主动传播 和谐共振——重大主题网络传播策略研究

2008年对于大多数中国媒体而言都是一个值得记忆的大事之秋,从年初的南方特大冰雪灾害到年中的汶川大地震,媒体在期间扮演了记录者、传播者与推动者的角色.这期间,网络媒体完成了主流化转型,中国网民在这一次次大事件中也越来越显现出主流化的愿望.本文从受者--网民;事件--突发事件;传者--网络传播机构这三个方面分析了重大主题报道中网络传播应有的策略.     

主流媒体是新闻的界定者

什么是主流化？在对国内主流化媒体认真地进行考察、思考、分析之后,大致可以这样推断,主流媒体是新闻的界定者。现在是网络时代,传统媒体的首发新闻、独家新闻,从时效上已经失去了优势。     

主流化转型提升了报纸品质

作为媒体的同行,这几年我们对楚天都市报主流化转型密切关注,感同身受。纵观三年楚天都市报主流化转型,涵盖了内容转型、报纸的品质转型、办报的理念转型方方面面。     

南方都市报的主流化转型

都市报的主流化转型,最早发端于都市报的开创者华西都市报。1998年3月,时任华西都市报总编辑的席文举提出"迈向主流媒体"的口号,这是对原有定位"市民生活报"的一次     

以责任意识践行主流化转型之路

都市报类媒体的主流化转型并不是一个新问题,却有着深刻的现实意义. 主流化是都市类媒体的责任担当 早在1999年,第二届全国都市报总编辑年会暨理论研讨会上,就有代表提出"迈向主流媒体"的概念.之后,包括<华西都市报><钱江晚报><南方都市报>在内的一些都市类媒体,率先开始探索主流化转型之路.     

论文缩微

都市报主流化的几个误区 陈国权在《当代传播》杂志2004年第5期上撰文说,1998年3月,报人席文举提出了“迈向主流媒体”的理论观点,并全面诉诸办报实践。一时间,几乎所有的都市报都开始打出“迈向主流媒体”的旗号。然而,在“迈进”的过程中,由于各家都市报“主流化”的起点、目的不同,有的都市报不由自主地“迈”进了“主流化”的误区。     

电视媒体的优劣势分析

先来看看传统电视媒体的优劣势。优势：1．内容主流化。电视在长期的历史进程中,倚靠其强大的背景和资源,在主流化视频内容的生产和传播中,占据着垄断的地位,在公众中形成了较高的权威性。在信息采集、制作、编排和播出的过程中,都有着较为严格的审查、把关和监控。比较而言,新媒体的自由度和个人化色彩更重,主流化和权威性不够。不断提高电视内容的主流化和权威性,可以使电视维持内容的强势。     

试论社会新闻主流化及其价值追求的三个层次

社会新闻主流化是对传统社会新闻的全面超越。与媒体的运作相结合,社会新闻的主流化价值追求在人性、道德、人文情怀三个层面,形成了三种实现模式。     

反向融合：短视频平台的主流化之路探索

近年来，许多短视频平台逐渐进入理性发展时期，不再盲目地追逐热点与流量，而是积极向传统媒体靠拢，并与之合作，规避自身发展中的风险，逐渐走上了主流化发展的道路，并在过程中践行了与传统媒体正向融合战略截然不同的反向融合战略。本文在分析正向融合与反向融合媒体战略的基础上，从四个维度分析了当下短视频平台运用反向融合战略的基本思路，基于实际情况探究了短视频平台主流化的未来趋势，为未来新媒体平台的主流化发展提供参考。     

论电视媒体舆论引导的着力点

胡锦涛总书记在"6·20"讲话中强调,要把提高舆论引导能力放在突出位置。在开放的传媒生态环境下,电视媒体必须重新构建电视优势和舆论战略。本文分别从内容主流化、新闻民生化、直播日常化几个方面论述了电视媒体提高舆论引导力的着力点。     

“主流化,临界点,人营销”——Adworld2013召开

<正>2013年1月9日,Adworld2013互动营销世界在北京召开,本次大会的主题为MOSTED2013:主流化,临界点,人营销。DCCI互联网数据中心在Adworld期间发布的数据显示:互联网在2013年前后,以规模、份额等关键指标,终于将成为主流化媒体,网络广告营销市场2013年有望达到1033亿元的规模,2014年超越电视成为第一屏、第一终端、第一媒体、第一营销通路。DCCI数据显示,百度2012年营收超过200亿元,从这一点上来说已经追平央视。     

