关于零售商自有品牌战略实施对策的思考

全球零售商自有品牌呈增长态势，实施自有品牌战略为提高零售商市场竞争力发挥重要的作用，本文就自有品牌战略实施对策提出几点建议。     

关于零售商自有品牌战略实施对策的思考

全球零售商自有品牌呈增长态势,实施自有品牌战略为提高零售商市场竞争力发挥重要的作用,本文就自有品牌战略实施对策提出几点建议.     

实体零售商与网络零售商自有品牌战略跨案例比较研究

零售商自有品牌战略发展步伐在加快,自有品牌商品为零售企业贡献了越来越多的利润,华润万家和京东商城作为我国本土零售业龙头企业,在传统实体零售和网络零售领域具有一定的代表性,其在自有品牌模式选择、自有品牌商品组合、自有品牌市场定位及自有品牌开发战略方面,两家企业有共同点也有差异之处,总体而言,网络零售商自有品牌开发优势更加凸显,实体零售商可结合自身实际情况借鉴网络零售商自有品牌发展经验,选择最佳品牌模式,丰富自有品牌商品组合,准确定位市场,提高市场满意度和购买意愿,实现企业整体竞争实力的提升。     

连锁经营——零售商自有品牌的切入点

随着我国流通领域的深化和对外开放步伐的加快，连锁经营这种现代化的经营与组织形式近几年得到了蓬勃发展，其独特的经营模式对零售企业实施自有品牌显示出充分的理论依据。我国零售企业应把连锁经营作为实施自有品牌的切入点，通过选择合适的商品类别和开发途径，发展自有品牌，培植零售企业自己的竞争优势。     

我国旅游业品牌战略研究

在新的时代背景下,旅游业的发展必将面临着许多新的机遇和挑战。在此关键时期,全力推行品牌战略是一件不容忽视的大事,也是未来旅游业发展必然的战略选择。为此,对新世纪旅游业发展的时代背景进行了分析,认为必须从注重品牌的质量建设、实施产品和服务的差异性和个性建设、加大品牌的服务支持、强化品牌的形象塑造、重视品牌创新等方面来提高企业形象,提高市场竞争力。     

考虑零售商广告时双渠道制造商在线推介策略研究

研究了零售商广告对双渠道制造商在线推介策略的影响。分别建立有无广告投入情形下制造商推介策略选择模型,结果发现:在零售商不投入广告的基准模型中,随着推介市场规模的增大制造商推介策略由仅推介官方商城转变为都推介;若零售商投入广告而制造商不进行成本分担,则在推介市场规模和零售商广告成本系数都较低时,制造商推介策略由基准模型中的仅推介官方商城转变为都推介。若制造商对零售商进行广告成本分担,则随着推介市场规模以及成本分担比例的增大,制造商采取都推介策略的空间逐渐变大。     

互联网下分销模式变化对制造商和零售商销售利润影响研究

以互联网为背景,采用效用函数方法研究了不同的分销模式对制造商和零售商销售利润的影响.针对混合渠道、单一分销及网络直销三种重要渠道模式,对比分析了三种不同分销模式下生产商、传统零售商的产品销售价格与销售利润.获得如下研究结果:对于生产商,混合渠道优于单一的分销渠道和网络直销,生产商具有最大的利润空间,当传统零售、网络直销两种不同渠道下产品效用与渠道运作成本之差的比值小于某一数值时,网络直销渠道则强于传统分销渠道;而对于传统零售商,当渠道替换率取值使两种不同渠道下产品效用与渠道运作成本之差的比值满足一定条件时,零售商与拥有网络直销渠道的生产商合作,可以获得高于单一分销渠道下获取的利润.研究结果表明,企业分销模式不同,企业获取利润的能力就有所不同.最后,为制造商和零售商提高销售利润提出了建议.     

零售商开发和推广自有品牌的问题及对策

通过对零售自有品牌的发展过程、零售商开发自有品牌的优势阐述,分析了目前国内零售企业自有品牌的发展现状,并指出当前国内零售企业自有品牌建设中出现的问题。在借鉴了国外零售企业发展自有品牌的经验的基础上,针对问题提出零售商应该量力而行,选择适当的商品创建自有品牌;保证自有品牌商品的质量;合理定价;加强自有品牌的促销宣传等意见和建议。     

考虑消费者满意的强势零售商自有品牌导入策略分析

研究了强势零售商关于自有品牌导入的策略选择及最优定价问题。分别探讨了零售商未导入自有品牌以及导入自有品牌后供应链双方在零售商领导下的最优定价策略,分析了不同参数对双方最优策略的影响,通过比较分析探讨了零售商自有品牌导入对供应链成员最优定价及利润水平的影响。研究发现,只要现实中消费者对自有品牌的偏好高于一定水平,零售商就可以导入自有品牌,并且会促使制造商品牌的产品价格下降;当消费者对零售商自有品牌偏好度较低时,会有利于制造商的利益。实践中零售商在导入自有品牌时应当相对于制造商品牌进行一定的差异化定位,此时对于供应链双方均有利。     

