直播带货助农模式在乡村振兴中的应用研究

随着数字乡村建设的不断深化,助农直播带货已成为促进“三农”发展的“新农具”。在当前的媒体融合环境中构建“农村网红+乡村振兴直播带货”模式,可以推动乡村振兴战略深入实施。本文着重研究媒体融合背景下直播带货助农模式对乡村振兴的重要意义。     

坚持公益为先，主流媒体直播带货大有可为——以湖北日报首次直播带货为例

新冠肺炎疫情期间,直播带货逆势发展,风头正劲。而短视频时代已经到来,仅抖音、快手两大短视频平台,日活用户体量之大不容忽视。实际上,很多媒体早已行动,在短视频平台排兵布阵,取得了不俗的成绩。目前,直播带货迅速发展,很有可能是媒体在短视频领域进阶的又一个契机。主流媒体应主动介入,有所作为,以实际行动引领直播带货规范化发展,在为经济社会发展贡献力量的同时,进一步巩固和增强自身在短视频领域的话语权,更好地履行媒体责任。     

电商直播的互动仪式研究 ——以淘宝直播为例

伴随着直播的垂直化发展,具有社交和电商双重属性的电商直播应运而生.在众多电商直播中,淘宝直播的规模和关注度都处于领先地位.从互动仪式链理论出发,对淘宝直播的互动仪式进行分析发现,移动互联网背景下,网络直播平台为用户提供虚拟在场和共同关注,局外人界限变得模糊且隐匿,在电商互动的引导下用户不断进行情感累积,形成群体认同,推...     

大学生直播带货助农:"视听语言"课程教学改革新探索

传统课程视听语言因偏重理论、案例陈旧急需教学改革,课程中融入直播带货助农元素既能跟上电商发展形势又能加强课程思政.具体实践中,可从课程教学安排、课程知识点融入、教学改革评估三个方面进行课程教学改革设计.此次教改可达到课程知识要点的巩固、实践动手能力的提升、团队合作精神的体现、直播带货人才的挖掘、乡村振兴力量的培育等...     

地方媒体公益助农传播的创新实践——以宿迁日报社融媒体栏目《速速带货到田头》为例

《速速带货到田头》利用短视频、直播及互动图文等多种媒介形态,通过文字、声音、图像等介绍特色农产品信息,借助多种传播载体进行融合型、多层次、全方位的信息生产、传播,为打造助农兴农的综合服务平台提供可行路径。     

使用与满足理论视角下用户观看带货直播动因的实证分析——以淘宝直播平台为例

近年来,随着互联网直播行业和网红经济的兴起,人们越来越多的选择通过电商销售平台观看直播购物。作为一个新兴行业,直播带货具有不可小觑的市场发展潜力。本文从使用与满足理论出发,了解用户观看电商销售直播的动因,构建结构方程模型,得出结论:用户的社交互动、情绪纾解、功利价值、内容优质需求均对媒介期待和获得满足有正向影响。并据此提出建议,为相关行业发展和研究提供借鉴。     

官员直播带货的驱动机制与对策研究

官员直播带货现象的出现是地方政府利用"互联网+"思维服务于民生与"以人民为中心"的执政理念落在实处的具体表现。透视官员直播带货现象的发展逻辑,既有利于优化地方政府网络化执政水平,又为"数字助农"提供了一条新的发展路径。因此,分析官员带货现象的催因,并对官员直播带货发展过程中遇到的"问题"与"风险"进行剖析,利于"立体化"审视"互联网+政务"的流变形式,为未来网络政务的发展提供参考意见。     

媒介四重出售理论视域下主流媒体公益直播效果探析 ——以央视带货公益直播为例

主流媒体在公益直播中有四重出售行为:第一重出售是实现政策传达与观念宣传,第二重出售是助力企业提升经济效益与品牌建构,第三重出售是为主流媒体品牌建设与信任背书,第四重出售是为观众提供"按摩"信息,娱乐解压.后疫情时代,主流媒体需注重情绪共鸣,完善直播带货机制,权衡媒体职能,探索出适合自身转型发展的建设路径.     

突发公共事件中央媒新媒体平台的报道策略初探 ——以央视新闻客户端为例

进入自媒体时代,受众信息获取渠道的拓宽和意见表达的便捷,在很大程度上增加了社会舆论的不确定性,而这种不确定性在突发公共事件中往往很容易达到顶峰.而此时,作为具有引领导向职责的央媒,如何在突发公共事件中以新媒体为载体进行整体规划与报道,值得深入分析与探究.本文以央视新闻客户端为例,通过分析其在2020年初暴发的新冠肺炎疫情中报道的特点,力求总结出央媒新媒体在公共突发事件中的报道策略与内在逻辑.     

新媒体网络直播系统的建设与应用 ——以繁昌融媒直播系统为例

随着互联网的迅猛发展,信息传播方式发生了巨大改变.作为县区级融媒体,安徽省芜湖市繁昌区融媒体中心立足本地实际情况,积极运用新技术,搭建新媒体网络直播系统,助力区域经济发展,丰富群众文化生活,宣传思想理论知识.繁昌区融媒体中心坚持平台建设运营安全第一,重视受众需求体验,精心策划直播内容,推出的融合网络直播产品不仅令人耳目一新,更与受众心心相印.     

