地方广播如何避免同质化竞争

在电视频道专业化的改革大潮背景下，广播也走上了频率专业化的道路，一批交通、音乐、新闻频率迅速崛起，人们似乎看到了广播的第二个春天。然而，另一个问题却接踵而至——同质化现象加剧。频率设置雷同，频率定位模糊，节目竞相模仿造成专业电台“专”而不专，“小”而求“全”的现象。究其原因，主要有三：     

以品牌经营概念应对广播节目同质化竞争

本文从广播节目的同质化现象说起,分析同质化竞争现象背后的一些原因,提出以品牌经营概念应对广播节目同质化竞争的办法。     

广播竞争中的差异化策略

差异性是事物不同质的反映,也是人们识别和记忆事物的依据。在广播媒体中,差异化竞争是对广播规律认识的深化。只有那些识别度高美誉度高听众信任的广播,才能产生品牌效益,也才能得到更好的发展空间。一、差异化策略的必要性每个电台都处在特定的具体环境之中,政治、经济、文化     

同质化竞争中的媒体品牌经营

随着社会经济的进一步发展,品牌战略已经成为现代企业（包括传媒业）的一种经营思想。媒体品牌经营战略的首要前提是树立战略管理观念,以市场需求为导向。媒体品牌经营战略计划是有形的,它不仅是一种观念,一种指导思想,而且更是一种具体的设计、规划和管理过程。制定战略计划的依据是对媒体品牌经营的内外环境的分析,实质是通过战略方法的实现。     

广播在媒体竞争中制胜之我见

在媒体竞争日趋白热化的今天，广播要想突出重围，摆脱相对弱势的地位，唯有充分发挥自身不可替代的优势，强化为听众服务的意识，并建立与之相配套的体制和机制，只有这样，才能使广播在竞争中立于不败之地。     

走出同质化：杂中求精 巧中制胜

“同质化”原为经济学概念,主要指产品或服务竞争到最后阶段,会出现产品趋同,消费者很难区分产品质量的差别,被称作产品同质化。近年来,随着媒体“繁殖”速度加快,媒体间竞争不断加剧,这种同质化现象开始在新闻传播领域滋生蔓延,如何避免同质化？杂中求精,巧中取胜,是媒体赢取受众的关键。     

品牌制胜：品牌——媒体竞争的制胜法宝

在日前结束的辽宁首届新闻“名版名栏”评选活动中,辽宁人民广播电台《全省新闻联播》、《民声》、《新闻麻辣烫》、《927新闻村村通》四档节目荣获广播类名牌栏目称号。这四档新闻栏目是辽宁人民广播电台众多品牌栏目的代表.凝结了辽宁广播人的心血。辽宁人民广播电台拥有一批品质优秀、个性鲜明、听众美誉度高、市场号召力强的品牌栏目。正是这些品牌栏目提升了广播媒体的影响力,在听众中享有很高的声望,使辽宁人民广播电台成为广告经营收入达1.4亿元的强势媒体。为此,本期杂志特邀该台品牌栏目的主要负责人介绍各个名牌栏目的办栏经验,看看他们是如何培育品牌、推广品牌、创新品牌的。     

品牌影响力——广播传媒新的竞争制胜点

关于品牌，美国市场营销协会定义委员会曾给它下了一个定义：品牌是指打算用来识别一个（一群）卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合，并打算用来区别一个（一群）卖主或其竞争者。     

晚报在新闻竞争中应对同质化之策

当今社会已进入信息网络时代,世界变成了一个“地球村”。作为信息消费产品的新闻,其同质化现象日趋严重。综观一座城市的日报、晚报、商报、都市报等报纸,目前已很难找出独家新闻。新闻竞争中的同质化现象和晚报如何应对同质化竞争是本文要讨论的两个问题。     

电视求职类节目同质化中的差异性竞争

"限娱令"后,电视相亲节目开始降温,职场招聘类节目成为了当今荧屏上的新亮点。纵观现今国内各级电视媒体,以求职为题材的招聘类节目不下十多档。那么,求职招聘类节目是否会成为下一个相亲节目的翻版,是真服务还是伪作秀?职场招聘类节目在大同小异的形式竞争中,能否另辟蹊径,寻找各自不同的定位价值?职场招聘类节目如何更好地发挥其功能性作用,达到预期的目的?     

