世界报业发展趋势

世界报业发展到今天这样一个科学技术日新月异、印刷技术日臻完美、通讯技术构筑地球村的时代,古老传统的印刷媒体--报纸面临着新的挑战和机遇。从目前全世界报业发展的状况来看,传统印刷媒体受到电子和数字媒体强有力的挑战。但是,印刷媒体依然有着其他媒体难以取代的特点和优势,因此,如何发挥印刷媒体自身的优势,抓住机遇,提升技术水平和竞争能力,正是全世界报业人士所考虑的问题。下面,笔者谈谈对如何顺应历史发展的潮流发展报业,未来报业的走向的一些思考。 一、报纸趋向小版面化 今日的世界,人们的生活习惯和生活节奏都发生了很大的变化。为了适应现代读者的新需求,世界上越来越多的报纸关注报纸的版面的革新。欧洲的许多报纸经过一段时     

构筑报纸与读者需求互动的平台

读者是报纸消费的主体，是报业生存与发展的基础和前提。新闻传媒的竞争说到底是受众群体之争。报纸要在激烈的市场竞争中找到自己的“地位”，就必须从读者群中找共鸣，真正实现由媒体本位向读者本位的转变。实践证明，报纸对读者的服务功能越强，读者的参与程度就越高，编读之间的时空距离就越近，这种报纸的社会影响力就越大。因此，如何做到报纸与读者的需求互动，是当今报业追求传播效果及社会和经济效益最大化的重要研究课题。２００１年创办的湖北三峡商报在坚持正确舆论导向的前提下，重视为读者谋利益，以受众需求为市场坐标，着力…     

国外知名报纸报网融合现状及启示

媒体的数字化转型已成为报业发展的第一议题。数字传媒对传统媒体的冲击是世界性的,传统媒体要积极应对。无论是报纸还是互联网等其他新兴媒体,核心目的都是传播信息。实际上,传统媒体一直是网络新闻的主要内容供应商,报网融合是最好出路——让网络服务于报纸,让网络吸引读者阅读报纸。     

以读者为主体——谈报纸的必读性

随着报业市场竞争的白热化,以及电视、网络等媒体的巨大冲击,增强报纸的可读性与必读性已显得越来越重要,尤其是报纸的必读性已成为报纸争夺读者、拉动读者、扩大发行量的重要杠杆。报纸的生存依赖市场,而市场的主体是读者,不断满足读者的阅读需求,是办报的出发点也是归宿。报纸的必读性正是对读者需求的满足与尊重的必然要求。 　　传统新闻理论认为,报纸的可读性包含新闻采写、版面设置、栏目编排、图片运用等报纸运作的内部规律与要求。然而,这种理念往往忽视了读者 (受众 )的需求,它是媒体对读者的单向交流的传统思维方式的…     

浅议现代报业编辑能力新要求

由于报业的发展,报业之间的竞争也越来越激烈,而竞争的焦点就是通过对读者的争夺从而达到对读者消费广告市场的争夺。现在的读者对报纸的要求越来越高,不但要求信息量大,内容可读,而且要求版面美观、阅读方便节约时间。这就对报纸编辑提出了更高的要求。在内容大致相同的信息中,编辑独特的策划是吸引读者最有效的一种方式。同一个事件同一个话题,甚至是同一篇文章,通过不同编辑之手刊登在不同的媒体上,读者感兴趣的程度也不一样。 　　一、版面的独特设计体现了编辑的版面语言及报纸的风格 　　读者阅读报纸有一个过程及习惯。阅读…     

新互联网时代下的数字化报纸——传统报业发展路径探析

随着网络信息传播平民化浪潮的涌起,传统报业日益面临成本、广告等问题。为了生存发展,传统报业凭借人才、品牌等优势走上借助网络发展的道路,以版面形式发布的新一代数字化报纸不仅能够适应在印刷媒体环境中成长起来的读者的阅读习惯,而且能够继续提升报纸的价值。     

报业媒体供应链战略应对报纸涨价

早在2007年广州部分报纸已开始提价．2008年9月,继南京、成都、上海、武汉等之后,北京报纸开始涨价。报业媒体希望通过提价减少对广告的过分依赖．这其实是低成本和差异化战略遭遇困境的无奈。从长远看,变革报业经营管理模式才是根本出路．必须重塑和再造报业媒体供应链。     

一位美国报社总经理的“开源节流”经

多年来,专家们一直在预言报业的衰落.互联网上充斥着关于报业裁员和印刷媒体的棺材又被钉上一枚钉子的可怕故事.但是时至今日,报业仍然活着,仍在为我们的读者和广告客户提供着有效的媒体资源. 这些年来,报纸尝试了不同的方法来提升收入,维持生存.这些办法有些富有独创性,有些却未必有效.     

以形态创新拓展报纸品牌增值空间--《广州日报》“第一纸”和“身边纸”的实践取向

以互联网、手机为代表的新媒体日渐普及,深刻改变着人们的信息接受方式,使传统报业的生存空间面临严峻的市场挑战。如何展开有效的报纸形态创新,使报纸能够顺应市场环境的变化,实现传统报业品牌价值的保值和增值,已成为当前报业发展的焦点问题。《广州日报》2012年改版推出“第一纸”和“身边纸”,呈现出报纸形态创新的一些新取向。《广州日报》一年多的实践证明,有效的形态创新可以为报纸巩固已有的读者市场,重塑报纸市场竞争力和品牌影响力,拓展报纸品牌增值空间,实现品牌效益的提升。     

