企业市场营销战略创新研究

随着我国社会经济的快速发展,以及社会主义市场经济体制的逐渐完善,当前我国的市场经济已经由过去卖方市场进入到买方市场,企业运行过程中最为重要的价值实现环节就是市场营销,在这种市场经济形势下,企业主体一定要重视市场营销,从产品的需求市场实际出发对企业的市场营销战略进行不断的创新和发展。本文从战略创新的角度出发,结合企业主体市场营销的实际,对基于企业市场营销战略创新进行简要的分析。     

差异化营销策略及应用

在21世纪，市场营销理论和实践都发生了重大变化，重视“顾客价值”成为市场营销中的新概念。现代市场营销从卖方市场到买方市场的转变，使得那种以生产者为中心的企业营销体制、营销理念发生了根本性的变革。差异化营销就是现代营销策略中最常用的一种手法。差异化营销就是创造顾客差异，寻求差异的着眼点。差异化策略的实施，能使企业在市场营销竞争中取得优势。     

浅探市场营销资源管理

介绍了企业市场营销资源管理的概念、产生背景及模块构架;从提高市场营销活动的高效性阐述了实施市场营销资源管理项目的关键因素以及在技术配置过程中可能遇到的问题.     

关于增强高校营销专业实践陛的探讨

我国高校自开设市场营销专业以来,在市场营销专业教学上获得了很大的成绩,为国家和企业培养了大批专业的市场营销人才．但是在教学过程中,却存在着忽视市场营销专业实践性的问题,本文针对相关问题,提出了一些解决对策．     

关于我国企业市场营销的初步探讨

文章在深入分析企业市场营销的前期准备和企业市场营销的进入方式的基础上,从产品策略、价格策略、促销策略和渠道选择策略等四个方面提出了企业市场营销的营销策略,并指出了企业市场营销需要注意的几个主要问题.     

21世纪初企业市场营销发展趋势探析

人类社会已经进入 2 1世纪 ,企业面临着日新月异的市场营销环境和日渐成熟的消费者。如何在激烈的市场竞争中赢得优势 ,是每个企业都必须冷静面对的问题。本文着重分析了 2 1世纪初企业市场营销发展的七大趋势 ,论述了企业的营销策略     

跨世纪的营销观及其发展趋势

在激烈的市场竞争中，树立怎样的营销观，已成为新千年企业生存和发展中最关键的问题。因此，企业必须要明确市场营销的内涵；市场营销的职能和管理任务现代市场营销观；跨世纪的市场营销观及其发展趋势。     

项目管理在市场营销实践中的应用

针对一个企业的发展来讲,市场营销体现着非常关键的功能,在大部分情况下,其跟企业的发展命脉息息相关。为此,企业搞好市场营销十分重要,而企业怎样搞好市场营销这个问题较为复杂。为此,本文阐述了项目管理在市场营销实践中的应用策略。     

企业市场营销活动中信息沟通的策略

信息能为市场营销决策提供依据,企业与消费者之间的这种信息不对称,进而影响市场营销活动的进行,企业应该在市场营销中加强信息沟通的策略,提高"信息质量",从而建立企业诚实、可靠、重信用的品牌形象。     

浅析市场营销课程教学改革

随着经济的快速发展,企业对市场营销专业人才的需求量剧增。市场营销专业是我国高等院校管理类专业必修的一门专业课程。当前,我国高等院校市场营销课程在教学中存在很多的问题。本文分析了市场营销课程教学存在的主要问题,并提出了有效的改革措施,从而提高课堂教学效果,以期培养出市场需要的营销人才。     

校局合作培养高素质基层法律职业人才——以湖南司法警官职业学院为例

在就业市场由“卖方市场”转向“买方市场”的今天,高职院校必须摒弃传统的“人才评价的学校标准”,而代之以“人才评价的社会标准”,高职院校的人才培养也应该培养满足市场和企业需求的“高素质技能型人才”.作为行业办学性质的司法警官院校,其特色创新与发展、方式转变,关键之一是学校能否与司法行政单位建立长期有效的合作育人机制.抓住这个关键,不仅容易解决内涵发展中的诸多问题,而且可以像“分水岭”一样甄别出办学特色.     

