脱贫攻坚背景下主流媒体的叙事策略研究

2020年是决战脱贫攻坚的收官之年,这也是主流媒体报道的重要内容。随着媒体融合的深入发展及移动互联网的迅速普及,主流媒体如何在新的传播环境下发挥舆论宣传的重要作用,弘扬社会主流文化与价值观,是当下主流媒体面临的重要课题。本文试图通过对主流媒体中脱贫攻坚融媒体产品进行特点分析,在叙事学的视角下分析其叙事创新实践与策略,探索主流媒体在新形势下掌握舆论主动权,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的方法。     

主流媒体如何提升主题宣传引领力

2021年,围绕庆祝中国共产党成立100周年、党史学习教育、全面建成小康社会等重大宣传主题,主流媒体积极策划,全面整合优势资源,坚持融合创新,充分展现了在主题宣传方面的引领力.在媒体深度融合发展的当下,主流媒体如何提升主题宣传引领力,笔者通过在光明日报的实践,总结了提升主题宣传引领力的三个维度:议题设置能力、产品创新能力和新媒体传播能力.     

打造贵州特色的全媒体传播格局——贵州省推进媒体深度融合与壮大主流媒体舆论阵地调研报告

推动传统媒体深度融合,壮大主流思想舆论阵地是党中央做出的重大战略部署.推进媒体融合发展是一个新课题,是一场互联网带来的革命,直接关系到传统主流媒体的生存发展,关系到主流舆论阵地的发展壮大,关系到国家意识形态领域的安全.贵州省近年来主动把握规律、适应新媒体的迅猛发展趋势,在推动媒体融合发展过程中坚持基本原则、明确目标任务、把握内在关系、传统媒体与新兴媒体融合的步伐加快,主流媒体传播阵地得到拓展,融合新闻生产能力显著提高,融合传播技术得到广泛应用,融合发展引领新闻传播创新,有效提升了区域传播力,涌现出了一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体.在推进媒体深度融合与壮大主流阵地建设中还存在一些突出问题亟待解决.本文作者参加的调研组对贵州省推进媒体深度融合与壮大主流媒体舆论阵地进行了调研采访,并整合了相关调研小组的报告内容,撰写了这篇调研报告.     

试论重大主题报道的“谋篇布局”——以福州台“系列主题报道”实践为例

在信息海量、媒介多元的今天,广播电视台作为主流媒体,如何通过对重大主题报道的"谋篇布局",积极有效地引导舆论,创造和谐的传播环境,是时下媒体宣传工作非常重要的内容,也是提高主流媒体传播力、影响力、公信力的重要手段。本文从福州台系列主题报道的实践出发,多维度阐述媒体主题报道应该怎么围绕提炼立意、策划、组合报道三个方面进行"谋篇布局",来提升重大主题报道的策划运作能力,形成可操作、可实践的运行机制,制作播出有思想、有温度、有品质的新闻作品,达到理想的传播效果。     

以创新提升党报的传播力引导力影响力——以《池州日报》为例

媒体融合形势下,传统党报如何在新闻舆论工作中继续发挥引领作用,发出主流声音,坚守主流阵地?本文以《池州日报》为例,从内容创新、形式创新、渠道创新等方面入手,就传统党报如何正视纸媒自身存在的问题,深化供给侧改革,提供更多优质的新闻产品,提升传播力、引导力、影响力进行了探讨。     

如何强化电视新闻主题性报道的传播效果

主题性报道是电视新闻的常见报道形式,在引导社会舆论发展、传播社会正能量、树立主流意识形态等方面有着关键作用。而在如今的媒介融合背景下,作为传统媒体的代表,电视新闻受到的冲击非常大,要如何顺应媒体市场发展趋势,巩固主题性报道地位,强化主题性报道的传播效果与价值,已成为电视新闻从业者共同聚焦的重要课题。基于此,本文将针对这一课题,对如何强化电视新闻主题性报道的传播效果展开一系列研究。     

