收费电视：离我们还有多远？

2002年12月10日,原国家计委办公厅就收费电视和视频点播的收费问题复函国家广电总局,决定收费标准由中广影视传输网络有限责任公司根据服务成本和居民的承受能力自行确定,并报计委备案。随后在2003年3月举行的第四届中外有线电视高级研讨会上,国家广电总局副局长张海涛表示,力争在两年内推出30套付费电     

收费电视：再造媒体新格局

上世纪90年代后期，各地电视台出现了“视频点播”的专门频道，通过电信代理收费的方式，悄悄地向观众发出了“收费电视”的信号。2002年l2月l0日，原国家计委办公厅向国家广播电视总局发出了复函，同意在不影响现有有线电视基本业务内容和质量的基础上，开展收费电视和视     

收费电视的前景分析

随着市场经济的全面推行,我国的电视业也被推向了市场,电视台的运作不再靠国家行政拨款来维持,而是靠自己创收来维持正常运行,所以,广告便是电视台最佳的创收来源。近年来,人们发现电视中的广告越来越多,不管你愿不愿意、想不想看,它只管义无反顾地播放着。不仅如此,观众看电视     

发展内容产业是整合电视媒体的致胜因素

所谓“内容”，对传媒而言，其实就是具有实力和底蕴，在注意力争夺战中具有核心竞争力的文化产品。按照美国最新的“北美产业分类标准NAICS”和欧盟。“INIF02000计划”中对产业的定义，电视作为一种产业，连同印刷出版(含软件)、电子出版、电影、录音、广播以及传播、信息服务等等，统称为“内容产业”。     

论电视专业化频道品牌经营的策略

电视频道的设立与改造，大体有两种指向：其一，针对最大的覆盖人群；其二，针对焦点人群。前者称之为综合频道，后者称之为专业频道。随着数字压缩技术的突破性发展，使频道资源变得丰富起来之后，频道成了节目的集合体，从而基本形成以台为龙头，频道相对独立的局面。电视频道的专业经营正是这一转变的必然结果。     

当前中国民营电视的生存境遇

目前我国的电视节目制作与发行主体已形成了三足鼎立的格局：首先是中央电视台下属和直属的节目制作发行公司，包括中国国际电视总公司以及上市公司中视传媒；其次是各省级广电集团下属的节目制作和运营公司；最后就是迅速崛起的民间制作力量。据估计，各家电视台播出的节目中有超过80％是外包给这些民营电视节目制作公司的．     

提高电视科教节目的可视性

电视的优势在于它的可视性。眼见为实是观众对电视的最直观的评判与选择标准。可视性是电视的本质特征，但是观众所要求的又不仅限于原生态的粗糙。以往，在频道中影视剧、新闻是观众的主要收视内容，科技类节目仅仅作为点缀穿插其问聊作补充．以央视为首的科教类专业频道的出现，满足了当前受众市场的需要，同时在无形中又给为科技节目的拍摄、     

电视频道专业化探索

电视频道专业化，指的是电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求，以一频道为单位进行内容定位划分，使其节目内容和频道风格能比较集中地满足某些特定领域受众的需求。     

频道专业化：天地越走越宽阔

电视是大众传媒,多少年以来,我们一直强调电视作为大众传媒的地位和作用,希望生产的电视产品能兼顾所有的观众和所有的内容。但是随着社会的发展,随着市场的细分和受众需求的变化,媒体开始将受众细分、将自己的传媒产品细分。像其他生产领域一样,电视针对不同的目标观众(目标消费者),生产出不同的电视节目,并将它们分类在不同频道中播出,这个时候,专业频道应运而生。与江西电视台其他几个专业频道一样,江西电视台经济生活频道运作了一年多,从摸索到前行,我们深切地感受到:专业化频道符合电视市场的发展规律,它的天地将越来越宽阔。频道专业…     

论电视专业频道的品牌营销

频道专业化是指电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求，以频道为单位进行内容定位划分，使节目内容和频道风格能较集中地满足某些特定群体受众的需求。频道专业化可以从两个角度来理解：一是频道的节目类型组合结构相对集中；二是频道的实际观众组合结构相对集中。     

