体育明星营销影响力因子结构分析

随着体育明星市场化程度的日益提高，提升体育明星的营销影响力并使之转化为商业价值，更加符合企业的需求和贴近体育明星营销的本质。体育明星的知识面、吸引力、公信力以及与营销产品的吻合度共同构成了体育明星影响力系统。影响力不同，给消费者留下的可信度不同，营销的效果也就有所不同。根据调查数据进行的探索性因素和验证性因素的分析表明，由以上4个决定性因子构成的体育明星营销影响力的结构模型具有合理性。     

体育明星形象权的知识产权保护——对一种次优选择的反思

体育明星形象权是规制体育明星形象商业化开发利用的一项制度设计.究其法律属性而言,体育明星形象权是一项无形财产权.就如何有效规制这一无形财产权,学者们多有争议.但目前,在规制体育明星形象权时,知识产权制度这一“次优”选择仍然是当前可以采用的最佳制度设计.     

体育明星危机公关管理策略

危机公关是体育明星公共关系管理的重要方面。通过负责、有效的危机管理,公众将对体育明星有更深的了解和更大的认同,良好的社会形象便会脱颖而出。通过对田亮、刘翔、高峰等在危机出现后采取的应对措施,说明了快速反应和危机公关的重要性。同时也表明,体育明星对危机事件的不当处理会给他们的形象和发展带来不利影响。     

基于意识形态理论下“体育明星事件”微博的传播效应分析——以“李娜事件”为例

微博时代带来信息传播方式的深刻变化,微博传播效应极大.以“李娜事件”为例,对“体育明星事件”的微博效应进行分析.研究结果表明意识形态的复杂性决定了广大微博用户的立场站位与多元化价值构建.因此,相关主管部门需要将微博作为加强体育传播的重要突破口,因势利导,使体育事件的信息传播朝着正面方向发展,促进体育事业发展.     

打造学校体育明星的价值与措施

体育明星是利用大众传媒打造并展现在大众面前的具有较高知名度、美誉度的运动员形象。随着我国竞技体育重心向高等院校转移，打造学校体育明星，可以促进学校体育竞技水平的提高，可用来吸引后备人才、筹集资金、提升品牌，为学校竞技体育的繁荣发展和学校精神文明建设服务。打造学校体育明星的过程要注意环境设计、形象设计、身份流动等几个环节，并且要建立一支与其发展密不可分的体育明星代理团队。     

体育俱乐部官方微博营销方式及对策研究

自媒体时代,微博成为企业品牌营销的重要手段,各体育俱乐部也不甘人后,纷纷开通官方微博。从粉丝逾300万的恒大足球俱乐部到数十万的阿尔滨足球俱乐部,市场化程度较高的中超各队都成为体育微博的忠实拥趸。然而,在貌似繁荣的俱乐部官方微博市场,发布无规律、管理混乱等问题成为制约微博占领营销先机的重要因素。本文在对上述现象进行案例分析、数据整理的基础上,针对体育俱乐部官方微博营销现状提出了定位品牌、包装话题、培养粉丝、建立微博矩形方阵等建议与意见。     

自媒体时代我国大型体育场馆运营的微博营销

主要采用文献资料、问卷调查法、案例分析法,就自媒体时代我国大型体育场馆运营的微博营销问题进行了研究,认为:我国大型体育场馆运营微博营销存在缺乏互动性、营销信息扩散度低、营销手段创新不够等问题。提出建立官方网站、坚持及时更新、提高微博关注度、微上和微外营销相结合、采用社会化整合营销等建议。     

体育明星与现代广告研究

体育明星做广告是我国现阶段的一个社会热点，是市场经济和体育产业化运作的重要内容，对促进体育事业和经济社会发展意义重大，但也存在一些不容忽视的负面影响。该指出了我国体育明星广告存在的问题及近年来的发展趋势，提出了对我国体育明星广告市场的管理建议，利于体育明星广告市场的健康发展。     

体育明星的符号学解读

以符号学为方法论，对体育明星的符号结构、符号类型进行分析，结果发现，体育明星本人并不是体育明星符号所指，而只是其能指符素，运动员形象才是所指，这是体育明星符号的本质。因此，我们将体育明星界定为：由大众传媒利用图像、声音、文字、色彩等复杂符号，对运动员本人某些事件或信息进行选择和加工，重新加以结构化以后，展现在大众面前，并激发人产生象征意义联想的运动员形象。体育明星是消费社会、体育产业化、人类自觉生命意识等的象征。     

体育明星绰号研究

体育明星绰号的表现方式主要有比喻和借代等,表现类型主要有形象个性类、能力技术类、比赛成绩类等;体育明星绰号的本质是社会文化内涵的反映,具有典型的民族审美心理、传统的民族英雄崇拜、浓郁的民族文化特色等特征;体育明星绰号对体育文化的传播、体育事业的发展、社会经济的建设以及社会道德的构建具有重要价值。     

