做独“一”无二、缺“一”不可的“精品”： 《精品购物指南》总编辑张书新和他的“1＋X”理论

作为一张由5万元起家的周报,5年内做到年广告额超亿元,7年内连续2年获得全国报业广告十强;在它13岁的时候,在第二届全国报业竞争力年会上,被评为"全国最具竞争力的城市周报"之一.<精品购物指南>,这张对京城人号召力十足的报纸,演绎了一连串神奇的"数字"故事.而最令其创始人、领军人张书新总编辑兴奋的,仿佛不是"故事"本身,而是令他们创造这神奇故事的"1 X"理论:这个"1"是独一无二、缺一不可的"1",我们要做的就是这样的一个"精品"……     

《精品购物指南》重振旗鼓打造《精品》社区文化

创刊于1993年的精品购物指南报(以下简称<精品>),曾经在北京报业、广告业市场上取得过辉煌的成就.但最近一两年由于种种原因却少有作为,发展停滞不前.进入2002年,该报重振旗鼓在年初进行了全面改版,以求在北京报业市场重新夺回自己的"势力范围".     

“刘翔案”翻案后的再思考

备受各界关注的奥运会冠军刘翔诉《精品购物指南》报社等单位侵犯其肖像权一案终审大翻盘，终审法院北京市第一中级人民法院判令《精品购物指南》报社在《精品购物指南》上向刘翔公开赔礼道歉，赔偿刘翔精神损害抚慰金2万元。刘翔的其他诉讼请求被驳回。     

内部管理各具特色的"京城传媒四少"

笔者去年前往京城考察学习北京报业的绩效管理,最后决定选取<北京青年报>、<京华时报>、<精品购物指南>和<财经>双周刊,并谓之"京城传媒四少".     

英国的小报化改革

从2004年11月1日开始,英国<泰晤士报>全部改成"小报"的形式出版.在此之前,另一份著名的英国大报<独立报>也早巳在2003年9月就开始同时发行大开张和小开张报纸.这种改革被称为"小报化"改革.     

报纸周刊的操作条件与整合创新

<北京青年报>在2000年7月2日推出人才教育类专刊--"人才时代",其他京城的综合性媒体也相继拥有了这类专刊,如<北京晚报>的"人才周刊",<北京晨报>的"教育资讯",<北京娱乐信报>的"职场周刊",<新京报>的"学习公社",<精品购物指南>的"快乐职场",<京华时报>也在最近推出了人才类专版.这类专刊多以周刊面目出现,不具有日报拼抢新闻上的优势,所以在策划性报道上做好文章成为办好这类专刊的共识.     

只有过时的报纸没有饱和的市场——《精品购物指南》副总编管洁问答

今年3月,在遍及北京街头的广告牌中出现了一只碧绿色的变色龙,它怪异的模样和“变”的主题广告词产生出强烈的视觉冲击力,让人过目难忘。这是精品购物指南2003年度改版的系列广告之一。精品购物指南是我国第一份生活服务类彩报,对在都市报崛起的同时催生我国生活服务类报纸的兴起,起了开山鼻祖的作用,而在报业市场上,生活服务类报纸又有新的困惑,精品购物指南如何创新求变,保持生活服务类报纸领跑者的地位?记者到访时,精品购物指南的副总编管洁正捧着哈佛商业评论看得入神。 管洁,女,北京人,1991年北京大学经济系毕业后进入中国经营报,多次赴美国考察报业,对《今日美国》报颇有研究,现为精品购物指南副总编。办报感悟:在市场上寻找报纸的机会,只有过时的报纸,没有饱和的市场。     

新闻报道中的肖像权问题

2005年12月15日上午．北京市第一中级人民法院就刘翔诉北京《精品购物指南》报侵犯其肖像权一案作出了终审判决。判决被告《精品购物指南》侵犯刘翔肖像权的侵权行为成立，《精品购物指南》在30日内登报向刘翔道歉．并赔偿其经济损失两万元人民币。     

从“V型”反转到逆风飞翔——访《精品购物指南》总编辑张书新

<精品购物指南>(以下简称<精品>)的13年办报履历当中,因其一直置身于报业大潮的风口浪尖而备受业界瞩目--无论是以5万元起家、4年内广告收入超亿元而进入全国报业前20强,还是发生于2000年的一度广告严重下滑,直至2004年实现"V型"反转和2005年总收入超2亿、增幅50%的逆市上扬……潮起潮落中,<精品>这个弄潮儿,如今再度成为一个令人思索和玩味的"标本".我们解剖<精品>,试图能够将其反败为胜和逆市增长的秘笈呈现给业界,以期给业界同仁提供一些参考和借鉴.     

专业报,贵在有“特色“

<江南游报>是全国最早创办的一份地方旅游专业报,自1986年10月创刊以来,从一张周一刊的四开4版小报,发展到报道面覆盖大江南北的周一24版的彩色专业报,几经探索,几经改版,可以说找到了自己的立足点和健康发展之路.其中一条体会就是,专业报要贵在有自己的"特色",成为业内的"行家".     

