浅谈网络公关在现代企业中的主体地位

因特网时代的到来为公关界带来了福音，它预示着公关时代的全面到来，预示着企业形象的塑造推广从广告时代走向公关时代，企业成为网络公关的主体，也成为网络公关最大的受益者。     

塑造企业的良好形象——谈公关广告功能

企业形象是企业精神文化的一种外在表现形式,这种形式是通过人体的感官传递获得的。为此,公关广告必不可少。本文以公关广告特点为切入点,研讨公关广告与商业广告的优劣以及公关广告的强大功能,列举公关广告对塑造企业形象的贡献,最后提出建议,希望对企业塑造良好形象有所帮助。     

试析公关广告及其分类与创作

章在比较公关广告和商品广告的基础上,把公关广告划分为以事实信人型、以声势撼人型、以精诚感人型及以实益诱人型四类,并从立意和形式上探讨了公关广告的创作技巧。     

化危机为转机——一位“公关人”的专业感悟

“招聘：XX夜总会招聘男女公关20人,底薪XX元,包吃住。要求：会喝酒,会歌爨,形象好。”走在灯红酒绿的大街上。时而会看见贴在柱子上的此类广告,身为一名公关人,每每看到这些就会感到尴尬无比。     

竞选公关中的媒介权力--从2004年台湾大选广告战谈起

在2004台湾大选前期，泛蓝泛绿阵营双方竞选宣传策略的运用的事实，证明了媒体炒作在竞选公关活动中有着重要的作用。但这种炒作的负面效果(如广告泛滥)对社会带来的不良影响亦应引起注意。通过对此次大选广告的分析与研究，解剖台湾竞选广告宣传大战与党派斗争的实质，对我国刚刚起步的公关事业有一定的借鉴和参考价值。     

刍议名人广告的公关效应及作用机理

21世纪是眼球经济的时代,资讯过剩成为影响企业营销传播效果的直接因素。名人广告是企业最常用的公关营销手段之一,但由于缺乏对名人广告的公关效应的理解而导致的代言危机屡见不鲜。通过探讨名人广告的公关效应及其作用机理,寻找名人广告的最佳切入点,以让企业在激烈的市场竞争中保持对公众的吸引力。     

营造人与自然的和谐环境

据2004年<全球竞争力年鉴>显示,中国竞争力有所上升,2000年以来,国内的国际竞争力一直在第24位到26位之间徘徊,2003年一度降至第29位.2004年的排名是24位,比2003年提高5位.     

危机公关应对策略的研究

在危机的不同时期，危机公关的应对策略是各有侧重的。危机公关，首先应该以科学、积极的态度对危机的不同时期进行可利用的应对机制的分析，然后辅之以有效策略的实施，使危机的负面影响降低到最小限度。甚至化危机为契机。     

重视公关概念的界定——对“个人公关”论的质疑

公关理论界出现了一种新的理论叫“个人公关”，即公关的主体为个人。本文针对这个概念界定提出了质疑，指出这种提法的错误，阐述了公关对个人发展的意义与个人在公关中所起的作用不能界定为个人公关的理由。     

论王导的公关艺术

王导具有“江左管夷吾”式的良好公关形象.他“清静无为”的立国之策符合以和谐、互利为核心的公关原则.从政治领域到日常生活,从公共空间到私人空间,他均以其娴熟的公关技巧总揽全局,如抬高皇权声威、笼络江东士人、协调臣僚关系,为东晋开国及日后的发展奠定了基础.     

与离你最近的人建立最融洽的关系

有人这样定义公关和广告的区别:一个男孩子对所有女孩子说:“我是最好的。”这是广告。而如果他只让某几个女孩子留下了非常好的印象,然后让这些女孩子对别人说:“他是最好的。”     

危机公关的维度研究

任何危机公关的应对机制不可能是二维的，它是四维的可控制模式。面对不同的事实危机，应该从各个维度进行可利用的应对机制的分析，然后辅之以有效策略的实施，危机的负面影响是能降低到最小的，甚至是可以化危机为契机的。     

政府公共关系理论与实践的若干思考

目前，政府公共关系的研究总体上尚处于起步阶段，有关这方面的探讨性文章凤毛麟角。针对这一现状，本文从政府公共关系基本内涵的微观视角着眼，逐步扩大视域，探讨了政府公关的社会历史基础、政府公关的根本目标、公关实践的理论指导以及政府公关工作的重点与具体操作等诸方面的问题。这些问题的探索与思考，对于稳定协调的社会政治经济局面的形成、树立“创新、务实、廉洁、高效”的良好政府形象具有十分重要的现实意义。     

2005年五类人才最吃香

近日，中华英才网根据一年来对网上空缺职位的监测数据分析，总结出2005年年度职场行情。数据显示，2005年职场IT技术人员最吃香，广告公关人才薪情看涨，快速消费品人才升级，高端理财人才缺口大，物流管理人才年薪高。     

文化资本和经济资本的联姻:媒介事件与公关广告

现代大众传播时代，媒介事件越来越成为生活的一部分。在大众传播时代的背景下，媒介事件的公关广告产生的原因及其如何建构，是当今大众传媒时代的消费社会中，文化资本与经济资本联姻的重要问题。     

浅论CI策划与公关策划

介绍了CI策划、公关策划的不同含义及它们对企业形象的塑造所起的不同作用，并从观念上、内容上、参与人员上等三个方面论述了从公关策划到CI策划的变化。     

浅谈高职院校公关课程教学方法改革

在高职院校的公关教学中，培养学生的公关能力和基本技能是关键。如何利用现有条件．在公关教学中活跃课堂气氛、培养学生的实践和创新能力，提高学生的综合素质．是公关教学的一大课题。文章从六个方面对这个问题进行了探讨。     

广告传播的危机公关

因为文化冲突影响广告心理的差异,所以广告经营者面临文化冲突时,要运用广告危机公关,因势利导,通过有效的沟通,扭转不利的负面形象,建立良好的社会和产品形象。     

试论企业应如何加强公关危机管理

随着市场竞争的日趋激烈，公关危机犹如病毒一般，随晨都有可能侵蚀企业的机体，但企业只要保持高度的警觉和采取积极果断的措施，就能将其危害控制在最小范围内，本从危机发生前、发生时和发生后这三个阶段分别阐述企业应采取的相应管理措施，为现代企业预防和处理公关危机事件提供一些有益的参考。     

抗击“非典”与政府公关

2003年中国人民抗击“非典”的战斗,留给我们许多的经验教训,需要认真地总结。从公共关系学的角度看,在抗击“非典”初期,原卫生部和北京市政府的负责人采取对公众隐瞒疫情的公关政策,导致北京疫情的急剧爆发,给人民的生命和财产造成了极大的损失。4月20日中央改组北京市政府和卫生部以后,在公关政策方面也发生了重大的转变,及时的新闻发布制度获得了人民的支持,主流媒体的正确导向安定了人心,使党和政府在人民心目中的威信空前提高,为抗击“非典”战斗的胜利创造了必不可少的条件。