论旅游业的体验营销

由于旅游产品的本质是向旅游者提供一种或多种经历和体验,因此体验经济时代的来临预示着旅游产业更快的发展以及旅游产品更丰富的创新。本文介绍了体验营销的产生与发展,结合旅游产品的特性,介绍了旅游企业在营销中可以五种旅游体验营销模式,并进行实证分析。     

乡村旅游产品创新与营销策略--以宜昌市夷陵区为例

近年来,乡村旅游发展势头强劲,但同时存在着发展方向不明,同质化严重以及营销手段简单等问题。本文以宜昌市夷陵区新开发的六条乡村旅游线路为例,就乡村旅游产品的特点、创新策略作了阐述,在乡村旅游产品的营销策略中,引入了口碑营销、仪式感营销、体验式营销等契合产品特色的营销策略,以期能为乡村游的营销提出建设性意见。     

旅游企业体验营销策略研究

体验经济的到来孕育了体验营销,旅游业的产品本质决定了它是运用体验营销的先导行业,本文从分析体验经济时代下旅游者消费观念的改变出发,对旅游企业的体验营销进行探讨.     

旅游度假产品团购营销网站的优选研究

随着市场竞争的日趋激烈,许多旅游企业开始将团购作为旅游度假产品的重要营销渠道。国内团购网站数量众多,需要对团购营销平台进行优选。在分析网络团购的营销特性的基础上,通过团购导航网站tuan800进行团购网站营销特性数据的采集,用定量的方法对8个旅游团购频率较高的网站进行了排序,希望为旅游企业开展团购营销提供依据。     

旅游网站的信息产品策略与营销模式研究

分析研究了旅游网站的信息产品的构成、新信息产品的开发和网站的信息产品策略。建立了面向旅游网络观众具有实现旅游电子商务平台和具有旅游市场竞争力的旅游网站信息产品的营销模式。     

直复营销在旅行社拓展散客旅游市场中的应用分析

直复营销是无店铺销售的主要方式之一,在欧美倍受推崇.近年来,直复营销在我国的保险业、房地产业、电信及通讯业、医药业、电脑业等行业得到广泛的运用,并为上述行业带来了巨大的经济效益.但是,在我国旅行社业中,直复营销这种兼具促销和销售功能的营销手段却一直不受重视,在营销实践中运用较少、发展缓慢.在当前厉行节约的时代背景下,我国许多旅行社开始重视散客旅游市场.对于我国大多数缺乏资金、规模偏小的旅行社企业来说,直复营销是其开拓散客旅游市场的最佳选择.文章对直复营销在我国旅行社拓展散客旅游市场中的应用展开分析和探讨.     

区域旅游协作营销推广模式研究——以武汉“1+8”城市圈为例

区域旅游协作营销已成为近年我国旅游营销的最大亮点,武汉1+8旅游圈生逢其时,但作为协同作用得以发挥的关键环节,旅游圈协作营销目前尚未真正起步。本文从旅游圈资源禀赋与产品设计出发,分析了目前旅游圈协作营销的盲区与不足,尝试提出武汉旅游圈协作营销战略模型和营销策略的选择建议。     

浅析旅游营销的新发展——旅游体验营销

新经济形态下，营销的发展出现新的变化，在体验经济时代，旅游业在营销方式上也出现新的变革，一种新的发展模式——旅游体验营销悄然而起。本文就此对旅游体验营销加以分析并初步构建旅游体验营销模型。     

红色旅游营销对策的探讨

根据红色旅游产品的营销现状,以旅游营销规律为依据,通过对红色旅游特殊性的研究,认为解决问题的对策主要在于政府主导、区域统筹、部门联动、企业参与、“红”与“绿”搭配和实施科学有效的营销组合策略。     

基于增强用户黏性的旅游产品Web2.0营销网站设计策略

随着互联网技术的发展和用户数量的增长,Web 2.0模式已经逐渐取代传统的互联网模式而成为目前网络的主要模式。在对Web 2.0和用户黏性等概念进行了介绍的基础上,提出了通过使用评论、互动、病毒式营销等增加用户黏性的手段,建立基于Web 2.0模式的旅游产品营销网站的策略,使旅游产品营销网站在竞争激烈的互联网环境中获得更多的用户关注,从而以更低的成本赢得更大的收益。     

