在改革上突破与发展——地市级党报应以自身特有优势资源打造地方主流媒体

近年来,中国传媒业发展日新月异。都市类报纸走向成熟繁荣、省市(直辖市)党报纷纷圈地扩容组建传媒集团、互联门户网站势不可当、电子传媒如雨后春笋、国外     

集中优势资源打造主流媒体影响力

如果说报纸的发行是出售"注意力"的话,那么,报纸的生产经营就要靠"影响力"了.在西方,发行量最大的报纸不一定是影响力最大的报纸.要把"注意力"有效地转化成"影响力",首先需要我们对"影响力"进行一下界定.在文化领域里,"影响力"指的是"文化活动者以一种自己所喜欢的方式左右他人行为的能力".因此,在本质上"影响力"是一种控制力,即影响力的发出者对于影响力的收受方在认知、倾向、意见、态度以及行为等方面的作用.顾名思义,媒体影响力就是通过传播新闻信息而实现的一种影响力.传媒影响力的本质就是它作为资讯传播渠道而对其受众的社会认知、社会判断、社会决策及相关的社会行为所打上的属于自己的那种"渠道烙印".目前国际上通用的判断一家媒体的影响力参照的标准主要有三个:发行量、主动阅读率、传阅率.发行量通常由发行量稽核机构来认证.主动阅读率是指主动购买、订阅报纸的读者人数在整体读报人群中的比重.传阅率指的是印刷媒体平均每期被传阅的次数.而具体到我国媒介生存环境和媒介市场的实际情况,我国主流媒体影响力的构成要素主要有以下几个:公信力、权威性、接触率、可信度、指导性、贴近性等等.     

发挥地缘优势当好地方主流媒体——以潮州电视台为例

现阶段,信息生产者的多类化(各类自媒体的出现),信息传播、消费的快捷化、便捷化,同行之间的激烈竞争,都给地方传统媒体带来空前的压力:受众市场萎缩、影响力减弱,甚至生存堪忧.在这种情况下,地方媒体如何独辟蹊径,奋起突围,以特色取胜,继续保持旺盛的生命力,是值得每一位地方新闻从业人员深刻思考的问题.本文试以潮州电视...     

集中优势资源 打造主流媒体影响力

如果说报纸的发行是出售“注意力”的话,那么,报纸的生产经营就要靠“影响力”了。在西方,发行量最大的报纸不一定是影响力最大的报纸。要把“注意力”有效地转化成“影响力”,首先需要我们对“影响力”进行一下界定。在文化领域里,“影响力叶旨的是“文化活动者以一种自己所喜欢的方式左右他人行为的能力”。因此,在本质上“影响力”     

发挥主流媒体优势宣传贯彻『三个代表』

深入学习宣传“三个代表”重要思想,为党的十六大召开营造团结奋进、昂扬向上、开拓创新的良好舆论氛围,是今年宣传思想战线的一项根本任务,也是新闻宣传工作的重要任务。今年以来,我社按照省市委宣传部的统一部署,高度重视,突出重点,周密部署,精心设计、精心安排,持之以恒,不断把学习宣传活动向广度和深度推进,收到了较好的宣传效果,受到了社会各界的广泛好评。我们的主要作法是:     

发挥自身优势提高纸质传媒核心竞争力

准确把握纸质媒体在现代传媒中的定位 信息时代,电视、网络、手机等媒体以前所未有的速度走进了人们的生活,纸质媒体成了“速食品”,被“快餐式”消费。在许多城市,人们在等车间隙、上班途中买张报纸,快速地浏览一下,或只看一下标题就随手扔掉。     

