广告视觉传达设计中的符号学原理

广告视觉传达是广告主与媒介合作进行信息传播的特殊商业行为。广告视觉传达设计者的职责是根据广告总的创意,把广告的科学性、艺术性和情感诉求和谐地统一起来,重点是用广告的艺术性把广告的科学性和情感诉求形式化、物化。作为传播、沟通的手段,广告必须借助于符号来实现信息传递的目的。在大量信息充斥生活空间的今天,如何有效地传达信息不仅是一个艺术问题,同样也是一项技术问题。广告视觉传达设计不像写小说、拍电影,更像是写诗。广告主虽有千言万语想对消费者诉说,但消费者不会给你那么多时间,其他竞争者也不会沉默寡言。     

传统版画符号对现代出版设计的影响研究

传统版画艺术在我国出版设计行业中具有重要的地位,不同时期版画艺术的表现形式和传播方式对社会经济、政治和文化产生了重要影响.随着我国出版文化产业的发展和变革,传统版画艺术逐渐成为一种文化符号.版画艺术本身具有鲜明的时代痕迹,版画文化符号常通过视觉传达的形式进行信息传达.文章通过对传统版画艺术符号的分析,探究传统版画艺术符号对现代出版设计的影响.     

从符号学角度看Dior真我香水广告

<正>Dior真我香水广告从明星、听觉、视觉等多个角度利用符号的能指与所指的统一来建构意义,塑造Dior真我香水的独特形象,表达这款香水想要传达的"真我、独立、自信"的涵义。符号学原理瑞士语言学家费尔迪南則德則索绪尔第一次把对符号的研究当作一门新学科提出。他认为符号包括两个构成性元素:Signifier(能指)与Signified(所指),"符号是指能指和所指相联结所     

符号化内容在影视创作中的价值探析 ——以"手"作为符号在影视创作中的表现为例

影视艺术作为主要依靠视觉来传达信息的艺术,其影像构成和场景搭建的地位举足轻重.影视镜头画面作为具象的信息集合,其构成元素不仅能够被符号化、能够承载某种含义,还能够独立承担表意功能."手"作为影视艺术中视觉表现的重要符号,在影视作品中具有多维价值.     

“私密”的传达—女书的视觉语言

"女书"是一种独一无二的性别文字,它是由女性所创造的文字符号体系。女书的私密传达在一个私密的关系圈中交流和沟通,而这样的传达方式也是小众的。本文在此提出了:女书"私密"的传达一说,对于其传达中存在私密性的提出做了一些界定。女书的文字—女字,是属于她们小众圈子里的视觉传达符号,是私密传达的视觉符号。本文根据女书的视觉语言,分析女字其中的视觉元素和视觉的形式美,希望让这种深具生命力和感染力的视觉元素,在保护和传承的女书文化的基础上,纳入设计的范围,更好的传达其中的文化意义。     

论视觉艺术对集团形象信息的传达

视觉艺术对报业集团形象信息的传达,是指将报业集团的形象因素和形象传达因素整合为静态的、直观的,具体化、形象化的视觉符号,以利于报业集团形象情报传达的     

符号的识别性在广告视觉形式中的体现——以标志设计为例

人类运用符号来认知和改造世界,并通过符号创造文化和文明。在当下的信息社会,符号是信息的表现形式,文字符号、图形符号、色彩符号是人们认知世界的基本媒介。本文以广告视觉形式中的标志设计为例,分析了符号的识别性是直观传播商品广告信息的重要体现,是广告信息传播中受众区分商品品牌信息的重要因素,是影响受众消费观念及交流思想的视觉语言。     

“标志”的魅力

标志,英文名称LOGO。它是一种具有象征性的大众传播符号,它以精练的形象表达一定的含义,并借助人们的符号识别、联想等思维能力,传达特定的信息。标志作为一种以视觉传达信息的图形符号,     

尽显中国传统文化元素——彭丽媛出访服饰的跨文化传播解读

<正>作为最重要的符号之一,视觉符号具有约定俗成的基本属性,不仅在形式上使人产生视觉联想,更为重要的是它能唤起人们的思索联想,进而产生移情,达到情感共鸣。视觉符号鲜明的直观性和印象暗示性有助于跨越语言障碍,实现跨文化交流,塑造自我及国家形象。在现代媒体的全方位关注下,政治人物的视觉符号易成为坊间热议话题,对其形象的塑造与传达具有重大意义。国家主席习近     

浅析媒介环境对青少年社会交往的影响

数百年来传播技术的发展、尤其是上世纪70年代出现的信息技术革命,使现代媒介环境呈现出信息全球化、信息海量化、媒介网络化、形式视觉化和交流分离化的传播特征.日新月异的传播媒介和无穷无尽的信息传达,空前改变了人们的生活方式甚至生存方式.     

