从“定位”说起

现在电台越来越多，为了给自己争取尽可能多的听众，大家都在研究如何“讨巧”能够吸引更多的听众，其中如何定位就是大家经常研究的议题之一，如节目定位、内容定位、风格定位。也有人把这种定位具体成了专业化运作，因而电台就有了“经济台”、“艺台”、“娱乐台”、“新闻台”等。但实际情况往往是和愿望相违背的，有的自以为定位很专业，但收听率却上不去，或说是不理想，相对来说广告收入也上不去。结果为了有更高的收听率，争取更多的广告收入，许多电台开始自觉不自觉地偏离自己原先定的节目内容，开始往里面     

让“小人物”唱主角

现如今,媒体众多,县级台要想抓住听众,就应该着力办出自己的特色。多报道一些大台,大报不注意的“小人物”。如工厂里的工人,学校的老师,商店的店员,下岗职工,居委会主任,农村的村干部,农民等各行各业的普通群众。让他们成为我们报道的对象,这样人们就会对所熟悉的人上了电台被报道了感到很亲切,而且特愿意听。这种感情上接近就拉近电台与听众的距离,     

热线电话莫要庸俗化

在某县级电台一档娱乐节目中,一位主持人在读了世界上人们打喷嚏的种种趣闻后,给听众出的游戏题就是让听众在电话中当场打个喷嚏,一位听众犹豫了一下,一声震耳的喷嚏便从广播中传出来,主持人一阵大笑后说要送上奖品云云,而那位听众连姓名也不好意思留就搁了电话。另一经济台的娱乐节目中,男女主持人要听众猜他们各自的口头禅是什么,猜来猜去,最后主持人公布答案竟是“去你的！”“没意思！”在两位主持人自得的笑声中,听众却愕然,怎么也笑不出来。     

论珠江经济广播电台“听众参与”的思想与实践

珠江经济广播电台开播一年来和听众建立了密切的联系,广泛地吸引听众参与到它的各个节目里,构成了它总体风格中的一大特色。如何评价珠江电台为开创这种局面所作的努力?如何认识听众“参与”广播的积极性和重要意义?如何理解听众“参与”在广播中的地位和作用?如何为听众“参与”创造和提供条件?也成了广播理论探讨的课题。本文拟就此谈一些个人看法,以就教于老师和明友们。     

对城郊型县级电台节目定位的一点思考

城郊型县级电台(有县无城),由于其地理位置特殊、听众兼具城乡的特点,若广播节目定位不准,就会造成既不能满足农村听众的要求,也不能满足城区听众要求的尴尬境地。流失了自己的听众群,也失去了电台存在发展的基础。如何兼顾二者,搞好节目定位,办出城乡听众皆受欢迎的节目,是城郊型县级电台要认真面对的问题。广播受众是广播节目的主人和服务对象,是广播     

语必关风始动人——写在上海电台“市民与社会”节目满月之际

1992年10月26日,一个普通的日子,但是对上海乃至大陆的“广播人”来说却是个值得写上一笔的日子:上海电台新设直播节目“市民与社会”在正午12点一举打破了长期横亘在听众与电台间的一堵无形的厚墙,电台破“墙”而出,听众凭借电话破“墙”而入。实事求是地看,沪上广播观念一直领先于各省、市电台,甚至于中央台,从大陆首条电台广告的制作播出到全国首家交通信息台的开立,从“蔚兰旋风”到“王小毛”炒热,上海的“广播人”从没安分过。但由于“大环境”的制约和旧“广播观念”的束缚,广播始终未能摆脱“我播你听”的格局,广播快捷、灵便、易于同听众直接交流的优势远未得以发挥。广播要真正介入社会生活,贴近市民,贴近实际工作,就必须让听众参与广播,而且听众参与的方式、也应     

如何看待“坐台”节目

如今,电台非常流行“坐台”节目,有的电台甚至半数节目都属于这种样式.虽说电台因此获得了一定的经济效益,企业培养了部分消费对象,但广大听众对这种节目形式感觉如何呢?作为视听众为上     

