创新＋品牌：辽宁故事广播的市场验证码

辽宁故事广播历经五年风雨,取得小团队操作、低成本运营的成功,靠的是对创新的不懈追求和对品牌的诚意维护。创新是辽宁故事广播为听众创造价值并最终赢得市场的重要手段。大型活动策划是辽宁故事广播在“注意力经济”时代提升媒体品质和影响力的重要手段。     

精心打造广播名牌栏目——以河南电台信息广播《周迪有戏》栏目为例

如今,传媒业已进入品牌竞争时代,媒体竞争以品牌制胜,名牌栏目、名主持人对提升媒体竞争力和影响力有着举足轻重的作用。广播媒体如何打造名主持人和品牌栏目,使其最大化地发挥品牌效应,是我们值得思考的问题。栏目内容与形式频率品牌化一个重要的支撑点就是品牌栏目。中央电视台90%以上的广告收入来自只占栏目总数10%的名牌栏目。广播的发展也是如此,广播栏目是频率的内核,竞争直接体现为各广播节目之间的比拼。     

品牌制胜：品牌——媒体竞争的制胜法宝

在日前结束的辽宁首届新闻“名版名栏”评选活动中,辽宁人民广播电台《全省新闻联播》、《民声》、《新闻麻辣烫》、《927新闻村村通》四档节目荣获广播类名牌栏目称号。这四档新闻栏目是辽宁人民广播电台众多品牌栏目的代表.凝结了辽宁广播人的心血。辽宁人民广播电台拥有一批品质优秀、个性鲜明、听众美誉度高、市场号召力强的品牌栏目。正是这些品牌栏目提升了广播媒体的影响力,在听众中享有很高的声望,使辽宁人民广播电台成为广告经营收入达1.4亿元的强势媒体。为此,本期杂志特邀该台品牌栏目的主要负责人介绍各个名牌栏目的办栏经验,看看他们是如何培育品牌、推广品牌、创新品牌的。     

品牌——媒体竞争的制胜法宝

在日前结束的辽宁首届新闻"名版名栏"评选活动中,辽宁人民广播电台《全省新闻联播》、《民声》、《新闻麻辣烫》、《927新闻村村通》四档节目荣获广播类名牌栏目称号。这四档新闻栏目是辽宁人民广播电台众多品牌栏目的代表,凝结了辽宁广播人的心血。辽宁人民广播电台拥有一批品质优秀、个性鲜明、听众美誉度高、市场号召力强的品牌栏目。正是这些品牌栏目提升了广播媒体的影响力,在听众中享有很高的声望,使辽宁人民广播电台成为广告经营收入达1.4亿元的强势媒体。为此,本期杂志特邀该台品牌栏目的主要负责人介绍各个名牌栏目的办栏经验,看看他们是如何培育品牌、推广品牌、创新品牌的。     

地方媒体新闻名专栏成功之道

<正>栏目化运作,因其定位精准、久久为功的品牌效应,是媒体吸引受众、打造影响力的重要途径。“新闻联播”“焦点访谈”“新华视点”“新华调查”“新闻1+1”“新华时评”“思想纵横”等名牌栏目为受众提供了大量有思想、有深度、有力度的新闻作品。除中央媒体外,地方媒体也发挥自身优势,垂直深耕、凸显特色、融合传播,打造出一批已经具有品牌价值的优秀栏目,有的具有全国影响力,有的深受当地受众认可。     

无锡江南之声频率成立20周年

用心倾听,用心诉说,是广播人始终不变的真诚诺言。无锡广播电视台江南之声频率作为无锡广播一员跻身全国广播媒体第一方阵。一批又一批的江南之声广播人紧扣时代脉搏,不断创新节目形式,社会影响力不断扩大,创办了一批名牌栏目,推出了一批优秀作品,涌现了一批群众喜爱的主持人、记者;     

平民视角 市井新闻——《益阳日报》“牛嫂逛街”获湖南新闻奖名专栏奖的启示

名牌栏目是报纸品位和影响的重要标志。创办读者面广、影响力大、竞争力强的名牌栏目,已是地市报的普遍追求。《益阳日报》“牛嫂逛街”经过四年的培育,于2005年获得第十四届湖南新闻奖名牌栏目,是全省地市报中唯一获此奖项的栏目。这个栏目从2001年开栏以来．发稿400多篇,已形成了自己的独特风格,是一个真正属于老百姓自己的好栏目,如今“牛嫂”在当地已家喻户晓。作为栏目责任编辑．体会颇多。     

