环海南岛国际公路自行车赛社会效益和经济效益分析

通过对环海南岛国际公路自行车赛进行较大规模的调研,分析了环海南岛国际公路自行车赛的社会效益和经济效益,并据此提出三点建议:准确定位环岛赛的性质、功能和作用,最大限度地发挥该项赛事的社会效益和经济效益;有关部门应尽快建立并逐步完善该项赛事的基础信息管理系统,为最大限度地发挥该项赛事的社会效益和经济效益提供信息支持;将其打造成中国乃至世界的体育精品赛事.     

环太湖国际公路自行车赛分析

运用文献资料等方法从2011年环太湖自行车赛赛事情况包括赛段、奖金、奖项、行政组织、市场开发、媒体宣传等方面对赛事进行研究,结果显示:赛事具有观赏、传播、品牌、商业、广告、公益、传递7种价值,并对如何提升价值提出加强学习与交流,开展与专业体育经济公司合作,借助电视、网略、平面媒体等扩大赛事影响等建议。     

环青海湖自行车赛赞助营销现状研究

以国际环青海湖公路自行车赛事赞助营销为视角,阐述环青海湖自行车赛赞助营销现状,对造成其现状的根源进行分析和研究。结论:赞助营销总体水平低;缺少市场运作的专门人才;赞助营销缺乏长期性;媒体宣传力度不够。建议:加快法规、政策的制定;加强市场调查,吸引潜在赞助商;做好赞助营销策略的持续性;提高整合营销观念创新;提高赛事品牌效应;发展中介市场。     

环中国国际公路自行车赛的SWOT分析

运用SWOT分析方法,对环中国国际公路自行车赛进行分析。目前环中赛的最大优势是有专门对其进行开发和运营的赛事运营公司,环中赛运营遵循的是政府支持、市场运作、企业投资的模式,得到国家、国际自盟以及各承办城市的重视,具有广泛的传播价值,成为精彩的赛事活动;劣势是赛事融资渠道狭窄,由于技术和资金问题不能顺利进行电视直播;面临的机遇是赛事得到国际和国内的大力支持;面临的威胁是缺乏健全的法制环境,国内外同类赛事的竞争与压力,国内车队、车手缺乏竞争力。提出扩大优势,缩小劣势,把握机遇和化解威胁的若干策略。     

论环青海湖国际公路自行车赛事特征与提升策略

环青海湖国际公路自行车赛已成为国际自行车运动的重要组成部分,极大地推动了亚洲自行车运动发展,赛事的成功举办确立了在国际赛事中的地位,同时也成为了我国自行车运动发展的标杆,研究分析环青海湖赛的特征与提升策略,提出建设性意见,希望对这项赛事起到积极性的影响。     

沙场秋点兵——首届健牌国际自行车环中国大赛侧记

晚秋时节。11月2日,健牌国际自行车环中国大赛从上海移师北京。来自世界各地的12支职业队和3支业余队的104位自行车好手将在北京进行最后两个赛段的较量,以决出第一任盟主。 这项赛事是亚洲首次举行的国际重大自行车分站赛。20万美元总奖金的环中赛,为目前世界自行车赛中仅次于环法赛、环杜邦赛、环西班牙赛和环意大利赛的第5个高额奖金的重大赛事。自10月26日在     

从环法看环中——同一个“环”的不同意义

环中国公路自行车赛5年来逐年提升,获得了各项好评,但和世界最好赛事相比还有差距。赛事秘书长孙立平希望环中国赛能成为国家品牌赛事,并最终从“环中国”发展为“环东南西北中”,将中国更多的区域特点囊括进来。孙立平说：“中国的国土面积很大,操作起来非常困难,如果做成一段一段,比如环中某一个区域,环东、西、南、北、中等赛事,最后就可以搞一个很有特征的赛段,来为本年度的环中国赛事收官。”如果从环法来看环中国,抛开竞技水平不论,想从“环中国”发展为“环东南西北中”,任重道远。     

环青海湖国际公路自行车赛市场运作模式缕析

环青海湖国际公路自行车赛是亚洲顶级公路自行车赛事。研究、分析环湖赛的市场运作模式并借鉴国外先进的体育赛亨市场运佳的经验,必将为我国公路自行车赛事的发展带来巨大影响。     

