社交媒体广告传播策略探究

尼尔森报告显示,2016年,全球社交媒体用户达23亿。社交媒体用户数量之多,互动性、参与性之强使之成为广告展示魅力的空间。本文结合社交媒体广告发展态势和社交媒体广告的传播特征,进而研究社交媒体广告的传播策略。     

社交媒体及其广告对青年群体消费情况研究

随着中国居民可支配收入的攀升和数字化带来的消费推动力,一个消费全面升级的时代悄然来临。伴随着数字技术成长的青年群体成为消费时代的主力军。其中社交媒体的发展和普及不仅推动了消费者行为习惯发生了巨大变化,而且还极大地影响了中国消费者尤其是青年群体的消费情况,从而催生出别具一格、焕然一新的新消费市场。笔者通过收集整理相关资料,设计相应调查问卷,从社交媒体广告对青年群体的消费情况影响进行调查研究,分析影响因素,从而更好地为社交媒体广告主和青年群体消费提出建议。     

我国社交媒体广告发展的问题与展望

社交媒体广告是依托于社会化媒体技术诞生的新型广告样式.我国社交媒体的发展最早可以追溯到1997年以帖子为核心结构组织方式的论坛——猫扑.其后,一系列虚拟社区出现,社交媒体广告也随之诞生.经过近20年的发展,社交媒体广告迎来全盛时期.不论是国外的Facebook,还是国内的微博、微信都在社交广告上实现了重大突破.据统计,2017年第二季度,Facebook的广告收入占收入的98%以上,比2015年第二季度增加了一倍多,短短两年收入就超过了90亿美元.而国内的微博与微信朋友圈广告也是风生水起.2017年第二季度,腾讯总收入为人民币566.06亿元,其中,101.48亿元的网络广告收入中,媒体广告收入增长48%,其增幅超过了网络游戏的39%(238.61亿元),以微信朋友圈、公众账号为代表的社交广告更是达到61%的涨幅.通过一系列数据可以看出,社交媒体广告发展如火如荼,将成为未来广告发展的大趋势.因此,探索社交媒体广告的发展历程既有利于社交媒体不断健全自身体系,为广告商提供更优质的广告服务,提升用户体验,同时也能为广告商尝试新的营销模式,探索新的推广渠道提供参考.     

操控、赋权、话语空间:理社交媒体广告的三个维度——以微信信息流广告为例

文章采用虚拟民族志研究方法,对微信信息流广告进行了参与式观察,并对微信信息流广告官网的广告案例进行了剖析,依据大数据原理、社交媒体属性、信息流广告特性,从传者、受众、媒介的角度对微信信息流广告类社交媒体广告进行了深入分析.文章认为可从三个维度理解社交媒体广告:基于大数据的精准操控、赋予受众参与广告的权力、构建了博弈的话语空间.     

美国社交媒体广告的法律规制研究

社交媒体的快速发展促使传统广告产业业态发生巨变,尤其是形态各异的社交媒体不断涌现,更是激发了以社交媒体为代表的新媒体成为广告行业发展的引擎.美国作为全球新媒体广告的发展标杆,加强对其社交媒体广告的法律规制研究,有利于我们深刻地认知其法律规制内容和主要结构,同时也为我国社交媒体广告法律规制的建立与实施提供了参考.     

社交媒体广告效果研究综述:个性化、互动性和广告回避

本文通过梳理近年来内地与海外有关社交媒体广告效果的研究,对社交媒体的两大特征:个性化和互动性的研究进展进行了总结归纳,意图了解学界对于社交媒体广告效果的研究兴趣和热点变迁,挖掘该领域的潜在研究空间。通过内地和海外的研究的对比可以发现,内地研究者多侧重于广告行业、广告策略和发展趋势等方向的描述,存在概念的混淆和误用,在研究方法的运用上也比较有限,主题上比较缺乏对社交媒体广告效果的实证研究,尤其是缺乏关于社交媒体上的广告回避的研究。这反映出现有的研究忽视了新媒体环境中用户的主动性,无异于用大众传播媒介时代的思维来理解新媒体时代的用户。本文认为应该客观地对社交媒体广告效果进行科学评估,以增进对新媒体环境下用户的主动性与被动性的理解。     

“全面服务”时期广告代理业的新发展

广告代理业发展到全面服务时期,广告活动以购买、使用广告产品或服务的消费者为中心,广告要影响的对象是特定的消费者。于是,人们努力研究作为消费者的个体或群体的各种消费行为、消费心理,以及媒介接触习惯等,以期找出其消费活动规律,制定相应的策略。     

媒体广告如何成为消费者的朋友

广告与消费者到底是什么关系,是朋友还是“忽悠”？每一位广告商在各种媒体上刊登广告,最终目标就是让广大的消费者听到、看到,也是商家不惜重金投入的最简单和最主要的动力。对广告消费者的分析正确与否,决定着一个广告的成败,甚至决定着一个企业的生存。如何让媒体广告成为消费者的朋友？     

原生模式:美国媒体广告的创新和趋向

原生广告实现了品牌内容与媒体编辑内容的自然衔接,传统媒体与社交媒体呈现一派原生“狂欢”景象.“原生”不是偶然,而是媒介技术的达尔文式进阶推动下的结果,由原生广告带来媒体广告终端、内容与模式的变化,挑战了媒体的权威性,而为了避免这场“浮士德的交易”带来的负面效应,加强原生广告的监管成为美国市场媒体广告持续发展的选择.     