跟青少年在电波中谈性——北京电台《今夜私语时》栏目赏析

青春期性教育是青少年成长中的必修课,也是敏感话题,在学校、家庭对此问题普遍回避的情况下,媒体的责任和优势往往被凸显,广播因其“反应迅速”“隐蔽性好”等特点,注定应在解决青少年成长的问题上有所作为。北京人民广播电台首都生活广播(原教育广播)名牌栏目《今夜私语时——青春版》(以下简称《青春版》)是北京惟一一档专门向青少年普及性健康科普知识、关注青少年健康成长的广播节目。节目自1998年5月开播以来,已经成为少男少女们抒发胸臆、排解痛苦、稳定情绪、交流思想、解疑释惑的一方绿色草地,多次获得“北京广播名牌栏目”称号,主…     

广播名栏的打造与提升——广播名栏目的品牌延伸

传媒业的竞争已进入到品牌竞争时代,媒体竞争以品牌致胜。因此,品牌栏目对提升媒体竞争力和影响力有着举足轻重的作用。如何打造独特的品牌栏目、延伸品牌生命力,使其最大化地发挥出品牌效应。在这方面,沈阳人民广播电台做了一系列成功的探索和有益的尝试。近年来,该台以频道专业化、栏目个性化、节目精品化、主持风格化,打造出收听率高、公信力高、忠诚度高的“广播盛宴”。许多品牌节目不但在受众中有口皆碑,同时亦得到业内人士的高度认可。为此,本期杂志让我们共同关注沈阳人民广播电台的名牌栏目,以分享与借鉴他们成功的做法和经验。     

新兴传媒的走向——中国工程院院士李幼平的主题演讲

大家好!今天讨论的题目是“新兴传媒的走向”。当前被公认的四大媒体是：印刷报刊、音频广播、电视广播和万维网。万维网是四大媒体中的新兴媒体。媒体之前加“大”字，是形容社会影响力，看它在一天24小时之内，能吸引多少“人小时”的国民注意力。在中国，四大媒体的任何一种，每天都要吸引上亿“人小时”的国民注意力。     

“天下瑞安人”:从名牌栏目变成“基因”栏目的启示

核心阅读：“天下瑞安人”专题采访报道是瑞安新闻史上规模最大、历时最长、参与人员最多、影响最广泛的一次新闻采访活动;“天下瑞安人”专栏也是瑞安日报媒体平台中影响力不断提升的拳头产品和名牌栏目。从2006年5月底启动以来,已走过了7年岁月,逐渐从一个名牌栏目成长为带有浓重瑞安基因的传媒载体。     

浅议对外广播栏目的特性

在中国国际广播电台一年一度的优秀节目评选中,“名牌栏目”的奖项已设立了多年,评选出来的名牌栏目在国外听众中得到了认可,产生了一定的影响力。分析这些栏目,除了具有广播栏目的共性外,还有着自己的特性。1.从形式到内容始终贴近国外听众的实际需求,贴近国外的舆论实际,贴近国外的社会实际。这些栏目的听众定位准确,节目内容始终贯穿栏目宗旨。比如,英语中心的《时实中国》栏目是2001年英语中     

《新华视点》专攻深度报道的探索

新华社《新华视点》栏目创办时间不长,以其播发的稿件迅速及时、尖锐泼辣、富有深度而广受媒体尤其是报界的欢迎。去年,该栏目荣获第二届中国新闻名专栏奖。《新华视点》栏目的特点是什么?稿件是怎样采写的?本刊请《新华视点》采编室主任陈芸同志谈体会,文章谈了三条:“深”向“尖”处———在社会关注点上高扬权威媒体的声音;“深”向“新”处———追求第一时间的深度;“深”向“实”处———用故事吸引读者注意力。这是对新闻实践的概括、提炼,尤为可贵。《新华视点》的经验说明,做好新时期的新闻宣传工作,必须体现“三个代表”重要思想,与时俱进,大胆创新。我们祝愿《新华视点》越办越好,也希望各媒体积极开拓,创办出具有鲜明特色的名牌栏目。     

