策划活动让报纸动起来

作为报纸这一传统的媒体,开展各种丰富多彩的社会活动对于丰富自身传播内容、拉近与读者的距离、提升自身的社会影响具有重要的作用。这些活动不仅提升了报业自身的影响,同时也体现了报纸参与社会活动的优势、特点和规律,值得认真研究和总结。策划活动,让报纸真正地动起来。     

报纸品牌经营中的活动策划

传媒竞争激烈程度的加剧越来越突显新闻媒体经营能力和品牌号召力的作用。在市场经济环境下,随着国家一系列相关新政策出台,新闻媒体必须重新调整思路,在政策容许的范围内做大做强报纸的经营。在报纸的经营中,我们关注最多的是发行与广告。那么,如何去提高发行量、增加广告量?报纸的活动策划是一个不可小觑的重要环节,它可以拉动和提升报纸的经营。     

以活动策划提升报纸影响力

中国新闻研究中心于2004年1月1日公布的对中国内地直辖市、省会城市以及计划单列城市的综合类(不包括党报)大众报刊的调查结果显示，生活报是哈尔滨市影响力最大的报刊。截至2004年6月30日，生活报的发行量比去年同期大涨40％，广告收入增加35％，生活报在读者中的知名度与美誉度大幅提升。这一切辉煌的背后，除了办报质量与各项经营活动的绩效，生活报有意识、有系统的活动策划与公关同样功不可没。     

报纸读者俱乐部活动策划的原则

随着我国文化体制改革的深入,都市类报纸最终都要走上企业化道路,以市场化的模式运行。这就不可避免地要朝企业化运作的方向转变,也要像企业一样进行公关活动,不断地树立自己品牌的良好形象和亲和力,不断扩大自己的消费者群体,逐步扩大影响力,从而使自己得到不断的发展和壮大。     

报纸:常识的力量

时间和空间,以及时间和空间的产物,构成了我们的思维框架.加拿大传播学者伊尼斯说,相对于电子媒体的空间偏向,报纸这种以文字传播为主要特征的媒体,更加偏向于时间维度.近年来,北京晚报相继推出"用新闻方式讲述历史"的新中国成立60周年《国家》特刊和中国共产党成立90周年《江山》特刊,获得社会广泛认可,不惟读者每周五蹲守报摊领报,人民出版社且结集出版,多家中央大报转载其内容.     

新闻策划:报纸新的生长点

当今报业.正处于竞争的重重包围之中。一方面.是报纸与广播、电视及新闻性杂志等传媒的竞争,另一方面.是报业内部报纸与报纸间的竞争:周末版.炒红一角;扩版潮,沸沸扬扬;发行大战.愈演愈烈……这多重竞争.其实质是市场占有率的竞争.是争夺受众的竞争。因此.无论是中央级报纸、省级报纸.还是市地报、专业报.更注意从内容上、报道形式上进行策划和创新,争夺读者。人民日报去年曾推出两组大型系列报道“来自东西南北中的报告”与“大江东去”,经济日报推出了     

新闻策划:报纸新的生长点

当今报业,正处于竞争的重重包围之中。一方面,是报纸与广播、电视及新闻性杂志等传媒的竞争,另一方面,是报业内部报纸与报纸间的竞争:周末版,炒红一角;扩版潮,沸沸扬扬;发行大战,愈演愈烈…… 这多重竞争,其实质是市场占有率的竞争,是争夺受众的竞争。因此,无论是中央级报纸、省级报纸,还是市地报、专业报,更注意从内容上、报道形式上进行策划和创新,争夺读者。人民日报前年曾推出两组大型系列报道“来自东西南北中的报告”与“大江东去”,经济日报推出了“小机斗大机”系列报道,特别值得一提的     

联邦德国的“第四种力量”

1987年9月,联邦德国新闻界揭露出一件选举丑闻,矛头直指当时的石荷州总理巴舍尔。这象投进联邦德国政治生活中的一颗炸弹,顿时舆论哗然。巴舍尔何许人也?联邦德国政治生活中的一颗新星。他属于联邦德国最大的执政党基督教民主联盟,是联邦总理科尔的追随者,36岁就成为联邦德国最年轻的州总理,并立志将来要当联邦总理。在即将举行的州选中,巴舍尔是基督教民主联盟全力支持的、最有希望获胜的候选人。可是,就在选民即将投票的前夕,《明镜》周刊9月13日发表长篇报道和封面照片,揭露巴舍尔在竞     

策划:让报纸更出彩

报纸好看不好看,关键靠策划.读对报纸要求越来越高,不仅要求报道准确、及时,而且要求内容上求深,形式上求活.另一方面,新闻资源的共享度越来越高,同城竞争越来越激烈,在某种程度上,媒体竞争已经成为新闻策划水平高低的较量.策划成功,就能在同类报道中高人一筹,报纸就能出彩;否则,处处低人一筹.     

