2022年中国企业形象全球调查分析报告

2022年中国全球企业形象调查显示,全球受访者充分肯定中国经济发展对全球及区域经济发展的贡献,普遍认可中国企业的“成功”维度形象,对中国企业国际化发展给当地经济带来的影响给予积极评价;未来期待与中国企业在科技、能源资源、基础设施等方面开展合作;对中国企业维护和支持可持续发展的整体印象较好,认可中国企业在绿色低碳领域和科技创新领域的贡献。新征程上,中国企业在推进国际化高质量发展的同时,也需加强同对象国的人文交流,不断拉近中国企业同当地社区、民众的距离;利用好对象国当地传播资源,进一步提升精准传播效果;完善中国企业国际传播话语体系,讲好共同发展的故事。     

中国企业全球传播的四种范式探讨

面对全球发展进程,中国企业在“走出去”过程中注重开展品牌文化传播活动,讲好中国企业品牌故事,深刻影响着海外市场对中国企业和中国精神的情感认知和心理认同。面对不同民族、不同种族、不同国家、不同文化的冲突与交融,中国企业在海外经营中承担社会责任、促进民心相通,有力促进了中国精神和中国企业的全球发展。中国企业在全球发展过程中,通过高质量的国际传播行为让世界读懂中国企业,理解认同中国。以“范式理论”作为研究视角,本文尝试探讨中国企业在全球传播中形成的品牌传播范式、公共外交范式、跨文化融合范式、国际传播范式等四种范式,初步形成了针对中国企业全球传播范式研究的理论体系和话语体系。     

中国特色企业全球总体形象构建：企业全球发展形象概述与展望

随着中国日益走近世界舞台的中央,中国企业成为世界关注的焦点。企业全球形象的塑造,决定了中国企业的国际化发展,对国家形象建构也有重要意义。本文通过剖析构建中国特色企业全球总体形象的重要意义,探索中国企业全球发展形象的内涵和塑造路径。文章认为,中国企业全球发展形象是构建中国特色企业全球总体形象的重要方向。中国企业全球发展形象以全球发展倡议和联合国2030可持续发展议程为指引,以推动全球可持续发展为总体价值观,将为塑造中国企业全球良好形象,塑造可信、可爱、可敬的中国国家形象贡献力量,也为有效推动联合国2030可持续发展议程落地,为增进全人类共同福祉贡献力量。     

2018年中国国家形象全球调查分析报告

为持续、准确把握新时代中国国家形象的国际认知情况,2018年5月以来,当代中国与世界研究院开展了中国国家形象全球调查(2018),这是中国国家形象调查平台自2012年起开展的第六次中国国家形象全球调查。综观本次调查可以发现,国际社会对中国道路的认知认同不断加深,期待中国为世界贡献更多中国智慧,做出更大贡献。因此,进行精准定位,塑造好新时代中国国家形象格外重要。首先要对新时代中国国家形象进行精准定位;其次,借助中国方案展示好新时代中国国家形象;再次,发挥研究合力传播好中国国家形象;最后,要进一步做好中华文化的国际传播。     

全球经济新形势下开放理念的对外传播

改革开放以来,中国坚持对外开放的基本国策,经济发展取得了举世瞩目的成就。为了推动全球开放发展,构建各方受益的开放型世界经济,中国向世界贡献了基于自身成功经验形成的开放理念。而2008年国际金融危机后,全球经济步入艰难复苏进程。在全球经济下行风险加大的新形势下,一些国家推动对外开放的力度和动力明显不足,开放理念的全球传播和开放型世界经济的构建因此遭受巨大挑战。面对此种形势,我们在对外传播中要立足均衡开放理念,讲好中国主动扩大进口的意义和逻辑,让国际社会全面认识中国对外开放互利共赢的本质特性;要立足制度型开放理念,将中国倡导以规则为导向的全球治理与中国对外开放的规则等制度建设实践结合起来,在国际社会中树立中国遵循联合国宪章及公认国际法准则的良好形象;要立足共同开放理念,将人类命运共同体建设与构建开放型世界经济结合起来,用中国案例引导和激励世界各国加入到对外开放的共同行动中来,不断壮大反对保护主义和单边主义、支持开放主义和多边主义的力量。     