浅析媒介环境对青少年社会交往的影响

数百年来传播技术的发展、尤其是上世纪70年代出现的信息技术革命,使现代媒介环境呈现出信息全球化、信息海量化、媒介网络化、形式视觉化和交流分离化的传播特征.日新月异的传播媒介和无穷无尽的信息传达,空前改变了人们的生活方式甚至生存方式.……     

广告传播对消费者心理认同的建构

广告的终极目的是说服,进而实现产品的销售。现代广告在实现其经济目的的同时,还把文化、观念、生活方式甚至意识形态等形而上的东西带给消费者。在现代消费过程中,消费过程不仅仅是为了满足消费者的基本生理需要,同时也是一个意义生成和享用的过程。广告也由传统叫卖式推销产品的传播方式过渡到了帮助消费者生成意义、建立关系的现代传播方式。现代广告一般通过意义关系的建构、通过广告符号的能指和广告叙事的技巧雕琢以及对广告情景的虚拟,来实现其建构消费者的心理认同的目的。欲望之桥——广告传播建构消费者心理认同的基本逻辑现代广…     

适应与忧虑--对广告视觉文化的思考

全球性视觉文化的泛滥,引起学术界对视觉文化现象的关注并进行广泛讨论.日益扩展的视觉符号不断激发受众的欲望,造成非理性的视觉"狂欢",这一现象产生的影响不能不让人深感忧虑.对当前全球性消费文化中带来的负面影响,文化批评者一方面"惋惜随着消费社会的出现本民族价值观的丧失."①另一方面,担心视觉文化的不断蔓延和视觉刺激导致"文化意义的枯竭."②     

基于网络媒体中文字元素的审美与运用

随着信息技术的不断发展,网络化程度的不断提高,网页视觉表现成为网络信息表现与信息传递中的重要部分。新媒介下的网页设计成了视觉传达的新门类。而文字作为网页视觉传达元素,其功能与审美就是一个值得注意的问题。     

欧美元素对我国平面广告设计的影响

广告是传达商品信息的载体,也是承载文化信息的符号性表达。平面广告设计中所运用的图形、语言文字以及人物形象等元素,代表了广告创意者的文化选择,也体现了广告受众内在的价值选择。我国新时期平面广告在文化开放和融合的社会背景下,深受西方自古形成的艺术风格以及文化思潮的影响,在主题观念上、意境上以及表现形式上都不难看到许多西方欧美元素在其中的运用。     

信息交互背景下新媒体广告的用户体验设计

信息交互已经成为当下视觉传达设计领域发展的推动力,是信息设计、交互设计与用户研究领域的交融,其结果取决于传达效果的评价.新媒体广告以此为核心,通过交互性用户研究方法,从视听、情境等多元层面对广告信息进行设计,构建精准、互动、智能的感知体验,以实现新媒体环境下广告信息的有效沟通.     

新闻漫画的视觉语言分析

语言的产生是源于传达与交流思想情感的需要,语言中所包含的情感与信息,使思想内容得到准确、完整的表达。新闻漫画的视觉语言正是通过符号、图形、色彩和文字之间的组合关系来表达特定的含义。如何通过新闻漫画的视觉语言分析实现新闻漫画的视觉意义,是我们要探讨的方向。     

“私密”的传达--女书的视觉语言

“女书”是一种独一无二的性别文字，它是由女性所创造的文字符号体系。女书的私密传达在一个私密的关系圈中交流和沟通，而这样的传达方式也是小众的。本文在此提出了：女书“私密”的传达一说，对于其传达中存在私密性的提出做了一些界定。女书的文字-女字，是属于她们小众圈子里的视觉传达符号，是私密传达的视觉符号。本文根据女书的视觉语言，分析女字其中的视觉元素和视觉的形式美，希望让这种深具生命力和感染力的视觉元素，在保护和传承的女书文化的基础上，纳入设计的范围，更好的传达其中的文化意义。     

浅谈达利作品元素在广告中的运用

本文介绍了超现实主义画家达利的绘画经历以及他的绘画作品,分析了达利作品的风格和视觉符号。达利的经典视觉符号在海报和各宣传画报中被广泛运用,并很好的吸引了受众的眼球,同时,该元素的运用也面临了跨文化的难题,需要融入当地文化,以便更好地宣传商品。     

新媒体环境下广告的视觉传达效应

由于时代的发展,社会多元化信息在不断地膨胀。而且,伴随着市场商品竞争的日益激烈,广告的范畴正在逐步扩大,＂广告＂已经成为现代人生活中不可缺少的一部分。现代社会中的人们是以视觉表现为主来沟通和交流的,原始的、传统的广告传达手段已经远远满足不了人们视觉上的需求,它们迅速发展变化为具有时代特点的、多元化的视觉图像语言。