基于直播带货狂欢下的冷思考——以“淘宝”直播为例

随着传统媒体与新媒体持续深度融合,在电商直播平台上更新盈利模式的同时也带来一些挑战。本文以"淘宝"直播带货为研究对象,分析其大热原因以及面对挑战如何应对,探究如何提升直播带货效果。     

媒体微博编辑策略与运营技巧探析——以央媒10大新浪微博为例

媒体机构微博已经成为新浪微博平台最为活跃的群体之一,本文选取10个影响力较大的央媒微博进行定性和定量分析,从基本状况、编辑策略与运营技巧、发展趋势三个方面展开论述。重点从"文"的传播、"题"的选择和"群"的互动三个方面探析媒体微博的编辑策略与运营技巧,希望对央媒及其他媒体微博的编辑与运营提供理论指导和经验借鉴。     

灾害类事件新媒体直播报道探究——以央视新闻客户端抗洪报道为例北大核心

在众多新闻事件中,灾害类事件往往兼具突发性与持续性的特征,这对新闻媒体的报道提出了挑战。为抢占第一手信源并尽可能地保留临场感,直播报道成为灾害类事件报道的一种重要手段。本文将分析央媒新媒体端在重大灾害类事件中的直播报道样态,并解读其特点及形成原因。     

视频直播在海淘场景中应用的优势及问题——以淘宝直播全球扫货为例

作为电商领域的细分消费群体,海淘用户规模从2016年0.41亿人到2020年约1.58亿人,交易规模预计2021年将超3万亿元。但日益旺盛的海淘需求和逐渐凸显的电商顽疾,极大地制约了消费活力的释放。视频直播作为一种传播媒介,嵌入到海淘场景中,在一定程度上打破了"需求"与"顽疾"角力的僵局,对传统图文海淘模式的局限性有所扩展。本文从电商细分消费群体——海淘族视角出发,以其行为动因、传统模式及现存问题为背景,以淘宝直播全球扫货为例,围绕视频直播五大特性与海淘场景的融合优势及问题进行阐述。视频直播在建立商家与消费者信任关系、提升消费体验、加速购物决策、激发行业参与者竞争潜力等方面起到了重要推动作用。同时,回归海淘直播的本质,狂欢之下暴露诸多问题需要全链路参与者正视并解决。     

关系、空间与资本:淘宝直播的媒介学思考——以李佳琦为例

网络直播作为一种新的技术形式,其带来的不同以往的感官体验和商业价值成为学界、业界关注的对象。而近年随着淘宝主播李佳琦在各大媒体、社交平台上的热度飙升,淘宝直播开始被更多人关注。直播和淘宝的结合,商业逻辑和技术逻辑的虚拟空间重构,其间生成的主播与用户之间的关系、符号化的互动等都是本文的研究重点。与以往从传播学、市场营销的角度出发的研究不同,本文将从媒介的角度对这一现象进行再思考,不只是从技术的角度,也将结合社会文化的因素和组织机构的运行机制进行研究,在这套关系、空间和社会文化的表象下,仍是商业逻辑在其中操作。     

党报直播带货的路径、模式与未来——以人民日报新媒体推出的“为鄂下单”公益直播为例

在统筹推进新冠肺炎疫情防控和经济社会发展工作的大背景下,人民日报新媒体联合电商平台、明星艺人等发起"为鄂下单"系列直播带货活动,开创"党报+直播+公益"新模式,推动融合向纵深发展。直播带货不只是商业行为,也是传播行为,是通过理念、内容、形式等创新进行的内容供给侧改革,在主播与用户的每一次互动中,直播间早已不只是"货架",而具有了情感共鸣、身份认同等诸多功能。     

融媒时代网络直播带货发展模式研究——以东方甄选直播间为例

近日,新东方旗下的东方甄选抖音直播间大火,寓教于乐的知识带货模式给直播带货行业注入了新鲜血液。以董宇辉为首的原新东方老师幽默风趣的个性、把语言说出画面感的带货话术吸引着年轻人的关注。这个有着诗和远方的直播间以其独特的风格区别于传统直播带货。通过对东方甄选直播间的直播准入门槛、直播内容生产、直播产业链条、监督管理和媒体融合等方面,探讨我国网络直播带货行业健康可持续发展之路,为乱象丛生的网络直播带货带来春天的希望。     

中国出版企业的网络直播营销:现状、问题与对策——基于淘宝直播的实证分析

随着直播的兴起,越来越多的出版企业"试水"直播,引发了学界和业界的关注.文章以淘宝直播平台128家出版企业在2020年1月1日至7月31日期间的直播营销状况作为调查样本,分析当前我国出版企业网络直播营销现状及存在的问题,并对我国出版企业开展网络直播营销提出积极探索网络营销新形式、利用直播平台"推荐位"做好预告和观众召集...