探索中西文化融合 塑造企业国际形象

正近年来,中国经济的开放性出现了结构性变化,从货物贸易向服务贸易的发展,从资本的大量净流入向对外投资快速发展。企业参与全球经济活动的增加对各种服务的提供提出了更高要求,政府推动签署FTA、BIT等协议为企业提供更为稳定的发展环境,企业自身为实现平稳发展目标,需要处理好与各方的关系。然而,中西方文化     

人类命运共同体理念:提升我国全球话语权的道义高峰

人类命运共同体理念自十八大报告中被首次提出以来,从周边国家延至区域并逐步走向全球,从构想到实施,一个源于中华文明但又符合全球发展潮流的中国世界观已经形成。十九大以来,作为一个基于中国语境的全球公共理念,人类命运共同体已成为提升我国全球话语权的道义高峰,将有效助推讲好中国故事,发出中国声音,不仅已成为新时代中国对外传播的新定位,也是中国语境下全球传播的新使命。     

2009年全球最有价值品牌企业社会责任型公关活动研究

文章以公共关系理论中的企业社会责任为出发点,对 2009年全球前十位最有价值品牌企业在中国的公关活动进行了研究.研究发现,跨国企业应努力提高在华的社会责任公关活动的质量,而中国企业应拓宽披露社会责任公关活动的渠道,更好地发挥社会责任公关活动对企业发展的积极作用.     

中国媒体的全球传播之路——“走向全球传播的中国媒体”论坛综述

全球传播时代,中国面临怎样的媒体环境,媒体的发展趋势如何？全球传播对中国媒体提出的最新要求是什么？中国媒体如何在全新的媒介生态中调整发展战略？当下媒体的责任是什么？要向全球传播时代的媒体输送全能记者,新闻院校的变革出路何在？     

2015年度中国国家形象全球调查分析报告

为准确把握全球受众对中国国家形象的认知动态,连续、科学、系统地评估中国国家形象传播效果,中国外文局对外传播研究中心联合华通明略（MillWardBrown）、Lightspeed GMI,72016年lfJ至3月开展了第四次中国国家形象全球调查（2015）。     

中国企业在阿拉伯国家的跨文化传播机遇

企业作为国家在国际舞台上的重要名片,是国家形象的有机载体和对外窗口。随着全球政治经济格局的不断变化,中国企业面临的国际舆论生态也将更为复杂。在这样的大环境下,讲好中国企业故事,传播中国企业精神,以企业形象彰显国家形象,显得尤为重要。目前,中国企业国际传播呈现主流媒体与自有媒体并重的格局,以及海外华文媒体与本土化媒体的交叉实践,存在自塑能力不足、资源挖掘不充分、渠道模式化等问题。为此,中国企业应充分利用好宏观政策环境、消费文化和社交媒体的三重优势,在推进自身转型升级、提高核心竞争力、严控产品质量之外,提升自身国际传播的专业化水平,平衡好"他塑"与"自塑",挖掘品牌内涵,讲好企业故事,进一步提升中国企业的国际知名度和美誉度,助力国家形象的海外传播。     

全球文明倡议：立论基础与多维价值

构建人类命运共同体,文明间交流互鉴不可或缺。只有相互尊重包容、广泛交流互鉴,人类文明才能愈加璀璨辉煌。在对人类文明发展规律、对自身建设发展实践经验以及对世界大势等诸多因素的深刻把握与认知中,习近平总书记提出了以四个“共同倡导”为主要内容的全球文明倡议。全球文明倡议是当代中国共产党人对于人类现代化推进过程中面临的困难与挑战给出的又一中国方案,其摒弃了零和博弈、文明冲突等思维陷阱,顺应了时代发展的潮流。推动全球文明倡议落实落地,将对全球和平与发展、人类文明进步、人类社会现代化进程、人类命运共同体的构建等起到积极助推作用。     

新形势下中国企业参与生态文明建设国际传播的思考

作为参与全球环境治理的重要力量,中国企业对全球生态文明建设发挥了重要作用。做好中国企业在生态文明建设方面的国际传播,是宣介全球环境治理领域中国智慧、中国方案的重要渠道之一。国际社会对生态文明建设的重视、共建绿色"一带一路"以及中国企业在实践方面的积极探索都为中国企业做好生态文明建设国际传播提供了机遇。与此同时,西方舆论的攻击抹黑、中国企业自身国际传播能力不足以及在对外投资方面的资源能源倾向等也是中国企业在生态文明建设国际传播领域面临的挑战。有鉴于此,一方面需要持续提升中国企业参与全球生态文明建设的能力,为做好国际传播工作筑牢实践基础;另一方面也要加强企业自身国际传播能力,提升中国企业生态文明建设国际传播效能。此外,还应不断深化中国企业生态文明国际话语和叙事的研究,提升中国企业的国际话语权。     