新型主流媒体传播力提升的三个维度——以第31届中国新闻奖“新闻名专栏”视听类获奖栏目为例

<正>“新闻名专栏”提供了一个审视新型主流媒体传播力的重要窗口。新媒体时代,新型主流媒体应逐渐实现内容生产、话语表达与技术创新的嵌入与融合,彰显主流媒体的技术赋能,实现传受互动的融合传播。“新闻名专栏”也应在移动化、社交化与智能化传播中实现传播效果的最大化,从而提升主流舆论的引领力、传播力、影响力。     

引导青年：新闻媒体创意产品的特别追求

创意产品之所以成为主流新闻媒体的新兴实践方式,一个重要原因是它能够在网络空间对青年群体起到特别的舆论引导作用。从机制层面看,创意产品运用市场运营思维,与流行文化高度融合;依靠符号机制、仪式机制和社会心理机制,实现了情感表达、观点传递和意识形态传播。但创意产品在舆论引导中还存在一些问题：激发的情感具有短时性,引导中未能很好解决青年亚文化背后的身份冲突;创意产品虽能增强主流媒体引导力,却难以增强公信力等。因此,进一步延伸创意产品的功能与定位,把握青年文化的特征与青年思想的规律,加强对最新实践的总结与反思等,成为强化创意产品舆论引导功能、丰富主流媒体创新实践的重要路径。     

主题宣传,党媒内容生产力建设的突破点--以《池州日报》为例

主题宣传是主流媒体以重大题材为选题的重要宣传方式,体现了党媒的政治性、时代性,体现了内容建设这一根本,体现了媒体的综合策划能力、组织实施能力、传播表现能力。在推进媒体深度融合发展的今天,主题宣传如何发挥融合优势,提升宣传的传播力、引导力,扩大主流媒体的影响力,是摆在党媒面前的一个重要课题。中办、国办印发的《关于加快推进...     

地市级主流媒体深度融合策略 ——以台州广电为例

地市级主流媒体是我国四级媒体格局中的重要一环,本文以台州广电为例,分析地市级主流媒体在深度融合方面的经验.台州广电的成功经验主要在于通过建立平台、内容融合机制,提升融合传播能力与融媒体生产能力,并创新融媒体产品,打造文艺文化精品力作.     

地方台“两会”主题性报道的有效传播

【摘要】主题性报道作为地方台引导社会舆论的重要载体,有较强的社会性和新闻性。本文以安徽广播电视台2013年全国“两会”报道为例,就地方台如何精心策划、采编制作有地方特色的全国“两会”新闻,探讨如何强化主题性报道的有效传播,如何提升电视新闻主流媒体的舆论引导力。     

寻求兴趣共同点做好主题性报道

主题性报道是当前主流媒体新闻报道的重要形式,是弘扬主旋律、实现正确舆论导向的重要途径.但是现在的主题性报道往往存在说教味浓、手法单一、缺少冲击力等一系列缺点,这正是漠视受众需求、轻视受众兴趣共同点的结果,自然也就弱化了主流媒体的"喉舌"功能,从而影响了新闻舆论的引导力.     

媒体融合背景下重大主题报道创新路径探析

媒体融合背景下,主题报道是传统主流媒体,特别是各级党报的特色优势所在,在舆论引领中更是发挥着举足轻重的作用.为此,本文以2021年四季度,湖北日报传媒集团策划推出大型系列访谈报道《破冰与突围·县(市、区)委书记全媒体纵横谈》(简称"纵横谈")为蓝本,从主题选择、传播形态、内容表达、用户互动等方面进行探析,旨在探索主流媒...     

中国主流媒体抖音账号的内容传播研究——以“央视新闻”抖音号为例

在移动化、碎片化、娱乐化、视频化的互联网传播语境下,主流媒体面临着众多挑战。中国主流媒体如何在新的媒介生态环境下重获关注度与话语权,找到更易于当前用户接受的内容及传播方式,更好地传播主流价值、引导舆论,是应该探讨的重点。自抖音平台出现后,为更好地占领“民间舆论场”,中国主流媒体与抖音平台的深度融合发展成为主流媒体转型的大势所趋。本文通过全面梳理主流媒体抖音账号内容传播的特征,深入探讨主流媒体抖音账号内容传播的问题,为主流媒体与抖音号实现进一步深度融合提供切实可行的解决方案,也为主流媒体的未来发展提供路径思考。     