党报成为主流媒体的思考

随着市场经济的深入发展，我国的传媒领域发生了深刻的变化，晚报，都市报、生活类、财经类报纸发展壮大，很多报纸都把打造主流媒体作为自己的发展目标，而且取得了令人瞩目的成绩。2003年，《南方都市报》“孙志刚事件”的报道，在社会上引起了一场广泛而热烈的讨论，并最终导致了收容遣送制度的废除，其影响之深远，让人对擅长社会新闻和娱乐新闻的都市类报纸刮目相看。同时，作为传统主流媒体的党报，一统天下的局面被完全打破，总体发行量年年下降，广告市场不断萎缩，影响力受到质疑，有人甚至提出了“党报边缘化”之说。     

集优势资源打造主流媒体--对党报改革的思考和建议

改革开放以来,中国报业迅猛发展,不断壮大的都市类报纸和各类专业性报纸,对传统党报(这里主要指各级党委和政府的机关报)的市场占有率和社会影响力形成了强大的冲击。党报如何应对这场挑战?党报的优势和出路在哪里?……这些问题和困惑,亟待正视和解决。党报是不是主流媒体?这是近几年在新闻业界与学界都有所争议的话题。不能不承认,相对于不断增长的非机关报纸的种类和数量,尤其是相对于诸多畅销报纸的发行量,机关报的市场份额总体上是呈削减态势的。这一现实,导致了“党报边缘化”之说,引发了党报是否仍为主流媒体之虑。党报是不是主流媒体…     

在改革创新上突破发展——地市级党报应以自身优势努力打造地方主流媒体

近年来,中国传媒业发展日新月异.都市类报纸走向成熟繁荣、省市(直辖市)党报纷纷圈地扩容组建传媒集团、互联门户网站势不可挡、电子传媒如雨后春笋、国外传媒大鳄的资本不断向国内传媒市场渗透……这些传媒"集团军"、"特种部队"和海外军团的发展态势对我国第三级党报--地市报的市场占有率、社会影响力都形成了十分强烈的冲击.尽管有少数地市报改革发展的步伐稳健,守地如磐,但就大部分而言,第三级党报的"边缘化"、"四面楚歌"和"维持运转"的局面是不争的事实.     

媒体融合电视媒体如何发挥自身优势

为在快速发展和激烈竞争的行业背景下获得更好的发展,电视媒体有必要对媒体融合背景下电视媒体的优势发挥进行实践性的探索。文章结合媒体融合背景下电视媒体发展的实际现状,在分析电视媒体发展优势的基础上,对电视媒体发展的形势进行系统性的分析,并结合媒体融合发展的趋势对电视媒体如何发挥自身的优势提出相关的策略建议,以拓宽媒体融合背景下电视媒体发展的思路和方法,提升电视媒体的传播力和影响力。     

发挥主流媒体优势 加强网络对外宣传

中国广播发展进入网络化时代,网络电台成为传统媒体向网络拓展的新媒体平台。政府级网络电台有着无限发展空间和升值潜力,成为引导舆论风向的重要阵地。江苏广播网创立的网络电台新模式,积极探索新媒体发展之路,整合广播资源,加强合作与联动,充分发挥主流媒体优势,有效扩大对外宣传。在实践中思考前行,为传统广播发展注入新的动力。     

发挥自身优势办好地市报专刊

随着报界竞争的日趋激烈,不断创新成为一张报纸生存与发展的唯一途径。由于地市报自身不可逾越的纪律和规范约束,在一定程度上限制了其信息量和可读性,因而,与新闻版相比,在知识性、趣味性方面拓展空间较大的专刊的作用显得犹为重要。专刊大都有固定刊期、固定版次,内容上注重对现时的生活层面的挖掘,较好的满足了新时期读者多层次的需要。无疑,高质量的专刊在报纸赢得受众方面功不可没。同样,专刊的发展也是不断创新的过程,面对各种媒体竞相在专刊上出新出彩的态势,笔者认为,充分发挥     

