从重庆卫视改版看我国公益频道的发展

2011年3月1日,重庆卫视全面改版。其"主流媒体、公益频道"的定位宣告了中国内地第一家公益频道的诞生。重庆卫视此次改版由政府主导,其目的是为了解决电视台运营过程中片面追求收视率、广告多、电视剧多、节目格调不高、内涵不丰富、缺乏思想性等问题。预见此次改版能否     

基于公众选择机制的我国媒介管理模式优化的设想

2011年3月1日重庆卫视以建设“主流媒体、公益频道”为目标进行改版.这次改版的突出变化体现在不播出商业广告,减少电视剧和外购外包节目,增加新闻节目、自办文化栏目、公益广告和公益宣传片几个方面.①这次改版引起了传媒业界的争论,叫好者认为改版是坚守媒体责任的表现,反对者认为这违背了市场规律.     

对重庆卫视改版的思考

2011年3月1日,重庆卫视改版成为红色公益频道,引发了电视界对广播电视体制的思考和争议。本文从国内现行的广播电视体制入手,分析了广播电视体制的弊病和应对策略。同时指出在中国建立公共电视频道的必要性和该注意的问题。     

电视综艺节目的复合价值——以央视《梦想合唱团》为例

2011年10月25日,国家广电总局颁发了《关于加强电视上星综合频道节目管理的意见》。新政策出台以后,娱乐节目如何走向成为了热门话题。也正是在这个时候,中央电视台综合频道推出了大型公益节目《梦想合唱团》。《梦想合唱团》一经亮相,就被主流媒体称之为"给当下的综艺节目生态带来了一股清新向上之风",在社会     

方向远比速度重要——重庆卫视打造国内首个公益电视频道之思考

重庆卫视3月1日全面改版,不再播出商业广告,并减少电视剧和外购外包节目,同时增加新闻节目、自办文化栏目、公益广告和公益宣传片。今年全国两会上有人大代表建议央视一套和各地方电视台首套节目全部停播商业广告,以公平的姿态投入新闻报道工作中,实现建设公益频道的目的。重庆卫视此举是差异化定位还是正本清源,是理性回归还是历史倒退,一时引来诸多关注和讨论。其焦点还是老话题:中国的广播电视作为国家和民众的公共财产如何体现并突出其公益性;在社会主义市场经济环境下,电视媒体的公益性事业和经营性产业如何拆分,并变成电视清晰的实践;电视的社会效益和经济效益如何兼顾,并永远把前者放在首位,而不是前者被后者所淹没。重庆卫视提出的建设主流媒体、公益频道的目标、理念和做法为破解上述难题进行了积极探索。任何一项改革都会遇到种种矛盾,包括从不同的角度会有不同的看法,就此本刊组织了一组文章,以飨读者。     

理性的回归 改革的突破——为我国第一个公益频道喝彩

2011年3月1日,重庆卫视宣布改版,实施“一不二减三增”：不播商业广告;减少电视剧和外包节目播出量;增加公益广告片、城市宣传片和一系列自办新闻、红色文化节目,力争成为“省级第一红色频道”。重庆卫视的“大变脸”引发了业界的广泛争议,有人“拍手叫好”。认为此举实现了我国电视运营从商业化向公益化的转变;也有人“心生质疑”,认为此举是心血来潮,难以持续。但是,不管改版的结果如何,重庆卫视的此次改版都是中国开办公共电视台的一次实践探索,值得我们为之喝彩!     

从世界公共电视发展困境看重庆卫视“公益频道”建设

本文以世界公共电视的本质特点和发展困境为观察框架,分析探讨了重庆卫视公益频道建设的意义、特点和不足,并提出相应对策建议。     

从《梦想合唱团》的成功看公益类节目的崛起

《梦想合唱团》是个人梦想与集体荣誉高度统一的公益励志节目。明星回家组建合唱团,为家乡赢取公益梦想。这是集体的梦想,奉献的梦想,公益的梦想,全社会的梦想。一、"纪实与娱乐的融合"——综合频道的年度巨献《梦想合唱团》是央视综合频道发挥第一媒体平台作用,以全新节目形态,全力打造的年度大型电视活动。节目已于2011年11月至2012年1月在央视     

华语电视传播理念探析——以扩版后的央视中文国际频道为例

中央电视台中文国际频道(CCTV-4)开播于1992年10月1日,是中央电视台唯一一个面向全球播出的中文频道.作为一个综合频道,CCTV-4汇专题、纪录片、综艺、电视剧等各类节目于一体,为各层次受众提供了全方位的咨讯和娱乐服务,被誉为"海外华人观众的精神家园".     

我国公共频道的现状及转型之路

我国的公共电视名不副实,公共频道开播至今并没有真正把"公共利益"作为追求目标,在公众心目中,公共电视频道与普通的综合、专业频道一样,其定位与国外的"公共服务电视"相比,相去甚远.公共电视模式本身具有突出的优越性,处于社会转型期的中国需要真正意义上的公共电视,本文分析了西方国家公共电视的运行机制,并结合我国媒介环境,就我国公共频道的转型提出一些设想.     

