智媒体传播业态下党史报道的创新表达 ——以封面新闻为例

在中国共产党成立100周年的重大历史节点,如何进一步推进重大主题宣传创新和探索,既是主流媒体的责任和使命,又是一场重大考验和挑战.在加快推进媒体深度融合发展的背景下,封面新闻充分运用智媒体发展优势,提前一年启动"党史百年百篇"大型主题报道.本文从关键词引领时代主题、网络热词讲活严肃党史、视频新技术突出年轻化传播、史料权威性"底线要求"、紧扣热点制造专题高潮等方面进行分析,揭示了故事切口、技术赋能、互动传播、年轻语态等角度的创新党史报道表达方式,为扩大建党百年报道传播版图提供借鉴.     

全媒体时代主流媒体的建党百年"红色记忆"传播 ——以福建省广播影视集团的宣传报道为例

主流媒体做好建党百年"红色记忆"的宣传报道,是时代发展的现实要求,也是主流媒体肩负的政治责任和历史责任.在全媒体时代,如何做好"红色记忆"的主题宣传,关键在于主流媒体如何利用新技术、新业态,建构好"红色记忆".福建省广播影视集团提早策划、谋篇布局,精心制作一系列分量足、品质精、形式新的优秀新闻作品,对全媒体时代主流媒体宣传好建党百年"红色记忆"进行多元化尝试和积极探索,通过宣传报道激发八闽儿女汲取百年党史精神伟力,为奋力谱写中国特色社会主义现代化国家福建篇章作出新的更大贡献.     

短视频时代主流媒体的破围之路

从媒体融合的趋势看,移动短视频为传统的主流媒体延伸了话语空间,同时创造出了新的舆论引导形态。在看到短视频给行业带来的机遇和挑战的同时,主流媒体工作者要思考如何优化自身的传播策略,积极用好短视频对媒体融合的助推作用。     

重大主题报道中主流思想舆论传播的有效路径探讨——以新华社建党百年系列报道为例

重大主题报道一直以来都是新闻宣传的重点和新闻界高度重视的领域,2021年正值中国共产党建党100年,新华社在建党百年系列报道中积极探索新视角,运用新技术手段,采用新理念,实现对青少年的价值引领,使党史教育更加深入人心。本文以新华社建党百年系列报道为例,探讨其创新之处,以期能为主流媒体在重大主题报道中有效传播主流思想舆论提供借鉴,提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力。     

《百年路海南潮》:传统文化赋能媒体融合创新

百年党史,波澜壮阔.在2021年2月20日的党史学习教育动员大会上,习近平总书记强调,党的历史是最生动、最具说服力的教科书,全党同志要做到学史明理、学史增信、学史崇德、学史力行.在媒体融合创新日新月异的格局下,如何紧扣主题、创新思维、创意形式、讲好党史故事,让建党百年宣传报道具备更广泛的传播力和影响力,让百年辉煌史实入脑入心、破圈传播,进一步提升人们爱党爱国的热情,是主流媒体在党史教育报道上不断探索创新的方向.今年7月1日,海南省融媒体中心联合海南国际传播中心推出H5《百年路 海南潮》中英文双语新媒体产品,该产品以年轻态、强互动的新媒体传播手段,结合传统剪纸艺术的故事呈现,与国际传播的语境碰撞出了创新的火花,引起了传媒业内的广泛关注,也迅速在国内外掀起了一股传播热潮.     

新媒体环境下西藏主流媒体舆论引导研究——以《西藏日报》抖音账号为例

新媒体时代的到来给舆论引导工作带来了新的机遇与挑战。抖音短视频是主流媒体舆论引导的主要阵地,《西藏日报》作为西藏的主流媒体肩负着舆论引导的重大责任。文通过分析《西藏日报》抖音账号舆论引导的现状,总结出其在舆论引导方面存在着“信息单向传播,受众黏性弱”“内容同质化严重,引导力不足”“呈现方式单一,缺少创新性”的问题,综合这些问题对主流媒体的舆论引导提出了相关策略。主流媒体应该坚持正面宣传,引导主旋律;利用新技术,加强传播效果;丰富传播内容,把握舆论话语权;整合媒介资源,引导社会舆论,这样才能发挥出主流媒体的作用。     

主流媒体抖音号高点赞短视频特征分析 ——以三家主流媒体抖音号疫情防控视频为例

在媒体融合的传媒生态中,短视频成为主流媒体进行移动新闻报道的新选项,同时不断创造着新的舆论引导形态.本文以三家主流媒体关于新冠肺炎疫情防控内容的高点赞短视频报道为例,从信息主题、情感倾向、信息发布角度和素材类型四个方面对高点赞短视频的特征进行剖析,尝试总结主流媒体提升短视频在突发公共卫生事件中的传播力和引导力的实践途径.     

