浅谈品牌延伸

在企业发展过程中,面对激烈的市场竞争,需要不断推出新的产品来替换升级原有产品,或者拓宽经营领域,生产与原有产品有较大差异的产品。而对于推出的新产品,首先面临的产品的品牌问题:是创建新的品牌,还是采取品牌延伸策略?品牌延伸策略涉及的有关问题,以及实施该策略的程序和做法等应当深入探讨。     

企业发展中的品牌延伸战略

品牌延伸是同一品牌或者同一企业名称下推出多个产品，品牌在延伸时应具备两个前提：一是品牌资产；二是市场消费者转移。品牌延伸具有相关性的基本原则，同时具有横向和纵向两种延伸方式。     

浅析品牌延伸策略

品牌代表着企业的形象,是企业重要的无形资产。在市场竞争日益激烈、产品市场导入风险不断加剧的今天,品牌延伸成了众多企业优先考虑的策略之一。成功的品牌延伸无疑可以减小风险,降低成本,增加品牌价值,但现实中很多失败的品牌延伸案例证明,实施品牌延伸策略也需要承担风险。什么是品牌延伸？品牌延伸策略有哪些？品牌延伸要注意些什么问题？其所存在的风险等,都是我们必须要研究的。     

企业品牌延伸问题探析

品牌延伸作为一种全新的营销策略越来越受到经营管理者的重视。企业品牌延伸具有广义和狭义之分；企业品牌延伸策略的实施受到企业内外诸多因素的影响和制约；因此企业应科学决策，正确操作，把握品牌延伸的一系列原则；同时注意采取相应措施，规避企业品牌延伸中的风险问题。     

打造第三阵营精品——八亿时空推出第二品牌“台标科技”笔记本电脑

“八亿时空”在个人电脑领域取得成功后，近日又推出第二品牌台标科技。作为八亿时空的第二品牌，台标数码公司整合了八亿时空的原有资源，包括电子商务事业部、电脑系统集成事业部、代理产品事业部、服务器事业部。据悉，台标科技品牌的产品有四部分，除了笔记本电脑外，还有LCD、光存储产品和数码产品。目前笔记本电脑和LCD作为首先切入市场的两项业务已经成立项目组，并开始运作，预计今年下半年将正式介入数码多媒体产品。好的品牌离不开好的渠道，台标科技笔记本在品牌推广方面的策略是夯实基础，重点突破。台标科技笔记本目前刚进…     

企业品牌延伸策略探析

品牌延伸是企业发展壮大的重要方法,是企业创新发展的重要路径,也是提升企业竞争力的重要举措,因而成为企业做大做强经常使用的一项重要的策略。但是,一些企业在品牌延伸过程中,由于定位不准、过度宽泛、创新不足而带来了问题和风险。如何成功推进品牌延伸,可以从着力抓好精准的市场调研,找准品牌延伸的市场定位;准确把握品牌延伸的尺度,适度有序地推进品牌延伸;切实加强品牌的创新力度,在品牌延伸中始终保持原有特色,等等方面下功夫。     

企业品牌延伸的理论研究与应用策略

品牌问题将是中国企业在未来长期面临的核心问题，国内企业能否塑造出世界品牌，关系到我国企业的国际竞争力。该文就此运用品牌延伸的框架理论，从深层次分析了品牌延伸的相关问题，并提出了我国企业品牌延伸的解决策略。     

浅议品牌延伸的风险及防范措施

品牌延伸是一把“双刃剑”,不仅可以利用成功品牌推出新产品;同时,不当的品牌延伸也会损害原产品或品牌的声誉和效用,进而危及到企业的生存和发展。一个企业若错误地运用品牌延伸策略,会带来不容忽视的风险,造成巨大损失。本文从品牌延伸的内涵说起,分别介绍了品牌延伸的诱惑、风险以及防范措施。     

品牌个性认知对品牌延伸评价影响的再研究——兼论上海冠生园的品牌延伸新策略

通过拓展品牌个性认知与品牌延伸评价关系的影响机制研究,可以发现品牌个性认知与延伸产品感知质量在影响品牌延伸评价中的交互作用。以上海老品牌“冠生园”为测试对象,通过全国三城市的大样本数据分析表明,突出的“仁和”个性认知加强了延伸产品感知质量对母品牌信念反馈评价的影响作用;突出的“时新”个性加强了延伸产品感知质量对品牌延伸典型性评价的影响作用。对“冠生园”的品牌延伸策略所进行的评价和分析,为中国老品牌进行形象创新提供有益的借鉴。     

