论中国科技期刊品牌评价与培育方法

对科技期刊品牌的概念与核心价值、期刊品牌的评价构成要素、期刊品牌的分类、期刊品牌形象识别的塑造方法、期刊品牌延伸与品牌经营内容与方法、期刊品牌的保护等进行了研究。     

强势品牌与品牌管理

概念 强势品牌是“对经营环境具有极好的适应性并因而生存、兴旺起来的品牌”。大多数强势品牌具有的共同特点是: 1.具有强有力的知识产权,品牌拥有者对品牌必须有清晰的法律权利; 2.必须有效地与竞争者相区别,使消费者认识到某一品牌产品具有特殊的有形和无形特征;     

电视媒介品牌经营探析

如果你想买牙膏 ,进入超市 ,那里有 5 0种牙膏在你面前 ,你会选择哪一种 ?这时候品牌概念会左右你的决定。同样的情况也会在看电视的时候发生 ,从而也存在品牌的概念 ,特别是在电视集团化、频道专业化、传播分众化的今天 ,品牌概念与经营无疑已经成为提升电视形象、增强电视竞争力的一项重大策略。一、什么是品牌电视媒体经营靠什么 ?靠的是精品节目 ,靠的是品牌。一般认为 ,品牌就是一个名字、称谓、符号 ,或是上述的总和。品牌不仅意味着节目的特性和品质 ,同时也与观众的倾向有密切的联系。因此 ,有人将品牌定义为一种无限记忆的标志 ,一…     

论广播媒介的品牌化经营与对策

媒介的竞争已进入品牌经营时代。广播媒介怎样走出困境,怎样变“弱势”为“强势”,品牌化经营是广播媒介参与国际国内市场竞争,提高竞争力的必然选择。一、广播媒介品牌化经营的内涵和动因美国营销学者菲利普·科特勒认为:企业为其产品规定品牌名称、品牌标志,并向政府部门注册登记的一切活动,就叫做“品牌化”。企业合理地选择使用品牌,以实现企业品牌与企业效益的最优化即“品牌化经营”。①广播品牌和企业品牌一样,首先应被界定为一个商业概念,它是广播媒介所提供的精神产品在受众心目中的品质评价及这种品质评价所具有的商业价值。广播…     

透视影视频道的媒体经营

1998年9月,抚顺电视台开播第三个频道即影视频道。回顾近几年来,影视频道的媒体经营,其中心环节在于制造品牌、维系品牌、发展品牌。由于商品概念扩大化,品牌含义早已超越了传统商品,媒体品牌概念为我们提供了一种探索媒体经营和媒体广告价值形成的新思路。对于媒体而言,电视媒体品牌建设的最大意义在于：与受众建立相同的价值观,使受众对频道产生一定的忠诚度,保证频道收视率长期稳定。从这个角度而言,影视频道从开播到逐渐为受众所接受,建立了自己独特的CIS战略,形成自己独特的风格与品牌定位。     

论图书馆的品牌经营意识

21世纪的竞争是品牌的竞争，因此图书馆应树立品牌经营意识。论述了品牌的概念、图书馆品牌的表现形式及可供实施的品牌战略。     

“内容为基”——谈城市品牌的经营

城市品牌经营是近年来城市建设的热门概念，为许多城市所追崇。所谓城市品牌，是指体现一个城市丰富的经济文化内涵和精神底蕴，与其他城市相区别的独特标志。它是指构成城市的各种因素之总和在城市公众心目中的总体印象和实际评价，是城市性质、功能和文明的外在表现。“城市品牌经营就是如何像打造企业品牌一样把城市作为品牌来经营出知名度，获得社会的认可。     

新闻媒体：打造自己的品牌

品牌,最早是一个经济学名词,是企业产品经营的一个概念。它是指某种产品与服务的名称及其标识,用以同竞争对手的产品或服务相区别。把品牌概念引入传媒领域,就是要在搞好节目、栏目策划、创作和报道的同时,通过一系列包装和推介手段,树立起强势品牌,以达到提升竞争力的目的。     

电视媒体的品牌经营

品牌在媒介整体运行中 的意义和价值 不容置疑,企业经营主要靠名牌产品、靠品牌。那么,电视媒体经营靠什么呢?同样靠的是名牌栏目、靠的是品牌。品牌不仅意味着产品(节目)的特性和品质,同时也与观众的倾向意识有密切的联系。著名的品牌是一个全优的概念,它要求产品(节目)在质量、形式、服务、信誉、市场占有率和市场     

