论广告传播中的名人与意见领袖

从表面看,名人广告中名人的传播影响力和意见领袖的传播影响力有异曲同工之妙,都是在信息与受众之间"扮演"传播中介的作用,很多人认为名人就是意见领袖,但是作为传播学中的专有概念,意见领袖与名人有着本质的区别:名人效应是因"名人"而有"效应",或者说是因"领袖"而构建"意见",而意见领袖是因"意见"而成为"领袖"。鉴于此,本研究基于传播学的专业视角,对比区分这两种实质上不同的传播影响力,为受众更好地辨别名人广告中名人的"伪意见领袖"身份。     

魅力主持人的“名人效应”

有许多非常优秀的主持人凭其独特的主持风格和个人魅力吸引着广大电视观众,那么如何让这些魅力主持人发挥更大的作用,产生更大的影响呢"?名人效应"的正确运用最为关键。"名人效应"一般是指由于名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应。而在广播电视中,由于节目主持人的出色表现,拥有很高的知名度,当他     

你看你看广告的脸——透析名人广告

名人广告存在的合理性及风险性 名人是人们生活中接触比较多、比较熟悉的群体。名人效应也因为名人本身的影响力．而在其出现的时候起到扩大影响的效果,名人效应的运用也得到最大的发挥。几乎大部分的广告都在利用名人效应,经营者企图利用受众对名人的喜欢、信任甚至模仿,从而转嫁到对其代言产品的喜欢、信任和模仿。     

例谈娱乐圈图书选题策划的策略

随着电视媒体与网络媒体的进一步普及,有关娱乐圈事件和名人的图书出版逐渐进入了一个新的阶段,成为出版行业的一道亮丽的风景线.借助事件或名人效应拉动图书销售是捷径,但也要讲求方式方法,因为名人可能会创造一本畅销书,但是如果运作不好,也可能产生一本高库存图书.笔者通过两本书的前期编辑策划与后期营销运作,认为策划的策略就是"新""迅""准""稳".     

解析"名人书"热现象

注意力经济时代,"名人"是吸引眼球的一个代名词.利用"名人光环"、"名人效应"带动图书的热销,早已成为出版策划人的惯用法宝.尽管曾有媒体断言"名人出书"已是明日黄花,但是出版商、相关"名人"依然乐此不疲,2003年,名人书仍是出版界热点,销售不减.名人书热闹了十年,现在不可避免地产生了一些问题与隐患.     

名人出书:“枪手”比名人写得更好

正在竞争日益激烈的图书市场,名人效应成为畅销保证。记者从部分出版社了解到,2014年,成龙、周立波、潘石屹等名人图书将在书市形成新的亮点。在日前上市的《名人书浅规则》一书中,图书营销专家李鲆爆出名人出书"版税高""请枪手""编辑给名人做管家"等种种内幕,引发读者热议。李鲆对记者说,书名用"浅"字,是因为这些让读者惊讶的内幕在出版界是很浅显的东西。     

加强体育名人档案管理的思考

在我国体育的发展过程中涌现出了大批的名运动员、名教练员、体育明星“,名人效应”在现代社会中日益突出。要发挥“名人效应”,维护体育名人的历史地位,必须加强体育名人档案的建设和管理。一、加强体育名人档案管理的现实性目前,在我国开展体育名人档案建设是切实可行的。首先,名人档案在我国的《档案法》中有所体现。《档案法》第二条规定:本法所称档案是指过去和现在的国家机关、社会组织以及个人从事政治、军事、经济、科学、技术、文化、宗教等活动直接形成的对国家和社会有保存价值的各种文字、图表、声像等不同形式的历史记录。而能…     

名人代言虚假广告责任制度的构建

近年来,"藏秘排油"、"三鹿奶粉"事件中名人代言虚假广告行为被屡屡曝光。由于我国法律没有明确规定名人代言虚假广告的法律责任,这种行为给我国社会造成了很大的危害。本文从名人代言虚假广告的危害性和产生原因入手,提出了名人代言虚假广告责任制度的构建。     

“老酸奶”谣言中媒体呈现的反思

食品安全关系到每位社会成员的健康,向来是公众关注的焦点。由名人微博爆料引发的"老酸奶造假"事件,引发网民广泛议论,几近酿成公共危机。由于在媒体上这一事件始终未能得到证实或证伪,成为食品安全报道中一起少见的有始无终的现象。分析这起事件中传媒的呈现,值得业界认真反思,在食品安全报道上如何提高报道能力,切实履行好自己社会"瞭望者"的角色。     

从意见领袖理论看微博语境下的名人效应——以新浪微博为例

本文以"意见领袖"理论为基础,通过对新浪微博的热门名人微博进行文本分析,来探究在微博语境下"名人效应"是如何发挥作用的,以及其影响范围和影响程度,并根据"媒介的使用与满足"理论,对如何正确引导"名人效应"发挥积极作用,进行了深入思考,以期能够为微博的健康发展提供有效的参考。     

名人效应在图书馆阅读推广工作中的应用研究

文章对与图书馆阅读推广工作有关的各类名人做了简要阐述,并论述了名人效应对图书馆阅读推广工作所起到的促进作用,从名人名言宣传、名人事迹引导、名人捐款带动以及名人阅读推广这四个方面来具体阐述其应用措施,最后着重指出要在工作中注意"名人资源建设"的完整收集、合理利用以及资源共享这三大问题,以供研究者借鉴.     