融入社区:电台重要的经营策略

在多频道竞争的环境下 ,广播电台如何能更有效地吸引听众和广告客户 ?美国的广播研究者和经营者认为 ,使自己的电台 (特别是地方电台 )经营“地方化” (ｌｏｃａｌｉｚａｔｉｏｎ ,ｌｏｃａｌｉｓｍ ) ,即让电台的节目和经营最大限度地融入覆盖地域的社区生活中去 ,为当地的听众提供切实的服务 ,是电台经营的有效法则之一。本文结合档案、文件研究法和调查、访谈研究法 ,通过机构考察、面对面访问、电子邮件调查及资料分析 (包括因特网上的资料 )等方式进行。(本文所说的中国电台 ,不包括台港澳地区的电台 )。有关电台“地方化”的理论研究…     

选题准确手法多变——浅谈法制节目采制

笔者在市级电台一直从事播音主持人工作,本文试图谈一点对办好广播法制节目的肤浅认识。法制节目定位要准。法制节目的定位主要有内容上的定位以及听众的定位。从内容定位上来说,法制节目题材广泛,专业术语枯燥难懂,因此从内容上说我们要考虑节目的题材能否吸引听众,在日常生活中听众关心的问题是什么?哪些是与百姓生活密切相关的题材。如新余台《人与法》栏目曾经播出过“产品质量不合格,造成经济损失,应向谁提出赔偿”,“存款被冒领银行有没有责任”,“签订保证合同的应注意的问题”等等,节目用通俗的广播语     

试论县级电台新闻节目的定位

综观当今多种宣传媒体并存且竞争十分激烈的现状,县级电台如何在同电视、报纸的抗衡中求生存、求发展?如何在中央台、省台、市台等大台覆盖中争空间、争位置?最重要的还是要办好作为“立台”的新闻节目,把新闻节目办出自身的特点来。有了当家节目就能拥有一批受众群;有了自身特点,就能吸引一方听众。要想实现上述目标,县级电台新闻节目应     

直面大众 唱好宜春“地方戏”

广播文艺节目是一种具有较强娱乐、消遣功能的节目。在新形势下,县市级电台如何办好本台的文艺节目？我们宜春台的做法是：直面大众,努力挖掘,精选精编,竭力唱好具有宜春特色的“地方戏”。;一、在节目设置上,增强新鲜感。广播文艺节目的最终目的是为了使听众能从中得到轻松与愉悦,受到思想启迪与艺术熏陶。时代在迅速发展,人们的审美意识在不断充实与提高,这就要求广播文艺编辑要不断加强学习,在节目设置上,摸准听众脉搏,实现从内容到形式的不断丰富和创新。前些年,我们宜春电台的文艺节目比较单调,只设置音乐、戏曲、每周一…     

电台新闻编辑应增强系统意识

新闻在广播电台的节目中占有重要位置,它办得好坏直接影响广播宣传的质量,影响电台的受众量。因此,作为电台的新闻编辑必须研究如何办好新闻节目。事实上,近几年,一些电台已在新闻节目的可听性、贴近性等方面做了许多工作,取得了一些效果。中央台、上海台及珠海台的新闻节目拥有越来越多的听众。一些地方电台尝试的主持人式新闻节目、板块状新闻节目、串联语体式新闻节目也为受众所青睐。然而,就总体而言,还有相当一部分电台,特别是县市级电台的新闻节目却渐趋冷落。有资料表明,县级有线广播电台的受众量比10年前下降了1/3左右。出现这一现象的原因是多方面的,如受“经济大潮”的冲击,受电视、报纸的影响等。但关键还在于广     

我国内地类型化广播的发展瓶颈及对策

“类型化电台,又称格式化电台、专业台、专业频率。与它相对的是栏目化电台,一般称其为综合性频率。通俗而言,听众对类型化电台的频率内容定位和品牌有明确的认知,收听无须节目表,可在需要时随时开机收听所需内容。而栏目化的综合性频率,则需要依照节目表收听,其播出的内容并非为特定听众所需的全部内容”。     