“环鄱阳湖城市群”景观体育赛事:战略价值与选择策略

环鄱阳湖城市群战略与景观体育赛事都以绿色生态理念为指导,二者天然契合。优质景观体育赛事对鄱阳湖城市群发展具有重要的战略价值:助力绿色生态经济发展、展示并提升城市群形象、增强旅游目的地吸引力与品牌力、展示同城化与一体化的城市群功能。因此提出以下三点景观体育赛事的选择策略:大型景观体育赛事策略、"水陆"结合的景观体育赛事策略和户外运动景观体育赛事策略。从赛事影响力和市场化程度来看,国际马拉松赛、国际自行车赛、F1摩托艇世界锦标赛,可以作为鄱阳湖城市群景观体育赛事首要选择。     

“泰山冠军”中国泰山系列登山大奖赛的现状分析及对策

通过文献资料、问卷调查、访谈和数理统计等方法,对"泰山冠军"中国泰山系列登山大奖赛的赛事组织市场开发进行全面系统的现状调查与分析,得出以下结论:1)经过3年的运作,赛事运作理念已初步成熟,赛事不断扩大,品牌赛事的雏形已清晰可见,初步塑造了品牌形象;2)商业化运作缺乏长期规划,在体育赛事产业、产品开发方面缺乏详细规划;3)赛事所需资金来源比较单一;4)特有的赛制和国际以及国家赛事有时候相冲突,致使一些优秀运动员无法参赛,比赛路线的不固定使得有些运动员不适应;5)赛事宣传力度不够。建议:1)进一步解放思想,改变观念,推动赛事管理体制的改革;2)推动赛事资金来源的社会化;3)对比赛赛制和比赛路线进行改革,设置适合泰山地域特点,与城市发展相结合的精品赛制和路线;4)加大实物产品的开发,推进市场化的积极进展;加大市场开发力度,组建自己高效的市场开发队伍;5)加大宣传力度,扩大比赛影响,努力将"泰山冠军"中国泰山系列登山大奖赛打造成为泰山的另一闻名中外品牌赛事。     

大型赛事与城市品牌联合路径探索——以武汉世界军人运动会为例

城市与大型赛事的品牌联合具有促进城市发展的重要战略价值。本研究从品牌联合视角入手,基于武汉举办世界军人运动会的筹备实际,探讨了大型赛事促进我国城市品牌建设的路径。结果发现:1)必须重视提升赛事与城市品牌联合层次;2)要兼顾城市内外顾客需求,根据赛事不同阶段特点,提升城市顾客体验;3)以赛事为平台构筑情感联结,促进城市品牌认同与顾客忠诚;4)借赛事提升城市文化竞争力,增强城市品牌识别。     

第11届全运会赞助商服务体系探讨

通过理论分析与实证相结合,综合运用文献研究、专家访谈、实地考查、案例分析等方法,对后奥运时代全运会赞助商服务体系进行了全面系统的分析。研究认为,后奥运时代赞助商服务是全运会市场开发新的支点。以品牌建设与体育赞助为理论支撑,通过对11届全运会赞助商服务的实地考察得出：全运会赞助商服务体系以创建强有力的赛事品牌为核心,通过对全运会视觉体系、语言体系、理念体系、活动传播体系完成品牌建设;建立赞助商服务机构及相应的运行机制为基础;＂长期规划、持续开发＂从赞助商的角度长期规划赞助回报;完善最大化权益保障体系;充分发挥体育中介的专业化及市场化优势。     

赛场回眸

西宁:8月上旬,来自17个国家和地区的102名运动员参加了首届“庆泰杯”环青海湖国际公路自行车赛。比赛以青海湖和“三江源”自然生态及环境保护为主题,被国际自行车联盟定为2.5级的赛事。     