积极应对新媒体对广播电视媒体的冲击

近几年来,互联网、手机电视、车载电视、楼宇电视、网络电视等新媒体不断涌现,形成了多形态的媒体竞争,新旧媒体的更迭交替使部分传统媒体有边缘化的倾向．而日趋壮大的新媒体也正从“边缘化”向“主流化”迈进。积极应对新媒体对广播电视媒体的冲击,切实提升在新媒体格局中广播电视媒体的竞争力,值得广播电视工作者认真思考。     

信息疫情与数字平台语境下公共信息传播的新把关人建设——以新型主流媒体为例

在数字平台主导的传播生态中,信息的把关机制正在由媒体中心主义转向平台中心主义。在这个语境下,新型主流媒体建设需要立足新把关人的定位,强化主流媒体的平台化能力和平台媒体的主流化能力,提升生产力、服务力和干预力,进而有效应对和融入以信息疫情为表征的深度后真相环境,为重建主流化的公共信息传播秩序提供动力支撑。     

都市类报纸主流化研究综述

自从1998年华西都市报总编辑席文举提出“迈向主流媒体”,并且在华西都市报付诸实践后,一时间全国主要的都市类报纸都将主流化作为自己的发展方向。与此同时,理论研究界也对都市类报纸主流化进行了深入地探讨和研究。现在将有关都市类报主流化研究的观点进行梳理,以更好地进行相关研究,进而更好地推动都市类报纸的主流化转型。     

都市报"主流化"的现实动因及其困境

1998年3月,《华西都市报》作为我国第一家都市报,在创刊3周年时,席文举有感于《华西都市报》在进一步发展中面临的困境,提出了“迈向主流媒体”的理论观点,并全面诉诸办报实践。随后,《南方都市报》在2003年春季改版时骄傲地标出“主流,就是力量”的口号,《新京报》也提出“负责报道一切”的口号。这3家报纸都有一个共同的目标,那就是要实现“小报大报化”,使自身成为主流报纸。目前,有学者称我们进入“后都市报时代”,而都市报向主流媒体演进则是这一时代的主要标志①。都市报“主流化”的现实动因都市报“主流化”从本质上讲,是我国报界经…     

都市类报纸主流化研究综述

自从1998年华西都市报总编辑席文举提出"迈向主流媒体",并且在华西都市报付诸实践后,一时间全国主要的都市类报纸都将主流化作为自己的发展方向.与此同时,理论研究界也对都市类报纸主流化进行了深入地探讨和研究.现在将有关都市类报主流化研究的观点进行梳理,以更好地进行相关研究.进而更好地推动都市类报纸的主流化转型.     

十八大报道的个性化表达——以三峡晚报为例

重大主题件报道历来是时事新闻宣传的承要内容之一,各媒体均对此十分重视、这既是报纸主流化意识的觉醒,也是作为媒体的责任和担当,而更重要是读者的需要。     

两类报纸转型策略思考——以《长江日报》和《楚天都市报》为例

今年以来,党报的非主流化与都市报的主流化,已成为报纸推进改革的一道亮丽的风景线。以武汉地区的报纸为例,《长江日报》把多年前确立的“主流媒体,权威报道”的方针,改为“影响有影响的人”,其市场定位显然由党政机关干部扩大为社会中端群体。《楚天都市报》在秉持百姓情怀的同时,“高扬主流化旗帜,报道时政大事”,以此“打造责任媒体”,其市场定位显然由市民群体向社会中端或高端群体转变。     

网络媒体参与正面宣传的成功范例

我从事网络媒体的研究,现在从网络传播角度谈谈自己的体会。第一,这次活动体现了新闻网站作为一个主流媒体参与正面重大事件报道的能量。做网络媒体的人一直在面对这样的一个困惑：一方面是主流化,因为在某些时候它的影响力可以跻身主流媒体；另一方     

新华视频的内容建设与品牌营销

随着媒介融合时代的来临,不同的传播形态相互融合在一起,为新闻信息的传播提供了多元的渠道。在这一背景下,一些媒体开始积极谋求与网络的合作。新华视频便诞生在这一背景下。新华视频具有权威性和主流化的定位,本文从新华视频的定位入手,分析了新华视频的内容建设和视频来源,并对新华视频的品牌塑造和品牌营销问题进行了分析。