三维制图：报纸的“第三种力量”

许多突发事件,记者是不可能即时拍摄到现场的,即使能实拍情景,角度也是有限的,而新闻制图可选择最佳的表述角度。在文字与照片这两种传统的表达手段之外,借助于计算机技术应运而生的仿真制图,以耳目一新的表现力,迅速填补了文字与照片无法企及的表述空白。解放日报副总编辑陈振平说,图示能够比文字报道更直观地反映数字对比、新闻事件发生和发展的过程以及事物发展的趋势,     

媒介批评:影响报业变革的第四种力量体

中国报业变革曾先后受到政策监管、市场机制、传媒技术三种力量体的影响,当前媒介批评正成为促进中国报业变革的第四种力量体。这表明学术力量和知识力量在中国报业发展中开始扮演一个引人注目的角色。     

策划——报纸发展的航向标

从产业化运作的角度看,读者定位是报纸实现市场占有的基础。一方面,读者是报纸的消费者,一张报纸只有为读者所消费、所认可,才有市场,才能生存和发展。另一方面,报纸等媒介"双重出售"或"两次出售"的特殊经营方式,又使报纸的读者定位与报纸的广告效益联系在一起这就意味着,一家报纸的读者越密集,对广告主的吸引力就越大,也就越能获得更多的广告量。     

惯性:赋予报纸媒体力量

企业营销的最高境界就是让消费者购买企业的产品并养成购买惯性,而媒体传播作为营销的重要环节,善用惯性更能事半功倍。城市区域传播中,在确定传播目的、传播方式、传播途径之外,目标受众也是企业最为关注的要素,目标受众的惯性甚至会影响媒体的选择。     

报纸策划:当代新闻学新课题

1992年中国报界骤起的增刊扩版热在1993年继续高涨。不断添刊加页的报纸紧锣密鼓,调查读者,集思广益,或锦上添花,或改弦更张;新创办的报纸马不停蹄走访同行,取经问道,更想青出于蓝而胜于蓝,一鸣惊人.不论新闻圈内人是否已有明确的认识,这一系列行动、思索与规划,正在悄悄构筑一块当代新闻学研究应当关注的新领域——报纸策划。“策划”一词,人们已不陌生。影视上,它通常列于编、导、摄之前,港、台的不少书报刊上也赫然有之。大陆报界近几年偶有“引进”,只是声势不大,其意义也尚不为人们明瞭。无可否认的是,策划在现代办报工作中的地位和作用越来越显著,故作此文试为之立“说”.     

报纸副刊的策划

报纸副刊的策划林冬策划，作为编辑创新意识的一种体现，近年来已从广告引进到新闻媒体。但至今为止，这种令人耳自一新的编辑思路，在报纸版面上还是一种灵感式的瞬时尝试，即使是这样，它在版面上别开生面的整体感觉，已给读者留下深刻的印象，它的高品位也使版面和专栏...     

第四媒体的力量

媒体作为社会的眼睛，具有独特的监督力量。舆论监督使普通百姓对新闻媒体产生信任。继报纸、广播、电视之后，网络越来越显示出不可替代的力量，成为了新崛起的第四媒体。     

报纸的新闻策划

自上世纪九十年代以来,随着改革开放的深入发展,我国媒体发生了巨大的变化。随着行业竞争日益加剧,新闻运作程度不断提高,公共关系的理念向新闻业全面渗透。在这个大背景下,媒体突破新闻被动报道的角色,积极主动地策划新闻事件,早已不是什么新鲜事。纵观目前各大媒体在重大事件的报道上,无一不带有浓厚的策划痕迹。在此,笔者就亲身经历来谈谈该如何对新闻事件进行策划。     

新闻策划:报纸竞争力的重要源泉

当今新闻媒体间的竞争,从未像现在这么激烈过。面对激烈的竞争,报纸要继续保持并发挥优势,保持竞争力,就必须进一步强调新闻策划。 新闻策划的积极作用 笔者所说的新闻策划是从狭义上而言,仅指对新闻报道的策划,即在深入了解实际的基础上,发挥集体智慧,对已占有的信息进行分析和研究,     

报纸的形象策划与质量策划

“策划”一词,在现代汉语词典里的释义是:筹划;谋划之意。该词在近几年社会的各个领域中的使用频率愈来愈高:出版界“策划”选题;影视界“策划”影视剧本;广告工作室“策划”客户广告的制作创意等等。把“策划”移植于新闻媒体也是近几年的事;报纸策划,已成为当代新闻学研究关注的新领域。这主要是由于改革开放以来,我国国民经济的发展逐步走上了由计划经济体制向社会主义市场经济体制转变的轨道,国家对报纸管理政策逐步调整,大多数报社不再享受政府拨付的事业费,开始自主经营,自收自支,自负盈亏;报业真正成为了一种信息产业。读者更为关注报刊的质量和阅读价值,对报刊相互比较;选择的倾向性加大。因此,每一家报纸都必须了解、研究市场需求,并据此“策划”、“设计”自己的“产品”,使其能有竞争力,扩大占领市场的份额。其次是现代科技飞速发展,信息技术革命,正在不断改变着人类信息交流结构及信息传播环境,使大众传媒包括报纸在人类信息交流中的地位已不再像过去那样“一枝独秀”了。世界在变小,世界变化快,人们为获取信息而对媒体质量的选择要求更高,这些无疑是对报纸等大众传媒的挑战。这一切都迫使报纸不得不对自己本身展开一