体育明星广告表现手法探析

体育明星是广告中的闪亮点,为了更好地实现广告诉求,商家和广告制作公司也会在广告表现手法上下足功夫,以实现最大的广告效益。本文结合了具体广告个例,从美化与赞扬、实证、联想、幽默法、号召以及情感诱导与理性诱导等6个方面对体育明星广告的表现手法进行分析,为体育明星广告创作提供参考依据。     

青少年体育明星崇拜透视

青少年偶像崇拜是心理学问题,也是一种社会文化现象。体育明星偶像崇拜的理想化过程是一个由表及里、由欣赏到认同的发展过程。它的心理基础根源于自我确认的需要、情感归属的需要、团体接纳的需要。青少年对体育明星偶像的崇拜具有正面和负面双向性功能,对青少年体育明星偶像的崇拜要加以正确的引导。     

现代消费文化背景下体育明星广告论纲

现代消费文化以大众化、时尚化和符号化为基本特征。诞生于现代消费文化土壤中的体育明星广告,循着特定的发展轨迹,成为建构现代消费文化的重要力量。文章从社会心理学、经济学、美学及传播学的角度分析了体育明星广告发展的原因,并对体育明星广告的社会功能做了深入的探讨。最后,针对目前我国体育明星广告存在的一些问题,提出了体育明星广告良性发展的基本思路。     

论体育明星广告的传播原理与策划原则

运用传播学、广告学的有关原理，分析了体育明星广告的含义与兴起；论述体育明星广告应遵循的传播原理，即品牌叠加原理、两级传播原理和情感映射原理；提出了体育明星广告应符合关联性原则、风险性原则、真实性原则和艺术性原则。     

我画世界体育明星

这些世界冠军和体育明星的画像是用钢笔在A4普通白纸上画出来的。落笔后把画稿发到电脑里,添加彩色背景和标题文字。人到了耄耋之年,大多数愿意回忆过去,做自己爱做的事。我退休二十多年,回首往事,酸甜苦辣,各有滋味。为了调整心情,我曾经写过这么几句:“有过激情与迷茫,有过坎坷和辉煌,无论湍流,无论激浪,都将平静地流入海洋。别在意秋风的凄凉,去享受那原野的金黄,去欣赏那美丽的霞光……”     

体育明星品牌运营策略探析

在消费主义文化盛行的今天,体育明星成为大众消费的热点.我国虽然已经毫无争议地成为竞技体育强国,但我们的体育产业还很弱势.我们培养了大量的体育明星甚至是巨星,但由于我们对其政治、社会价值取向过于集中,而不重视对其经济价值的充分开发利用,这同样造成国有资产的流失和损失.本研究从消费主义的兴起分析体育明星消费热的深层社会文化原因,运用商业品牌开发运营的原理,通过分析体育明星所具有的品牌特性,阐述体育明星品牌开发的可行性和具体策略选择的内容,以期引起对体育明星经济价值开发和利用的重视.     

体育明星崇拜审视

采用逻辑分析方法等研究体育明星的符号学属性、符号结构、符号过程、符号价值。体育明星崇拜是心理学问题,也是一种社会文化现象。体育明星偶像崇拜的理想化过程是一个由表及里、由欣赏到认同的发展过程,徘徊于消费话语结构中的许多符号具有神话般的意指性。由此,与体育明星崇拜相关联的身份认同与角色置换诉求如果失败,符号的与心理的碎裂便不期而至。     

体育明星广告代言商业价值探讨

运用文献资料法等分析体育明星广告代言的价值,从企业、体育明星和体育经纪人3个方面对体育明星广告商业价值提升策略进行探讨。研究认为:体育明星的形象特质要与企业的品牌文化相契合,体育明星要以提高运动竞赛成绩和综合素养来扩大影响力,经纪人要突出明星代言价值,完善体育明星日常事务的代理等。     

体育明星品牌代言的风险与规避

为探讨体育明星及其代言商业品牌的双赢局面,采用文献资料法,对体育明星品牌代言活动的潜在风险和应对策略进行了分析,研究认为：体育明星品牌代言面临竞技体育结果的不确定性、明星与品牌关联性的缺失、明星道德行为的失范、体制与法律规范的滞后等风险,提出了事前控制风险的应对方案和事后危机公关的反应机制等规避策略。     

体育明星偶像崇拜与青少年体育活动参与研究

通过对青少年问卷调查与访谈,对体育偶像与青少年体育活动参与进行了研究。研究表明：体育偶像对青少年体育运动开始、运动坚持、运动技能学习方面具有积极的影响;体育偶像对青少年体育参与的影响来自青少年对偶像运动形象和信息的认知选择、偶像的社会联系与精神动力的作用、对偶像运动表象的榜样模仿,