手机报要靠内容和互动吸引读者——以《滁州手机报》为例

随着3G技术的应用和4G技术的开发,移动互联网时代正快步走来,在人们通过移动互联网获取信息越来越便捷的情况下,彩信手机报面临用户发展慢、退订多、流失快等问题。本文以《滁州手机报》为例,就地方手机报如何依靠特色内容、个性化服务来吸引读者、防止用户流失等问题进行一些探讨。     

与读者互动——新时期增强党报核心竞争力的主渠道

报纸是一种传统的传播媒体,传播是传播者和受众双方互动的过程。与当今报业要在市场经济条件下生存和发展的要求相适应,拓展与读者互动已成为新时期党报发展的内在需要,成为报业竞争与发展的一种软实力。     

专栏是地市报的一件利器——以《梅州日报》的《神州集粹》为例

随着报业竞争的加剧．每家报社都想方设法吸引读者,改版、变版等招式层出不穷。笔者认为,地市报开设有特色的专栏,不失为一种实用有效的方法。办好它,地市报社手中就多了一件参与市场竞争的利器,提升了自己的竞争力。《梅州日报》从2004年开始,根据形势变化和读者的需要,以人为本,开设了精选全国各地新闻的专栏《神州集粹》。此举深得读者的喜爱．     

浅析新兴媒体手机报的特点——以重庆手机报为样本

作为新兴的媒体之一,手机报的发展呈现出多样化态势,与传统媒体比起来,手机报既有丰富的受众资源、短快的特点,在突发事件、互动交流等方面又具有天然的优势.     

期刊经营与读者互动的有效联动

在激烈的期刊市场竞争中,越来越多的期刊社愈加重视开展读者互动活动,注重用互动来吸引读者,读者互动活动已成为办刊的重要组成部分。探讨读者互动活动,对于了解读者、认识市场、探索新的期刊经营规律、提升期刊市场竞争力具有一定的现实意义。     

地方党报，怎样增强对读者的吸引力

风生水起的新兴媒体,日益激烈的报业竞争,让读者的选择越来越多元化。地方党报如何打破“千报一面”的模式,让自己变得“好看”起来,进一步增强对读者的吸引力？     

大学生手机报的发展现状和对策——以新华社江苏分社《大学生手机报》为例

本文以新华社江苏分社的《大学生手机报》为例,通过对它目前的现状和存在问题的分析,着重探讨了在手机3G时代到来的情况下,如何针对特定的大学生群体发挥手机报优势的问题,提出了应将它作为＂新闻导读性＂媒体、＂最适宜互动＂媒体等的未来发展方向和对策。     

与读者互动增强报纸的必读性

必读性，顾名思义，是指报纸具有的吸引读者不得不阅读的性质。它是新闻这个特殊商品经营消费市场的重要标志，标示着新闻信息已经具备了可供消费的价值含量。在报纸“打江山”的过程中，“可读性”和“耐读性”一直是新闻从业者所追求的目标，然而，“可读”也就意味着“可不读”，“耐看”也要有时间、有耐心看。面对如此激烈的报业竞争，只有让报纸真正成为恩格斯所说的人们必读的，     

走出报纸与读者互动的误区

在激烈的传媒竞争环境中，“互动”业已成为媒体争夺受众的生存之道。在媒介“供大于求”的情况下．受众不仅是信息接收者，更是消费者，受众就是媒体的“上帝”，谁能争取到越多的受众，谁就能够生存下来。广播可以通过热线电话、短信等方式调动受众直接参与节目；电视可以邀请观众参加节目录制的全过程。进行现场互动，屏幕下方“移动用户发XY到8888。联通用户发XX到9999，赢取千元大奖”的字幕也是越滚越“火”：网络更是凭借其得天独厚的先天条件在互动上占尽优势．     

“差异化”乃地方党报生存发展之道

“人无我有，人有我优，人优我新，人新我特”，此乃商家差异化竞争的制胜之道。站在21世纪的新媒体时代，作为传统媒体的地市级党报，如何在重重困境中寻觅一条生存发展之路，这是困惑许多报人的难题，但也绝非无破题之策。全国党报的大哥大《广州日报》多年来的实践与探索，已为各级党报提供了一个成功的经典范例。作为地处苏南报业发达地区的《常州日报》，几年来秉承差异化竞争的理念，在狼烟四起的常州报业市场竞争中前景依然光明。     