新闻传播中的“身份符码”与媒体隐性立场

新闻报道用"身份符码"制造"轰动效应"在新闻报道中,由事件当事人的"社会身份"而引发受众对新闻事件强烈关注的案例不算少,比如"昆明宝马撞人"、"副镇长约会女友跳楼"、"哈尔滨警察打死大学生"等。每一个人都会因具有某种社     

如人饮水 冷暖自知--论名人在广告传播中的利与弊

名人,顾名思义,是指知名度高的人。除了知名度之外,一般来说,名人还具有威望,具有影响他人的能力,是公众关注的焦点,学习的榜样等特点。这些因素加起来形成了名人效应,在广告中运用这种名人效应进行说服由来已久。我国《广告法》规定,国家主席等政治家不能做广告,所以在广告中出现的名人一     

突发事件报道中媒体话语权的把握

突发事件的报道不同于一般的新闻报道，它是在时间紧迫状态下对一个涉及公众切身利益，充满不明确因素的突发危机事件所进行的传播。突发危机事件包括地震、水灾、台风等因自然灾害而引起的事件，也有交通事故、火灾、疫情等因人为因素而起的事件，还有重大群体事件、刑事案件、恐怖活动等因社会对抗和冲突引发的事件，它们会对社会正常的经济发展、     

公共图书馆网红现象的类型、问题与应对

公共图书馆网红现象是指因公共图书馆的某种特质与公众关注点相契合,在互联网上引发话题讨论和传播的社会现象。文章结合具体案例,对公共图书馆网红现象的分类、价值、问题与策略进行剖析。根据引发公众关注的主导因素,公共图书馆网红现象可划分为建筑设计类、焦点事件类、特色服务类和名人效应类4个类别。图书馆网红现象对图书馆营销推广、文旅融合、公众多元文化需求满足、社会化发展具有价值,但也存在实用性功能减弱、旅游化色彩过重、热度难以维系等问题。公共图书馆可以通过明确社会定位、坚持正确导向、因势利导开展营销活动、推动专业化品质化发展、打造文化特色来进一步探索。     

解析“名人书”热现象

在注意力经济时代,“名人”是吸引眼球的一个代名词。利用“名人光环”、“名人效应”带动图书的热销,早已成为出版策划人的惯用法宝。名人书热销不减,也不可避免地产生了一些问题与隐患,本文就其一些负面影响作一探讨。一上世纪90年代初,名人书大规模出现。名人书一般分为两类:“出名人书”和“名人出书”。不可否认,名人类书在畅销书中占据不小的份额,然而当下,名人书(名记者、名主持、演艺圈名人、体育明星、某一时期的焦点名人等等相关的书籍)大有“滥”的苗头。尽管曾有媒体断     

如何发挥名人在经济类电视节目中的作用

信息时代是名人迭出的时代。名人做广告,名人谈时尚,名人现象,名人效应……。名人是大千世界、芸芸众生中的亮点,是全社会关注的焦点。名人和媒体之间更是彼此互为依存,互为利用。怎样在我们的节目中充分发挥名人的作用,让其为我们的节目增辉添色,确实是值得思考的课题。     

论名人代言危机处理

前一段时间连续出现了名人代言虚假广告、"艳照门"主角代言广告受到抵制等现象,尤其是2008年8月18日因为刘翔意外受伤退赛而导致的代言品牌危机,这些都引发出了关于品牌传播方而的重要课题就是由名人代言人而引发的品牌危机的处理问题.     

名人归属之争 背后的利益暗战

2010年年初,即曹操墓在河南安阳被发现后不久,这一象征意义的发现除了引起考古界的巨大震动以外,名人故里的争抢再次变得炙手可热,河北磁县、安徽亳州方面随后也列出数条理由,称真正的曹操墓地应该在他们境内。三省随即还上演了一部现代版的“三省演义”。在人气就是资源、眼球就是金钱的市场经济大潮面前,“名人效应”引发了各地对名人“故里”、     

从侯耀华代言虚假产品广告事件谈起

近来,由艺人侯耀华代言10余种虚假产品广告事件而引发的关于名人代言广告的热议,俨然成为当前全社会关注的一个焦点。媒体、受众各从不同角度,指陈名人代言虚假产品广告的种种弊端和提出的诸多建议,笔者