直播带货：媒体融合的新尝试

媒体融合正向纵深发展,传统媒体无论是媒体形态还是传播渠道都发生了巨大的变革。特别是区域性财经主流媒体的转型,应切中"经济",从信息服务转向新消费服务,转向体现社会价值服务。本文以《安徽经济报》新媒体尝试直播带货为例,探索媒体服务方式的多样化,通过新的方式助力开拓国内市场,提升特色产品的品牌知名度,助推经济快速复苏。这也是传统媒体与新媒体融合的一次探索与实践。     

直播带货：媒体深度融合的范式建构与思考

后疫情时期,传统主流媒体主动开拓融媒直播阵地,发挥自身优势,打造"政府+媒体"模式的电商直播,进一步增强网络直播的公信力、可看度和传播面,拓展搭建宣传平台,积极推动全国复工复产。但仍需正视,想要完成打响本土特色品牌、助力农村电商事业发展,进而推进媒体自身深度融合的范式建构,对地方政府、媒体平台及相关产业的数字化能力都是一场综合性的考验。     

从直播带货看主流媒体融合之路的机遇与挑战

为拉动消费、恢复经济,主流媒体开始在其客户端尝试利用媒体主持人+网络主播的跨界合作方式进行公益直播带货.央视主动与网红同框共同践行社会公益,显示出主流媒体的诚意和自信,而从另一层面来说,充分利用"公益带货"这个契机,主流媒体成功切入了第二舆论场,在媒体融合之路上迈出了重要一步.     

媒体融合背景下城市广电直播带货模式探索

2017年以来,直播带货这种电商模式逐渐成为移动互联网上最火爆的关键词,各大互联网电商平台和社交平台都纷纷推出了直播带货功能,并且通过一场又一场全民参与的直播带货狂销盛宴,让从一线网红大V到十八线网络主播,以及各地各级的领导干部们,都纷纷加入到直播带货的行列当中.也让越来越多的企业和客户对直播带货这种电商模式有了更加迫...     

主流媒体直播带货的行与思

2020年是中国电商产业直播带货元年.不同于商业类直播带货,主流媒体直播不仅是带货,更是品牌和公信力.主流媒体的直播带货有其天然优势,需要将媒体责任、社会影响、公益助力、商业变现等多元诉求合一,打开内容与服务的边界,打造社交新零售,进入媒体融合转型、经营转型、布局内容领域的新赛道.     

从电视购物到直播带货:广电媒体融合转型的新探索

比起当下方兴未艾的直播带货,曾经创造财富神话的电视购物已日薄西山.从商业逻辑的本质和手段上看,二者并没有根本性的区别,但如今网络直播带货在效益上远超传统的电视购物,并吸引了一大批传统广电媒体的知名主持人参与进来,背后实际上是广电媒体融合转型,顺应网络化、数字化、智能化发展趋势,从而形成发展新格局的一次新探索.从电视购物...     

直播带货:广电媒体发展新路径

直播带货在消费升级与新媒介赋能下成为新消费的重要内容和形式.广电媒体早就有的广电广告和电视购物,与直播带货相比,具有某些相似性,直播又是广电媒体基本节目形态之一,因而广电媒体进军直播带货不足为奇.广电媒体直播带货,推动与电商平台的融合,成为实施媒体融合这一国家战略的新路径.广电媒体直播带货更看重社会效益,彰显主流媒体的...     

机构媒体直播带货的基本要求

面对直播带货风潮,从中央媒体到地方媒体,越来越多的机构媒体纷纷试水。机构媒体做直播带货,具有与生俱来的优势,这表现在机构媒体的权威性、品牌影响力和人才优势三个方面。但是,机构媒体做直播带货也要避免因过度商业化、娱乐化等问题影响自身的公信力。     

内容创新与社会价值的耦合:媒介融合下的直播带货

2020年年初武汉暴发新冠肺炎疫情,湖北经济亟待复苏.为解决农副产品滞销问题以及助力湖北企业复工复产,央视新闻、人民日报、新华社等主流媒体联合电商平台、生活服务平台、社交平台等分别启动了谢谢你为湖北拼单为鄂下单买光湖北货行动的大型公益活动,媒介融合下的直播带货,促成了直播带货新景观.文章以媒介融合为背景,分...     

