2021年全国两会总台融媒体报道特色

在"两个一百年"奋斗目标的历史交汇点上,2021年全国两会确定了今后5年乃至更长时期经济社会发展的行动蓝图.中央广播电视总台坚持守正创新,高质量完成两会报道,通过产品创新体现了总台特色. 内容频上"热搜",掀起舆论热潮 今年全国两会期间,总台报道紧扣两会议题,运用社交媒体平台全方位、多角度强化融合传播,"央视新闻"等账号在抖音、微博等平台引发的数十个话题登上热搜榜,引起网民热议,表现出强大的舆论引导力和议程设置能力.     

融媒体时代主题报道创新研究——以央视频2020年服贸会报道为例

融媒体环境对媒体发展带来新的机遇和挑战,也给主题报道中的融合创新带来更多空间。本文以中央广播电视总台央视频服贸会报道为例,从创新立意、创新内容和创新呈现三个维度分析央视频进行主题报道的策略、路径。     

主流媒体入驻视频号直播的探索与启示

继2022年总台"春晚"在微信视频号竖屏直播收获上亿观看人数后,《新闻联播》入驻开通直播也收割了高人气.进军具有移动化、社交化、场景化等特点的微信视频号,是主流媒体在移动端传播的重要探索.本文从传播形式、传播渠道、传播效果三个维度出发,探析微信视频号传播特点及其对主流媒体传播生态的影响.     

人工智能时代央视频的场景建构

智能技术强力渗透下，央视频作为中央广播电视总台在新媒体领域搭建的首个综合性视听平台，借由技术、内容、社交三个维度擘画了传播新场景。技术场景为内容场景及社交场景的建构提供底层支撑；内容场景以技术场景为依托，通过优质内容输出为社交场景蓄力；社交场景则充分融合前述两个场景的优势，成为央视频破局切口。但央视频对场景的过度追崇，也会引发隐私泄露、感知割裂、新闻价值迷失等问题，需提高警惕。     

短视频社交媒体的平台化治理研究:以多元群体的社会参与为视角

近年来,随着短视频的兴起,社交媒体平台延展到社会各个群体之中,成为信息流通的重要平台.本研究通过研究媒介平台化发展脉络,在此基础上分析短视频社交媒体平台化的发展趋势,进而分析平台化社交媒体上的多元群体的行为特征,发现现实中多元群体参与平台化治理的困境,从而对今后短视频社交媒体平台化的创新实践提出一些建议.     

主流媒体短视频中的国家形象研究北大核心CSSCI

以《人民日报》、央视新闻、新华社等主流媒体抖音账号上涉及国家形象的短视频为例,研究其功能特征,并从结构特色、主题分布、叙事特点、内容表达这四个方面探究主流媒体如何利用社交平台建构国家形象。重点对主流媒体国家形象短视频叙事风格的多重转变进行了分析,指出这些转变更契合短视频的传播特点。最后从语言讯息、图像讯息、价值观讯息三个层面深入探讨主流媒体短视频中的国家形象建构问题,以期多维度呈现社交短视频中的国家形象特征。     

主流媒体的智媒体转型发展之路 ——以中央广播电视总台"人工智能编辑部"为例

2019年,在人工智能技术的全面加持下,智媒体已经成为主流媒体转型发展的新方向.智媒体转型发展的重点是要打造生态系统、短视频即时布局、场景化快速切入,对主流媒体的战略调控能力提出了全新要求,而中央广播电视总台的"人工智能编辑部"无疑成为先驱存在,其许多创新探索都为主流媒体智媒体转型发展提供了重要范式,值得进行深入分析与规律总结.     

主流媒体参与网络内容生态协同治理的范式创新——以央视频为例

<正>2020年3月实施的《网络信息内容生态治理规定》（以下简称《规定》）,首次从网络生态治理的高度,从如何增加正能量内容供给角度,对内容制作、生产、传播等提出了新要求,我国网络内容生态治理进入新阶段。本文通过分析我国首个国家级5G社交短视频平台央视频,来探讨主流媒体参与网络内容生态协同治理的范式创新。央视频是中央广播电视总台基于5G+4K/8K+AI等新技术全新打造的综合性视听新媒体旗舰平台,也是我国首个国家级5G新媒体平台,于2019年11月20日正式上线。目前,央视频App累计下载量突破4亿,单日活跃用户数量最高超千万。     

共情·共鸣·共振：央视频冬奥传播的“破圈”路径

2022年冬奥会期间,央视频紧扣用户需求,汇集总台资源,以多维切入、立体呈现的方式,做好冬奥传播,赢得了广泛关注。央视频以趣味性、贴近性、正向性的内容共情,以用户需求为导向进行活动策划和发掘社交平台人格化优势的运营共鸣,以矩阵传播、聚合传播、计算传播的传播共振,实现了冬奥传播的“破圈”。     

自媒体微信公众平台的转型探析——基于微信公众号"胡辛束"的个案研究

微博、微信等社交媒体平台的发展,涌现了大量的自媒体人,他们依靠文字、图片、视频等内容吸引粉丝和流量,实现变现.然而,在如今风云变幻的互联网时代,仅仅以文字等内容实现变现的微信公众平台早晚会被消耗殆尽.专业的运营团队、多元的盈利模式、打造品牌化传播策略才可能在自媒体时代占领新的制高点.本文将基于微信公众号"胡辛束"这一个案,探析自媒体微信公众平台的转型,看胡辛束是如何实现以品牌化取代个人化的.     