重大主题策划报道 如何服务国家高质量发展大局——以文汇报进博会融媒体报道为例

重大主题报道是提高主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力的重要抓手。本文以文汇报2018-2022年进博会融媒体报道为研究对象,从顶层设计与议程设置、媒体融合与技术赋能、创新与提炼三个维度,分析文汇报过去五年在重大主题策划报道上的融媒体经验,也为当下融媒体策划报道的发展提出可借鉴的路径。     

传统纸媒如何在融媒体时代下发展

媒体融合从"相加"向"相融"的阶段深化发展,传统纸媒在中央厨房的流程改造,移动优先的传播变革中,如何打造具有强大传播力、引导力、影响力、公信力的新型主流媒体成为融媒体新时代不得不面对的问题。文章从传统纸媒顺应新时代的发展趋势,发挥各种媒介的优势入手分析,寻求传统纸媒融合发展的路径。本文简单介绍了媒体融合的特点,引出报网融合、采编一体、多元传播的融媒体探索话题。从内容为王走心最重要、拓展渠道构建立体传播体系、转变思维模式构建融媒思维、勇于创新策划先行、传统纸媒与新媒体融合探索市场化改革,五个方面分析了媒体融合如何从"相加"向"相融"发展。坚定正确的立场,坚持职业操守,维护风清气正的网络环境,以优质的内容与独具整合性的策划与科技融合,与传播、平台融合。     

新闻文化力：主流媒体践行新时代新的文化使命的意义、情境与路径

本文系统探讨主流媒体践行新的文化使命的意义、情境与路径。新闻是大众文化产品,同时又对文化建构具有重要反作用。深入学习贯彻习近平文化思想,积极践行新的文化使命是主流媒体融合转型实践的应有之义。为有效践行新的文化使命,主流媒体应精确把握新时代社会传播体系与宏观情境。网络化数字传播体系导致主流媒体传统文化代理人身份式微;国内外社会变革明晰主流媒体文化使命践行的新面向,即满足人民精神文化需求与提升国际传播能力。在具体践行路径层面,立足新背景,主流媒体应积极进行身份调适与实践探索,即从文化代理人转向以对话为核心的文化凝聚倡导者身份,并在新闻内容、数字资源以及国际传播三个方面推进新闻实践变革,以更好地践行新的文化使命,赋能中国式现代化发展。     

新型主流媒体短视频传播的创新与发展研究

媒介融合环境中,短视频传播的发展方兴未艾。现结合当前主流媒体纷纷布局短视频内容传播、参与媒介竞争的现实,从“媒介融合技术引发主流媒体短视频传播的场景转换”“媒介融合环境驱动主流媒体短视频传播的需求变化”“媒介融合业态加速主流媒体短视频制作的理念创新”三个方面展开论述,对媒介融合环境中新型主流媒体短视频传播的创新和发展问题进行规律性的认识和前瞻式的探索。     

新型主流媒体短视频传播的创新与发展研究

媒介融合环境中,短视频传播的发展方兴未艾。现结合当前主流媒体纷纷布局短视频内容传播、参与媒介竞争的现实,从“媒介融合技术引发主流媒体短视频传播的场景转换”“媒介融合环境驱动主流媒体短视频传播的需求变化”“媒介融合业态加速主流媒体短视频制作的理念创新”三个方面展开论述,对媒介融合环境中新型主流媒体短视频传播的创新和发展问题进行规律性的认识和前瞻式的探索。     

深融质变，强化主流传播

2022年,媒体深融推动全媒体传播体系建设。跨界融合连接用户、盘活资源,强化主流媒体舆论引导能力;技术赋能媒体功能向外延展,“内容+技术+服务”格局持续深化,社会服务能力显著提高。2023年,深入贯彻落实党的二十大报告精神,塑造主流舆论新格局,需要从内容产品制作、全媒体传播体系建设和人才队伍建设等三方面持续发力。