重塑“人货场”，直播带货的挑战与机遇

直播带货迅速发展,主流媒体如何在网红流量和供应链主导的生态逻辑中赢得一席之地?如何借助直播带货迅速发展的契机,推动"媒体+直播"快速融合?这是摆在主流媒体面前的挑战,也是机遇。本文通过分析主流媒体直播带货的逻辑冲突,提出从助推品牌的角度重塑"人货场"。这种重塑,既可以助力企业品牌升级和受众消费升级,也能重塑主流媒体的价值,体现媒体融合的"内容+服务",实现主流媒体的社会效益和经济效益。     

主流媒体直播带货的现状与未来发展思考——以央视新闻为例

2020年初新冠肺炎疫情的暴发对经济社会发展产生了巨大的负面影响,但无意间也成为了媒体生产方式变革的一次契机,推动了传统媒体融合转型。面对多个地方存在的消费低迷、农副产品滞销等问题,主流媒体联手电商平台通过直播带货,帮助农民增收,促进了地方经济恢复和发展。本文以"央视新闻"为例,探究主流媒体直播带货的现状、社会意义,并思考这一现象背后存在的问题。     

主流媒体直播带货的现状与未来发展思考——以央视新闻为例

2020年初新冠肺炎疫情的暴发对经济社会发展产生了巨大的负面影响,但无意间也成为了媒体生产方式变革的一次契机,推动了传统媒体融合转型。面对多个地方存在的消费低迷、农副产品滞销等问题,主流媒体联手电商平台通过直播带货,帮助农民增收,促进了地方经济恢复和发展。本文以“央视新闻”为例,探究主流媒体直播带货的现状、社会意义,并思考这一现象背后存在的问题。     

传统媒体两类直播带货的形势探析

直播带货方兴未艾,不仅自媒体、电商平台参与直播带货大军,传统媒体也不甘人后,涉足直播带货的各方种,通过对两种带货的定性分析和对比后指出,对于传统媒体而言,公益直播带货也许是一个较好的选择。     

直播带货对媒体传播的启示

本文首先针对媒体在积极参与到直播带货过程中的具体优势和意义进行分析和阐述,其次探究得出现阶段媒体传播在参与直播带货过程中主要存在的问题,最终具有针对性地提出了未来媒体直播带货的具体方法,分析得出直播带货为媒体传播所带来的积极影响,希望通过全面有效的分析和阐述,真正将直播带货作为媒体融合背景之下一种全新的尝试,帮助媒体实现转型的同时体现出直播带货的价值和意义。     

媒体直播带货的发展优势和思路

当下,直播带货正红正热。而广电媒体发展直播带货,具有主持人优势、公信力优势、整合宣传优势、场域构建优势。对于广电媒体,特别是地方广电媒体来说,通过发展直播带货,适应新媒体时代的发展,推动自身服务方式、经营方式的转变,无疑是非常有价值的尝试。     

坚持公益为先，主流媒体直播带货大有可为——以湖北日报首次直播带货为例

新冠肺炎疫情期间,直播带货逆势发展,风头正劲。而短视频时代已经到来,仅抖音、快手两大短视频平台,日活用户体量之大不容忽视。实际上,很多媒体早已行动,在短视频平台排兵布阵,取得了不俗的成绩。目前,直播带货迅速发展,很有可能是媒体在短视频领域进阶的又一个契机。主流媒体应主动介入,有所作为,以实际行动引领直播带货规范化发展,在为经济社会发展贡献力量的同时,进一步巩固和增强自身在短视频领域的话语权,更好地履行媒体责任。     

直播带货视角下的传统媒体融合转型

直播带货是新媒体时代的新型销售模式,是拉动消费、促进地方经济发展的有力举措.目前,众多传统媒体也开始尝试直播带货,并取得了良好反响.本文就从直播带货的角度,着重探讨了传统媒体应如何实现融媒体转型,旨在发挥传统媒体的优势,拓宽农产品销售渠道.     

主流媒体公益直播带货的受众传播效果研究

近年来,网络直播带货风头日盛,新冠肺炎疫情更是推动了"直播+公益"传播新模式的崛起,各大主流媒体也纷纷入局。本研究通过抽样调查、样本数据分析方法,从认知、态度、行为三个维度,定量、定性地分析了主流媒体公益直播带货的受众传播效果。研究发现,其传播效果有待提高,主播自身素质、直播形式、产品质量及售后、公益性是主要影响因素,可通过名人效应、创新直播形式、提高产品质量、加大宣传力度等方式来提高传播效果。