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分类广告概述
分类广告,简言之,就是将众多小面积广告按一定标准分类后的一种广告集合形式。具体什么是分类广告,目前业界还没有统一的标准定义。在《宣传舆论学大辞典》中这样说:“所谓分类广告,又称‘需求广告’。报刊广告的一种,这种广告在形式上是将不同广告客户的各种需求分门别类,归入不同的小栏目,在同一标题下集中编印。通常可见的分类广告栏目有遗失、招领、求职、招聘、招生、求师、征友、求偶、房屋出租、小商品出售等,内容涉及社会生活各个方面。 相似文献
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要搞好报纸分类广告经营,在经营策略上:首先应深刻认识把握报纸分类广告特点,从思想上重视分类广告的经营;积极培育分类广告市场,充分挖掘报纸分类广告资源;采取灵活的广告价格策略,制定适应市场需求和分类广告拓展需要的多层次价格体系;采取多种方式拓展分类广告业务,全面提高客户服务质量;做好分类广告版面编排设计,使之便于查找阅读;积极应对网络分类广告冲击,发展报纸网络分类广告。 相似文献
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据国家工商局广告监管局统计,2002年全年我国广告经营额达到712.66亿元,比上年增长14.57%,其中报纸广告的金额达到146.47亿元,比上年增长30.39%,占总额20.55%,(1999年占18.1%)。在报纸广告中,分类广告的崛起成为拉动广告经营收入增长的一支重要力量。对报纸来说,分类 相似文献
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本初步分析了报纸分类广告在分类上的常见问题,指出其不良影响,并对改善报纸分类广告的分类管理工作提出了几点看法。 相似文献
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所谓分类广告,又称“需求广告”。这种广告在形式上是将不同广告客户的各种需求分门别类,归入不同的小栏目,在同一标题下集中编印。通常可见的分类广告栏目有遗失、招领、求职、雇人、招生、求师、征友、求偶、房屋出租、小商品出售等,内容涉及社会生活各个方面。这种广告形式篇幅短小、制作简便、传播迅速、价格低廉,比较适合个人或小企业、小团体使用。由此可见,相对于工商广告而言,报纸分类广告更贴近读生活的方方面面,内容丰富多样,适应于读个性化需求,价格也相对较低,是读人人都可以购买的广告。而且,因为关系读日常生活,更具有阅读的主动性。 相似文献
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中国报纸分类广告的贫瘠,主要症结有二:一是品种开发得太少;二是信用体系未能建立,造成支付手续麻烦,客户为10元一条的小分类广告,也要跑一趟,花一两个小时甚至半天。解决这一问题也需对症下药。 相似文献
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美国报纸分类广告现状 总被引:3,自引:1,他引:2
所谓报纸分类广告,是指在报纸广告专栏上以主题归类、分栏刊出的形式出现的篇幅短小的广告,内容上以招聘、房地产和汽车出售等服务和促销信息为主,是一个有关销售、服务或活动信息的“超级市场”。分类广告最早出现在西方,它是报纸发展到一定程度后适应市场需求的产物,并随便士报的问世而得到真正的发展。在美国,报纸分类广告已经成为读者获取消费信息的主要媒体渠道。据美国报业协会统计,分类广告收入占美国全国性报纸总收入的30%,占美国地区性报纸广告收入的35%-40%和广告刊出面积的20%。 相似文献
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今天,在报纸广告中,林林总总、包罗万象的分类信息广告涵盖了当今社会的各行各业,满足了受众日常生活中方方面面的需求,在某种意义上,报纸的分类信息广告已经成了报纸自身的卖点之一,分类信息广告数量的多少体现了社会对该报纸的认可程度。一、报纸广告竞争的加剧使分类信息广告得到大量开发随着市场经济的发展,媒体间展开了全方位的广告争夺,在积极争抢投入量相对较大的产品广告、促销广告、品牌广告、服务广告的同时,各报纸也积极受理分类信息广告业务,残酷的广告争夺使分类信息广告得到大力开发,各大主流报纸都将分类信息广告作为支撑媒体广告创收持续增长的主要因素之一来开发。在报 相似文献
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所谓分类广告,又称"需求广告"。这种广告在形式上是将不同广告客户的各种需求分门别类,归入不同的小栏目,在同一标题下集中编印。通常可见的分类广告栏目有遗失、招领、 相似文献
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一、关于分类广告与市场化进程分类广告在众多广告人眼里是一块鸡肋——食之无味,弃之可惜。食之无味,是因为它同展示性广告相比琐碎、难以代理且缺少创意空间;弃之可惜,是因为它在广告总收入中所占比例已不可小觑。随着市场化的推进和第三产业的发展,这块“鸡肋”到底该不该丢掉?分类广告的特质到底体现在哪里?理论界对分类广告的认识是否已做到指导广告实践?作为分类广告的主要媒介——报纸分类广告的前景如何等问题都值得我们探讨。首先看看理论界对分类广告的界定。理论界对分类广告的概念、特质的认识是与市场化进程密切相关的。代表国… 相似文献
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分类广告是将众多小面积广告按一定标准分类后的一种广告集合形式,它满足了市场经济下多层次、多类别广告信息传播的需要。作为历史悠久的传统媒体,报纸是分类广告发布的主要媒体,报纸分类广告具有篇幅短小、收费低廉、分类清晰、方便查找、服务性强等特点。近几年,分类广告,尤其是报纸分类广告在国内有了明显发展,在北京、广州、南京等报业竞争激烈、分类广告市场也发育得较好的城市里,主流报纸的分类广告收入已经达到了其广告总收入的10% ̄15%,并且每年还保持了接近10%的相对增幅。 相似文献
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默多克曾经将报纸分类广告形容为"黄金之河"。在美国,这条河流正面临干涸的危机。在EREMediaInc公司2006年针对近350家广告客户的调查中,33%的问卷显示广告客户2005年投放于报纸的分类广告比2004年的少,包括日报和其他纸质出版 相似文献