报刊活动策划的动因、策略和误区简析

作为拓展市场、联系受众、树立自身品牌形象的一种重要手段，媒体活动的策划已逐渐为国内媒体所看重，并且呈逐步上升趋势。其中，成功的活动策划，确实给媒体带来了巨大的社会回报和经济回报，而在纷纷攘攘的活动策划背后，也存在着一些理念和实践上的误区，使媒体的一些活动不能尽如人意。如何认识媒体活动策划，媒体活动策划的意义和目前存在的误区是什么，怎样开展成功的媒体活动策划等等，都是学者和业者比较关注的话题。大家关注的，就是本刊关注的。这时汇集的，就是一些专家、学者及从业者的一些思索。     

加强策划力 强化执行力 提高媒体影响力

近年来，在新闻媒体上经常可以看到“新闻活动策划”的字样，在新闻刊物上经常可以看到关于“新闻活动策划”的争论。真可谓是仁者见仁，智者见智，很是热闹。从黑龙江新闻广播近年来的实践中，我们有这样一个体会，新闻媒体进行新闻传播活动的策划，是提高媒体竞争力、扩大媒体影响力、提升媒体品牌认同的重要手段。而在新闻活动策划的过程中，新闻媒体如何在新闻活动中加强策划力，强化执行力，进而提高媒体的影响力，是媒体能否在激烈的市场竞争中取得成功的重要因素。     

谈大型媒体活动《回延安》策划的创新实践

大型媒体活动的频繁举办已然成为当下的普遍现象,但是其策划的不断重复和叠加也是不可忽视的问题。在当下这个竞争目益激烈的时代,大型媒体活动要想脱颖而出,策划的创新性是其重要的砝码。本文以2009年9月27日陕西电视台举办的大型媒体活动《回延安》为例,探讨大型媒体活动策划创新性思维及运用。     

中国电视活动营销的经济学分析

电视媒体活动营销是媒体产业化、市场化进程中的重要经济举措。本文针对电视媒体活动营销,以中国电视媒体营销活动为例,运用经济学的基本理论和方法,借鉴信息经济学、市场营销学、传媒经济学相关理论,结合电视媒体特有的传播运营方式,进行供给需求分析等方面的分析研究,力图阐释其内涵的经济原理,厘清其经济关系,探索其渊源、本质和内在规律,为电视媒体活动营销及相应节目策划制作提供经济理论依据。     

简论媒体的品牌活动和组织策略

在市场竞争日益激烈的时代,品牌活动是提升媒体核心竞争力、塑造品牌形象的"第二推动力",是媒体产业发展战略的重要组成部分。品牌活动的策划和组织实施要坚持公益性、持续性和创新性,在充分发挥自身优势的基础上,尽可能整合各种媒体的资源,谋求活动社会价值的最大化。     

“活动经济”打造媒体影响力

伴随新经济时代的到来，传媒业的竞争已日趋激烈。媒体影响力越来越成为人们关注的焦点。没有影响力的媒体是毫无价值的，更谈不上竞争力了。影响力的重要表现之一就是品牌。面对这种竞争格局，报纸的市场化操作、品牌化运作已成为自身提高综合竞争实力的必经之路，品牌是传媒的重要无形资产，活动策划则是报纸实施品牌运作的不可或缺的重要方式。“活动经济”已成了媒体一道吸引眼球的好风景、一处上佳的人造“资讯源”、一个赚钱的“好帮手”，能否成功地策划活动已经成了衡量一个媒体成功与否的重要标志。从经济效益方面来说，媒体也从活动中得到了更多的收益。     

提升媒体活动策划的境界

继新闻策划之后，媒体活动策划日渐风行，成为一种新型的媒介策划潮流，并且形成了一种竞争性的共识：媒体活动策划的效果，是媒体介入读者能力、影响社会能力、参与市场能力的尺度之一。但对媒体策划活动的认识，不外乎两个目的，其一是通过媒体介入培育市场认同力；     

用新闻发布沟通政府与民众

新闻发布会对媒体具有极佳的吸引力，是媒体获取信息的重要平台。尤其是在重大的政策出台、重要活动、重大事件发生的时候，新闻发布会是向媒体提供信息、与世界沟通的最快通道。     

大型主题实践活动对校媒活动的创新及示范性——以“与梦想同行——全国大学生走进广东边防海岛部队”为例

高校校园媒体(以下简称"校媒")是大学校园文化的重要组成部分,是高校内部、高校与社会互动和交流的重要桥梁和纽带。"高校校园媒体"一词,本文引用杜迈南等在其《校园媒体发展与传播内容引导》一文中的概念,即"校园媒体,是一种由学校专门的新闻部门成立的、以学校的广大师生为主要传播对象的、不以盈利为目的非商业化的一种媒介形式。"当前校媒发展面临一个尴尬情境是:校媒的建设加大了投入,发展取得了较大提高,但获得的关注、承担的职责仍非常有限。一个重要原因是校媒活动的局限性。     

