品牌经营、品牌竞争的一个重要战略是品牌延伸。所谓品牌延伸，是指利用已获得成功的品牌来推出新产品，使新产品投放市场伊始即获得原有的品牌优势支持。这种品牌延伸对于各行各业都是适用的。近几年来，出版界也在自觉或不自觉地运用品牌延伸战略，积累了有益的经验。现在，我们有必要从理论与实践的结合上，来探讨书刊品牌延伸的良性效应，以便能更自觉地、更有…     

公共图书馆视障读者活动的开展与思考

从公共图书馆视障读者活动的意义着手,从以图书馆为阵地打造视障活动品牌、和社会相关机构合作做好特定视障节日活动、与平行文化机构合作及关注精神生活等方面分析了视障读者活动的模式,进而从创立活动品牌、建立个性化服务档案、主动推送文化活动和加强多方合作等方面对视障读者活动的延伸和拓展进行了探讨。     

图书馆读者活动品牌创新与可持续发展——潍坊市图书馆阅读推广案例分享

文章介绍了潍坊市图书馆读者活动品牌的创新实践,分析了潍坊市图书馆读者活动品牌的特点,提出了图书馆打造读者活动品牌的策略,以期推动读者活动的持续开展。     

基层公共图书馆创建读书活动连锁品牌初探

以李克强总理连续两年把"全民阅读"写进《政府工作报告》为着眼点,指出公共图书馆在全民阅读推广活动中扮演着重要的角色。为解决人气不旺的问题,乐清市图书馆先是推出"梅溪讲堂"读书活动品牌;两年后,借助"梅溪讲堂"的效应,针对不同人群,再次推出连锁品牌读书活动,如"梅溪学堂"之快乐周末、公益课堂、夕阳E族等,为图书馆聚集了不少读者。     

论品牌活动的内涵——兼评2012广播电视品牌活动参评节目

在浙江广播电视政府奖的评比中,有一个项目叫＂品牌活动＂。这个奖项的含义是什么呢？什么样的作品是最符合其内涵的呢？按说各台在选送节目之前就应该有一个明晰的概念,这样才能保证作品对路,评出好的成绩。然而,从今年参评的作品来看,县级台的作品均不符合要求,市级台也有一半不符合要求。所以评委会一致认为应该将此项目的内涵做一个阐述,以便今后各台选送的作品能＂适销对路＂,评出更多的好作品。品牌活动的界定什么是品牌活动？按照评奖通知中的要求是：     

活动策划和活动营销

5年以来,金报通过办报理念创新、新闻策划创新、骨干品牌创新和公益活动创新,在武汉报业市场后来居上,市场占有率稳居第二。其中,金报策划和实施了一系列大型活动,如金报时尚文化节、金报周末晚会、金报单身白领聚会、金报白领课堂等。在这些活动的策划组织过程中,金报不仅获得了较好的社会效益,提升了金报的品牌形象,而且还注重开发其经济价值。以大型公益情缘活动——“情定漂流瓶”为例,该活动没有向几万名单身青年男女收取一分钱的活动费用,但由于营销得力,编辑部不仅没有贴钱,而且还赢得了经济效益。事实证明,媒体的活动不应该只停留在活动的组织实施上,还应该把活动策划和活动营销较好地结合起来。     

整合资源,发力会展——2012中国海宁“潮博会”策划梳理

作为典型的长三角繁荣区域亮点城市,高速发展中的海宁市每年有各种各样的节庆活动,但办节主体分散,资源浪费,品牌影响力并不突出。随着区域经济、对外联系及城市建设的进一步发展,整合全市多种会展资源,提高会展规模档次,集中打响＂潮乡＂特色会展品牌,扩大海宁会展的影响力和辐射力,已十分必要。2012年,海宁日报把握时机,借鉴杭州西博会的优势经验和运作模式,创新提出＂潮博会＂的平台发展概念,按照“大统一、小分开、有特色、系列化”的原则,采取统分结合,突出原有各专业会展特色,在活动组织和运作方式连续性基础上形威系列化的做法,打造了一个辉煌的会展年。     

“活动经济”打造媒体影响力

伴随新经济时代的到来，传媒业的竞争已日趋激烈。媒体影响力越来越成为人们关注的焦点。没有影响力的媒体是毫无价值的，更谈不上竞争力了。影响力的重要表现之一就是品牌。面对这种竞争格局，报纸的市场化操作、品牌化运作已成为自身提高综合竞争实力的必经之路，品牌是传媒的重要无形资产，活动策划则是报纸实施品牌运作的不可或缺的重要方式。“活动经济”已成了媒体一道吸引眼球的好风景、一处上佳的人造“资讯源”、一个赚钱的“好帮手”，能否成功地策划活动已经成了衡量一个媒体成功与否的重要标志。从经济效益方面来说，媒体也从活动中得到了更多的收益。     

品牌活动对提升报纸影响力的作用

教育报刊以专业性、实用性见长,在教育行业内具有较强的话语权,以及相当的影响力和良好的市场前景。创办于1989年1月的《江苏教育报》,在长达25年的办报历程中,在坚持办报质量,不断推出品牌栏目和优质文章基础上,注重对优质教育资源的整合与二次开发,开展了一系列品牌活动,在吸引读者注意力、增强媒介感染力以及提升自身影响力等方面起到了有力的推动作用,本文试结合报纸开展的一些有益尝试,探讨专业媒体开展品牌活动的一些经验及做法。