我国饭店品牌营销的误区和实施策略

品牌营销作为近年来流行的一种营销手段,对饭店企业具有重要作用,但在这方面我国由于起步较晚,存在着一些不足,本文结合笔者自己的认识和体会,提出了旅游饭店品牌营销的几点建议。     

商业银行产品智能营销模式设计

产品与服务创新、提供营销能力是各商业银行应对市场竞争与挑战的重要举措。本文针对我国商业银行产品与服务营销的现状,探讨了一种智能营销模式的可行性,并对该智能营销模式的相关环节进行了设计。     

深度营销:旅游保险网络营销模式的创新选择

旅游保险产品以其独特的特点与优势,适宜通过网络营销模式进行推广。本文将深度营销引入旅游保险网络营销中,通过分析我国旅游保险网络营销的现状、问题等,提出基于深度营销的旅游保险网络营销的创新路径,最终得出结论:我国旅游保险网络营销虽处于发展的初级阶段,但未来发展潜力巨大,保险企业通过与客户的深度交流,不断推出契合旅游者需求的旅游保险产品,最终实现旅游保险市场共赢的局面。     

旅游品牌，卖的是内涵和感觉

旅游营销并非简单的产品营销,而是要上升到一个品牌高度,去做定位,去做差异,去找内涵,给消费者一个感觉,才能占领消费者的心智空间     

试论网络营销在工业旅游中的应用

随着互联网的产生和发展,网络营销作为新的营销方式和营销手段,为旅游业的发展提供了新的契机。而目前我国的工业旅游由于起步晚、发展时间短,旅游市场还没有充分挖掘出来。如何抓住旅游网络营销的大好时机,充分运用发达、畅通的通讯网络技术和商业在线服务等有效手段为发展工业旅游服务,成为亟待研究的一大课题。本文针对网络营销的涵义、特点、网络营销对开展工业旅游的意义以及网络营销的应用前景进行了分析,并提出了工业旅游的网络营销策略,以期网络营销对我国工业旅游的发展有一定的促进作用。     

国内旅游营销研究综述

本文以中国学术期刊全文数据库旅游营销相关论文为样本文献,分析近年来国内旅游营销研究的学术动态,对热点问题进行综述,并对旅游营销研究的主要特点进行归纳。     

旅游景区微博营销应用分析——以腾讯微博为例

随着Web2.0时代的到来,营销形式不断推陈出新——微博营销成为未来营销的新手段.微博用户的快速普及迅速增长引起旅游企业关注,于是旅游景区纷纷注册微博并且开展营销.本文从反映微博的覆盖度、活跃度、传播力三个方面选取了微博数,粉丝数,评论数,转发数等几个指标,对腾讯微博旅游景区微博账号进行了综合分析,旨在促进旅游景区微博营销效果提升.     

武汉旅游形象传播营销研究

各城市间的旅游竞争日趋激烈,未来的旅游城市发展中旅游形象营销越来越重要。本文就武汉旅游形象定位及旅游形象传播营销现状进行了研究,并提出了传播营销策略,以促使武汉市旅游能健康持续的发展。     

工业旅游体验营销对游客认知度影响的实证研究

针对目前我国工业旅游在产品开发和市场营销两个方面存在的问题,将体验经济与体验营销的理论引入到工业旅游研究中,构建了传播、视觉和语言标识、服务流程、人员、空间环境、联合等工业旅游体验营销组合和游客认知度关系的理论模型,通过天津市工业旅游示范点实证检验发现,广告和宣传品、事件营销、操作体验、主题口号、政府支持等因素对游客认知度具有较大程度的正向影响。     

旅游企业博客营销的策略研究

提出了优选博客平台、优化设计病毒营销中的病毒源、与意见领袖和利益相关者合作、搜索引擎优化等营销策略,指出旅游企业应该制定中长期的博客营销计划,开展博客营销效果评估,才能保证发挥博客营销的价值。