城市品牌的整合营销传播策划模型探析——以RABOSTIC策划模型为视角

随着全球化进程不断加剧及经济的高速发展,人类开始了一个全球化竞争的新时代.在经济全球化及城市化的背景之下,为了争夺有限的资源与发展空间,城市与城市之间的竞争越发激烈,而作为城市竞争的核心,城市品牌的塑造与营销越来越受到人们的重视.文章通过研究大卫·佩克顿(David Pickton)等人提出的整合营销传播RABOSTIC策划模型,结合城市品牌营销传播的实际,试从组织与管理角度探索一个适合用于城市品牌的整合营销传播策划模型.     

城市形象传播的主体自觉

全球化的直接影响是推动国家的开放交往和经济的交融合作,间接但更深层次的影响则体现在城市竞争和文化竞争逐渐取代国家竞争和产业竞争.城市的竞争中,城市形象正在成为一种体现城市核心竞争力的重要资源性要素,受到越来越普遍的关注.城市形象是城市最大的无形资产,体现着城市的内在素质、发展水平和文明程度.全球传播、全民传播、全媒传播时代,城市形象传播应当全面激发政府、媒体和公众的主体自觉意识,建立政府主导、媒体推动、全民参与的全方位传播格局.     

浅议冯小刚电影中的城市隐性营销策略

近年来,随着城市间竞争的不断加剧,越来越多的城市开始利用各种营销手段来推销自己,和电影紧密结合的城市隐性营销就是其中之一,在电影中植入城市元素让很多城市受益匪浅.本文通过对冯小刚电影中植入的典型城市进行分析,由此得出电影中城市隐性营销的策略,以期为我国城市隐性营销的发展做出一定的贡献.     

探索正面报道新思路

20世纪90年代后期以来,随着城市日报、晚报大行其道和都市类报纸的兴起,全国的省委机关报面临的竞争形势越来越严峻,普遍出现了广告、发行下滑的局面.广东的报纸竞争尤为激烈.在广州地区就有5家日报、6家综合性报纸在竞争,读者的选择余地很大.<南方日报>营销方面面临的形势越来越严峻.     

县级新闻网的发展之路

作为有官方背景的县级新闻网,由于受城市规模、经济实力、地域条件、技术保障等因素的制约,承受着越来越大的生存挑战和竞争压力.县级新闻网如何找到对策,顺利地实现转型,进一步提升其服务能力和经营水平?     

对现代编辑功能的再认识

进入网络时代,随着信息在低成本复制中流量的急遽增长,各种信息产品的数量成几何级数地增加,无效信息产品增多和市场有效供应不足的矛盾更为突出。出版业的竞争日趋激烈。出版业的竞争越来越多地表现为出版物策划创意的竞争,越来越多地表现为出版物选题策划含量的竞争,编辑在出版社发挥着越来越     

出版产业:现代城市发展的新引擎

随着知识经济时代的来临,全球化进程加快,市场开放度扩大,国家之间、地区之间的竞争愈来愈突出地表现为城市层面的竞争。国际政治家、经济学家普遍认为,21世纪是城市发展和城市竞争的时代,以城市现代化为主要标志的新一轮竞争已成为区域经     

论城市微电影与盐城城市形象建构与传播 ——以《盐城之恋》为例

近年来,城市之间的竞争越来越倾向于城市形象等软实力方面的展现,拥有一个优秀的城市形象对于一座城市而言其重要性不言而喻.伴随着新媒体的迅猛发展,城市微电影凭借其传播优势,逐渐成为塑造城市形象的主力军.本文以《盐城之恋》系列微电影为切入点,对该微电影进行视觉语言解读,探讨该城市形象宣传片对盐城的影响.     