主流媒体入驻视频号直播的探索与启示

继2022年总台"春晚"在微信视频号竖屏直播收获上亿观看人数后,《新闻联播》入驻开通直播也收割了高人气.进军具有移动化、社交化、场景化等特点的微信视频号,是主流媒体在移动端传播的重要探索.本文从传播形式、传播渠道、传播效果三个维度出发,探析微信视频号传播特点及其对主流媒体传播生态的影响.     

脱贫攻坚背景下主流媒体的叙事策略研究

2020年是决战脱贫攻坚的收官之年,这也是主流媒体报道的重要内容。随着媒体融合的深入发展及移动互联网的迅速普及,主流媒体如何在新的传播环境下发挥舆论宣传的重要作用,弘扬社会主流文化与价值观,是当下主流媒体面临的重要课题。本文试图通过对主流媒体中脱贫攻坚融媒体产品进行特点分析,在叙事学的视角下分析其叙事创新实践与策略,探索主流媒体在新形势下掌握舆论主动权,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的方法。     

在融合发展中壮大主流舆论阵地——以安徽新媒体集团的探索与实践为例

推动媒体融合发展,是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的战略举措。安徽新媒体集团近年来力推媒体融合,在融合中把握导向,依托"八位一体"平台优势,做好融媒传播,构建新型主流媒体舆论引导新格局。本文论述了面对复杂多样的舆论环境,安徽新媒体集团是如何做好融媒传播、创新升级、占领网络主流舆论场的。     

中国主流媒体抖音账号的内容传播研究——以“央视新闻”抖音号为例

在移动化、碎片化、娱乐化、视频化的互联网传播语境下,主流媒体面临着众多挑战。中国主流媒体如何在新的媒介生态环境下重获关注度与话语权,找到更易于当前用户接受的内容及传播方式,更好地传播主流价值、引导舆论,是应该探讨的重点。自抖音平台出现后,为更好地占领“民间舆论场”,中国主流媒体与抖音平台的深度融合发展成为主流媒体转型的大势所趋。本文通过全面梳理主流媒体抖音账号内容传播的特征,深入探讨主流媒体抖音账号内容传播的问题,为主流媒体与抖音号实现进一步深度融合提供切实可行的解决方案,也为主流媒体的未来发展提供路径思考。     

提高融合传播能力 需做足"四字"功夫

2017年1月11日,中宣部部长刘奇葆在《人民日报》发表题为《推进媒体深度融合 打造新型主流媒体》的署名文章.其中,在谈到"确立移动媒体优先"战略时指出,要创新移动新闻产品,重点在"准"新"微"快"上下功夫.在笔者看来,作为一线的新闻舆论工作者,应该在日常的融合新闻生产过程中,认认真真地做足"四字"功夫,提高融合传播能力,从而以优质的内容赢得用户.     

传承红色基因坚守初心使命 ——《当代江西》立足优势彰显特色办刊的探索与实践

在中国共产党百年光辉历程中,党刊作为重要的舆论阵地,以其独特的政治视角和思想启迪性,在宣传党的政策主张、传播党的声音、沟通党心民心、弘扬社会正能量方面发挥了举足轻重的作用.《当代江西》作为植根于江西红土圣地的地方党刊,自2005年创刊以来一直坚持从中国共产党百年红色基因中汲取营养,坚守党刊作为主流媒体的历史使命和时代价值,讴歌伟大时代,努力发挥"宣传党的方针政策的喉舌、联系党组织和党员的桥梁、推介赣鄱绿色崛起的平台、展示江西人新形象的窗口"的作用.     