“精品“来之于创新——点评《精品购物指南》的版式

版式不是报纸的“附件”,而是相对独立的报纸语言。版式设计的目的是用最佳方式处理和烘托程度不同的信息。《精品购物指南》作为一张在京城独占鳌头的都市生活信息服务类的报纸,它在版式设计上也有着与众不同的视觉语言。色块——吸引读者眼球的首先是它的封面设计。封面设计具有整张报纸的灵魂性作用。报纸市场零售量某种程度上是由中折线以上的编排决定的,我们称之为“5秒钟效应”。即读者上报摊,5秒钟之内决定该购买哪张报纸。虽然《精品购物指南》的封面也没有跳出美女的俗套,但其大胆、协调的色块运用还是显出它的与众不同。除了封面以外,其内版也都运用了各不相同又和谐统一的色块来强化版面的     

新闻报道中的肖像权问题--从刘翔诉《精品购物指南》侵犯肖像权案的终审判决谈起

2005年12月15日上午，北京市第一中级人民法院就刘翔诉北京《精品购物指南》报侵犯其肖像权一案作出了终审判决，判决被告《精品购物指南》侵犯刘翔肖像权的侵权行为成立，《精品购物指南》在30日内登报向刘翔道歉，并赔偿其经济损失两万元人民币。此案从立案到北京市海淀区人民法院作出一审判决．判决原告刘翔败诉．再到北京市第一中级人民法院作出终审判决．     

重磅话题的点与面

以<申江服务导报>、<精品购物指南>等为代表的生活消费类媒体,在版面内容与读者定位上与传统的日报周报有明显区别.这类报纸的拳头版面多为重磅话题与深度报道,关注的社会层面大多为民生话题与新闻事件的后新闻,其切入点与落脚点也多为社会生活层面及人文关怀层面.     

三类报纸的小报化历程

10月17日,<华尔街日报>国际版(亚洲版、欧洲版)由对开大报改为四开小报.此前,其母公司道·琼斯公司还宣布,<华尔街日报>美国版本将于2007年改为小开本.这意味着,欧洲风头正劲的"小报化"潮流已经成功侵入北美.国际著名报纸版式设计师、<华尔街日报>国际版设计者马里奥·加西亚评论道:"我们将会看到,世界上最大、最著名的报纸将会一个个向小开张报纸转变."     

重磅话题的点与面

以<申江服务导报>、<精品购物指南>等为代表的生活消费类媒体,在版面内容与读者定位上与传统的日报周报有明显区别,这类报纸的拳头版面多为重磅话题与深度报道,关注的社会层面大多为民生话题与新闻事件的后新闻,其切入点与落脚点也多为社会生活层面及人文关怀层面.     

2006年度创新城市周报推介（部分）

“1＋X”的媒体组合模式 《精品购物指南》坚持以敏锐、独特的视角报道时尚消费动向，倡导积极、健康、高品位的生活方式。《精品购物指南》的独特定位开辟了独有的读者细分市场，与大众新闻类报纸、专业类报纸的读者交叉率极低，具有明显的市场独占性。基于这一优势，《精品购物指南》向合作伙伴提出了“1＋X”的媒体组合模式：“1份《精品购物指南》＋任意都市类日报”将为客户赢得整个北京市场。     

李伯元的“游戏笔墨”与报章趣味

一李伯元(1867-1906)生命的最后十年,即从1896年从家乡常州迁居上海至1906年因病谢世,其主要活动是在沪上编办报刊及创作小说。作为晚清重要的报人,他先后主笔《指南报》,创办《游戏报》、《世界繁华报》,主编《绣像小说》。《游戏报》和《世界繁华报》为晚清沪上著名"小报"。     

把脉都市消费类读物的市场新走向

三年前,恐怕少有人知道《精品购物指南》、《申江服务导报》。如今,这两份都市消费周刊早已是京津沪宁杭等大城市年轻时尚一族的每周必读“课本”。最近南京一次调查表明:20—30岁白领,60％以上经常购买都市消费类读物,如:《精品购物指南》、《申江服务导报》、《周末画报》、《生活周刊》,还有南京本地的《精品购物导刊》、《星期五》     

一个社区报实践者的心声

他,在没有去北京市某局之前,是北京市某街道的工委书记,但在一些媒体眼中,知道他是因为他创办并管理过一份有26000人订阅的、"似乎"接近社区报本旨的《人文月坛》。这张小报是北京市50多张由街道主办的社区报纸中的一张。它是月坛街道的内部刊物,在许多月坛人的心中是了解社区、表达心声的重要舞台。     

我国最早的儿童报纸

1930年6月1日,一张铅印小报——《儿童时报》在绍兴面世。据中国新闻史学家方汉奇教授考证:该报不同于19世纪以杂志形式出版的"儿童报",而是单张双面印刷,从这个意义上讲,它是我国第一张儿童报纸。《儿童时报》由时任绍兴县教育局督学田锡安发起创办并任社长,编辑主任高天栖,营业部主任翁天寥,