广告文本的认知和语用要素

在认知要素中,假设是语篇内参与者的共同认识基础及作者和读者之间实现互动的基础.从语用角度来看,广告效果的产生体现在对合作原则中多项准则的违反.文章认知和语用角度对广告文本的推理过程进行了分析.     

从语用顺应论看广告翻译的互文性

广告翻译作为实用的文体,在译入的时候除了要对于译入语的受众要做到语用顺应外,还应该从互文性的角度做进一步的深入分析,二者的结合将为广告翻译的研究提供一个新的视角。文章探讨互文性和顺应论的关系,指出顺应论的基础就是广告的互文性形成的过程,并从顺应论的角度分析了广告语篇中的互文现象,以加深对广告语篇中顺应的认知。     

广告语的认知语用特征

广告语的传统研究主要建立在修辞基础上,忽略了语言使用者的认知因素。20世纪80年代,认知语言学的飞速发展,为科学地解释广告语提供了有利的理论依据。文章拟从认知语用角度对广告的内在实质与语用特征进行分析,以期促进对广告语的认知与应用。     

广告语言变异现象的语用分析

广告语言求新求异,突破常规的语言模式,从形式上给受众以陌生化的心理刺激．但不能违背语言交际的基本原则．从语用上看必须是正常的、有效的。广告语言变异主要有语音变异、词汇变异、语法变异等表现形式．结合语用学理论对广告语言变异现象进行例证分析,认为广告语言必须顺应受众的认知能力和认知语境,广告创作中利用认知语境化语言超常为语用正常。利用语用预设化语言超常为语用正常,有效地传达广告意图。     

关联理论的认知语境观对英语广告语篇的解读

广告是一种特殊的交际形式。本文将从关联理论的认知语境观的角度,解读广告语篇策略的认知交际过程,从而揭示广告语篇的一些语用特征,并且为广告策划的市场策略提供理论依据和指导。     

浅谈广告语的语用翻译

从语用学的角度对当前广告翻译的现状进行了分析,指出广告语翻译中存在的主要问题是语用失误,其原因主要是中西方在语言、文化、审美和心理结构上存在差异。建议广告文本的翻译要实现语用等效翻译,翻译者要熟知广告的语言特点,做到语言语用等效,掌握广告的功能特点,达到社会语用等效。     

广告双关语的概念整合分析

双关作为一种有效的修辞手段,备受广告商的青睐。近年来,对广告双关语的研究仅仅局限于对其结构形式、语用功能和美学功能的讨论。本文从认知的角度,用概念整合理论分析了广告双关语的产生和解读过程,并认为广告双关语具有独特的认知特性:对双关语的解读过程有实时性,需要在特定的语境下进行,同时也受文化模式的制约。     

话语与认知语用宏观结构初探

对话语的语用宏观结构的把握在认知过程中非常重要。本文从话语和认知两个角度去研究话语的语用宏观结构,同时探讨语用宏观结构在话语处理及言语行为等认知过程中的必要性。     

论南昌房地产广告语中的语用预设

广告是连接商品和消费者的桥梁,好的广告对消费者的购买行为会产生积极的影响.一则成功广告运用的策略中语用预设起着关键作用,它能从不同角度为广告实现其劝说目的服务.本文将从语用预设的本质、特点入手,以房地产广告内容本身出发将语用预设分为五类并分别加以讨论,总结语用预设在广告语中所起的作用,提出研究广告语中语用预设的现实意义.     

英语商业广告中模糊语言的语用功能

模糊语言广泛存在于商业英语广告中,其在商业英语广告中被广泛应用,说明模糊语言具有精确语言所缺乏的特殊语用功能。从语用的角度出发,结合商业英语广告实例,分析其模糊现象,总结模糊语言在商业英语广告中的语用功能,以期对英语商业广告中模糊语言的运用规律有一个更为系统的认识。     

言语行为理论视角下英语广告中的双关语分析

双关作为一种修辞手法,在语境中能产生"一语双关"的特殊语用效果,使语言变得生动活泼,因此在广告中广泛使用。文章从言语行为理论的角度,对英语广告中双关语产生的语用效果进行分析,并解释双关语如何在英语广告中产生双重意义,使广告活起来,达到广告的交际目的,意在对今后广告双关语的理解提供些许借鉴和指导。     

