品牌的规划方法

关于品牌规划的概念很多,各种管理理论书上也不少,我从一些实用的方法、角度来阐释对品牌规划的理解。     

跨部门规划方法探讨——以桂林水导向规划为例

本文是以桂林城市地区为例的水导向跨部门规划方法论探讨,研究从水视野桂林城市地区空间的支撑性、空间的差异性、空间的集约性以及空间的延续性进行阐述,得出的主要结论是:桂林城市地区各地域研究范围的降水-植被系数高于世界遗产城市与国家历史文化名城地区两者的整体水平,在20km时尤其突出,即单位植被指数对应了更多降水量,且桂林城市地区植被对降水的依赖性较低;桂林城市地区农业覆盖区所占比重较高的水文地质类型主要为富水较强的碳酸盐岩类岩溶裂隙含水岩组(CAR-4)和富水中等的碳酸盐岩夹碎屑岩类岩溶裂隙含水岩组(CAR-CLA-3)类型;桂林城市地区城镇体系的分布与径流水系的相关性不高,两者的相关系数为-0.10左右;桂林城市地区的适宜技术和经验体现在水文化景观梯田上是通过在源头截留降水,并利用地形有效转化为绿水流,体现在传统水空间营造上是通过限定空间,以白水流或绿水流形式带走热量,营造适宜的庭院小气候。在此基础之上,本文为桂林城市地区水导向跨部门规划提出了具体的建议。     

道路运输业发展规划中的运输量预测方法

文章对国内外运输量预测方法及相关理论进行了回顾,在分析当前该研究领域主要内容的基础上,总结了现有运输量预测方法的不足及缺陷.并提出了未来道路运输业发展规划中运输量预测方法的发展趋势.     

品牌气质与品牌个性的较量

有不少品牌的产品品质优秀、广告诉求点十分准确、广告创意也极其高超、广告投放量大、价格合理、通路顺畅、终端铺货率高、终端布置十分生动化,按常识判断产品应该很畅销,但消费者就是不买账,原因往往就在于品牌的气质不受消费者欢迎。     

品牌的定位

自从1972年美国营销专家艾尔·里斯和杰克·特劳特在《广告时代》发表了“定位时代”系列文章以来,定位观念在理论界和企业界得到广泛共鸣。2001年当美国营销学会评选“有史以来对美国营销影响最大的观念”时,定位理论击败众多强劲对手,获得这一殊荣。按照两位创始人的观点,定位的目的在于为自己的产品在市场上树立一个明确的、有别于竞争产品的、符合消费者需要的形象,以便在潜在消费者心智中占据有利的位置。他们认为,定位的基本方法不是创造出新的、不同的东西,而是改变人们头脑里早已存在的东西,将早己存在的联系重新连接到一起。     

品牌的定位

自从1972年美国营销专家艾尔·里斯和杰克·特劳特在《广告时代》发表了“定位时代”系列文章以来,定位观念在理论界和企业界得到广泛共鸣。2001年当美国营销学会评选“有史以来对美国营销影响最大的观念”时,定位理论击败众多强劲对手,获得这一殊荣。按照两位创始人的观点,定位的目的在于为自己的产品在市场上树立一个明确的、有别于竞争产品的、符合消费者需要的形象,以便在潜在消费者心智中占据有利的位置。他们认为,定位的基本方法不是创造出新的、不同的东西,而是改变人们头脑里早已存在的东西,将早己存在的联系重新连接到一起。     

品牌内衣店

据介绍,中国女性内衣市场销售额已经突破1000亿元.专家分析,目前,中国是全世界内衣及其相关行业增长最快的国家,而且该市场还处在起步阶段.     

