基于“情感账户”的微信代购运营策略分析

针对微信代购这一现象,从熟人的"情感账户"角度切入,运用文献分析,访谈等研究方法,阐明"情感账户"在微信代购中的重要作用,"情感账户"维系的好坏与微信代购的运营优劣是相辅相成的,因此,重点从"情感账户"的收入、开支、存储三个维度探究微信代购在熟人的情感博弈中的运营策略,为微信代购更好的发展提供可借鉴意义。     

浅谈微商营销特性与宣传效果

Web.3.0环境下新媒体的发展令人瞩目。微商就是基于这样的环境应运而生的一种营销形式。微商在社交媒体中投入了巨大的精力完成商品或服务的宣传。本文选取了在微商营销中的重要手段微商传播作为分析的基础,进而分析了微商经营的现状,特点及其传播效果。     

代购迷局

<正>海外代购模式近来陷入了两难境地:如果要获取足够的价格优势,可能陷入报关环节的灰色操作,面临法律风险;另一方面,消费者也有可能质疑奢侈品网站。近日,某航空公司空姐因多次大量携带从韩国免税店购买的化妆品入境而未申报,偷逃海关进口环节税高达113万余元一案宣判。该空姐被判处有期徒刑11年,并处罚金人民币50万元。正是因为这起案件,将一向低调的代购行业推上了风口浪尖。业内俗称"买手"的海外代购模式,近来陷入了两难境地:如果要获取足够的价格优势,可能陷入报关环节的灰色操作,面临法律风险;另一方面,消费者也有可能质疑奢侈品网站,我收     

“地级”幸福

对大多数人来说,在物质丰富但熟人很少的大城市里,生活会充满不安全感,焦灼而又张皇;而在有熟人的小城市里如果穷困潦倒的话,更是局促不安,卑微而忧郁。过去城市发展的轨迹表明,城市化的过程就是“去熟人化”的过程,城市越大,熟人越少。这里所说的熟人,是知根知底的人,可以信赖的人。目前,地级市在具备丰富物质功能后还保有难得的熟人社会。市民在享受城市物质愉悦的同时,还可以徜徉在传统的熟人圈里左右逢源,因而他们的幸福感普遍比大城市里还要多一点。而在浩浩荡荡的城市化潮流面前,地级市的熟人社会也将消失,农耕文化遗留下来的安详和谐的感觉,将变成城市人的奢侈品。     

微传播语境下圈商广告文化对消费者的培养

由于微信的普及,微商如雨后春笋般涌现了出来,朋友圈广告成为当下新媒体广告的一种重要类型.笔者探讨的微商朋友圈广告界定为:以营销自己的产品和服务为主要内容,以广告主为中心,通过微信朋友圈发布,以微信好友为消费者,进行自己产品和服务的宣传和销售的广告.近几年,对微商的研究逐渐增多,但大多研究议题主要集中在宏观方面,对微观的理论研究甚少.本文以微商在朋友圈发广告作为研究对象,以"培养分析"理论作为支撑,探究微商朋友圈广告对消费者和潜在消费者即受众的培养、教化传播效果.     

微商虚假广告侵权的法律规制

新时期,微商广告已经成为现代广告大军中的重要部分,受到了许多广告商的青睐.但微商虚假广告侵权也严重干扰了广告市场的秩序,带来了许多负面影响.对此,本文结合微商广告的发展现状,重点探讨了微商虚假广告侵权的法律规制,以期为微商广告的发展提供有益思考.     

奢侈品与新媒体:机遇、危机与未来

奢侈品是一种包含丰富符号价值的特殊商品。数字化时代的到来,奢侈品消费文化也不可避免受到影响。一方面,数字化时代,新媒体变成奢侈品的"品牌放大器",对二者的创新融合带来了奢侈品营销的春天;另一方面,后现代语境中的奢侈品消费也带来"晒"奢侈品网络文化盛行、舆论监督与社会自净、"以次充好"的消费文化和新媒介生态,导致奢侈品符号意义的滑落。未来,奢侈品定义、符号价值将更具多角度、多阶层、多领域的解读,新媒体也将不断改写着人们对奢侈品的认知。     

传播学视野下的微商营销

随着社交媒体的发展,朋友圈的微商营销越来越普及,本文主要从传播学的角度分析朋友圈微商的营销,从微商的传播者,受众,传播内容,传播效果进行讨论研究,结合实例充分论证传播学视野下的微商,并对微商未来的发展做出一些展望.     

做生意和做朋友:“大学生微商”在互联网经济中的关系变迁

本研究通过采用深度访谈的方式收集资料,研究了"大学生微商"借由微信朋友圈而销售商品的现象,探讨了"大学生微商"在互联网经济中的关系变迁。研究发现,"大学生微商"在朋友圈内做生意,会影响到原有的朋友圈内朋友关系,为此,他们也采取了一些减少对原有朋友关系损伤的措施,试图在做生意和做朋友之间寻得某种平衡,这恰恰说明一种商业性朋友关系的兴起。     

浅析Coach消费符号中国化的背后

Coach,美国二线品牌,在中国成了奢侈品,同一商品国内外境遇为何会有差异?本文通过对Coach、消费社会、消费符号的分析来研究当今社会的奢侈品消费现象,探讨人们对于奢侈品消费的本质,理解符号消费,并对当今的奢侈品消费进行思考。     

消费语境下的奢侈品牌传播

中国经济的巨大发展推动了社会阶层结构的变动,中产阶层的崛起以及各种新富群体的出现,推动了奢侈品行业在国内市场的繁荣.中国虽然是发展中国家,却已经迅速成为全球第一大奢侈品消费国,高盛2010年底的数据显示,2010年中国奢侈品消费高达65亿美元,连续三年全球增长率第一,销售量第一.在此背景下,奢侈品牌传播理应成为学界关注的课题之一.     