积极向国际社会传播全球治理的中国方案

当前,全球治理体系正在经历前所未有的深刻调整,新时代中国全球治理理念与实践日益受到国际社会广泛关注。习近平总书记关于全球治理的重要论述,顺应人类历史发展规律,凝聚全人类共同价值,描绘了世界秩序新的美好图景,为实现全球善治提供了一种更具价值高度和想象力广度的选择。做好新时代中国全球治理理念的国际传播,积极向国际社会传播好全球治理的中国方案,重点可从五个方面着力：系统把握要义,深化理论研究,创新传播方式,注重人际传播,坚持效果导向。     

以民意调查助力国家形象精准塑造--基于中国国家形象全球调查(2020)的思考

开展民意调查是全球通行做法。对于中国而言,适时推进全球民意调查工作,已经成为加强和改进新时代国际传播工作的有力抓手,提升舆论引导策略的有效方式,增强国际传播亲和力和实效性的有效途径。通过分析2020年中国国家形象全球调查数据,我们可以直接掌握在新冠肺炎疫情影响下,国际民众对中国国家形象的最新认知与变化。面对新形势与新机遇,我国的国际传播工作应该用好民意调查这个渠道,加大相关理论研究深度与广度,持续重视发挥民意调查的舆论风向标作用,进一步增强国家形象塑造的针对性和精准性。     

再认识：社会主义的全球传播

在中国，全球传播不是一个新兴的领域；但是，全球传播今天的战略地位令人刮目相看。本力求通过对社会主义全球传播的再认识，呼吁人们关注全球传播、促进全球传播、运用全球传播，以全球传播带动整个传播事业实现跨越式发展。     

全球文明倡议的时代意涵、舆论反应与传播思考

在中国共产党与世界政党高层对话会上,中国首次提出全球文明倡议,主张以文明交流互鉴促进人类发展进步,具有丰富的时代意涵,引发国际舆论积极反响。国际媒体、政党政要、专家学者充分认同全球文明倡议倡导的平等互鉴对话包容,高度赞赏中国首提倡议彰显胸怀天下的价值追求,表示支持中国为丰富世界文明百花园的努力。为此,要进一步深化理论研究阐释、用好文明交流互鉴成果、善用文化柔力、统筹各方面资源力量,积极开展全球文明倡议的国际传播。     

以国际公共产品的创新传播推进全球治理变革

当前,国际社会有关物质、理念层面的国际公共产品提供均难以为继,全球治理正处于变革的关键时期,而全球治理的关键在于国际公共产品的有效供给,因此,世界呼唤新的国际公共产品供给。中国正立足于自身实力和国际地位,向国际公共产品积极供给者转变,以推动全球治理走出困境、转型发展。对中国而言,积极研发并供给国际公共产品,本身就是一种国际传播的创新。为更有效发挥国际公共产品的全球治理效能,中国各国际传播主体要有强烈的国际公共产品意识,不断完善中国供给国际公共产品布局,确保有效供给。同时,要确保中国可供国际公共产品的共情共享,拓宽其覆盖范围。要强化汉语作为国际公共产品的供给,努力构建中国供给国际公共产品的话语体系。加强和创新中国供给公共产品的国际传播,应坚持中国的基本国际战略定位,供给既具有国际融通性、又具有中国价值理念的国际公共产品,推进全球治理向公平、公正方向演进。     

关于全球金融危机下中国企业的生存思考

由美国次贷危机引发的全球金融危机,在短期内不会停止.中国的企业面对严峻的外贸局势,一方面要把握机遇,进行产业结构调整,承担起应有的社会责任;另一方面要依靠自主创新,提升产品质量和技术含量,实行企业联盟,以"共生"战略,做强企业品牌,从而在市场中生存下去.     

开创中华文化全球发展的新局面

近年来,中国经济实力不断提高。据统计,2015年中国企业对外直接投资达到1456．7亿美元,这是继2014年我国企业对外直接投资首次超过外商对中国的直接投资,成为资本净输出国之后的又一进步。另有数据显示,2016年中国海外并购额达2254亿美元,为2015年的1020亿美元的两倍多。伴随着中国企业在海外的发展,中国文化在海外的传播、中国文化产业在海外的发展也取得了重大进展。