中国马拉松赛事与国际马拉松大满贯赛事网站内容比较研究

越来越多的体育赛事组织通过建立赛事网站促进其与体育迷的交流和互动。依据市场营销理论,运用内容分析法,对中国三大马拉松赛事和国际五大马拉松大满贯赛事网站内容进行比较。结果显示:国际马拉松大满贯赛事把网站作为分销渠道,注重市场的推广;中国马拉松赛事把网站作为信息发布的渠道,缺乏与体育迷、客户的互动。     

首届环青海湖国际公路自行车赛7月鸣枪

经国家体育总局和国际自行车联盟批准,由国家体育总局、国家广播电影电视总局、青海省人民政府主办的首届环青海湖国际公路自行车赛将于今年7月27日至8月3日举行。本次比赛共设9个赛段,分个人计时赛、个人赛和城市绕圈赛,总里程为1391.4公里。将有来自五大洲12支高水平的队伍参赛,已在国际自行车联盟注册为2.5级赛事,总奖金高达20万美元。这次比赛以青海省丰富而独特的自然、人文、体育、旅游为依托,旨在以国际自行车赛事为载体,展示“三江源”生态保护对我国乃至世界的重要意义,探索在西部大开发中体育与经济发展有机结合的道路,为青海的经济和社会发展服务。(体博)     

基于WSR思想下山地户外运动赛事品牌培育研究

对我国山地户外运动赛事品牌运作现状进行分析,结果显示:我国山地户外运动赛事品牌运作过程中存在三大矛盾,即品牌和赛事之间的矛盾,赛事利益相关者之间的矛盾,市场对品牌专业化管理需求的矛盾.以充满东方思辨的物理、事理、人理(WSR)思想为基础,提出我国赛事品牌运作不应是软硬件的二元分割,解决以上矛盾应以WSR系统思想规划运作户外运动赛事品牌,并结合信息理论提出品牌建设目标,以物理、事理、人理三大子系统为理论基础构建了赛事产品、赛事品牌以及赛事利益相关者三维结构总体的我国户外运动赛事品牌管理模式,以期为建立一种适合我国山地户外运动赛事品牌建设,具有中国特色的充满东方思辨的管理体制和运行机制提供参考.     

大型体育赛事提升城市品牌的路径研究

基于城市外部顾客的视角,分析了大型体育赛事提升城市品牌的路径.认为大型体育赛事申办阶段可以通过城市特色资源展示、申办口号选择和举办各类民众活动等方式提升城市品牌的知名度;在赛事推广阶段可以通过以赛事宣传为主,以城市宣传为辅,实现体育赛事与城市的完美结合,并通过各类赛事巡展活动扩大城市品牌认知度;在赛事举办阶段可以通过城市品牌软、硬环境体验和赛事观赏的间接体验等方式塑造城市品牌的美誉度;在赛事收尾阶段可以通过口碑效应提高城市品牌的忠诚度.     

环青海湖国际公路自行车赛融资分析

环青海湖国际公路自行车赛依托高原的独特性和挑战性,在短短的几年内,已经发展成为最具成长力的国际性体育赛事,成为世界洲际顶级公路自行车赛事.环湖赛虽已初具规模,但资金支持力度有限.通过多元化的融资渠道不仅可以拓宽赛事资金来源,突破赛事发展的瓶颈制约,还可以使赛事得到可持续发展和推广,同时也是实现企业和赛事共同发展的良好平台.     

大别山试验区体育赛事品牌开发现状及对策研究

采用文献资料法、逻辑分析法等研究方法,对大别山试验区体育赛事品牌的开发现状进行研究,深入分析大别山试验区体育赛事品牌的开发现状,并根据大别山试验区体育赛事品牌开发的优势,提出本土赛事影响力小,品牌赛事开发少等问题,并提出注重体育赛事品牌的引进与开发;组建专业化的赛事运作团队,培养专门的赛事管理人才等建议,以期为促进大别山体育赛事品牌可持续发展提供有益参考。     

市场化背景下我国CBA赛事品牌现状与发展方向研究

运用文献资料法、调查法等,对CBA赛事品牌市场化发展进行分析,结果表明：CBA赛事品牌需对球员品牌、俱乐部品牌、核心竞争产品和附加产品进行开发与经营;CBA赛事品牌需要建立制衡制度政策、专业化运作方式和发展不同级别联赛等作为市场化发展方向。