我国农村受众媒介接触行为调查分析

作为一个拥有将近70%农村人口的农业大国,只有实现农村现代化才能真正实现中国的现代化。在农村变革的进程中,大众媒介扮演着十分重要的角色。勒纳在其著作《传统社会的消逝》中,阐述了传播与国家发展的理论,他把大众传媒比喻为“奇妙的放大器”,即大众媒介因其特有的快速大量传递信息的作用,可以把社会流动和变革思想传播给其他成员,因而,大众媒介也成为国家现代化的一个重要环节。今天,中国的现代化进程继续推进,中国的农村和媒介环境都发生了很大的变化,那么,农村受众接触、使用大众媒介的行为是否发生了变化?这些变化有哪些新的特点?这…     

受众媒介使用动机

自"使用与满足"理论提出以来,关于受众需要的动机分析就成为其主要关注的课题,然而传统的研究没有深入挖掘其中媒介动机的来源、媒介动机与媒介行为的关联。本文将阐释通过受众媒介接受的使用与满足的过程,在这一环节中,受众对媒介信息的模仿、虚拟化认同和信息的再处理是实现其完成从媒介行为转化为媒介动机的重要步骤。     

新疆生产建设兵团受众媒介接触行为调查

本文以新疆生产建设兵团农业建设第八师为例,调查了新疆生产建设兵团受众的媒介接触行为。调查发现,兵团受众接触大众媒介的模式发生显著变化,网络媒体在兵团发展迅猛,休闲娱乐仍旧是兵团受众接触媒介的首要动机。根据对调查结果的深入分析,作者对如何提升广播、报纸在兵团的影响力和受众的媒介资源利用意识提出了建议。     

我国校园SNS受众媒介使用的调查

本文调查了我国校园SNS受众的社会结构特征、媒介接触情况、媒介使用偏好和媒介使用满意程度。本次调查的结果显示了我国校园SNS受众的一般特征,并在此基础上证明寻求网络认同依然是SNS媒介使用的首要功能,人际交往并没有现实回归。     

新闻受众接触媒介时的心理特征

新闻是否能被受众接受，除了要求新闻自身具备价值因素外，还必须从受众的角度进行考察。因为在新闻传播活动中，受众是非常活跃的一个环节。他们有自己的世界观与看问题的方法、角度。他们有自己的道德观念与化修养，有个人的追求与兴趣爱好。总之，他     

新疆维吾尔族受众汉语能力与媒介接触研究

本文以汉语能力的不同程度为界定选项,对新疆维吾尔族受众的媒介接触行为进行研究,以期了解汉语能力与媒介接触行为之间的关系,为今后维语主流媒体进行有效传播提供依据。     

车主媒介使用特性与媒体期待特征——以昆明车主媒介受众接触为例

形态各异的分众、小众群体当中,有车族群可谓异军突起,我国正在大踏步地进入个人化的。汽车时代”。前不久,云南日报报业集团创办了首份直接面向车主的免费定期刊物,其目标对象直指昆明20多万车主家庭的百万人口,这预示着云南省车主媒介市场争夺之战拉开序幕。     

儿童媒介接触与使用中的家庭因素研究

家庭作为儿童接触媒介的主要地点和培养媒介习惯的首要场所,对提高儿童媒介素养有不可替代的重要作用。建设良好的家庭媒介环境,充分发挥家庭对于儿童成长的重要基础作用具有非凡的现实意义。"互联网时代未成年人媒介素养教育研究"课题组通过开展大规模问卷调查,对儿童媒介接触中存在的问题以及影响儿童媒介接触与使用的家庭因素进行研究并提出了从家庭和家长角度提高儿童媒介素养,培养儿童正确的媒介接触和使用习惯的对策。     

都市受众媒介接触情况的分层研究

为了实证都市受众的社会构成及其具体特征,我们以问卷调查的形式(文末附有调查相关情况),研究了杭州这个在城市形态和媒体市场状态都颇具典型性的都市.之所以选择杭州作为调查对象,主要是基于以下两点的考虑:第一、杭州是中等城市,有着目前归属基数最大的都市群,代表面广泛.第二、从真正意义上定义,杭州是新近发展起来的都市,因此能在相当程度上预显今后将发展为都市的城市媒体市场状况.     

舟山渔农村受众广电媒介接触行为调查与分析

长期以来,农村广播电视公共服务供给的决策程序是自上而下的一种模式,作为使用者、受益者的农民难以通过畅通的渠道表达自己的需求与喜好,影响了公共服务供给的有效性。为了了解渔农村广播电视公共服务供给现状,我们组织课题组,     

"科学发展观与媒介化社会构建"系列报告之一我国受众的媒介占有与接触情况

我国新闻媒介迎来了前所未有的发展高峰,不仅仅成为人们获取信息的最快捷便利手段,更是人们生活众不可缺少的东西,深刻地影响着人们的生活.本报告通过对受众占有、接触媒介的情况调查,分析媒介发展与经济的关系,不同媒介的受众占有量和接触程度差别,及其受众接触媒介的动机等问题.     

