受众研究是广播产业发展的要求

面对数码革命引领的经济大潮，我们要实现“创建大台强台，树立主流媒体形象”的奋斗目标，实现广播社会效益和经济效益的最大化，必须以最广泛地扩大对受众的影响力为目标，以不断提高广播质量为根本任务。受众即市场，真正掌握广播电台生死存亡     

试论广播营销中的互动表达

如今,"广播互动"这一概念,已从节目范围扩展为营销范围。无论是作为理论还是作为实践,它的地位和作用都越来越受到重视。"广播互动"是广播电台在社会主义市场经济条件下,在完成宣传、服务、引导、监督等社会功能的同时,扩展自己影响力,提高美誉度的有力武器,是争夺市场份额,实现媒体生存竞争的一块上马石。"广播互动"追求社会效益和经济效益的结合点,通过听众参与节目,丰     

强化服务功能拓宽生存空间——市县电台的立身之道

凡新闻传媒一般都有导向功能、信息传播功能、娱乐功能、服务功能等。如果从服务角度讲，传媒的主要功能就是服务功能。传媒服务功能发挥得如何，对其所占市场份额，以及取得的社会效益、经济效益有着直接的关系。     

文艺广播语言的意境美

文艺广播是广播电台的重要组成部分,是广播电台的“重头戏”,它占各台总播出量的比重较大。广播要生存发展繁荣,就要在办好文艺广播节目上多下功夫、见成效,以赢得更好的社会效益和经济效益。     

听农民说话 为农民说话 说农民的话--陕西农村广播发展思路

2003年3月28日．陕西人民广播电台农村广播正式开播。作为全国第一家省级电台面向“三农”的专业广播．运行一年来，取得了良好的社会效益和经济效益，初步树立了品牌形象。在2003年底．由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司所做的陕西广播媒体收听调查显示，陕西农村广播综合排名名列前茅，节目的收听率及听众对节目的满意度和忠诚度等指标均很高。     

浅谈地方电台新闻频率的宣传与经营

近年来，随着广播频率专业化步伐的加快，广播的宣传功能和产业功能都得到了充分的发挥，特别是各地广播电台的新闻频率，在坚持正确舆论导向的前提下，通过深化改革，挖掘内部潜力，坚持新闻立台，强化节目创新，全力搞好经营创收，加大设备投入，扎实推进各项改革，取得良好的社会效益和经济效益。笔者认为，地方台新闻频率的宣传与经营应着力做好这样几项工作：     

主流媒体拓宽服务功能的创新路径——以山东广播电视台二十大融合传播实践为例

移动互联网时代,在坚持提供优质内容的基础上,创新提升服务功能,是主流媒体融合转型、发展壮大的重要路径。主流媒体要跳出单一的信息传播功能,用原创内容引导用户,以特色产品提高服务质量,打造用户广泛参与的内容生态,实现社会效益;搭建以“新闻+服务”为特征的复合型服务平台,以“互联网+”重塑产业链,做好媒体服务、公共服务,在经济主战场拓展新的发展空间,实现经济效益。本文以山东广播电视台二十大融合传播实践为例,探讨互联网时代主流媒体拓宽服务功能的创新路径。     

《终南夜话》——节目特色及社会效应探析

满足受众的精神需求，提高竞争能力，实现经济效益与社会效益的双丰收是广播媒体的重要课题。陕西人民广播电台每晚9：30-11：00时的《终南夜话》热线广播，以其独特的方式，明确的定位，卓有成效的节目特色，赢得了社会各界的广泛赞誉，其巨大的社会效益是难以估计的，尤其是对青少年学生人生观、世界观、恋爱婚姻观以及社会价值取向有着积极的指导作用。     

美国广播业大鳄--『清晰频道』的经营之道

美国的媒体竞争十分激烈,许多 大公司都遇到不同程度的发展困境。而一家本不起眼的无线电广播公司———清晰频道,却在近几年一路窜红。从在无线电广播市场收益所占的市场份额来看,1995年清晰频 “道传播公司”(C lear Channel C om m u-nications Inc.)仅占全美的1.3% ,2001年达到了20.2%,2003年位居全美广播电视25强排行榜第10名。目前,清晰频道传播公司是全美广播电台业实际上的最大控制者,旗下有1233个广播电台,在50个州拥有1亿多听众,所运作的公司有230亿美元的营业额,年获利80亿美 1989年之后,劳瑞·梅…     

我国出版产业中“两个效益”问题分析

本文主要阐述了出版产业中的社会效益和经济效益,提出了现代出版产业中在应对"两个效益"过程中面临的问题,并提出了协调两个效益的有效措施,旨在提高我国出版产业对经济效益和社会效益的正确认识,发展社会效益与经济效益相结合的出版产业。     

谈如何办好县级台广播新闻节目

县级广播电台是最基层、最贴近老百姓的媒体,县级广播电台只有在党和政府中心工作的社会舆论和氛围的引导上,走在最前面,站得更高、看得更远;更好地以主流媒体的姿态走进百姓、贴近百姓、服务百姓,才能提高广播的影响力。这既是县级广播自身肩负的责任所在,也是县级广播自身发展的需要所在。     

