短视频平台大型体育赛事传播策略——以快手转播东京奥运会为例

社交短视频平台的蓬勃兴起为大型体育赛事讯息传播注入了新活力。奥运会是最重要的国际大型体育赛事。东京奥运会赛事讯息在我国典型社交短视频平台——快手的传播新亮点可以概括为自制特色内容矩阵、以情感传播为主要传播模式、短视频+直播创新互动玩法三个方面。与此同时,东京奥运短视频在快手平台的传播过程中也暴露出了侵犯视频版权、内容庸俗化倾向、侵犯奥运冠军隐私权等问题。建议在社交短视频平台进行大型体育赛事传播时,要通过提高议程设置能力,加强衍生内容开发,提升赛事短视频监管水平等策略,扩大影响力。     

短视频中的公益项目——以“快手行动”为例

媒体除自有的媒介属性之外,还应承担一定的社会责任。短视频APP快手作为2017年互联网行业独角兽,不仅仅是一个记录世界的"镜子",也通过技术赋能个体,开展一系列公益活动。本文选取快手的社会责任及公益活动部门"快手行动"为主要研究对象,通过对快手的公益项目进行介绍,分析快手公益传播的传播主体、传播内容、传播方式、传播受众及传播效果,以期探究快手公益传播的未来发展方向和发展战略。     

短视频时代电影营销策略研究

移动互联网的快速发展不仅改变了人们的生活,也改变了传统的营销模式.随着技术发展与大众消遣方式的变化,短视频迅速崛起,并成为当下炙手可热的营销模式之一.基于此背景,电影如何把握短视频也就成了电影宣发方要着重研究的问题.文章就当下短视频在电影营销中的作用及短视频的营销优势进行分析,以期为电影营销提供思路和方法.     

融媒体环境下民生新闻的新表达——以快手短视频为例

技术的发展,新兴媒体的崛起使得媒体环境越来越复杂.即便如此,大众对于信息的需求并未减少,反而与日俱增.民生新闻取自大众视角,来源于大众的日常生活,与人民群众的切身利益密切相关.在融媒体的环境下民生新闻面临着改变,也赋予了民生新闻新的意义,接下来以快手短视频为例,揭示其新的意义.     

网络媒体移动短视频的内容生产与传播策略研究——以红网的探索为例

本文以红网的探索为例,浅探网络媒体在移动短视频内容生产和传播中的策略问题。     

浅析短视频APP蹿红的原因及其发展策略——以“抖音”、“快手”为例

随着互联网的发展,短视频也呈现出井喷式增长。人们可以将自己的日常生活通过简单的操作分享到短视频平台上,这极大地丰富了人们的社交生活,备受网民追捧,同时对新闻传播领域的研究也有所启发。本文从短视频的传播特点出发,以"抖音"、"快手"为例,从技术、媒介、受众、需求、传播五个角度分析短视频迅速蹿红的原因及其背后创新性的发展策略。     

乡村类网络短视频的解读与伦理反思——以快手APP中的乡村类短视频为例

近年来网络短视频已成为当下媒介生态的重要组成部分.它的出现让长期处于失语状态的乡村群体拥有了表达自我、展示乡村风貌、建构乡村形象的舞台.但随着商业资本入驻短视频平台,在经济利益的驱使下,部分乡村用户创作了猎奇、低俗的土味视频来增加自身的热度与关注度.乡村类的视频内容随之出现了同质化趋势,使真实的乡村形象不断被消解重构,...     

短视频平台“微短剧”传播特征、困境与对策——以“快手小剧场”为例

随着用户的观影习惯由“长”向“短”演变,微短剧正成为网络视听行业新的经济增长点。在延续短、平、快的短视频传播逻辑下,微短剧以浓缩化剧情、社交化互动、垂直化运营的特点得以快速传播。但作为网络视听行业新兴业务模式,其发展还存在粗放生产、易于“成瘾”及文化价值不高等问题,需要进一步加强政府的价值引导、提升平台自律能力及创作人员创新能力,以谋求长足发展。     

移动社交时代短视频的传播及营销模式探析

随着互联网技术的进步,短视频社交软件生成的内容越来越多地出现在各类社会化媒体之中,形成了一种网络传播的新风潮.短视频内容流行也是对目前网络文化和大众心理的又一次解读.而随着爆款IP和网红经济的走红,短视频也逐渐开始涉足内容和品牌营销领域.文章针对这种现象,运用传播学理论,从短视频自身特点、传播特征和营销模式等方面对短视频进行了分析.     

乡村振兴背景下的农村短视频研究——以快手“幸福乡村带头人”为例

农村短视频是在移动互联网时代和乡村振兴背景下的一种新兴产品,它为农村地区的生产生活带来了不同以往的转变,并渐渐成为助力乡村振兴的新路径。本文以快手平台的“幸福乡村带头人”为例,抽取其中10名带头人的135条短视频作为样本进行分析。研究发现,农村短视频博主大多呈现特色美食,记录乡村日常生活,展现传统手工艺技术,探索出农村致富的新路径。然而,也出现了内容同质化、资本过度参与和桃源叙事消解现实真实等问题,应从打磨精品化内容、技术助力传播、规范资本介入等方面加以改进。     

数字时代舞蹈短视频的参与式传播——以抖音短视频平台为例

数字时代社交短视频平台为舞蹈参与式传播提供了新生态。依据“爆款”舞蹈短视频形成的模仿拍摄、直接转发、评论讨论、点赞收藏等参与行为,已经成为新媒体用户参与舞蹈传播的重要途径。通过对抖音平台中舞蹈短视频的采集与分析,体现出基于PGC创生和基于UGC复制变异两种传播路径,呈现出基于传播的社会交往以及基于算法的趣缘聚集两种特征。短视频平台改变了舞蹈的生产、传播和接受样态,重塑了舞蹈传播理念、机制和业态,为舞蹈的传播发展提供了新契机。     

图书短视频营销的策略选择

5G的快速覆盖,为短视频的发展提供了网络条件。而短视频的发展,则为各个行业的营销注入了新的活力。文中结合图书营销实际情况,就新时期图书短视频营销进行了探讨,希望可以为图书营销提供借鉴。     

浅析移动短视频发展现状——以一下科技有限公司为例

各大短视频应用给移动互联网用户提供集视频生产和分享于一体的功能,移动短视频行业迎来爆发,是继文字、图片之后的另一大内容创业点,成为微时代全新的互联网社交平台和超级入口.本文以在移动短视频行业占据领先地位的一下科技有限公司为例,着重分析移动短视频生态矩阵布局,进行总结并提出相关建议.