品牌化之路的关键步骤

品牌化运作已经日益成为晚报、都市报在报业竞争中胜出的有力武器。专家指出,21世纪是注意力经济时代,也称眼球经济。在注意力经济的大背景下,报业取得发展优势的关键是铸造良好品牌,良好的品牌可以加强读者对于报纸的忠诚度,增强市场影响力,推动报业经济发展。具体来说,这种发展优势主要集中在媒体的内容方面,包括媒体的舆论影响力,宣传的品牌效应等。一旦报纸读者心目中形成良好形象,必然会获得心理认同,扩大报纸发行面与发行量,     

逆势扩张增实力——关于地市党报破解报业发展难题的思考

当美国个别老牌报纸突然告别新闻纸,而以电子版的形式与读者见面时,中国的纸质媒体,尤其是许许多多发展实力还相对薄弱的地市党报,发展的危机感显得更加强烈。因为传统媒体竞争日益激烈,因为新兴媒体强劲冲击,也因为国际金融危机带来的报业经营环境的不利变化,地市党报的发展面临越来越多的困难,可谓身处逆境。那么,要不要、能不能在逆势中扩张,如何有效破解发展难题、实现地市党报报业的科学发展？这是地市党报必须正视的一个课题。     

从“体验阅读”谈起——兼谈报纸的客户服务

对商家来说,客户就是“上帝”。对报纸而言,同样如此,只是这个“上帝”是读者。客户是报业核心资源的重要组成部分,因为它是报纸影响力大小的具体体现,也是报纸主要经济来源——广告收入的基础。因此,搞好客户服务、提升客户的忠诚度、留住和吸引客户,是报社生存发展的非常重要的一环。     

修志的意义及方法刍谈

续修报业志是一项十分严肃的工作。《报业志》记叙的主要对象是报纸，而报纸本身是一个地方历史发展的见证。除此以外，与报纸有关的事情，如报纸管理体制的变化、报业集团的形成和发展、报纸编辑队伍的发展壮大、报纸的印刷和发行、经营管理和广告收入、报纸的对外交流等等，都需要在志书中有所反映。而且，报业志的编写年限跨度大，需要记述报业媒体十几年的发展动态。因此，续修报业志的严肃性和艰苦性不言自明。     

市级党报如何创新报纸形象

改革创新是时代的主题,也是媒体竞争发展的主题。我国的改革开放和经济建设进入新的发展阶段,报业随之出现空前的繁荣．新办的报纸纷纷涌现,各种市场报数量迅速增加．并深受读者欢迎,这给党报尤其是地方党报（市级机关报）形成巨大压力。同时,伴随着先进的电子照排技术和现代印刷技术的普及,中国报业开始了一场报纸的改革与创新．新闻传媒从内容到版式呈现出新的面貌,因循传统办报模式、依赖行政力量支撑的市级机关党报开始出现弱化。这就要求市级党报必须不断创新报纸形象,形成新的报纸特色。在信息社会和经济全球化的今天,报纸肩负着信息传播的重任。     

彩报印刷质量的影响因素

近年来,随着电子信息技术的快速发展,报业面临着前所未有的传媒竞争压力。与网络和电视等媒体相比,报纸印刷质量特别是彩色印刷质量低的劣势日益明显：图片层次粗糙、色彩暗淡、波动明显。在信息获取途径多样化的今天,读者和广告客户的要求越来越苛刻,他们期望精细的照片、清晰的文字、鲜艳而准确的色彩,而越来越不能容忍报纸印刷的低质量。     

报纸广告创意设计之我见

报纸作为最古老的传播媒介之一,多年来对人类文明的进步作出了杰出的贡献。报业的健康发展需要有报纸广告作为支撑。但是,随着我国经济的发展,形势的变化,新兴媒体的出现并飞速发展,网络、电视媒体逐步分占报纸广告的市场,使得报业面临严峻的挑战。报纸广告设计是一门艺术,刊出的作品必须以读者为本,既要好看,又     

报纸整合营销传播策略分析

报纸整合营销传播策略是报业组织在经营实践中构建新型媒介市场营销体系的一种积极探索,是对营销与传播的有机整合。所谓“营销”是指报业组织在报纸自身与报纸读者和广告客户之间创造价值转移(或交换)的一系列活动。“传播”或者沟通,是指报业组织与报纸受众和广告客户之间思想传递以及组织与个体之间或个体与个体之间建立共识的过程。“整合营销传播”则是报业组织在报业品牌的经营实践中,通过建立与报纸受众和广告客户之间的共识而达成价值转移(或交换)的所有要素的总和。①报纸整合营销传播是对传统营销模式的一种继承与超越。传统的营…     

我国报业集团网站内容和功能设计的现状与问题

网站不仅是报业集团宣传自我的平台,更是连接报纸与读者、沟通报纸与客户的重要途径.本文通过调查分析我国报业集团网站内容和功能设计的现状,发现其中存在的问题,并提出改进建议.     

报业集团经营的变局和方略——广州日报副总编辑顾涧清在“2007中国报刊经营模式创新论坛”上的演讲摘录

<正>一、我们处在世界报业大变革的时代在新媒体冲击下,世界报业正处在大变革的时代,未来报业市场的竞争,不是报纸之间的单打独斗,而是报业集团之间的实力抗衡。对新兴媒体要有一个更新的认识,整个媒体的环境正在发生重大的变化,报纸的生存空间正在受到严重的挤压。报业集     

国外知名报纸报网融合现状及启示

媒体的数字化转型已成为报业发展的第一议题.数字传媒对传统媒体的冲击是世界性的,传统媒体要积极应对.无论是报纸还是互联网等其他新兴媒体,核心目的都是传播信息.实际上,传统媒体一直是网络新闻的主要内容供应商,报网融合是最好出路一一让网络服务于报纸,让网络吸引读者阅读报纸.报纸应该成为网站的"活招牌"和"导航站",而网站也应天然地成为报纸电子化、视觉化的物理延伸,以实现传统传媒和新媒体的相互延伸、相互补充和相互融合.