构建科学评价体系 促进两个效益增长

对于我国的媒体来讲,既要追求经济效益,更要追求社会效益,经济效益是媒体发展之源,社会效益是媒体发展之本必须"两个效益"并重。就电视媒体而言,电视节目质量决定着"两个效益"的高低,不断提高电视节目质量是电视媒体发     

增强贴近性破解音乐广播发展瓶颈——宝鸡人民广播电台音乐广播定位转型的启示

宝鸡人民广播电台音乐广播(原宝鸡音乐广播电台,现简称宝鸡音乐广播)于1999年8月成立后,经历了创办之初的辉煌,也有过徘徊不前,胶着发展的困惑,宝鸡台为此进行了不断的改革、创新。实践告诉我们,只有增强贴近性才是破解西部地区中等城市音乐广播发展瓶颈的根本途径。近年来,宝鸡人民广播电台以提升经济社会效益为目的,以不断创新为动力,以贴近听众、满足听众需求为标准,使宝鸡音乐广播逐步走上稳健的发展之路,取得了一定的成绩。一是经济效益稳步提高;二是形成了以中青年为主要收听对象的稳定的收听人群;三是听众参与率不断提高(如今年以来,…     

评报工作与质量体系

我国已加人世贸组织，这将不断推动国内传媒业的开放和发展。尽管报业(特别是党报)因其具有政治宣传等功能不同于其他产业，但在市场经济条件下，我国报业必将同其他行业一样，市场份额愈来愈集中于少数优势报纸。因此，媒体努力提升自己的竞争实力，是媒体适应市场竞争环境、自身生存发展的内在需求的必由之路。随着媒体竞争的日益激烈，质量高低已成为媒体竞争实力及市场份额大小的重要因素。     

汽车经济繁荣推动中国广播业的复兴

在广播一波三折的发展历程中，今天的广播在媒介格局中的地位似乎并不让人乐观。据统计，全国2001年的广告总收入为794亿元，广播仅为18亿元，仅占2．3％，和电视的179亿元、报纸的157亿元相比，几乎可以忽略不计。全国所有广播电台一年的广告总收入甚至还比不上某个重大节13期间的手机短信收入。这与广播这个重要媒体的     

广播电台如何摆脱医疗专题广告之困扰

医疗专题广告作为广播电台经营收入的有效补充,近几年来在各地广播电台事业发展进程中起到了一定的积极作用,然而,随着广播事业发展,这类医疗专题广告对广播电台的困扰也日益凸显。信誉度下降、公信力滑坡、医托药托现象严重等,都使广播电台不得不重新审视医疗专题广告的利与弊。摆脱医疗专题广告困扰途径有六个方面：“驱”利避害,摆脱“利”字影响;树立“传播力即是影响力”的理念;从社会效益入手,提高媒体公信力;增加品牌广告,弱化医疗专题广告影响力;借船出海,借力增收;从广告时间上找卖点,优质优价,提高单位产量。     

产业经营与两个效益的关系

在社会主义市场经济条件下，广播电视是一项富有政治特色、文化特色的事业，也是一项富有经济特色的产业，这已是不争的事实。从产业发展的普遍规律来看，广播电视产业与其他产业一样都是以提高效益为中心，以获取最大效益为目标的。因此如何正确处理社会效益和经济效益的关系，是广播电视产业经营的核心问题，也是摆在广播电视工作者面前的重要课题。 一、在产业经营中，坚持“两效”并举是树立正确效益观的前提 在广播电视产业经营中，“两个效益”一齐抓，不仅重要，而且十分迫切。过去在计划经济条件下，“经营”的概念一般是针对作为经…     

革命类博物馆、纪念馆的透视——以延安革命纪念馆为例

革命类博物馆、纪念馆以其特殊的地位及其功能,在整个博物馆事业的发展过程中,占有相当重要的地位,特别对一些拥有丰富革命类文物的地区而言,革命类博物馆、纪念馆的发展便成为其优势之所在。以陕西省为例,截至2008年12月底,陕西省共有各种革命类博物馆纪念馆29座,占陕西省所有博物馆总数的近五分之一。     

河北电台的广告经营从这里启程

在大众传媒和新媒体竞争焦炽的今天，广告经营对媒体生存和发展所具有的作用和影响日益凸现。任何一个媒体都没有理由忽视对广告经营的管理和广告理论的研究，其中也包括对广告历史的总结。27年来，河北人民广播电台的广告从业人员从两、三个人，增长到100多人，年广告经营额从600多元，增长到1．2亿，27年翻了17番，[第一段]     

从受众角度分析网络广告的互动性

在互联网快速发展的同时,网络广告也在蓬勃地发展,呈现出了巨大的发展空间。据媒体规划与收购公司实力传播发表的数据显示,互联网广告今年的全球市场份额将超过户外广告牌,并且将很快超过广播电台的广告收入。实力传播预测,2008年全球互联网广告开支将达到342亿美元。根据iResearch的调研数据显示,2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元,比2004年增长77.1%,是2001年的7.6倍。据