品牌个性的塑造

品牌个性的定义 品牌个性是指产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知。品牌个性概念的提出是在品牌形象基础上的深化,品牌形象是对品牌的表面认识与认同,而个性是内心的归属与崇拜。品牌个性是一种无形资产也是一个品牌的独一无二的资源。塑造品牌个性是企业品牌打造的重要一环。     

淘品牌的明天

乐淘再次转型,凡客资金告急,由此不难看出国内一些电商企业的迷茫心态。无论是鞋类B2C乐淘,还是男装B2C凡客,都在自有品牌和品牌电商间徘徊数次,最终仍未摆脱困局。在过去的一年里,维棉、呼哈网、后玛特、乐酷天等停止运营,电商因此一度被投资人士列为谨慎进入行业。     

品牌的社会责任

如今,越来越多的人不仅对他们所购买的产品和服务感兴趣,而且对提供这些产品和服务的企业行为感兴趣。勇于承担社会责任的品牌会赢得更多的发展机会,这类企业赢得良好的社会信誉。     

大宝品牌的迷失

由于南方天气潮热,来到这里不多久,就感觉皮肤渗出油性很大,甚是烦恼,于是想买一瓶洗面奶。我在附近一家超市问服务员,“这里有没有大宝洗面奶？”之所以这样问,是因为在笔者心中“大宝”这个品牌就是男人化妆用品的代名词,结果令我失望的是服务员告诉我,这里只有大宝SOD,没有大宝洗面奶。     

品牌的闭店怪圈

闭店撤离,是企业商业连锁经营中,必然经历的一个阶段。企业无论最初是多么的雄心勃勃,都会遇到黯然低调撤场的尴尬局势,这是连锁经营的一个规律性怪圈,没有任何一家企业可以跳出这个怪圈。因为,任何连锁扩张的企业,都会不同程度遇到因市场波动和变化,近而带来企业内部连锁管控的风险。从短期减少企业既有亏损看,关店撤场是最好的解决方式。请注意,仅仅是短期有效措施。倘若企业将这种悄然离场的市场行为放大,结局往往是倒闭、消失。原因是闭店撤场仅是企业在经营过程中,暂时的断臂求生伎俩,并不能够让企业内部所暴露的相关问题,因一时财务数据的扭亏为盈而发生本质性好转。     

360的品牌定位

品牌定位的大忌是“含糊不清”,正所谓“样样懂,门门瘟”。简单地来说,就是能否用最简单的话回答出“我是谁”“谁是我的用户”“为什么我能够与众不同”。     

海尔的品牌征途

《福布斯》杂志曾这样评价海尔：中国在国外最有影响力的品牌,正如世界品牌实验室的100强认定一样,海尔对此无疑当之无愧。     

品牌个性的塑造

品牌个性的定义 品牌个性是指产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知。品牌个性概念的提出是在品牌形象基础上的深化,品牌形象是对品牌的表面认识与认同,而个性是内心的归属与崇拜。品牌个性是一种无形资产也是一个品牌的独一无二的资源。塑造品牌个性是企业品牌打造的重要一环。     

方太品牌的修炼

近年来,由于国民经济的快速发展,居民可支配收入水平不断提高,中国中产阶级群体在迅速扩大。据国家统计局数据显示,中国城镇居民人均可支配收入从2000年的6860元增长到2011年的2.1 81万元,复合年均增长率为1 2.3%;同期农村居民纯收入从2001年的2366元增长到20 11年的6977元,复合年均增长率为1].4%。如今,消费升级成为大势所趋,具     

方太品牌的修炼

近年来,由于国民经济的快速发展,居民可支配收入水平不断提高,中国中产阶级群体在迅速扩大。据国家统计局数据显示,中国城镇居民人均可支配收入从2000年的6860元增长到2011年的2．181万元,复合年均增长率为12．3％;同期农村居民纯收入从2001年的2366元增长到2011年的6977元,复合年均增长率为11．4％。     

家族企业的品牌营销

以产权开放为途径,集中良性资金、选择适合的经营方式、克服企业决策的随意性,达到强化企业的规模性、明晰产权、完善资产管理机制的目的。这是现在众多家族企业打破家族企业规模发展期产权单一局限性,使自身品牌营销能力更具竞争优势的主要措施。