民国时期广告的传播形态及商业价值

民国时期,随着西方广告学引入中国,我国具有现代意义的广告业获得了长足发展,并进入了发展的第一个高峰期。这一时期,我国不仅建立了现代广告业的初步架构,而且出现了许多现代意义上的中国广告媒体和广告公司。     

鲜花与杂草共生——广告公司“热”透析

社会主义市场经济体制的确立,为广告业发展开辟了广阔的天地。近两年来,随着我国现代广告业的迅猛发展,大大小小形形色色的广告公司像变魔术一样,一下子在中国大地上冒了出来。利多,还是弊多?功耶过耶?众说纷纭,看法不一。本人提出一些看法,(?)(?)广告界、新闻界的同仁研讨 (一) 广告公司应运而生,成绩喜人 广告公司的大批创办,是我国现代广告行业开始走向专业化、规范化的标志,它充分体现了社会分工专业化的必然趋势。广告公司群体的形成,改变了过去那种只有广告媒体各自承揽广告的活动方式,从而使广告业成为一个独立的服务性行业。     

我国广告业的发展趋势

十年来，中国的经济持续高速增长，而作为“经济的晴雨表”的广告业也由此迈进了真正意义上的飞速发展时期。回顾近年来广告业的发展历程，结合对市场、传播等环境变化因素的分析，可以看出，当前中国广告业的发展主要呈现以下三大趋势。     

高速公路广告经营管理权浅探

广告,是商品经济发展的产物。因此,在现代社会,广告的发展与经济的发展呈现一定的正相关性。改革开放三十年来,我国经济获得了迅猛的发展,广告业也欣欣向荣。但与西方相比,我国广告业在管理经营等各方面还不成熟、不完善,无序竞争依然广泛存在。     

广告公司的组织文化建设

从1979年中国现代广告业拉开帷幕．我国本土广告公司就取得了长足的发展与进步。但是在高成长速度的背后,却蕴藏着广告公司无法与跨国广告公司相抗衡。广告公司定位不清、数量庞大、规模偏小、实力偏弱、人员流动过频等诸多的问题与挑战。在中国广告业全面向外资开放的时代下,本土广告公司如何壮大自己？如何和外资广告公司相抗衡？如何解决人力资源短缺的问题？所有这些问号都值得我们去研究和解答。     

挺过危机,未来谨慎乐观

回顾2009年的中国报业广告市场离不开金融危机的影响。持续了一年多的金融危机终于走上了回暖之路,中国经济企稳向好的基础逐渐稳固。国民经济是广告业的基础,经济回暖带动了广告业的复苏,中国广告业终于挺过了艰难的2009年,中国报业广告也挺过了极其困难的2009年。但是,与整个传媒广告业的     

生活导向时代的广告理念——论“整合行销传播”思想对当今广告的重要意义

本文旨在论述世界广告业的最新发展阶段--生活导向时代的广告理念，尤其是“整合行销传播”思想对当今广告的重要意义，以期对世界广告业的发展趋势有所把握，从而进一步探讨中国广告业的发展策略。     

广告专业英语教学分析

面对日益国际化的市场,中国的广告业不能仅囿于国内市场,需要有大批既精通国际广告运作又熟悉跨文化交际的现代广告人,引领中国广告业向前发展。这一重任责无旁贷地落在高校广告专业教学上,在高校进行广告专业英语学习,确实是一条可以尝试之道。     

影响我市广告公司发展壮大的因素及促进发展的对策

广告业对我国来说,尚属一个新兴的产业。20多年来,虽然已经有了长足的进展,广告队伍数十倍的扩大,广告公司的创意水平也有了一定提高。但是由于历史形成的原因,目前我国广告业与世界发达国家和地区广告业之间仍然存在着较大的差距,在广告专业化分工、内部动作机制、广告创意水平、广告制作及表现技巧等方面的差距是显而易见的。而武汉市与我国比较发达的沿海城市和大城市相比较,广告业的发展水平的差距同样是十分明显的,可以这样说,我市广告业的现状与城市在我国所处的地位是极不相称的。在近几年的中国大广告公司基本情况调查前50名     

中国期刊之软肋

不久前看到《现代广告》杂志公布的数据:2006年我国期刊业广告收入总额为24.1亿元,与2005年相比,下降了3.07%,同期,报纸、电视、广播等其他媒体形式的广告收入都有所增加.读了这样的数据后,不禁为我国期刊广告业的"丑小鸭"现状感到沉重.我国期刊广告业的这种低水平现象存在已有多年,什么原因?出路何在?我们不能不认真做一番反思.     

