认知语境观照下的联想在广告创意中的运用

广告是一种交际行为，在关联理论框架下，交际行为是一种明示——推理的认知行为，它具有很强的认知特点。联想是想象的一种重要类型，它贯彻于广告创意的整个过程中，是广告创意的粘合剂。在广告创意中常用的联想方式有接近联想、相似联想、对比联想和关系联想四种。合理地运用联想这一心理现象进行广告创意可以引起受众的关怀，影响受众的情绪与行为，使广告的效果更直接、更显著。本文从关联与认知语境的视角出发探讨联想在广告创意中的运用。     

广告创意中的文化定位研究

文化是创意的根本,也是目标受众理解与接受的源泉。在进行广告创意时,要充分考虑受众的文化心理和价值观念,进行准确定位,这样才能引起消费者的共鸣,促进广告创意成功。     

论商业广告中的公共艺术语言

利用城市公共环境进行的广告创作中,把公共空间环境看作一种创意手段而非单纯的广告媒体,使其与广告内容充分结合,与受众充分沟通,既丰富了广告创意手法,增添了广告创意的生动性和受众的参与性,又使公共空间环境富有人性化、情趣化,从而形成一种公共艺术语言,可谓一举两得,值得提倡与推广。     

掌中广告——中性笔上的广告创意

广告创意是复杂的思维活动,旧元素之间的新组合也能形成创意。中性笔是我们现在常用的书写工具,利用中性笔与使用者的"零接触",可以在中性笔上进行广告创意活动。中性笔上的广告创意具有长时间引起消费者受众的注意力,信息有重复传播的效果,中性笔上的广告内容表现单纯、简洁这些主要的特点。     

中国传统文化在现代广告创作中的运用

现代广告活动就是广告主与广告受众之间的"对话",独有的传统价值观念和传统文化元素,会提升广告创意的内涵,为广告产品带来文化附加值,容易使受众对广告内容达成共识,完成成功的"对话".     

设计信息的阐释与扩充

设计产品与受纳者的对话是设计信息的传递和阐释过程.设计产品不是设计师的个人独白,设计师决不能"孤芳自赏",受众对设计信息有权进行不同的阐释和扩充.设计信息活动过程既包括设计师通过设计产品向受众发送信息,也包括受众接纳并反馈信息,存在着信息的相互交换,最后的设计信息是产品原有信息和受众增生信息的合成或综合体.受众的这种阐释,由于各自的文化背景、地域背景、生活经验以及形态记忆的不同,而会产生截然不同的形态联想,也会得到不同的受纳效果.阐释是综合性思维,是受众的再创造活动.不同特点的信息传播,会造成对现代设计信息的不同阐释.一件设计作品的真正意义的阐释和发现是一个生生不息的过程.     

社交媒体时代的广告创意策略分析

Web2.0时代,互联网越来越多地融入了交流、互动、分享的人性化元素。社交媒体带给网络用户更加新鲜的体验,更具创意的网络传播应用模式。受众接受和传播信息的方式发生巨大变化,广告创意传播面临巨大挑战,在社交媒体时代如何通过广告创意使得广告传播取得理想效果,是论文研究的内容。     

关于我国住宅楼盘平面广告创意的思考与研究

楼盘广告是房地产开发商加大房产销售的重要手段之一,有无好的广告创意则是楼盘广告设计过程中应考虑的核心内容之一。因此提高楼盘平面广告设计师的创意能力显得尤为重要。文章从现阶段我国楼盘平面广告创意中存在的普遍问题做出分析,探讨不足原因及改进措施等内容,给楼盘平面广告设计师以启示。     

关联性原则在广告创意中的运用

关联性原则是ROI原则的重要组成部分。它主要指的是广告创意必须与产品、消费者、竞争者、广告目标相关联。要实现广告创意与产品的关联,必须在对产品概念进行了解、分析的基础上恰当地运用表现技巧彰显产品的个性;广告创意与消费者的关联指的是广告要站在消费者的立场说话;广告创意与竞争者的关联的关键是同中求异;广告创意与广告目标的关联指的是广告创意必须围绕广告目标的变更而变更。关联性原则是广告人无法摆脱的一个紧箍。当然聪明的广告人往往懂得如何化腐朽为神奇,使紧箍成为自己头上最美丽的饰物。     

浅析中国广告与民族文化

各民族文化的差异,形成了不同文化背景的受众对广告接受的不同要求。中国广告必须努力去适应中国文化的特色,可以从哲学观念、伦理道德、风俗礼仪、艺术风格等方面寻求契合点。但也要避免滥用民族文化元素等广告创意误区。     