为开创广播新纪元呐喊助威——评首届中国广播十佳栏目

一、广播品牌的现实背景品牌竞争,是广播产业发展的核心。广播品牌受众接触率最高的是频率、栏目、节目,其质量高低、影响大小,决定着收听率,决定着广告创收和媒体经营,决定着产业方向。频率的价值在于核心栏目是否突出,因为单一节目无法产生品牌效应,只有精心打造栏目,使其在成为媒体(频率)中的强势品牌,由此拉动整个媒体(频率)的受众关注度,才是振兴广播的明智之举。评选中国广播“十佳栏目奖”正是在这一背景下产生和实施的。2004年6月14～16日,“十佳公共栏目奖”最先在     

打造品牌栏目 提升媒体核心竞争力

当今传媒业的竞争已进入到品牌竞争的时代,在媒体品牌的竞争中,品牌栏目对提升媒体竞争力有着举足轻重的作用。一家媒体若无几个品牌栏目作支撑,没有一两个名牌栏目作为龙头,则难以形成媒体的影响力,更难以在激烈的媒介市场竞争中占据优势。某种意义上,品牌栏目是媒体实力的显著标志,是媒体竞争力的重要构成,同时也是媒体核心价值的具体体现。[第一段]     

从“注意力模式”到“影响力模式”——浅析羊城晚报财富沙龙的品牌运营

“注意力”与“影响力”的两种模式差异 “注意力”是当代海内外传媒研究者时常提到的一个概念。近几年来,传媒之间的竞争可以演化为“注意力”之间的竞争,那么,能产生注意力的资源就产生了价值并转化为经济效益,成为信息社会的“硬通货”（陆军,《中国传媒的注意力经济和影响力经济》,P13）,所以,媒体以提高公众“注意力”作为核心竞争力之一。     

媒体竞争：传播力制胜

近年来随着媒体形态不断丰富,学界对传媒行业的理论研究从“注意力”过渡到了“影响力”。影响力是指媒体所传播的信息被受众接收并接受,进而改变其态度和行为,产生对传播主体有利的力量。站在传播主体的角度来讲,影响力无疑是他们共同追求的目标,无论是社会公共主体所追求的社会影响力还是广告主所追求的能促成销售的广告影响力。然而站在媒体内部的竞争角度上说,则更多的侧重于传播过程的竞争,因为更有效的传播方式与手段必然产生更好的影响力。一、什么是媒体的传播力纵观学界对“传播力”的研究,除了广告界与电视媒介方面对传播力一词有…     

品牌主持人与核心竞争力——名牌广播节目《夜空不寂寞》解析

一流的企业做品牌,二流的企业做产品,商界的共识正逐渐被处于激烈竞争中的媒体人接受,品牌成为媒体在市场竞争中的核心竞争力。2004年．中央电视台对其名牌栏目和著名主持人的品牌价值进行首次测评。数据显示,李咏高居“最具价值主持人”榜首,品牌价值高达4亿元。电视如此,广播同样如此。     

锻造品牌栏目提升媒体价值

当今传媒业的竞争已超越前些年价格战、规模战的层面而进入到品牌竞争的时代。在媒体品牌的竞争中，品牌栏目对提升媒体竞争力有着举足轻重的作用。一家媒体若无几个品牌栏目作支撑，没有一两个名牌栏目作为龙头，则难以形成媒体的影响力，更难以在激烈的媒介市场竞争中占据优势。某种意义上，品牌栏目是媒体实力的显要标志．是媒体竞争力的重要构成，同时也是媒体核心价值的具体体现。     

广播专业频率精品生产探析

广播频率专业化是中国广播实现跨越式发展的一次制度变迁,当专业办台经验日趋成熟之后“,频率精品化”成为现代广播发展的更高要求。“精品频率”犹如一个优秀品牌,能够在电波大战中独树一帜,占领尽可能多的市场份额。本文将从一个广播从业人员的角度谈谈对于广播专业频率精品化的粗浅认识。树立精品频率意识随着广播频率专业的日趋成熟和规范,打造一套具有社会影响力和认知度的精品广播频率已经成为广播人的共识。上个世纪,在全国广播还没有完全进行专业化区分的年代,人们强调的是办精品栏目,推出名牌栏目。10年后的今天,在一个专业频率中…