政府补贴背景下制造商和零售商博弈研究

基于非合作博弈模型与合作博弈模型研究制造商和零售商之间的关系以及政府补贴对企业带来的影响。结果表明,产品价格随着政府补贴的增加而增加,且非合作博弈情形下产品价格比合作博弈情形下产品价格增加更快;企业销售额随着政府补贴的增加而增加,而且,合作情形下销售额的增速更大,所以,补贴政策有助于刺激需求;企业利润随政府补贴的增加而增加,且合作情形下利润增长更快,补贴政策对企业也是有利的;合作情形下的企业利润高于非合作情形下的企业利润,且政府补贴越大,合作比不合作多带来的利润越大,企业更加愿意合作。     

关于品牌战略的探讨

从品牌及品牌战略概念、实施品牌战略的积极意义、品牌战略的要素、方法及实施品牌战略的误区这四个方面对实施品牌战略进行了系统的、多方位的探讨     

回收需求效应下食品制造商与零售商相关决策

考虑回收行为对食品需求的正向影响效应,针对食品制造商和零售商分别负责回收食品情况下的相关决策问题,建立制造商与零售商各自负责回收下斯坦科尔伯格博弈模型,分析各种情况下的批发价格、零售价格和回收比例等相关决策及其影响因素。研究结果表明:主导优势主体负责回收食品将更有利,并且高回收补贴对应高需求刺激效应,低回收补贴对应低需求刺激效应,需求价格敏感性对食品回收行为具有一定的挤出效应等。据此,为我国食品回收处理环节的良性发展提供了相应的政策启示。     

小议我国企业的品牌战略问题

改革开放以来，我国的经济结构发生了很大的变化，尤其是随着全球化步伐的加快，我国对外进出口贸易也经历了巨大的变化。我国进出口总额在这二十多年中不断上升（见表1）。在1981年日寸，我们的进出口总额仅为440．2tZ美元，经过几年的发展，1994年突破2000亿美元，之后进口贸易总额急速上升，2004年达到11547．4亿美元。随着进出口总额的上升，我国的出口额度也显出了明显的增长趋势。1981年出口额只有220亿美元，之后除了个别年份增长速良比较低，其余多半保持在两位数以上的增长，     

屈臣氏对我国零售商自有品牌开发的启示

运用案例研究方法对我国零售商应如何加快自有品牌建设提出了自己的看法:首先,给出了努力提升实施自有品牌的条件;其次,应从自有品牌定位、选择合适的制造商、选择合适的自有产品类别、建立稳定的生产基地以及全面质量管理等几个方面加快我国零售商自有品牌建设;最后,探讨了我国零售业发展自有品牌建设应注意的几个问题。     

零售商参与逆向供应链实施的激励机制研究

本文应用信息经济学等相关知识,研究了制造商对其零售商参与逆向供应链实施的最优激励问题,为逆向供应链中激励机制的设计提供理论指导。     

论零售业的自有品牌战略

零售业自有品牌战略是零售企业应对市场激烈竞争的有效手段。它的产生有着深刻的背景,给零售业和工商企业之间的利益关系带来了深刻的影响。但实施这一战略,零售企业须注意谨慎选择商品种类与合作厂商、充分利用最新技术手段、正确定位等问题。     

内蒙古实施商标品牌战略对策研究

目前内蒙古大部分企业尚处于品牌创建的初级阶段,与内蒙古所拥有的丰富资源相比,资源优势与商标品牌发展仍不相匹配,商标品牌结构单一,商标品牌在推动地区经济增长中所起的作用还需提高。文章从内蒙古商标品牌发展现状出发,探讨了实施商标品牌战略中存在的问题,并提出了相对应的解决对策及建议。     

餐饮企业的品牌战略研究——以苏州为例

我们应注重自身品牌的保护,了解目前苏州餐饮业品牌的现状,合理地定位出能抵御外强的品牌战略。     

对我国企业品牌战略的探讨

本文在分析我国企业实施品牌战略的现状,以及企业实施品牌战略中存在的主要问题的基础上,提出了实施品牌战略的具体对策,旨在指导企业树立"质量第一,以质取胜"的经营理念,提高品牌认知度,更加有效地开展市场营销活动.     

工商银行电子银行品牌战略管理研究

本文阐述了实施工商银行电子银行品牌战略管理的意义,分析当前存在的主要问题,就如何打造电子银行优势品牌提出意见和建议,以推动电子银行品牌战略管理。