地市党报的突围之策——临沂日报打造区域主流媒体的实践

随着广播电视媒体的强势发展、网络媒体的广泛普及和手机报等新媒体的兴起,纸质媒体面临的竞争形势更加趋于多元和严峻。同时,近年来中央和省级都市生活类报纸开始向地方扩张,地方都市生活类报纸也得到了长足的发展。尤其是随着文化体制改革进程的加快和报业产业的发展,地方党委普遍不再给予地市党报财政支持,使地市党报面临生存与发展的巨大经济压力。一方面,地市党报服务大局,服务党委、政府中心工作,发挥舆论引导主体作用的职能和定位不能变;另一方面,要应对激烈的市场竞争,兼顾经济效益和社会效益,取得发展的主动权。这就让地市党报的舆论引导主体地位受到越来越多的挑战。     

打造主流媒体 传承先进文化——华西都市报抓制度建设抵制低俗之风纪实

中国都市报类报纸的勃兴，是以华西都市报的创办为标志的。自此。都市类报纸异军突起，成为我国报业的一道亮丽风景。经过十多年的发展，如今，都市类报纸已成为中国报业不可或缺的一支生力军，改变了中国报业的传统竞争格局，为构建和谐社会营造了良好的舆论氛围。     

为打造新型主流媒体不懈攀登——《华商报》改版十年探索笔谈——在多维解读中寻求政务报道的突破

今年7月1日是《华商报》改版十周年。十年问，《华商报》大胆探索，勇于创新，不断整合，日趋成熟，逐渐成长为一张被公众广泛认可、社会影响大、市场竞争力强的都市类报纸。集中探析这张报纸成长的历程，对仍处在转型期的我国报业当不无益处。在《华商报》不断发展壮大的十年里，陕西省新闻出版局出版物审读中心一直将其列为重点跟踪审读。近期他们又组织力量，分别从政务报道、民生新闻、舆论监督、新闻策划等四个方面。初步总结了《华商报》的成功实践。本刊集中推出这些审读成果，作为“出版物质量管理年”的一份礼物，奉献给《华商报》和全国新闻界的同仁，让我们共同辨析，共同分享，从《华商报》十年历程中汲取有益的养分，促进我国报业更好更快地发展!’[编者按]     

主流党报媒体融合的发展战略分析

在逐步经历了有报无网、报网并存、报网互动三个阶段后,作为我国传统主流媒体的党报,在数字信息化浪潮的推动下,逐渐步入了全面媒体融合(报网融合)的新常态。在新的传媒变革的大趋势中,如何通过组织转型谋求自身媒介融合的进一步快速发展,强化主流影响力和市场竞争力,成为主流党报面临的重大战略问题。     

推进媒体深度融合: 我国新型主流媒体建设的"顶层设计"

"推进媒体深度融合,建设新型主流媒体",我国传统媒体和新兴媒体融合从"相加"到"相融"阶段全面迈进深化改革的号角声闻,"移动媒体优先发展战略","采编发流程再造",建设"中央厨房",强化"全媒人才培养"已经成为传媒业深化改革新阶段的努力方向.     

发挥党报主流媒体的舆论引导作用

面对新形势、新要求、新挑战,省级党报该如何发挥引导社会舆论的重要作用．营造更加有利的社会舆论氛围呢？     

发挥主流媒体优势 赋能融合创新发展——以湖北日报融媒体传播为例

当前传播多元化背景下,媒体融合传播从组织架构、采编流程到报道形式、内容不断改革探索,迈出崭新步伐。主流媒体发挥优势、主动作为、敢于创新,巩固壮大主流思想舆论,做强主题宣传,让党的声音融入全媒体传播,传得更开、传得更广、传得更深入。     

党报社会新闻的主流优势

党报如何去争取更多的读者,从而体现出自己的权威性．发挥好自己的指导性,出路之一是改革新闻宣传,增强新闻的可读性。而社会新闻的经营是赢得读者喜爱的一个有利渠道。本文探讨了党报如何在充分发挥自身优势的同时．在社会新闻的取舍及纵深化上做足做透,运用自己的主流优势．使社会新闻成为党报宣传的一个亮点。