论网络广告心理效应及其对创作的影响

本文从网民心理角度出发，结合网络广告传播特性，对网络广告传播的接触主动性、刺激多样性、时尚性、互动高黏度性四种心理效应进行阐述，并进一步论述这些心理效应是如何影响网络广告创作的。网络广告心理效应的有效实现是其深度发展的关键。     

三位一体:论集宁师范学院文化品牌塑造与传播的实现策略

文章对大学文化品牌进行了分析,就集宁师范学院文化品牌的塑造和传播展开了讨论,并就其文化品牌的塑造原则、塑造方法、创新机制、传播途径、实现策略等作了详细分析。本文对集宁师范学院的发展以及学校文化品牌的建立和传播具有一定指导意义。     

亚运传播中的活动营销与广州形象的塑造与提升

对广州而言,2010年亚运会绝不仅仅是一次体育的盛会,更是一次文化的盛会,是一次向全国、全亚洲乃至全世界展示岭南特色文化、塑造广州城市形象、提升广州城市品牌的盛会.借亚运之东风,广州的整个城市面貌、文明程度、公民素质、义工组织、群众体育、城市形象、城市品牌等能有一个质的提升,这才是举办亚运会的最终目标.然而,亚运传播不能光靠大众传媒单纯的信息传播,它应该结合人际传播、组织传播等多种传播方式来达到最佳传播效果,活动营销就是其中一种行之有效的传播方式.借助适当的活动营销,可以有效地塑造并提升广州的城市形象与城市品牌.     

仪式观视域下太极拳非物质文化遗产传播的话语指向与实践进路

传播仪式观下的太极拳非遗传播是其文化符号挖掘、生产、传播和反馈的实践过程，也是展现太极拳文化活力、促发其受众参与活动及共享太极拳文化意义的传播过程，对其研究旨在探索太极拳非遗传播和仪式建构的规律。文章采用文献资料、话语分析等方法，运用传播的仪式观理论，在太极拳非遗传播的新语境下，分析太极拳非遗传播的文化符号、交流互动和行为方式等仪式化表征。同时，对太极拳非遗传播中的仪式话语、空间话语、参与话语进行了话语分析，明晰了太极拳非遗传播中文化认同、文化共享、文化体验等话语指向。最后，提出太极拳非遗传播的实践进路：挖掘与展示仪式化的文化符号、构建多元与包容的文化传播场域、提升传播受众在互动中的在场体验。     

“丝绸之路经济带”品牌融媒体塑造与整合传播

“丝绸之路经济带”品牌的建设有利于我国经济的发展,文章提出了怎样进行“丝绸之路经济带”融媒体塑造,并从微电影微记录、建立自媒体平台、资源整合这三个方面给予整合传播的方案。     

基于SNS的品牌传播特性

SNS以现实性社会关系为传播基础,品牌传播优势突出。本文在SNS真实性特质和品牌传播优势分析基础上,论述了品牌主隐蔽性、休闲娱乐信息共享性、情感体验导向、品牌信息微量化与开放性、网民深度参与性的品牌传播特性。     

微信平台在职业体育俱乐部品牌传播中的应用研究 ——以CBA东莞新世纪俱乐部微信公众号为例

微信平台为职业体育俱乐部搭建了一个"内容为王、个性有趣、互动沟通、增值盈利"的品牌传播平台.文章运用实证调查、文献分析等方法,以CBA东莞新世纪篮球俱乐部公众微信号为例,对其使用现状、现存问题以及优化对策进行了全面研究,提出了搭建服务平台、提高服务质量来优化传播的策略.     

CBA职业联赛传播策略研究

与国际知名品牌赛事的传播相比,无论是运营者的经营理念还是具体的传播方式,CBA职业联赛都存在相当大的差距。经营者必须全面考虑品牌传播的各种途径,充分运用品牌的整合传播,尽快提升联赛的品牌形象,进而提高其品牌忠诚和市场占有率。着重从竞技体育职业联赛传播途径和方法探讨了提高CBA联赛传播效果的策略。即从广告媒介的选择、品牌个性化诉求、广告投放力度、制做技巧等方面讨论了广告策略;从宣传攻关、赞助攻关、征询攻关、服务攻关四个方面探讨了提升联赛形象的方法以及如何通过强化人际传播提高品牌忠诚,通过销售促进提高市场占有率。为CBA篮球联赛通过品牌运营实现效益最大化提供参考。     

跨文化传播视域下奥运会运动员的国家形象塑造——以2016里约奥运会中国运动员为例

摘要：从跨文化传播的理论视角出发,采用文献资料法对奥运会的跨文化传播特性进行分析,并论证了运动员塑造国家形象的可行性。同时使用案例分析法分析了2016年里约奥运会中国运动员的国家形象,并对跨文化传播视域下中国运动员的国家形象塑造提出应对策略。研究表明,奥运会拥有完整的符号象征体系形塑认同、以体育竞赛为核心话语体系、提供了多重文化认同的交流空间。在奥运文化场域中,奥运会运动员是展示国家形象的具象群体,其媒介形象是国家形象的重要载体,同时拥有塑造国家形象的多维度途径,来自不同文化背景的各国运动员通过赛场内外的跨文化传播活动,拥有塑造国家形象的可行性。2016年里约奥运会中,中国运动员所建构的形象逐渐丰满,其国家形象体现为以赛场规则为行动准则的奥运拥护者形象、以赛场为传播平台的文化使者形象、以个人魅力和率真表达塑造的积极媒介形象。在多元传播途径的情境中,运动员可以从创造潜意识链接点、激发情感认同、完善自身媒介形象等方面改善旧形象,塑造新形象。     

网络文学的表现形式与传播特征

网络文学是随着互联网技术的发展而催生的一种新的文学形态,它传播形式可变、形式多样、创作自由,体现出传播内容平民化、传播方式互动化、传播速度快捷化、传播媒介多样化的特征。网络文学改变了传统文学的创作方式、交流方式和传播方式,是这个时代极具活力和生命力的一种话语表达方式。