论专业书店的品牌推广策略

网络给专业书店带来了很大冲击,但传统的关于品牌推广的理论学说、概念对其仍然适用。文章从品牌定义战略、品牌经营战略和品牌传播战略三个方面,探讨媒体融合时代专业书店的品牌推广策略,指出专业书店的品牌定义战略应围绕读者、竞争对手和自身的差异点展开,经营方面应慎重考虑多元化经营给核心业务带来的影响,品牌传播方面要把AIDMA模式和AISAS模式整合起来设计接触点,高效传播品牌信息,获取品牌利益相关者的认同。     

浅论广播品牌经营

当代世界已进入品牌竞争时代。品牌是一个经济学名词，是企业产品经营的一个概念，它是指某种产品与服务的名称及其标志，用以同竞争对手的产品或服务相区别。     

强势媒体不应弱化舆论监督——访广东省记协主席范以锦

作为南方报业传媒集团曾经的掌门人,范以锦是较早将品牌概念引入中国报业的人,他提出的报业品牌理念,开启了中国报业的品牌时代,他是多品牌战略、跨区域经营战略、人才战     

电视深度报道栏目品牌的建构

何谓栏目品牌 品牌是一个经济学名词,是企业产品经营的一个概念.它是指某种产品与服务的名称及其标志,用以同竞争对手的产品或服务相区别.     

品牌的力量源自执着的坚守与追求——《青年文摘》品牌构建之路

品牌的概念有着丰富的内涵,它代表了稳定而持久的质量与服务,也伴随着绵长而深厚的社会认知与文化情感.品牌在现代社会备受青睐和追捧,也成为各行各业经营活动的核心和重点.     

图书品牌化出版的优势与专业化——浅谈图书品牌出版

品牌是由名称、符号或图形设计等组成的特殊商业概念,用于:①区别不同经营者及其产品与服务:②标示品牌产品和服务的利益与价值;③由品牌而产生的社会文化影响品牌产品的利益比较容易变化和模仿,而品牌的价值和文化则需要依靠长期积累,也是品牌的核心内容.好的品牌往往与令人满意的利益联系起来:强大的品牌既能给顾客提供现实的产品和服务,也能使顾客感受特殊的情感.品牌是现代商业的重要成果,是商誉的重要表现形式,是借以实现经营并获取利润的无形资产.     

区域电视栏目品牌的经营现状分析及营销策略初探

“品牌”是一个经济学名词，是企业产品经营的一个概念。把品牌概念引入电视栏目领域，就是要在搞好节目制作的同时通过一系列包装和市场推介手段，以培养竞争力，在产生良好的社会声誉的同时获得丰厚的市场回报。创建并经营好品牌栏目，对凝聚人气，带动收视以及形成频道的品牌是非常重要的战略之举。现在，经营品牌栏目一个很重要的方面就是要以市场为载体，不是传统意义上的的单向宣传，不是我说了算；而是以受众为目标，接受市场检验。     

我国出版企业实现可持续品牌经营的策略探讨——以广东省出版集团为例

出版企业实现可持续品牌经营是我国出版业进一步做强的基础。本文就出版企业如何实现可持续品牌经营的策略展开探讨,并以广东省出版集团作为个案进行研究。文中提出,出版企业的体制改革和创新是实现可持续品牌经营的保障;特色定位有助于提升出版品牌的竞争力;品牌结构的确立促使品牌经营合理布局;品牌联盟有助于整合资源实现跨媒体的品牌经营。     

论图书馆服务中的品牌经营

在知识经济条件下，图书馆需要品牌经营意识。本文对知识经济与图书馆的品牌经营意识的关系、图书馆品牌经营的基本范畴以及图书馆品牌 经营中的品牌整合运作原则进行了初步探讨。     

媒体品牌力时代渐至——品牌力是媒体的核心竞争力——构建媒体品牌力评价体系

在很长一段时间内,中国并不存在严格意义上的品牌概念,更没有媒体品牌一说,因为品牌是竞争的产物,只有在相对成熟的市场环境中才会产生现代意义上的品牌。直到上世纪末期,中国媒体的管理模式开始进行调整,面对残酷的市场竞争和生存压力,部分媒体开始仿效企业进行品牌建设的尝试,媒体品牌的塑造与经营才逐渐被人们所关注。     

电视节目品牌延伸策略初探——以“从《越策越开心》到《天天向上》个案”为例

品牌延伸属经济学中的概念,是指企业利用现有的品牌延伸到新产品之上的经营行为.笔者将品牌延伸概念引入电视节目研究领域,为电视节目品牌延伸下一定义,它是指将著名电视节目品牌或已经具有较大知名度的电视节目品牌使用到其他电视节目产品甚至非媒介产品上.电视节目品牌延伸分为两种表现形式,一种是相关延伸,一种是不相关延伸.湖南卫视〈越策越开心〉的品牌延伸至<天天向上>,属于相关延伸.