从传播心理学分析网络视频直播——以美拍APP生活类直播为例

网络视频直播是近两年火爆起来的一种新的互联网文化业态,但从技术和形式上来说,直播早已不是什么新鲜事,球赛直播、电竞游戏直播乃至YY秀场直播,如今,当智能手机和影音制作工具随处可得,势必会上演一场UGC直播的新的狂欢。本文试图从传播心理学的角度探究网络视频直播火爆背后的原因。     

自媒体时代工具性APP的社交传播及策略探析

自媒体时代,工具性APP的发展势头迅猛,并普遍附带社交功能,但其社交功能的营销效果难以控制,社交聚合在网罗用户的同时削弱了其工具属性.因此,运营商应着力创建符合APP本身特色的社交平台,加强对其社交平台信息的掌控程度,保证其营销效果.     

浅析国内"她综艺"的生产与表达

继大型户外明星真人秀纷纷走向疲软、令观众审美疲劳之后,生活情感类慢综艺崭露头角.其中,"她综艺"发展势头强劲,成为众多综艺类型中精准营销的典型范例.从时代背景看,"她综艺"是"她经济"发展过程中的时代产物;从传播思路看,"她综艺"在制作中围绕女性群体巧妙设计话题、安排情节、精准进行广告营销,收获良好效果;从社会效应看,...     

"侠客岛"微信公众号时政传播的四大特色

在互联网和新媒体快速发展的背景下,党媒深耕时政传播已成为媒体融合转型的新路径."侠客岛"作为《人民日报》海外版运营的微信公众号,依托品牌、技术、人才等优势加强创新实践,逐步构建自有的时政传播话语体系,成为党媒转型的成功范例.本文从内容定位、内容生产、内容传播和话语权构建四个方面入手,总结"侠客岛"时政传播的基本特色,以期能够为党媒及纸媒的融合转型提供一定借鉴.     

健康传播视角下大众健康类图书的传播策略探析

从健康传播的视角分析如何作好大众健康类图书的出版和营销工作,将健康传播的传播策略运用到大众健康类图书的出版中,以健康传播的理念科学地传播健康知识。     

央视体育APP的传播特点及发展策略研究

随着媒介融合的发展,央视体育频道在2016年推出央视体育APP融媒体平台。本文在已有的对体育APP的研究基础上,分析央视体育APP目前的传播特点及不足,并提出相应的解决对策,以期为央视体育APP以及同类体育资讯类APP的发展提供具有建设性的意见。     

媒介融合背景下抖音APP广告传播策略研究

随着碎片化、信息化、去中心化等时代的到来,媒介之间打破了隔阂,传统媒介与新媒体之间的融合越加明显,构成的营销矩阵覆盖面越加广泛。抖音作为媒介融合背景下的产物,以15秒为限,以音乐视频为主,为大众提供丰富的视听盛宴,满足人们碎片化的需求。这也引来大批产品营销对抖音的关注和研究,如何借助抖音进行产品营销、将流量转化为现金,这是现实研究的命题。本文就以该命题为中心,从抖音APP广告传播现状出发,剖析抖音广告营销的常见技巧,并充分解读媒介融合背景下抖音APP广告传播策略。     

"5W"传播模式视角下导购类APP网络传播策略研究——以楚楚街为例

"5W"理论是由美国学者哈罗德·拉斯韦尔于《传播在社会中的结构与功能》这一论文中提出的,是解释传播现象的经典理论.在新媒体和电子商务发展迅猛的今天,楚楚街等导购类APP应运而生,而其网络传播策略与传统的营销策略有极大不同,从而传播的效果也有所差异.     

媒体融合环境下疫情期间健康传播效果研究

媒体融合是打好新型冠状病毒"防疫"仗的主力军,健康知识的精准、快速、有效传播让这场没有硝烟的战争看到了曙光。媒体融合环境在这场公共卫生"战役"中做出了哪些贡献,又有哪些缺陷?笔者对媒体融合环境下健康传播现象、效果特征和效果提升对策进行了研究,全面了解媒体融合特点,优化媒体融合环境,增强融媒体的传播力量。     

提高媒体健康传播效果的策略探讨

随着社会的发展,健康越来越受到人们的重视。健康传播是实现健康教育和健康促进的重要手段和途径。如何提高健康传播的效果,成为众多媒体与学者关注的焦点。本文主要从传播者、传播技巧、健康传播的特点等方面做一些初步的探讨。     

疾控机构健康信息传播的思维变革与实践策略

媒体融合发展促使信息传播逻辑及用户行为特征正发生深刻变化。疾控机构必须加速推进健康信息传播工作改革以应对新趋势下社会公共卫生领域持续出现的新问题以及公众的新需求。本文以习近平总书记关于推动媒体融合发展的重要论述精神为指导,从新要求、思维变革、实践策略三个方面,深入讨论并提出疾控机构在媒体融合发展趋势下的健康信息传播工作的改革策略。     

论移动APP广告的精准传播策略

在这个受众需求日趋多元化的时代,如何提升广告传播的精准性成为各大媒体不断探索的问题.移动APP广告的出现为广告商、媒体带来了新的契机.本文结合移动APP广告的概念及其传播优势,探讨了其面向受众的精准传播策略,旨在促进移动APP广告的发展与完善.     

公共健康传播的误区与传播策略

2011年的一系列事件再次让公众把目光聚焦到我国公共健康领域,在舆论期待和社会责任的双重压力下。大众媒体公共健康传播在如何走出误区、增强报道科学性、建立保障机制等方面的作为显得更为迫切。     

公共健康传播的误区与传播策略

2011年的一系列事件再次让公众把目光聚焦到我国公共健康领域,在舆论期待和社会责任的双重压力下,大众媒体公共健康传播在如何走出误区、增强报道科学性、建立保障机制等方面的作为显得更为迫切。     

心理健康类APP的传播特点与应用分析

近年来,心理健康需求呈爆发式增长,基于移动互联网的飞速发展和互联网+概念的广泛普及,心理咨询类APP应运而生且数量激增,为心理健康传播提供了新的渠道和形式。选取三款用户量大、知名度高的心理咨询类APP为例,主要对APP上的健康传播内容、优势进行研究,并提出优化传播效果的策略。