媒体脸谱北大核心

中央广播电视总台节目中心垂类频道在央视频上线4月7日,中央广播电视总台节目中心运营的首批垂类频道在央视频启动上线。总台各相关节目中心将同步运营广播电视频道和新媒体垂类频道,使传统节目与新媒体内容实现“一体策划、一体生产”的深度融合。     

主流媒体移动短视频新闻传播策略研究 ——以"央视新闻"抖音号为例

抖音短视频以其内容丰富、适合移动观看、生产效率高及平民展演等优势,在移动短视频领域脱颖而出,吸引了众多主流媒体纷纷入驻,以适应新的媒介环境,提升自身影响力,探索转型路径.本文基于目前主流媒体在移动短视频领域的发展现状,结合"央视新闻"抖音号的实际案例分析,探析主流媒体移动短视频新闻传播策略创新,以期为其他主流媒体转型提供借鉴.     

社交媒体"后"集群行为与舆情纾解

网络社交平台是人们生产信息和表达观点的重要媒介,以社交媒体为载体的集群行为是社会互动的重要表现形式.现如今,"理性吃瓜"一词的高频出现,反映了网民价值观念和思维方式的转变,展现了新的社交媒体集群行为方式以及"后"集群行为过程中网民自我理性建设的尝试,对稳定社会结构、维护社会关系具有正向积极的作用.     

主流媒体抖音号的内容生产策略启示

随着媒体融合向纵深推进,短视频平台已成为主流媒体进行深度融合发展的重要阵地,主流媒体纷纷入驻各类短视频平台,取得了较好的传播效果。本文以人民日报、新华社、中央广播电视总台等11家主流媒体在抖音平台的传播为例,探究主流媒体抖音号的内容生产策略,以期为媒体深度融合发展提供有益借鉴。     

社交媒体平台助力全民阅读推广的技术路线与平台机制——基于抖音“春天开阅季”活动的观察

社交媒体平台助力全民阅读推广是近年来阅读推广的新样态。文章以抖音短视频媒体平台打造的“春天开阅季”全民阅读推广活动为观察对象,分析社交媒体平台助力全民阅读推广活动的内在逻辑。数据显示,短视频媒体平台的网络连接性、视频可见性以及社交情感化的媒介特征,提升了受众在全民阅读推广活动中的参与度。文章提出社交媒体平台应注重连接性、增加创新性、完善保障策略的建议,以提升全民阅读推广活动的整体传播效能。     

"梨视频":短视频媒体的新闻传播研究

我国短视频市场的蓬勃发展引发媒体关注,同时也促进了用户增长.就目前而言,借鉴国外发展模式的短视频媒体在视频内容、 栏目布局以及运作模式上展开竞争,具有内容化、社交化、平台化、碎片化的特点.本文以资讯类短视频"梨视频"为例,分析其作为短视频媒体目前的新闻传播特征,认为其在市场规模和用户发展方面依然具备潜力和优势,未来仍需克服自身不足缺陷,优化自身发展.     

主流媒体平台化建设中"信息偶遇"的应用

社交媒体的共享、开放、互动等特性为人们获取新信息提供了更多选择,"信息偶遇"是有助于用户拓展观点视野的一种信息获取方式.本文认为主流媒体平台在应用"信息偶遇"场景方面有显著的优势,充分挖掘和利用"信息偶遇"场景是解决算法推送弊端,营造多元、优质、平衡阅读环境的积极手段.     

主流媒体重大事件报道融合传播效能提升研究——以2022年全国两会报道为例

媒体融合时代,各大主流媒体纷纷借助新技术推动媒体融合向纵深发展。2022年全国两会期间,中央广播电视总台等主流媒体的融合报道出新出彩,其作品呈现互动化、可视化、社交化、移动化、智能化和沉浸化的特点。因其交互作品独具特色、可视化作品高度凝练、社交类视频注重情感叙事、沉浸式直播虚实结合等原因,主流媒体的两会融合作品得到了有效传播,并且取得了良好的传播效果。     

短视频时代主流媒体的传播策略研究——以“央视新闻”抖音号为例

在新一轮的媒体浪潮中,以央视为代表的主流媒体步入短视频这个新的战场,在短视频平台发布信息,为受众提供他们所需要的新闻内容,从而提高信息传播效率,提升主流媒体的竞争力。本文将以“央视新闻”抖音号为研究对象,分析短视频新闻的优势,以及主流媒体在短视频平台的内容特色和发展策略。     

基于SWOT分析广电MCN发展现状及未来展望

在Web 2.0时代,MCN的本质是为职业"网红"提供流量变现的渠道.作为源于国外视频平台YouTube的概念,MCN亦是我国新媒体产业发展的新引擎.成熟的市场化MCN公司,已经在诸如抖音、快手等社交媒体平台孵化了大量的"网红".由此,MCN所具备的传媒价值与商业价值,也吸引了以电视荧屏为主要阵地的广电媒体.研究基于SWOT模型,分析广电媒体布局MCN的现状,并展望其未来的发展趋势.