“电台看病“质疑

“电台看病” 现在多起来了。我留意了一下,每天上午8点半至10点半、下午四五点钟的时段里,大大小小的广播电台几乎都开设了类似“健康服务”、“医药咨询”、“专家热线”等栏目;形式也都差不多,由主持人和某某医生、专家一起回答听众打电话进来的提问,然后就推荐你使用某种保健品、治疗仪。听众若“有意”反馈信息——称某某产品效果如何如何好,就会得到“送你一只某某杯”、送你几盒产品或优惠购买的奖励……天天千篇一律,翻来覆去就这几句话,让人听了心烦,但频道换来换去,在这个时段里,几乎调不到新闻节目或其他的节目。难怪一位老友打趣道:天天“强迫”听人家“看病”,听来听去听得熟了,这医生我也会当。     

地方电台频率专业化要与时俱进

实践证明,频率专业化是世界广播发展的必然趋势,也是广播事业可持续发展的有效途径。当前的主要问题是,在地方台专业频率迅速增长的同时,不少专业频率不同程度地存在着定位欠佳、特色不鲜明、节目质量不高等问题,影响了地方电台频率专业化优势的发挥,如何与时俱进,全面提高地方电台频率专业化水平,已成为新时期地方广播工作面临的新课题。具体讲,随着专业化办台的深化,在频率定位上,必须重点处理好两个关系:(一)专业化与非专业化内容的关系。在频率专业化后,一方面专业化节目增多,满足了目标听众的需求,提高了频率在目标听众中的市场占有率,…     

电台主持人,语言应庄重一些

近年来，我国广播事业真是兴旺发达，这一点也具体表现在如雨后春笋般地产生出来的诸如交通台、经济台、证券台、信息台……等各类广播电台方面，让人有一种“乱花渐欲迷人眼”的感觉。电台一多，听众可收听的节目也就多了起来，而且如今的节目多采用从西方舶来的主持人现场直播的方式。因此在这些电台开办之初，其节目也的确让广大听众耳目一新。但是随着时间的推移，用这种方式主持的节目听得多了，听众就渐渐地漠然视之了，那曾经的新鲜感也渐渐消逝。其实广大听众对电台这种敬而远之的情况的出现，不仅仅因为“熟悉的地方没有风景。”应…     

南京电台改革举措述评 建立竞争机制是台站深化改革的关键

在江苏省有这么一家城市电台:眼下既无高楼大厦,财政拨款也不多,但自力更生地先后办起了经济台、新闻台和交通台,办起了经济发展总公司及下属的一批企业。“系列台”的节目受到听众普遍欢迎;经济实体的社会、经济效益也不断提高。全台不仅自行解     

珠江经济台——我的朋友

我一来广州就喜欢上了珠江经济台。我是去年考上暨南大学的,以前收听电台总是抱怨“政治性、文化性太强,而没有象香港台那样富于娱乐性、趣味性。”珠江经济台一建立,就获得了广大的听众,通过一年的收听,我要说,她办得很好。     

广播节目必须重播

笔者曾对20多家地市级电台的节目安排进行研究,发现有的台连新闻节目都没有重播,专题节目重播的也不多,很多节目的重播次数减少或者取消了,只有那些有经济收入的联办节目才重播。对这种不正常的现象,不少听众很有意见。重播是广播电台自身特点决定的,是满足听众需求的重要环节。广播节目重播一是可以弥补广播的缺憾。如,有些稿件播前通知了被报道单位,但播出后,被报道单位说“没找到你这个台”或者“只听了半截”,要求再听一遍。可是,没有重播就不能满足对方的要求。如果有重播,不仅可以满足听众的需要,有的听众还可以用录音机录下来保存。…     

广播夜话节目成功的“四要素”

在’９６中国广播改革回顾与展望研讨会上,有这样一种看法：“未来广播发展将以新闻改革为龙头,以夜话和音乐节目为两翼。”这一看法将“夜话”节目视作电台非办不可的节目,恰巧与“电台不应该再办夜话节目”的看法形成鲜明的对照,而后者的出现原因在于有的电台夜话节目粗制滥造,缺乏吸引听众的魅力,甚至成了闲聊、漫谈、废话连篇的节目。人们不愿让这样的节目充斥空间、占领时间,渴望听到高质量高品味的“精品”。那么,未来的广播发展中有没有“夜话”的一席之地？听众究竟需不需要夜话节目？我以为：以夜话为主的“情感交流节目是…