品牌形象与电视栏目运作

在媒体竞争日益激烈的今天,电视媒体品牌的建立已经成为各个电视台的重要课题。媒体品牌是指媒体名称,节目标识,节目风格,节目特色,节目包装,节目结构,观众认同等有形无形的总和。例如中央电视台提出的“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”战略就是一种品牌建设战略;湖南电视台打出的娱乐牌,浙江卫视注重的文化韵味,湖北电视台提出的“公益”特色等等都是一种经营电视频道品牌的战略。     

全媒体时代主流媒体的建党百年"红色记忆"传播 ——以福建省广播影视集团的宣传报道为例

主流媒体做好建党百年"红色记忆"的宣传报道,是时代发展的现实要求,也是主流媒体肩负的政治责任和历史责任.在全媒体时代,如何做好"红色记忆"的主题宣传,关键在于主流媒体如何利用新技术、新业态,建构好"红色记忆".福建省广播影视集团提早策划、谋篇布局,精心制作一系列分量足、品质精、形式新的优秀新闻作品,对全媒体时代主流媒体宣传好建党百年"红色记忆"进行多元化尝试和积极探索,通过宣传报道激发八闽儿女汲取百年党史精神伟力,为奋力谱写中国特色社会主义现代化国家福建篇章作出新的更大贡献.     

以文化和人物诉述致富新模式——《从长江的尽头回家》模式探讨

近年来各大卫视频道纷纷涌现脱贫致富类品牌节目,主流媒体发挥着责任意识与担当作用。江苏卫视《从长江的尽头回家》开启沿着长江的“探访+公益+文化+纪实+带货”的寻访之旅,在节目模式的探索中,创造出以文化为内容和以人物为线索的纪实模式。     

不播电视剧，何以制胜——访浙江电视台6频道总监陈立波

话题是从电视节目的收看状态开始的。陈立波开门见山地说。电视是客厅媒体,是一家人围坐在一起边欣赏边议论的节目终端,因此,好的电视节目必须具备很大的话题空间,可议论、可抒发、可感慨、可争辩。陈立波说,他们频道的节目都是按照这样的理念设计开发的,市场反应很不错。虽然频道不播电视剧,但因为自办节目的话题性做得很好,收视超过了电视剧。     

电视频道专业化:是奶酪,还是陷阱?

引论 2003年,央视继新闻频道之后,又推出少儿频道,而紧盯央视不放的省级卫视,甚至城市电视台也在纷纷增设频道,艰难地推行频道的专业化.与此同时,央视一套加大电视剧的播出量;以时尚、娱乐为定位的湖南卫视一改以往晚间黄金时间播出自办节目为播出电视剧;安徽卫视更加直接地把自己打扮成为电视剧的"大卖场":就连中国教育频道也不"安分",也在自己的学习园地开出首播剧场,掀起新一轮的收视洗牌.     

始终领先半步——访山东广播电视台齐鲁频道总监徐龙河

2012年10月31日,由山东广播电视台齐鲁频道、《山东商报》、齐鲁网三家媒体牵头,多家媒体和公益组织参与的"齐鲁公益"联盟正式成立。大家纷纷表示,以前大家各自做好事,今后我们一起做公益,积小善而成大爱,汇细流而成江河。成立公益联盟是齐鲁频道利用媒体的引领作用,整合社会力量,将公益做深做透的一个举措,也是齐鲁频道把公益作为品牌打造     

从用户体验的角度重新出发——浙江电视台6频道探访录

置身媒体江湖,6频道有点＂另类＂.它是中国内地第一家定位民生休闲的电视媒体,是省内唯一不播电视剧的频道.历经五年磨砺,2013年节目收视率雄踞高位,广告创收接近2.6亿,去年底还被国家广电总局《中国广播电视》杂志评选为全国地面频道综合实力十强,是浙江省唯一的入围频道.     

2011，比拼的是原创

事由： 重庆广电集团发布消息称,新年伊始,重庆卫视播出节目将有重大调整,着力打造省级卫视第一红色频道。跟以前相比最大的变化,就是晚间黄金时段将不再播出电视剧,而用自办的红色文化节目来代替。     

电视剧专业频道营销策略与实战

电视剧和新闻一直是观众收视的两大支柱节目类型 ,因此电视剧频道也就理所当然地成为第一轮专业化频道的头牌军 ,各电视台纷纷推出的电视剧专业频道 ,以其良好的收视成为电视市场中一道亮丽的风景。电视频道的观众营销目标就是能获得最多的观众关注 ,并逐步构建观众认同和频道影响力。电视剧频道因为是以外购节目为主 ,对电视剧本身的依赖性很高 ,要有高的收视率相对容易 ,电视剧收视率在为频道累积的观众认同和频道影响力方面则难度较大。因此 ,电视剧频道观众营销的目标除了获取稳定的高收视率 ,更重要的是努力让频道的价值和影响力得到不…     

“我爱我剧”电视剧评选活动侧记 搭建互动平台 提升服务品质

<正>福建省广播影视集团节目交流中心从2008年4月开始与电视剧频道联手举办了"2008我爱我剧"电视剧评选活动。福建省广播影视集团麾下有十个电视频道,其中有九个频道二十九个剧场在播电视剧。活动以季度为周期,