主流媒体移动短视频新闻传播策略研究 ——以"央视新闻"抖音号为例

抖音短视频以其内容丰富、适合移动观看、生产效率高及平民展演等优势,在移动短视频领域脱颖而出,吸引了众多主流媒体纷纷入驻,以适应新的媒介环境,提升自身影响力,探索转型路径.本文基于目前主流媒体在移动短视频领域的发展现状,结合"央视新闻"抖音号的实际案例分析,探析主流媒体移动短视频新闻传播策略创新,以期为其他主流媒体转型提供借鉴.     

新型主流媒体传播力提升的三个维度——以第31届中国新闻奖“新闻名专栏”视听类获奖栏目为例

<正>“新闻名专栏”提供了一个审视新型主流媒体传播力的重要窗口。新媒体时代,新型主流媒体应逐渐实现内容生产、话语表达与技术创新的嵌入与融合,彰显主流媒体的技术赋能,实现传受互动的融合传播。“新闻名专栏”也应在移动化、社交化与智能化传播中实现传播效果的最大化,从而提升主流舆论的引领力、传播力、影响力。     

抢抓直播风口 壮大主流舆论——以河南日报社“云赏牡丹”全媒体直播活动为例

<正>习近平总书记指出,党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代,大胆运用新技术、新机制、新模式,加快融合发展步伐,实现宣传效果的最大化和最优化。在当前移动互联网时代,移动端是传播主渠道、视频化是发展总趋势、直播是新风口。如何抢抓风口,推进媒体深度融合,让正能量成为大流量,壮大主流舆论的传播力、引导力、影响力、公信力？在2022年牡丹盛开的4月,河南日报社与洛阳市委宣传部主办、     

《光明日报》讲好党史故事路径探析

新闻工作者对传播方式方法的创新,将有助于人民群众更好了解党的路线、方针、政策.本文对2021年《光明日报》"奋斗百年路启航新征程"系列报道进行文本分析,研究发现,在传播内容上,《光明日报》通过讲好党史故事生动再现了百年党史;在传播形式上,借助全媒体创新了党史报道形式,获得了良好的传播效果.《光明日报》充分发挥党报舆论引导作用,有力配合了党史学习教育活动.     

《解码全面小康》:融媒体时代的理论可视化探索

2021年是中国共产党成立100周年,是全面建成小康社会目标实现之年.这期间涌现出了不少解读百年大党和全面小康的理论宣传报道.如何讲好百年奋斗故事,让理论宣传适应网络传播规律,真正入耳入心,是主流媒体面临的现实课题. 北京日报社从2019年开始策划制作"理论季评"系列短视频,旨在探索党的科学理论传播的通俗化、大众化、可视化.今年,北京日报社特别推出10集《解码全面小康》理论短视频,采取评书+动漫的创新形式,每集3分钟左右,力图小中见大、见微知著,生动展现党领导人民摆脱贫困、奔向小康的光辉成就、战略部署、世界影响,生动诠释全面建成小康社会、决战脱贫攻坚的历史逻辑、理论逻辑、实践逻辑.《解码全面小康》短视频由报社领导策划统筹、理论部撰稿、京报移动传媒制作、客户端编辑部宣传推广,是北京日报社媒体深度融合发展的一个重要成果,7月3日—7月12日在北京日报客户端首发,随后在学习强国、抖音、快手、B站、腾讯、优酷等多个平台持续传播,很快就达到200万的播放量.可以说,《解码全面小康》短视频是融媒体时代理论可视化、通俗化的一次成功探索.     

短视频发展格局与趋势思考

<正>短视频行业在经历了多年持续快速发展后,进入高质量发展新阶段。当前,短视频的文化、政治、经济属性得到了进一步的强化与彰显,成为新的主流媒体业态。短视频不断地同周边融合,激活了媒体宣传,丰富了媒体价值,成为经济社会、舆论宣传、信息传播和文化生活的重要媒介。整体来看,2023年以来短视频发展呈现新格局,面临新形势和新任务。     

媒介融合背景下主流媒体的"饭圈化"策略 ——以《人民日报》为例

媒介融合背景下,主流媒体借助互联网平台制定与时俱进的宣传策略.近年来,主流媒体尝试对"饭圈文化"收编,并借鉴其应援文化对新闻舆论工作进行创新.主流媒体的转型探索开拓了舆论空间,但同时也遭到质疑抨击.分析主流媒体"饭圈化"策略的深层逻辑和表现特征,反思主流媒体该如何在不失权威性与公信力的基础上做到传播策略的创新.