江西农村不同受众群体接触媒介状况调查报告

随着“村村通”工程的实施和报纸发行方式的日益丰富，媒介进军农村市场已成为大势所趋。但是农村受众与媒介的接触处于一种什么样的状况，农村的不同受众群体，对于媒介的态度是否一致?带着这几个问题，我们开展了一次调查。     

天津市农村受众媒介接触行为的干预策略

我国农村的结构性变革已经持续了一个多世纪,随着时代变迁,农村受众与媒介的接触行为和对信息的需求种类也在不断变化。本文通过对天津市周边地区农村受众媒介需求的心理进行分析,结合天津市新农村建设的特点以及天津农村广播的一些有效干预策略,总结并归纳出媒体对于天津市农村受众媒介接触行为干预策略的可行建议,减少农村受众在信息传播中遇到的阻碍,从而让媒体宣传对新农村建设形成有效助力。     

广西沿海少数民族受众媒介接触调查分析

地区基本概况、调查意义及方法广西沿海主要包括钦州、北海、防城港三市,外出北部湾,面向南海,接壤越南。据2006年出版的三市年鉴调查数据显示,三市总面积约20120平方公     

中国受众媒介使用的地区差异比较

本文依据《新传播形态下的中国受众》来自全国31个省、直辖市、自治区[2]的问卷调查数据,对不同地域受众媒介使用行为的特征及差异进行比较研究.文章首先简要描述新媒介环境下中国受众对电视、报纸、杂志、广播和互联网等不同媒介的使用行为;继而,重点比较了31个省份受众媒介使用行为的差异,以及不同地区受众(东部、西部和中部)、省市县受众媒介使用行为的差异.由此,试图从纵向(行政级别差异)、横向(不同省份、地区)两个维度勾勒中国受众的媒介使用特征.研究发现;不同地区受众的媒介使用行为存在显著差异,而影响差异的因素包括经济发展水平、媒介竞争状况、区域政治文化等多种因素.     

网络时代的媒介与受众

一、受众对传统媒介的疏离 众所周知,很长时间(至少是20世纪下半叶)以来,传统大众媒介、尤其是电视在整个世界范围内的发展方向,始终是扩张——即获得越来越多的受众,堪称欣欣向荣。但最近,事态开始朝相反方向演变。有数据显示,从1955年到1985年的30年间,美国受众对电视的接触时间量一直呈现增长趋势(从每天每户平均不到5小时发展为超过7小时)。但是,     

院士对媒介的接触、评价与使用

媒介素养研究是从上世纪30年代英国学者提倡的媒介素养教育开始的,旨在培养人们对媒介的认知、批判能力,提高人们利用媒介信息的水平,使公众成为具有主动性的媒介使用者。媒介素养研究自2003年受到国内学者广泛关注以来,已经取得了长足的进展。在此期间,学者们纷纷对我国大学生、青少年等不同群体的媒介素养状况进行了测评,并提出许多建设性意见。     

媒介经营中的受众市场价值

媒介对于自身的检讨和反省很早就有一套检测指标，最基本的如报纸的发行量、电视的收视率、广播的收听率。随着计算机和网络技术的突飞猛进，近年来崛起的第四媒介——网络也有了“点击率”这一自己的技术指标，作为媒介价值、特别是产业化媒介价值的重要实现渠道。受众市场的价值评价体系也是以这些技术性指标为基础前提的。然而无论是出于技术还是意识层面的失误或是不足。现有的受众评价体系存在多方面的问题。并且媒介对于受众评价结果的利用亦存在相当大的意义缺失。本文以《楚天都市报》、中央电视台、安徽卫视等媒介经营活动为例。分别从报纸、广播电视的角度进行分析阐述．初步指出受众评价体系中的不足以及媒介经营中受众价值利用的缺失。     

院士对媒介的接触、评价与使用

媒介素养研究是从上世纪30年代英国学者提倡的媒介素养教育开始的,旨在培养人们对媒介的认知、批判能力,提高人们利用媒介信息的水平,使公众成为具有主动性的媒介使用者.媒介素养研究自2003年受到国内学者广泛关注以来,已经取得了长足的进展.在此期间,学者们纷纷对我国大学生,青少年等不同群体的媒介素养状况进行了测评,并提出许多建设性意见.     

媒介与受众的同一:网络微型媒体中的受众特性

在21世纪初期纷杂多元、众声喧哗的媒介场中,最引人瞩目的一个现象就是以博客、微博为代表的网络微型媒体的迅速崛起,并在短时期内蔚为大观。这些以"散兵游勇"的形式存在的微型媒体,其合力之强大令那些看似强势的传统媒体也不得不追捧和跟进。最近,因央视主持人赵普的微博爆料而被曝光的"毒胶囊"丑闻,其整个事件的演进过程和发展路径,就是对这些微型媒体之力量、作用的典型阐释。