营造广播品牌的活动策划

广播要在信息爆炸的现代社会立足,必须走出原来的自身媒体限制,敢于走出直播间向受众展示自己的魅力,让受众可以对广播电台有一个直观的印象,这就需要广播电台的活动策划。电台的活动策划一般出于两个考虑:一是拓展新市场,提高知名度和收听率;二是直接吸引广告客户的目光,拉动广告的近期投放。由于电台有着媒体所肩负的政治功能的特殊性,因此其活动策划不能过于偏重商业利润而淡化媒体的公正、客观与权威性,这同企业的硬性商业策划存在显著差别。在媒体经营领域里,活动策划更多采取的是“以柔克刚”手法,或旁敲侧击,或和风细雨,既创造了利润…     

融媒体时代大活动中主持人的应变

融媒体近年来发展迅猛,传播形式的速效和内容的花样翻新让时代变革中的融媒体大活动主持人更具挑战性。融媒体大活动不受地域空间限制,传播范围更广,节目内容受限性小,内容呈现更为丰富。以上种种使得华丽转身的主持人在转变中成为关键人物,不但考验其应变能力的强弱,也是对其职业素养的挑战。为此主持人只有及时应变,借力前行才能更好地融入融媒体时代,发挥出重要的载体作用。     

美国法律新闻报道经验与运作特色

法律是美国媒体新闻报道中的重要内容,媒体通过法律报道影响公众的法律意识和认知,从而影响社会的各种法律活动。美国媒体一些成熟的法律报道经验,值得借鉴。     

用好政务活动这个最重要的新闻资源

主流媒体对各级党委、政府政务活动报道的权威性是其它媒体无法比拟的，对政务活动的优先采访权力应是它的优势之一。因而，党委机关报要在报业的竞争中巩固主流媒体的地位，必须把政务活动作为自己的重要新闻资源，深挖细作，从政务活动中采写出独家的、权威的、可读性强的新闻来。     

我国电视媒体的重要节目形态——节目活动化

电视节目活动化已是我国电视媒体的重要节目形态,活动推介对于节目品质与感染力、影响力的提升效果有目共睹,依托活动提升节目已成了电视媒体从业人员的共识,本文以《乡村服务社》栏目每年举行的“小麦大王”、“玉米大王”评选活动为例,探讨活动对农业节目的提升.     

活动营销 品牌为要

在媒体竞争异常激烈的新形势下,活动营销、节目为本,活动造势、节目活动化,活动品牌化等理念,已为传媒人所接受。活动营销,不仅使媒体的创收总量得到了较快攀升,也使媒体自身影响力得到了很大增强。媒体活动已经由过去的很少,变为很多,甚至是狂轰滥炸。在     

我们怎样报道温总理的考察活动

党和国家主要领导活动报道,事关国家政治大局、舆论导向,地方媒体在报道中如何做到既准确充分,又鲜明生动,是摆我们面前的一个重要问题。     

关于网络时代重大活动宣传创新实践的思考——从江西电台“爱在党旗下 红动中国心”大型系列活动说起

媒体活动的策划是媒体制造自身影响力的最佳手段,而在网络时代,利用好网络对信息的裂变式传播,是地方媒体突破地域传播限制,走向开放式、社会化综合传播平台的最好途径。江西新闻广播利用重大主题策划媒体活动,获得众多网络媒体的自觉关注和发散传播,形成全国影响力,创新了媒体的活动实践。     

媒体活动策划与“拟态环境”建构

媒体活动策划（公益活动策划）自上世纪90年代开始频频见于报纸、广播、电视各媒体的传播实践活动中，“存在即具有合理性”，媒体活动策划功过是非暂且不议，可媒体对活动策划的重视及成功的媒体活动在社会中取得的良好传播效果，可以说明媒体活动策划在当代新闻传播中的定合理性。     

借助大型活动 打造媒体品牌

当今媒体,包括报纸、网络、广播、电视等借助大型活动打造媒体品牌,不断提升媒体的社会影响力,已成为业内人士的共识。本文认为：“三贴近”（贴近实际、贴近生活、贴近群众）原则是活动策划赋予当代传媒的新内涵,贴近性、品牌化使大型社会活动走上可持续发展的道路,而规模化和差异化又让活动达到打造品牌媒体的理想;依托节目进行有效社会活动,用活动带动节目,用节目影响活动,进而影响受众市场,提高广播影响力和再造力;加强媒体品牌建设,重视媒体品牌的构建和经营,是进行社会活动的一张王牌;依托品牌节目和品牌活动,提高广播的号召力和公信度。品牌之路,是未来广播发展的方向。     

活动对扩大城市广播媒体创收的作用

通过活动营造声势,来提升广播媒体的影响力,从而为广播媒体的经营部门提供更多商机,是城市广播媒体扩大创收途径的一个成功做法.面对媒体竞争的白热化,绍兴广播电视总台的三个广播频率把开展各种系列活动,作为提升广播媒体影响力的重要工作来抓,进一步拓展了经营创收的空间.