协同营销——一种新的营销模式

现实中任何一家企业都不可能做到绝对的独立自主,每家企业必须在激烈的市场竞争中找准自己的位置,有机地与其他企业进行协同合作,才能拥有持续的成长空间。因此,协同营销将成为后经济时代新的大趋势。对比众多的常规营销模式而言,新营销模式——协同营销,具有资源广泛、使用灵活、选择余地宽泛等特点,能给企业创造新的差异优势,取得良好的市场竞争效果,也将成为企业“新宠儿”。     

旅游度假区饭店业绿色营销探析——以武夷山饭店业为例

旅游度假区内的饭店实施绿色营销是饭店业可持续发展的必然之路,也是提高饭店核心竞争力,创建绿色企业文化的有效途径。旅游度假区内的饭店只有实施绿色营销战略才能开拓新的客源市场,提高综合效益。武夷山国家旅游度假区饭店产业集中,旅游资源优势突出,利于企业创新绿色产品和服务,提升饭店绿色文化内涵,实施和谐发展的绿色营销理念。     

营销风险的成因分析与对策探讨

在市场经济条件下,由于企业所面临的营销环境以及企业自身经营活动的复杂性、多变性和不确定性,导致企业在经营活动中出现各种风险。企业在开展营销活动时,对营销风险产生的原因要有一个清醒的认识,并采取相应的规避措施,最终实现企业的目标。     

零售商买方势力对市场绩效的影响——基于寡头垄断市场的分析

基于零售商垄断势力的纵向约束理论成为近年来关注的焦点之一,然而现有的文献大都将垄断势力和抗衡势力混为一谈。本文重新区分了买方垄断势力和买方抗衡势力,分别从主导零售商垄断势力、“返点”销售模式下的抗衡势力角度论证了加尔布雷斯假说是有条件成立的。研究表明：适度的零售商势力其绩效是良好的,对社会是有利的。最后作者根据我国零售市场的实际特点,提出零售商势力的反垄断政策意义。     

中小企业网络营销的应用研究

随着信息化发展,网络营销的优势已经突显。我国越来越多的中小企业采取网络营销的方式进行营销活动,增强自己的市场竞争优势,但也存在诸多问题。本文对这些问题进行研究,最后,提出有利于中小企业网络营销发展的一些对策。     

新形势下电子商务企业营销模式创新研究

随着2010年全球经济缓慢复苏,中国的电子商务行业逐步进入了黄金发展期,网络购物已俨然成为最普遍的消费模式.在电子商务环境下,企业要根据自身的特点,充分利用电子商务平台的优势,对现有的营销模式作出创新,使营销模式适应新市场环境,从而在激励的市场竞争中获得优势.     

基于生活型态的大学生旅游市场细分研究与实证——以长沙市三所高校为例

通过深度访谈和问卷调查的方法,收集基于生活型态的大学生旅游消费行为数据,运用SPSS软件进行数据处理,对生活型态视角下大学生旅游市场细分开展实证研究.研究表明,运用生活型态的自我肯定、精打细算、时尚享乐、重视社交、独立自主、充实新知和阳光活力七个构面对大学生群体进行市场细分是可行的,利用聚类分析和交叉分析等方法,将大学生旅游市场细分为时尚社交群体、理性精明群体和开朗独立群体三个子市场是可信的,并根据细分市场的消费者特征制定了一般性营销策略和差异化营销策略,为旅游企业开发大学生旅游市场提供理论指导.     

基于霍金斯模型的消费者购买液态奶影响因素研究

在乳制品市场中,液态奶是我国乳品产业中规模最大、增长最快的细分市场。通过运用霍金斯模型分析我国液态奶市场现状,从外部因素、内部因素、自我概念与生活方式四个方面分析消费者购买液态奶的影响因素,有助于乳品企业从理论层面更好地理解消费者在消费决策中的消费心理,从而制定出更有力的营销策略。     

后危机时代农产品出口企业低碳营销策略研究

后危机时代我国农产品出口企业面临着复杂的营销环境,既有机遇也有挑战,既有国际农产品安全问题频发,又受到绿色壁垒低碳规则制约.农产品出口企业可以选择以生态农产品为核心的低碳营销策略,这需要进行差异化的市场定位,积极参加国际高标准有机认证,建立低碳高效的分销渠道.