内容决定影响力

一份报纸的新闻内容社会影响力越强,就能吸引大规模、高质量、忠诚的读者,这样的报纸媒体广告可信性越强,对广告客户的吸附性也会越大,越有利于激起读者的消费欲望,最终完成消费行为。广州日报一直坚持积极、正面的报道风格,新     

新媒体冲击下的广告传播策略

新媒体的兴起,对传统的媒体广告环境造成了冲击,面对截然不同的媒介环境,大不相同的购买群体,以及风云变幻的国内外经济形势,广告主可以采取怎样的广告传播策略？     

媒体广告价值的评价标准

媒体广告价值的评价,无论对广告主还是对广告媒体本身来说,都是一个非常重要及敏感的问题。本文拟就媒体广告价值评价的相关问题进行一些探讨,针对传统媒体评价标准如收视率、收听率、发行量等指标存在的问题,总结出媒体广告价值评价的依据,并进一步提出媒体广告价值评价的新标准,对广告主和广告公司在广告活动中的媒体选择,以及媒体本身的建设和长久发展,都有重要的指导意义和参考作用。     

媒体广告对消费者影响力分析

根据诉求点的不同,媒体广告可以分为理性广告、情感广告和混合型广告。理性广告指提出事实根据或进行特性比较,通常是展示商品特性、用途、使用方法等关于产品的事实性信息而使消费者了解这一品牌。而情感广告则诉诸于消费者的情绪或情感反应,传达商品带给他们的附加值或情绪上的满足,使消费者形成积极的品牌态度。     

自媒体广告的法律规制

广告主在自媒体平台上运用文字、图片、视频、链接等形式宣传自己的商品或服务的信息传播方式被称之为自媒体广告.自媒体广告基于其即时性、互动性、开放性深受广告主喜爱,但同时也产生了违法广告与侵犯消费者权益等一系列问题,这不仅会影响广告业的发展,也会阻碍自媒体的发展进程.     

新媒体环境下的广告传播路径研究

新媒介的技术赋权让消费者从传统被动接受广告信息的模式中觉醒,开始穿梭于各种信息平台间主动搜索需要的广告信息.面对消费者“信息搜索”行为的变化,将传统权威媒体广告信息、线下广告活动信息、网络平台广告信息与消费者“多平台转换”的信息搜索行为进行无缝链接,已成为新媒体环境下广告传播路径的选择.     

简论社会转型期的媒体责任

当今中国社会正在从传统社会向现代社会、从农业社会向工业社会、从封闭性社会向开放性社会变迁和发展。虽然我们的经济实现了快速发展,但社会问题越聚越多,一些社会矛盾由隐性变为显性,出现了越来越尖锐化的趋势。一些领域道德失范、诚信缺失,一些社会成员人生观、价值观扭     

对当前广告经营的理性思考与对策探求--文汇新民联合报业集团广告发展研讨会纪要

如今 ,报业竞争日趋激烈 ,而媒体的竞争往往直接表现为广告的竞争。因此 ,作为媒体广告人 ,自然首当其冲地感受到这种竞争的压力。同时 ,也促使他们面对现实进行更深层次的思考 ,以应对变化多端的竞争态势 ,探索可持续发展的新思路。８月１８日至１９日 ,文汇新民联合报业集团广告经营管理人员聚集一堂 ,就如何进一步发展广告业务进行了深入的研讨。一、当前传媒的广告经营形势不容乐观首先 ,与会者对当前国内外的广告形势进行综合分析和判断。王健生认为 :对广告经营总额影响最为直接的是国民生产总值 (ＧＤＰ)。世界经济发达国家的广告经…     

爱情·婚姻·家庭:伦理视阈下的中西方广告传播

广告传播对消费者的人生观、道德观、价值观以及对社会道德风尚的影响日益加剧,对广告与伦理双向互动关系的研究有着重要的意义和价值。本文基于伦理学的视阈与中西方价值观比较的角度,探讨中西方爱情观、婚姻观、家庭观在广告传播实践中的不同表征与意义,并分析其伦理价值层面的动因,从而揭示爱情、婚姻与家庭伦理观作为广告传播与人类消费行为之间互动的重要因素,对广告传播效果所产生的影响。     

广告监管效应与影响因素实证研究

本文利用2004-2010年中国分省面板数据,在国内首次对广告监管进行了规范的实证研究。研究结果表明:首先,以工商机构数和在职人员数为代表的事前监管更多地影响人均GDP,而以查处案件数和罚金为代表的事后监管则更多作用于全要素生产率,其中以在职工商人员数、工商机构数为代表的监管制度对经济增长的贡献率分别为0.16%和0.39%,表明存在着非常显著的监管制度红利;其次,对于电视报刊等媒体渠道,平均广告经营额越小,相应的查处案件数越多;再次,经济越发达和市场化程度越高的地区,查处违法违规广告案件数越低;最后,本文基于实证结果,提出了以进一步释放监管制度红利为导向的深化工商管理体制改革、切实提高工商机构的广告监管效率的一些政策建议。     

放大的真实:社交媒体中表演行为的动机研究

随着新媒体的崛起,社交媒体得以迅速发展,人们的社交方式发生了转变.在这一变革的背景下,基于强连接的社交方式,使得"表演"行为每时每刻都遍布在我们社交生活的每个角落.通过研究发现,个体用户的社交表演行为会受到来自用户自身及他者双重建构的影响.自我建构层面主要受到自身人设、虚荣心及利益的影响,而他者建构层面主要受到社会认同、社会比较及群体规则的影响,但群体规则对个体用户的表演行为的影响具有两面性.