电视频道专业化探析

全球背景下的频道专业化频道专业化是指电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求,以一频道为单位进行内容定位划分,使其节目内容和频道风格能够集中地满足某些特定领域受众的需求。频道专业化是从营销学引进的新概念,实质上是一种“定位”理念。如果把电视     

专业收费频道节目内容的拓展——以韩国Sky围棋频道为例

专业收费频道是电视产业化的重要一环。截止2009年7月,仅全国范围播放的付费电视频道就达112个,但多数发展不尽如人意。对此．中央电视台副台长李晓明给出了答案：“付费电视成败关键在于内容而非技术。”只有拓展节目内容,才能实现“内容为王”。     

个性化：电视栏止生存的根本

近十年来，中国电视业的发展步入了快车道，电视的栏目化特征日渐突出，并且出现了频道专业化分工的趋势，栏目的类型不断扩展：新闻评论类、经济类、专题纪实类、体育类、娱乐类、音乐类以及综合杂志类等等，为广大观众提供了丰富多样的选择空间。随着各省级电视台节目上卫星，频道资源的竞争日益激烈。如何在激烈的节目竞争中站住脚，电视台都在各显身手。纵观几年来电视事业的发展状况，可以看出“栏目个性化”是电视节目生存的根本。     

电视专业频道中国化的发展及对策

电视频道专业化是当前我国电视体制改革与发展的一个热门话题,指的是电视媒体经营单位根据电视市场的内在规模和电视观众的特定需求,以频道为单位进行内容定位的划分,     

多元赢利：美国有线网给我们的启示

一、美国有线电视的赢利模式 美国的电视分为商业电视和公共电视。从20世纪40年代末最原始的有线电视系统运行算起,美国有线电视产业已经发展了七十年。在这漫长的时间里,有线电视从简单地提供较好的电视信号的共用天线系统,发展成为结合了电视、网络、点播平台和社区服务等多种功能的集合体,用户也由最初的几十户发展成今天的超亿户。     

“编播季”——电视编排新趋向

近几年来,外国电视节目逐渐在中国流行,我国观众的收视习惯、收视时间也不断地变化,随着《疯狂主妇》、《越狱》等一系列美剧在中国的热播,让观众对"季"播出有了更多了解。电视市场在不断地发展,节目与节目之间的竞争已经没     

地方收视市场新“视点”：生活服务节目

当下的地市级电视市场,电视台主要是靠投放电视剧和民生新闻博弈市场,合计播出比重42％,收视比重50％。然而,随着中央台专业化频道不断扩张优势,30％的市场份额已经成为中央台的天下,地市台面临新的市场挑战。那么,除了电视剧和民生新闻,地市台又该开发什么节目争取更多的份额呢？前提是人、财、物投入是地市台力所能及的。一个新的“视点”已经让地市台看到新的希望。     

“软广告”的硬道理：电视媒体置入性营销规范探讨

广告收入是电视台的生存命脉。随着电视产业市场的竞争加剧、广告购买制度转变所致的广告主买方市场倾斜。电视频道在单纯的时间销售广告的（time-oriented selling）方式逐渐转变。整合广告、公关与商品置入的做法兴起。这种厂商以金钱或有价回馈方式来交换产品或服务在节目中出现的“置入性营销”。在电视媒体中的应用称为软广告。软广告的泛滥或未受节制。使电视节目广告化的现象影响了节目质量及观众的收视权益。并侵蚀电视媒体的公信力。     

电视媒体的整合营销之路

十年前,中国电视是"皇帝的女儿不愁嫁",电视广告资源普遍短缺.在卖方市场下,电视台高高在上,电视的"短缺广告学"颇具中国特色.而今市场环境却发生了根本改变:随着压缩技术的进步,频道数量呈爆炸性增长;而企业的广告投放是越来越谨慎,电视台的频道扩张又需要大量广告经费支持.电视台开始纷纷走进市场,主动推销自己,联系广告客户."物竞天择,适者生存",为了生存,为了发展,电视台不得不参与激烈的市场竞争,在竞争中取得一席之地.电视台数量之多、节目内容之重复,是我国电视行业的突出问题.各级电视台要想扩大生存空间,必须改变观念,整合各种可能的资源与手段,大力营销自己.