推陈出新 锻造品牌

中央电视台体育频道是唯一覆盖全国的国家级体育频道,拥有众多国际顶级赛事独家转播权,每年直播赛事1800余场,直播量位居世界第一位,占据全国电视体育市场86%以上的收视份额,它不仅是企     

栏目品牌风格突围

多频道竞争，表面是频道之争，实际是栏目与栏目之间的收视竞争。品牌栏目不仅在频道发展中起龙头作用。而且将成为频道生存的支柱，将承担起频道突围的重任。     

锻造出版品牌刻不容缓

时下,在出版界谈品牌、谈品牌效应、品牌经营似乎已成为一种时尚。其实是出版改革的严峻形势,把出版社逼到了非“谈”不可的地步了。何谓品牌,说简单点,是精品名牌的缩称,换个说法而已。用文学词汇来描绘它。可说是一面具有号召力的旗帜。是集体形象的代名词,是进入市场的通行证;有人说得比较复杂,品牌“是一个复杂的符号,包括属性、利益、价值、文化、个性、使用者六层含义”。毫无疑义,品牌是出版社的一笔无形资产,锻造品牌,也就是培育出版社的无形资产。而无形资产一词直到改革开放的第十个年头,即1989年才在我国国营工商企业会计制度文件中     

优化传媒生态需改革创新攻坚突围

<正>目前,传媒业形势十分复杂,行业内存在着普遍的焦虑。国内外都呈现出对传媒发展趋势的空前担忧。传媒发展的趋势到底是什么？如何解决整个传媒生态舆论突围的根本问题？如何完成党中央提出的“十四五”期间我国传媒业要构建新格局、占领传播制高点这一目标？解决中国传媒发展面临的问题,要实事求是研究过去、把握现实、预测未来。     

报纸品牌锻造的着力点

报纸是一种蕴涵新闻信息和文化价值的特殊商品。 工业产品需要品牌．而且品牌有大小高下之分。作为新闻文化产品的报纸呢？要不要品牌,品牌如何构成,怎样打造？     

优化传媒生态仍需改革创新攻坚突围

在世界乱局愈演愈烈、全球防疫形势严峻的情况下,《传媒蓝皮书:中国传媒产业发展报告(2021)》(以下简称《报告》)正式发布和出版,这是传媒界和出版界共同努力打造的一项重要成果,以崔保国教授为首的产学研协同创新项目团队和以王利民社长为首的社会科学文献出版社同仁,以及《报告》内容创作、整理制作、编辑出版的所有专家学者、业界研究者为《报告》的出版付出了艰辛的劳动,倾注了极大热情,作为编委会主任,笔者代表编委会对他们的付出表示深深的谢意.     

发挥专业特色 锻造强势品牌

加入WTO,无疑会给中国出版业带来深刻的影响。目前,国内出版界的应对措施主要是围绕着组建集团、做大做强展开的,这当然是必须的,也是很急迫的。但是,对于像东北财经大学出版社这样的地方高校出版社而言,结合专业特色,打造专     

卫视品牌经营突围三法

目前,我国拥有包括中央台和地方卫视在内的上星频道共45家。如果在北京打开机顶盒,通过歌华有线网络进入观众视野的频道多达147个。如果观众在每个频道停留均10分钟,则需要24.5个小时。但是,CSM的数据恰好是相反的,近十年来,晚间黄     

锻造品牌栏目提升媒体价值

当今传媒业的竞争已超越前些年价格战、规模战的层面而进入到品牌竞争的时代。在媒体品牌的竞争中，品牌栏目对提升媒体竞争力有着举足轻重的作用。一家媒体若无几个品牌栏目作支撑，没有一两个名牌栏目作为龙头，则难以形成媒体的影响力，更难以在激烈的媒介市场竞争中占据优势。某种意义上，品牌栏目是媒体实力的显要标志．是媒体竞争力的重要构成，同时也是媒体核心价值的具体体现。     

中国第一历史档案馆奋力打造明清档案文化品牌

明清档案是中华民族乃至世界的珍贵文化遗产,是蕴藏着巨大历史信息的文化金矿。我们要不失时机地抓住机遇,努力让明清档案历史文化走向大众,走向世界,在建设优秀传统文化传承体系中实现明清档案的文化价值。     

省级卫视品牌大战的突围之路

我国电视业已经从早期的＂跑马圈地＂进入到如今的＂精耕细作＂阶段。在省级卫视品牌化建设的大潮中,要以彰显区域文化特色的定位,依托地域资源的差异化,以制播分离的宏观政策为契机,通过积极主动的探索,优化自己的品牌,实现品牌的可持续发展。     

城市台突围:打造本土品牌

区域经济的迅速发展是近年来重要的经济发展特征,而城市台就处在区域之中,得天独厚的条件使它与地方经济发展的脉搏一起跳动.城市台在经历了原始起步和膨胀式发展阶段后,还有多大的发展空间?其优势何在?如何在竞争中求得生存和发展?已成为诸多电视从业人员普遍关注和思考的问题.     

解读口宝品牌突围的密码

恩威口宝的广告现在已在全国展开。在省级卫视,现在有十三、四个在联播口宝的广告,每个卫视在黄金时段播出八次。在公交系统,在今年4月份,做了大量投放,效果很好,6月份将继续在十多个城市的公交系统上加大投放。另外恩威也选择在分众和口腔类杂志投放。而年轻消费群体基本都使用互联网,所以在6月份还会在优酷等视频网站上投放。恩威志在立体化的全覆盖以期达到很好的教育效果。     

品牌——频道竞争的突围利器

浙江教育科技频道是我国省级电视频道中较早提出并实践品牌战略的频道,他们提出“专业化、市场化、品牌化”的经营理念,实施以“三突破”(从自办节目、T型扩张、管理制度三方面取得突破)为主体的品牌经营策略,逐步由弱势到强势,由地方走向全国。2004年,该频道广告收入达1.5亿多元,在全国科技教育类频道中名列前茅。本文详细阐述了浙江教育科技频道的品牌经营思路,对其它电视频道颇有启示。     

妮维雅 老牌护肤品牌的突围之路

妮维雅在1930年就进入中国,当时,蓝听装妮维雅润肤霜遍布上海、北京、广州的各大药店和百货商店,成为老少皆宜、四季适用的护肤品。在八十年代,中国重新对外开放之际,妮维雅亦成为第一个重回中国的国际护肤品牌。然而,在现今竞争激烈的日化品市场上,妮维雅的表现却一直不温不火。相较于同类竞争品牌的时尚形象,德裔的妮维雅稍显保守,虽然在消费者中享有一定知名度,但销售力度却不明显。     

重振雄风 争创一流

我们通州市广播电視局曾有过令人瞩目的成绩,并创造过一流水平:市局被评为1985年度全国广播电視系统先进集体,1983年《北京周报》用四国文字向国外介绍我市广播工作情况,市局10多次在全国性广播、电视工作会议上介绍经验,并被选入《中国广播电視年鉴》;1988年作为中国唯一代表参加了联合国教科文组织设立的农村交流奖竞选;1987年,全国农村广播网设备更新改造会议在我市召开,会上推广了我局加强广播事业建设的经验。