媒介融合背景下中国广告理论与实践的十大话题

媒介融合是中国广告业面临的最大实际问题,媒介融合打破了中国广告业的生态,使中国广告在理论和实践上面临着前所未有的变革,也带动了具有中国特色的广告理论创新,这是中国广告业个性化、品牌化和独立化发展的重要保证.     

国家广告产业园的使命及意义

据国家工商总局统计,截至2012年底全国广告经营单位为38万家,广告从业人员达到218万人,广告经营额将近4698亿,众多数据表明我们用23年时间,突破10倍的增长,显示出中国广告业拥有美好的发展前景,也反映出中国广告业规模在全球的领先现状。广告产业园的建设意义广告产业园区的建设,开启了广告业服务经济发展方式的转变。一年多来,广告产业园区的建设取得了明显成效,我将从以下三方面介绍广告产业园区的建设成果:     

媒介竞争中的广播广告经营

改革开放的春风带来了中国广告业的发展，1979年上半年，《天津日报》，上海电视台，上海人民广播电台相继拉开了中国现代广告的序幕，二十年来，中国广告业呈高速发展的态势。据统计，1981年，全国的全年广告经营额是1.18亿多元；至2000年，全国的全年广告经营额达712.66亿元。平均每年的增长率都超过100%，全国的人均广告费从原来     

《盛京时报》初期广告研究

广告是社会经济的直接反映,也是社会文化的间接浓缩.中国现代广告业发端于鸦片战争前后,伴随着西方列强经济势力的入侵,大量洋货涌入中国市场,现代广告也移植到中国.报纸广告是这一时期的杰出代表.     

广告公司的组织文化建设

从1979年中国现代广告业拉开帷幕,我国本土广告公司就取得了长足的发展与进步,但是在高成长速度的背后,却蕴藏着广告公司无法与跨国广告公司相抗衡,广告公司定位不清、数量庞大、规模偏小、实力偏弱、人员流动过频等诸多的问题与挑战.     

中国近代早期报刊广告源流考

报刊是现代广告的重要载体。截至1997年底,我国报刊广告额已达102.0974亿元(人民币),其中,报纸广告为96.8265亿元、杂志为5.2709亿元。报刊广告总额约占当年全国广告经营总额462亿元的22％。报刊业促进了广告业的迅猛发展,广告又成为现代报刊业赖以生存的经济命脉和促进其发展的经济支柱。 我国报刊广告源远流长,迄今已有180多年的历史。近几年来,因参与《中国报业经济史》、《中国广告通史》的编撰工作,曾将我国新闻史上比较罕见的     

中国广告业，艰难中前行

2008年发生的几件大事,对中国广告业有一定的影响,这种影响有正负两个方面。本文在着重分析负向影响的基础之上,将视角转向其正向的意义,目的是让人们看到困难中蕴含着的机会,从而化困难为机会,冷静而理性地面对中国广告业的发展。     

2012年中国广告业发展综述——新媒体广告蓬勃发展成为今年新热点

本文从“广告业的宏观发展”“广告业主体的发展”“广告业务经验的总结”三个方面,对2012年中国广告业的概况进行综述,并分析了其发展特点,力图呈现基本的行进脉络,进而为其他有关2012年中国广告业的具体研究提供整体背景的描述.     

TOM户外传媒 让城市更美丽

中国广告业伴随着中国经济改革开放30年来的发展.从无到有.从弱变强.已经成为世界上最具发展潜力的广告大国,中国国际广告节作为广告界开展业务和学术交流.加强合作.促进发展的重要平台.推进产业升级,推广创意成果.推动商务合作.对中国广告业的发展做出了重要贡献,成功地推动了中国广告业的发展。     

建立党报广告联盟是个大趋势

我想首先谈一下对中国广告业发展趋势的看法。对于广告业发展的趋势,我有三点看法:一个是新的市场力量成为未来广告业发展的推动力量。由于资本技术以及奥运会的举办,中国广告业步入又一轮结构调整、规模增长的新阶段。