企业品牌延伸问题的研究

当今市场正在从产品竞争向品牌竞争过渡。,随着市场竞争的加剧,品牌这一无形资产日益成为一种潜在的竞争优势。本文以品牌延伸的内涵为基础,通过分析品牌延伸的策略、优缺点以及品牌延伸原则的运用,探讨了品牌成功延伸的基本方法。     

论老字号品牌延伸的优势及其风险

老字号由于自身因素的限制,想靠原有产品生存发展已日渐困难。实施品牌延伸战略是老字号发展壮大的良方,因为“老字号”本身就为品牌延伸提供了前提条件。不过,品牌延伸是一把双刃剑,它的优势有目共睹,其风险也不容小视。老字号管理者们只有对品牌延伸的利弊得失具有清楚的认识,才能制定出科学有效的延伸战略。     

对我国企业品牌延伸问题的探讨

品牌延伸策略是21世纪企业广泛采用的品牌策略，但我国企业在运用中不顾自身品牌的实际情况，盲目仿效大企业，缺乏对理论知识的研究和消费心智在品牌延伸过程中的作用，评价品牌延伸策略是否成功的标准不一，从而使企业缺乏正确导向。因此，企业在实施品牌策略时应了解品牌延伸的理论知识，掌握品牌延伸的运行规律，重视消费心智所起的作用，同时用战略眼光评价品牌延伸策略是否正确，以是否增加品牌资产为标准来衡量其成败。     

服装企业如何进行品牌延伸

品牌延伸是企业推出新产品,快速占有并扩大市场的有力手段,是企业对品牌无形资产的充分发掘和战略性运用,因而成为众多企业的现实选择。品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称,而是对整个品牌资产的策略性使用。品牌延伸策略可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利地进占市场。     

美国企业管理新方式——运用多角化策略

一、水平型多角化:即企业在产品现有的市场和生产领域内,采用新的产品的策略。企业可以利用原有市场的优势,掌握顾客的需要,从而推出不同技术的新产品。这种策略的好处在于一方面可以扩大市场范围,另一方面也不会发生产品投资上的危险。     

从市场营销理念看中国教育体系的构建

"产品延伸"是市场营销理论中的一种产品营销策略,目的是通过改变企业原有产品的市场定位而获得规模效应和远期收益。教育体系中的大部分教育产品具有"准公共产品"的性质,它与实施产品延伸策略的一般物质产品既有联系又有区别。构建科学高效的现代教育体系,可以借鉴"产品延伸"策略,在政府主导和市场机制共同作用下,实现教育体系中各种教育产品的全面、协调发展。     

企业品牌延伸问题探析

品牌延伸作为一种全新的营销策略越来越受到经营管理者的重视.企业品牌延伸具有广义和狭义之分;企业品牌延伸策略的实施受到企业内外诸多因素的影响和制约;因此企业应科学决策,正确操作,把握品牌延伸的一系列原则;同时注意采取相应措施,规避企业品牌延伸中的风险问题.     

论品牌延伸策略

品牌延伸是名牌战略中的一个重要的组成部分。错误的延伸会使品牌资产的价值下降或贬值，对企业已有的经营优势会产生一种战略性的损坏。因此，品牌延伸是一把“双刃剑”，既可能是一本万利的好事，也可能是前进中万劫不复的深渊。文章全面分析品牌延伸的现状，务件及其风险，运用市场营销学的基本原理，提出有利于企业实施品牌延伸策略应注意的问题，对于推动我国名牌事业的发展具有重要的意义。     

论获取产品差异竞争优势的基本策略

产品差异化在获取企业竞争优势中发挥着关键作用。如果我们从名称、对消费者引起的情感联想和品牌内涵的延伸等方面实施产品的差异化策略，就能使产品推广获得成功，从而确立企业的竞争优势。     

浅析品牌延伸策略对品牌建设的影响

本文运用逐一分析的方法,对品牌延伸策略几种运用方式的异同,以及在其运用时对企业品牌建设带来的各自不同的利弊作出了探讨。指出,在产品品牌化的今天,当我们在运用品牌延伸策略时,不但要看到它的优点,也要看到它的风险,以免"品牌稀释"的现象产生。     

合理界定品牌延伸的内涵和外延

品牌延伸是一个品牌外延扩展的概念。从逻辑学来看，品牌延伸有其确定的内涵和外延，外延是由其内涵决定的．而外延的扩大又会使其内涵缩小。界定品牌延伸的内涵和外延，对于合理制定品牌延伸策略意义重大。