广告创意教学中思维导图的数据化——基于语言类别模型(LCM)的内容分析

当下数字营销所需的精准传播已为广告教育提出了新任务,其中对广告创意的要求也不断提高。而应对以上问题的最好方法便是广告教育的数据化转向。该文便可视为实现广告创意数据化转向的一种尝试,即利用思维导图这一可视化工具对受众心理进行内容分析和数据展示,从而为广告创意提供相对清晰的参考框架,并减少其盲目性,最终实现广告的精准传播。     

视觉表现对广告创意领域的开掘

如果给受众一个收看广告的理由,绝佳的广告创意与巧妙构思则是其中之-一.然而,随着广告产品和广告创作团队数量的激增,创意的空间也在被逐渐压缩,一个新的富于生命力的创新点亟待开掘,视觉创意正是在这样的背景下应运而生.在当前"读图时代",视觉创意凭借其独特魅力很快占据了广告创意领域的半边天,成为广告创意极具潜力的增长点.本文将对视觉创意的核心展开具体分析,以期揭开它服务于广告创意的诀窍所在.     

食品包装设计中情感因素探析

商品包装的设计不仅要能全面地引导消费者,而且还要最大限度地激起受众的消费欲望,满足受众的审美需求.文章以德芙巧克力包装设计为切入点,从包装设计的"形"、"色"、"质"分析得出了好的食品包装设计不仅包含了文字、色彩及图形等内容,还要借助于文字、色彩、图形图案构成的创意形象结合造型及材质来传递设计师的情感,并与受众进行沟通和交流,从而实现设计师、商品、受众三位一体的情感互动.     

试论现代广告图形创意

广告作品的三个要素是传达内容、表现创意、表现技巧。而创意是广告设计的中心,是向观者和消费者诉求的有力手段,是广告宣传和产品促销的重要途径。一件广告作品的成功与否在很大程度上取决于广告创意的优劣。因此,创意是任何广告设计师必须深思熟虑的设计要件,是广告经营的主体思想,也是广告平面设计教学的主要内容。     

广告创意内涵蕴意

广告创意属于应用型创意,是广告行业的灵魂,准确把握广告创意的内涵对界定广告业的产业定位、强化其行业竞争力均有重要意义。现有对广告创意的理解多基于个人的经验,缺乏理论性和系统性。要深刻领悟广告创意的内涵,应以发展的观点,结合广告创意的实践,从广告创意呈现的形态、广告创意的本质、广告创意的原则、广告创意的表现、广告创意的途径等六个层面入手解析,并从狭义和广义的角度进行界定。     

高职艺术设计课教学应重视手绘效果图技法训练

手绘效果图可帮助人们培养设计中对四维空间的思维能力,并且在快速勾画时激发设计师的设计联想,具有很好的思维连贯性。同时,也能把设计师的想法在第一时间展示出来,给人以直观的观赏与理解。学生可以通过手绘效果图技法的强化训练,让自己更适应市场竞争。     

如何打造新媒体时代公交移动电视的节目内容

本文主要介绍作为新媒体的公交移动电视如何打造自己的内容。同时要实现从受众强制接收到主动观看的转变,这就需要节目内容具有针对性、知识性、趣味性、新颖性、贴近性。     

广告创意中传统文化艺术的应用——以水墨元素为例

基于对传统水墨元素在现代广告创意中的文化内涵、表现手法和审美内涵的分析,并联系现代广告应用实例,对传统水墨元素的应用价值进行阐述,进而分析了水墨元素在现代广告创意进行中的可行性与必要性。以此说明中国传统文化已经成为现代广告创意中不可或缺的灵感来源,将传统文化的元素合理地运用于现代广告的创意及品牌传播的过程中,也越来越受到全世界的重视,加入了传统文化元素的广告创意,必然更容易得到受众的认同。当然,中国化元素在现代广告设计中的应用必须以广告创意为指导,以深刻了解中国文化为基础。恰当的应用才能相得益彰,在达到广告传播目的的同时彰显出中国画的独特艺术魅力。     

词义不限定性对英语教学的启示

人们在理解词义时,不仅要掌握其在语言交际中所表达的基本意义,还应考虑到其联想意义。词的联想意义又受到社会、时代、个人、年龄、文化、风俗、信     

基于多空间模式解读广告中图像隐喻

当今社会,广告是一种有明确目的的交流方式。在成功有效的广告中,广告创意者利用一种策略——隐喻性表达,把广告需传达的信息概念有效地传递给目标受众,这种策略不仅表现在广告语上,还表现在广告图像中。基于Fauconnier和Turner多空间模式理论,可以说明如何应用该模式来分析广告图像隐喻。通过对广告图像中隐喻的分析。人们能更好地了解广告创意者对信息概念的独特创造性思维．也为广告信息受众对隐喻表达做出概念整合达到理解目的提供帮助。