一篇报道引起热议的冷思考——“一网打尽”是新闻同质化竞争制胜之招

2012年2月9日,江苏省《江南晚报》根据热心读者报料,独家报道了《三亚军地全力抢救精心护送她回锡》的消息,在江苏省无锡市民中产生很大反响。随后,无锡本地多家媒体竞相报道。这一新闻竞争在广大读者中引起热议,不少人认为本报“起了大早,赶了晚集”,在后续报道中落了伍。这个评价令人深思：近年来,新闻同质化竞争、读者群体老龄化...     

把同质化竞争提升到品牌竞争上来

"一纲多本"的推行和新课标的颁布实施,导致教辅报刊社不得不开发出多版本与全国数种甚至数十种不同的教材配套.在这种情况下,教辅报刊同质化就成为必然.这主要表现在两个层次:一是编辑思路,从版面风格到栏目设置,千报一面;二是运营方式,从营销策略到发行手段,相互模仿.我们必须认识到,一份报纸,不管当初是如何凭借差异化进入市场的,只要在市场中还存在满足同类目标读者需求的其他报纸,寄希望在质量、价格、渠道上制造差异来获得竞争优势的手段其实是相当有限的.     

同质化下的差异竞争——人教社教材营销点滴

20世纪80年代中期,伴随着第八次基础教育课程改革,我国中小学教材迎来多样化的格局.虽然教材多样化了,但是缘于同一《课程标准》编写的教材作为一种商品,在市场流通领域依然是同质化商品.那么同质化教材如何面对同质化竞争呢？本文从品牌差异、企业文化差异、战略营销差异、成本差异、服务差异、人才差异等六个方面论述如何建立差异化的教材营销体系,以在日益激烈的同质化教材市场竞争中取得竞争优势.     

地方新闻如何打动读者——兼谈新闻接近性的层次及操作

现今，在纸质媒体同质化竞争越来越激烈的情况下，地市（晚）报要谋求自己的生存与发展空间，就必须追求个性化，打好地方牌，突出新闻的接近性。     

在远离独家新闻的日子里——媒体同质化下的竞争刍议

从几百年前诞生媒体至今，尤其是报业竞争白热化的今天，媒体的决策者们总是在不断地、不厌其烦地向记者、编辑强调：多采影响大的独家新闻!多编影响大的独家新闻!让影响大的独家新闻上头条等等。确实，独家新闻对于一名记者来说，是衡量其业务水平高低的重要标准。对于一张报纸来说，独家新闻至关重要，是报纸竞争争夺市场的手段。作为广大读者，选择订阅某一报纸，     

在同质化竞争中寻求差异化优势--兼论陕西电视台策划大型文化活动的方略

激烈的市场竞争必然催生竞争主体的营销意识。看今天的电视传媒行业，频道资源极大丰富，受众平均每7秒钟就要按一下遥控器——中国电视已走进了营销时代。营销，其目的是实现双方满意的交换，而其核心理念是在实现顾客需求过程中实现企业目标。陕西电视台从2002年到2004年通过调查受众收视趋向，分析电视业竞争环境，     

广播在媒体竞争中的发展趋势与应对策略

在世纪之交的今天，第四媒体——网络的崛起，网络经济时代的到来，广播将面临更加激烈的行业竞争．据美国进行的一项最新的媒体调查表明，在因特网兴起的短短几年里，美国电视观众减少了30％。报纸发行量下降了7％，广播听众减少了25％。面对严峻的挑战，广播比报刊、电视有更强的忧患意识和竞争意识，应该准确地把握自己在媒体竞争中的发展趋势，制定相应的应对策略，以此在竞争中稳步发展。     

立足县域 精耕细作——让电视新闻更具地方特色

新闻节目是电视节目的骨干,是电视引导社会舆论的主渠道。县级电视台是最基层、最年轻的一代,一些县级电视台的电视工作者,常为地方台的新闻宣传"没啥搞头"而困惑。其实,我们基层与上级台相比,也有诸多的优势,只要我们发挥优势,扬长避短,也能够办出自己的地方特色。