基于品牌文化视角的奢侈品营销浅析

奢侈品,从经济学意义上讲,指的是价值与品质关系比值最高或者无形价值与有形价值关系比值最高的产品。奢侈品所承载的品牌文化价值和精神内涵远远高于其使用价值,因此,一般商品所适用的传统营销策略不适用于奢侈品。本文试图通过品牌文化价值的视角,对奢侈品的品牌价值进行分析,由此提出一些奢侈品营销策略方面的建议。     

浅论第三代校园网环境下的现代教育模式

一、校园网的发展与第三代校园网的特征 开始阶段,校园网的概念是以硬件集成为主,那时的校园网只是一个硬件平台;到了第二阶段,在有了一定的硬件基础之后,人们又提出了以教学应用软件集成为主的"软件建网"的校园网概念,这也是当今大多数校园网所采用的模式;但随着认识和实践的进一步深入,越来越多的人发现,硬件加软件的模式还远不能发挥出校园网的优势,校园网应该建构在全新的教育模式之上,而不应依附于传统的教学模式.这样,第三代校园网的概念便应运而生了,那就是:硬件 软件 现代教育模式.     

新媒体时代电商平台与社交平台融合初探——大学生微商创业研究

一、大学生微商创业现状分析 通过对南阳师范学院新闻与传播学院300位大学生的调查,结果显示在校大学生几乎都接触过微商或者通过互联网进行购物,微商行为及网购方式普遍为大学生所接受.其中99.6％的学生"知道微商".对于调查卷中的"如何看待朋友圈的微商刷屏行为"问题,14％的学生觉得喜欢,认为通过这种方式可以更好的了解一些产品;50％的学生无所谓,36％的学生表示很讨厌,会选择屏蔽朋友.对于"觉得微商所推销的产品是否可靠"问题,80％的学生认为可靠,觉得商家一般是身边的同学或朋友,要么就是朋友的朋友;还有20％的学生认为不可靠,部分人称曾经有过上当吃亏的经历.     

微商发展与大学生就业创业研究

国家对大学生创业的支持使社会创业氛围日趋浓厚,于是互联网微商这一新型创业模式应运而生.大学生微商创业仍面临大学生自身经验缺乏、政策不稳定等问题,应根据时代发展,通过注重用户体验、有序化经营、文化创意式创业,调整发展方向,以更好地适应市场的要求;国家、社会、学校,应该给创业者更多机会与鼓励.     

奢侈品广告诉求的新特色研究

奢侈品是一类用来满足现在拥有相对较高消费实力的中产阶级和比较富裕的消费群体需要的商品。按照世界标准．一个国家的国民平均年收入达到1000美元的时候,就会出现一个奢侈品的消费群体。随着中国经济的持续增长,奢侈品已成为中国消费品的一部分。中国有1．75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品,占总人口的13．5％。奢侈消费已是一个不争的事实．奢侈品广告也开始越来越多地在国内的各种媒体上出现,对其广告诉求新特色的研究也就非常关键。     

艺术设计在品牌传播中的应用

艺术设计应用于品牌传播的原因及价值 品牌与艺术设计的联姻最初以奢侈品为主,奢侈品本身具有浓厚的艺术内涵,通常经过匠心雕琢而成,象征着时尚品位,这使得众多奢侈品集团开始借助艺术设计来进行品牌传播与形象塑造.卡地亚集团于上世纪80年代成立艺术基金会,通过该基金会与世界各地知名艺术设计师合作,彰显了该品牌时尚、前卫、创新及独特的形象.     

依靠人际传播渠道将产品竞争力与传播方式有效结合——运用分享经济模式增强铜仁微商扶贫有效性的理论与实践研究

分享经济是互联网+时代纵深发展的突出表现形式,也是电商微商发展的新型融合经济模式。分享经济模式依靠互联网的人际传播渠道,其核心确是产品竞争力与传播方式的有效结合。贵州省铜仁市在物质资源上有很高的优势,微商电商扶贫攻坚策略运营得当,以德江天麻、沿河空心李为例,在分享经济模式的传播过程中,微商电商经营策略在理论和实践操作中得到很大提高与运用。     

谈第三代移动通信（上）

本文主要内容有以下几部分:为何要发展第三代移动通信;第三代移动通信总目标和使用频谱的考虑;第三代移动通信支持的业务;第三代移动通信的网络结构;第三代移动通信地面系统的传输性能;第三代移动通信卫星运行环境;几个典型国家的第三代移动通信系统方案简述,全文拟分三次刊出。本文对第三代移动通信作了较全面系统的阐述。移动通信是通信产业发展的热点,特别是第三代移动通信作为新一代的移动通信,引起了业内、外人士的普遍关注,为此我刊特约希玉久先生撰发了此文。     

第三代图书馆的现状与未来发展构想

作者引用根据管理方式断代的观点,提出以手工操作为主的传统图书馆称为第一代图书馆,以图书馆自动化管理为主的现代图书馆称为第二代图书馆,以网络化管理为主的当代图书馆称为第三代图书馆。论文从流动服务车、24小时城市街区图书馆、移动图书馆等方面介绍了第三代图书馆的现状,并对第三代图书馆的未来发展趋势提出了看法。