动众·危机媒介·想象力--广播新闻核心竞争力三题

在多种媒介的激烈竞争中,广播新闻的核心竞争力在哪里? 一是移动中的入耳入心 随着电视在农村的普及,广播的核心听众越来越由乡村转向城市,在城市中又越来越集中到移动中的人们.听众——或者说当今听众的主体——正迅速集中到“动众”。这些动众同时又在做其他事,他们是“三心二意地听”。要让他们入耳入心,在广播的内容方面,就要信息简明单纯.或     

论提升城市形象传播力的路径选择

随着全球城市化和城市现代化的推进。城市竞争已经取代国家竞争和产业竞争成为全球竞争的焦点,城市形象作为城市核心竞争力的重要资源性要素也受到了越来越普遍的关注。城市形象是城市展示给公众的综合性物质和文化印象,是一个城市的内在素质、发展水平和文明程度的综合反映。是城市竞争力的重要组成部分,     

云南市州党报的发展现状分析

近年来,随着以网络媒介、数字电视为代表的新媒介的勃兴,报业市场竞争持续升温,特别是报业竞争区域从中心城市向次中心城市扩散,以及党报运作机制的转型,都对州(地)市党报的发展形成"压迫式"的冲击。州(地)市党报的生存空间似乎越来越小,以至于有人发出了"生存,还是死亡,这是一个问题"的慨叹。从云南省的情况看,也确实出现了发展危机的问题。尽管纸媒介的劣势在媒介竞争中暴露无疑,尽管报业竞争态势日趋白热化,但云南州(地)市党报的发展依然具有巨大的想象空间。     

广播电视节目的策划创新意识

有人曾经说过,现在好的广播电视节目与其说是做出来的,还不如说是策划出来的.一个好的策划起码是节目成功的一半,电视节目的竞争,越来越多地表现为策划的竞争.     

如何处理趋同的新闻选题

时下,不少媒体为适应新闻竞争需要,相继开通"新闻热线",这为媒体提供了丰富的新闻信息.但一个城市毕竟新闻资源有限,媒体获得独家新闻变得越来越难.趋同的新闻选题,加上雷同甚至很陈旧的处理手法,使得不少新闻变得千篇一律.     

城市电视台利用活动搭建平台的意识和策略

在电视份额竞争时代,城市电视台特别是省会城市电视台的局限越来越凸显。由于覆盖、人才、资金等方面的劣势,又必须面对央视、省级电视台的竞争,城市电视台的广告经     

实施差异化竞争战略 打造城市台新闻优势

近几年，来随着电视、报纸、网络的飞速发展，随着中央、省级新闻广播的迅速覆盖，城市电台新闻节目的竞争越来越激励。竞争不能是盲目的，城市台要有自己的竞争战略。笔者认为，差异化是城市电台新闻节目的重要竞争战略之一。     

论广播戏曲节目

目前,广播媒体竞争越来越激烈,频率也越来越专业化了,戏曲作为中华民族艺术的瑰宝,拥有广泛的群众基础,戏曲广播不可避免地在许多城市开办了。但是,真正懂戏的主持人太少,如何与时俱进主持好戏曲节目,笔者根据戏曲节目类型来谈一谈。     

如何让新闻生动起来？

如今,新闻竞争越来越激烈,这种竞争不仅表现为信息量的竞争,新闻快和新的竞争,还表现为思想性和深刻性的竞争。在这场竞争中,思想性和深刻性越来越多地被广大新闻工作者所重视,并且越来越多地运用到了我们的新闻报道中。因为思想性和深刻性最能使新闻变得生动起来。而新闻生动性的表现方法更是多种多样。     

媒介融合时代城市台的生存发展

如今,城市台的生存困境已然是电视从业者公认的不争的事实.纵观电视行业,一边是各种现象级节目席卷屏幕,一边是小节目门庭冷落.在互联网和上级电视台的双重冲击下,城市电视台的生存空间被挤压得越来越小.媒介融合时代,城市台如何在竞争激烈的市场中生存下去成了一个急需解决的难题.     

电视新闻节目策划的必要性

随着改革开放的不断深入,各电视台对电视新闻节目的要求越来越高,这是电视新闻发展的目标,同时也使得其竞争越来越激烈。电视新闻节目的竞争,越来越多地表现为策划的竞争。可见,要提高电视新闻节目的质量,就必须加强策划。     

城市品牌经营方略探讨——以香港城市品牌经营为例

在市场经济飞速发展的今天,品牌越来越为各个城市所关注,品牌经济成为城市用以实现经济发展和城市竞争的主要形式。然而在具体的城市品牌经营过程中,还存在着定位不清及认识模糊等诸多问题。正确理解城市品牌的内涵和城市品牌经营的内容是建设城市品牌的重要前提。