广告语中双关语的运用与文化效应

双关作为一种有效的修辞手段,备受广告商的青睐。近年来,各家各派对广告语中双关语的研究很多,使双关的研究呈现出百家争鸣的喜人景象。本文主要是从认知的角度,对双关语在广告语中的语用功能,以及双关语在广告中产生的文化效应进行探讨。     

言语行为理论视角下英语广告中的双关语分析

双关作为一种修辞手法,在语境中能产生"一语双关"的特殊语用效果,使语言变得生动活泼,因此在广告中广泛使用。文章从言语行为理论的角度,对英语广告中双关语产生的语用效果进行分析,并解释双关语如何在英语广告中产生双重意义,使广告活起来,达到广告的交际目的,意在对今后广告双关语的理解提供些许借鉴和指导。     

关联理论视角下的汽车广告语语用预设研究

语用预设,是指实施某一言语行为所需要满足的恰当条件。预设不构成话语的语句意义,只是为运用话语创造基础,使言语活动能达到交际的目的。预设是一种与人的认知分不开的语用推理,在广告语中很常见,预设的巧妙运用可以使简短的广告文字传递更多的信息,增强广告的促销功能。该文从关联理论出发,分析了汽车广告语中的语用预设,该文认为,关联理论可以为语用预设的研究提供一个新的视角,关联理论以认知语境,明示——推理和最佳关联为手段,可揭示语用预设的相关信息,通过对汽车企业广告语的研究,可以为汽车广告语的撰写提供一些参考。     

英汉广告中的语用预设

语用预设的五个特性在英汉广告语言中都得到了应用。心理学角度下广告语言的预设分类和广告语言中几种预设功能的分析及广告实例研究都旨在帮助广告商更好地设计广告以及让消费者更清楚地识别广告可信信息,从而增强广告语言中语用预设的重要性。     

妙用语用预设的认知探究

语用预设是关于交际言语活动的预设,是将预设看成是交际双方预先设定的已知信息。它是交际双方所共有的知识或背景知识,是言语双方顺利沟通必不可少的前提条件。在交际中巧妙设“预”,不失为一种高超的言语策略和技巧。语用预设作为人类认知的经验基础和次要条件,是认知不可或缺的重要条件。因此,从认知语言学角度去研究语用预设是完全可行的,它为研究预设开辟了一个新的视角和途径。本文从认知语言学角度对巧妙设“预”现象进行探究。     

商业广告中的语用预设分析

该文从语用预设的角度对商业广告进行了语用分析,结合广告实例探究了商业广告中语用预设的实际应用,研究结果表明语用预设在商业广告语篇中应用广泛,且起到了不可替代的作用,此外,该研究可以帮助广告设计者更加有效地运用语用预设,从而使商业广告更具吸引力与说服力。     

关联理论视角下的汽车广告语语用预设研究

语用预设,是指实施某一言语行为所需要满足的恰当条件.预设不构成话语的语句意义,只是为运用话语创造基础,使言语活动能达到交际的目的.预设是一种与人的认知分不开的语用推理,在广告语中很常见,预设的巧妙运用可以使简短的广告文字传递更多的信息,增强广告的促销功能.该文从关联理论出发,分析了汽车广告语中的语用预设,该文认为,关联理论可以为语用预设的研究提供一个新的视角,关联理论以认知语境,明示——推理和最佳关联为手段,可揭示语用预设的相关信息,通过对汽车企业广告语的研究,可以为汽车广告语的撰写提供一些参考.     

浅议转喻的认知语用理据

本文对传统修辞观和现代认知语言学中的转喻研究进行了分析和对比，在此基础上，笔者指出了转喻的概念本质，并进一步探讨了制约转喻生成和理解的认知语用因素。本文认为概念整合，突显，完形理论可以从认知角度对转喻的生成和理解提供解释，关联性和经济原则从语用角度在一定程度上解释了转喻的生成和理解。     

从关联性角度阐释广告中的修辞现象

商业广告是一种特殊的交际艺术,具有明显的认知特征。成功的广告总是能否抓住广告受众的心理,尤其是受众的认知心理。关联理论作为探索交际与认知关系的语用理论,对于解释广告语言对于受众的影响具有一定启示。本文在现有关联理论中的认知语境,最佳相关原则等概念的基础上,结合广告修辞中的具体言语实例,阐述了这一理论的语用价值,揭示了关联理论框架对实践的指导意义。