活动营销:整合媒体资源的利器

近年来，我国报纸媒体竞争呈现出白热化的状态，此时，“活动营销”以其独具的营销优势和宣传魅力，进入报业经营者的视线，并被广泛运用于经营实践，取得了意想不到的效果。     

有用 即时 互动——手机报内容为王的实务途径

依托无线技术平台、遵循媒体传播规律的手机报,已进入全面开花的状态。从中央到地方,传统报业或新闻网站,许多媒体都创办了自己的手机报,一些报纸甚至认为此举是向"数字化转型"的关键一步。但从国内众多的手机报来看,并没有将内容的供给足够重视起来,一般没有专门的内容制作部     

技术战略是提升报业核心竞争力的法宝——广州日报报业集团在市场竞争下技术创新的汇报

<正>第一部分技术战略应该成为报业发展战略的核心内容技术战略在当今媒体企业战略中的地位越来越重要。全球最大的娱乐传媒帝国迪斯尼成功的秘诀之一便是注重技术战略的制定和实施并不断进行技术创新。     

谈提升地方晚报副刊的文化品位

副刊作为报纸的延伸和补充,以其丰富多彩、别具特色的魅力,在报业竞争激烈的今天,与新闻版共同担负着服务读者、吸引读者的重任.但是也有相当一部分人把副刊看作是报纸可有可无的东西,甚至一些报界老总也不重视副刊.加上受其它媒体诸如网络、电视等的冲击,晚报副刊耐不住寂寞,一味地追赶时尚和潮流,迷失了自己的方向,丢掉了自己的定位,造成不伦不类.     

自主管理、互动发展——图书馆打造读者主导型互动文化平台的实践探索

本文从读者主体地位的认识出发,分析读者主导性在图书馆的趋向,并从主导式服务、活动、采购、管理、评估等五个方面详细阐述当下图书馆开展各类读者自主管理、互动发展的探索和实践,提出图书馆应该创建更多让读者主导的文化互动平台,让读者与图书馆间达到良好的互动和共同促进。     

让短信互动成为地方媒体利器——以《连云港日报》手机短信互动为例

正《连云港日报》热线互动版推出"来电·答复"专栏已有10年之久,支撑该栏目的除热线电话外,此前还有一部特殊号码的手机。虽然当前微博、微信等相继参与到媒体中来,但不少读者仍钟情短信互动,如今它已成为该报热线的必要补充,并逐渐成为媒体利器之一。虽说多数短信没有太大新闻价值,甚至还显出琐碎和无序,但通过协调有关部门解决一些实际问题,无论对媒体还是对记者而言都是非常值得的。手机短信的开通也可以迅速获取新闻线索,拓宽报道思路,增加报道的针对性,有利于传统媒体在新闻竞争中占据主动地位。作为机     

地市党报应对市场竞争的思考

当前,随着晚报、都市报等大众化报纸的快速发展,地市党报遭遇了前所未有的挑战。面对新形势,地市党报如何发挥自身优势,应对报业竞争？笔者认为,主要从以下三个方面入手。     

节目本土化战略是地方台的比较优势利器

节目本土化是地方台取得竞争比较优势的利器。地方台要走出困境,赢得相当的收视率和市场占有份额,就必须避实就虚,挖掘自己的竞争比较优势,才能有所作为。因为就人才、设备、技术、信息等软硬件来说地方台根本难望中央、省及境外电视媒体之项背,搞拼人才、拼实力、拼设备的节目地方台只会自招其辱,不但达不到提高收视率和市场占有份额的预期,而且还会因为这种吃力不讨好的竞争而毁掉那点原本微簿的家底。     

用“三贴近”原则推进地方媒体“本土化”

在媒体竞争日益激烈而残酷、平面媒体面临严重危机的严峻形势下,怎样强化地方媒体的“本土化”,进而吸引更多的当地读者、占领报业市场,是一个紧迫而现实的问题。