重建连接用户的能力,提高服务用户的水平——齐鲁晚报融媒报道中心的转型实践

从纸媒到融媒,从大众到窄众,传媒业态的变化实际已经瓦解了我们引以为豪的传统内容生产和传播方式,在这种情况下,广泛地发展用户、黏合用户、分析用户,就变得尤为重要. 从某种程度上说,当下纸媒所面临的核心问题,可以归结为一句话:重建连接用户的能力,提高服务用户的水平.齐鲁晚报融媒报道中心作为报社采编一线的融媒转型“先遣部队”,正是以此为宗旨,着力围绕“内容”“用户”和“平台”三个维度,对融媒转型的“局地突破”做了积极的探索.     

以“数据”为核心的报业集团融媒创新

随着互联网时代的到来,数据被看作人类社会的生产要素和战略资产。本文以“数据”为核心对报业集团的融媒创新进行研究,在梳理国内报业集团数据应用现状的基础上,提出报业集团应从融媒大数据生态、融媒数据应用场景、融媒组织和人才建设三个维度进行媒介深度融合,实现数字化转型。     

从用户突破:中国报业的平台转型之路

近十年的报业数字化转型至今未看到有效拯救报业断崖式下滑的可能.基于互联网发展的平台型传媒逐渐居于传媒行业的主导地位,信息传播方式发生改变.文章认为报业过去的转型实践是内向平台化发展,无法与用户建立连接,是一种与平台型媒体形态逆向的倒融合.文章提出报业去纸媒转型过程中,维持内容优势关键在于建立用户连接,围绕用户需求提升内容生产效率和服务价值,同时对组织结构进行重构性改革.     

光明日报报业集团媒体融合发展的路径

移动互联网的发展改变了传统受众的阅读习惯,将受众向用户转变,颠覆了传统媒体的"游戏规则".近年来,随着新媒体的不断冲击,传统报业的广告量呈现"断崖式"下滑,报媒休刊的不在少数.那么,报媒如何面对新媒体的挑战?如何更好地融合发展?这是传统媒体人一直在思考的问题.笔者通过对光明日报报业集团媒体融合实践的研究,探讨了传统报业融合发展的路径,以期为传统报业的转型提供参考.     

打造传统媒体电商第一股 ——温州日报报业集团"温都猫"的探索与启示

推动传统媒体和新兴媒体融合发展,以报兴业,要强化技术创新和互联网思维,用经营管理提质增效支撑报媒融合发展、转型升级,推动报媒在内容建设、渠道拓展、平台搭建、管理革新等方面融为一体、合而为一.在"互联网+"大背景下,温州日报报业集团因势而动、顺势而为,以"效益报业"托举"品质报业、素质报业",从传统业务范式中突围,促使媒体服务向互联网延伸,变读者为用户,实现影响力"变现",提升传媒竞争力.     

融媒时代电视新闻短视频传播探析

近年来"CCTV News"(央视新闻旗下的短视频新闻应用)等媒体推出了短视频新闻服务,是融媒时代电视媒体应用新技术发展的一个重要实践,本文力图对融媒时代电视新闻短视频传播相关问题进行探析。一、融媒时代电视新闻短视频传播的优势随着互联网技术的快速提升和手机等移动设备迅速发展,依托于移动端的短视频在电视新闻传播中具有以下的优势。     

移动化趋势下基于用户体验的报业转型研究

本文意在梳理移动化趋势下基于用户体验的报业转型的现有文献,寻求用户体验视角下报业转型的关键性因素。基于用户体验的报业转型的研究内容主要集中在用户体验的理念、报纸的新闻客户端、增强用户黏性、大数据背景下的报业服务研究四个层面。移动化趋势下的报业转型需要以用户为中心,分析用户需求、提高用户黏性、拓展用户服务,建构并维护报业与用户的良性互动关系。     

基于移动端的知识服务产品运营策略探讨——以人大数媒"壹学者"学术科研移动服务平台为例

移动互联网的兴起与发展,对传统出版模式带来极大挑战,如何实现从内容生产商向知识服务提供商转型是一个关乎出版机构转型升级成败的重要命题.本文以"壹学者"学术科研移动服务平台为例,介绍了人大数媒科技(北京)有限公司依托移动互联网,为学者提供学术数字图书馆、学术科研工具、学术社交等各种学术科研服务的探索,探讨了基于移动端的知识服务产品的运营策略.     

新媒体时代我国报业发展策略探析

随着移动互联网技术的发展,网络媒体及微博、微信和移动客户端等"自媒体"蓬勃兴起,改变了新闻生产、传播方式、受众习惯。在全媒体发展的大背景下,报业的新媒体化将是一个不可逆转的趋势,报业转型是传统报业发展的一个重要课题。我们的传播媒介正处于分众时代、市场经济时代、全媒体时代以及大数据时代,因此,我们应该采取区域化、经营资产上市融资、媒介融合、互联网思维等策略来提升自身的用户思维,赢得用户。     

中国教育报刊社: 建设智融平台深耕行业服务

中国教育报刊社(以下简称"报刊社")是教育部主管的教育媒体机构,是教育行业新闻宣传舆论引导的重要阵地,主办有《中国教育报》、《中国教师报》、《人民教育》杂志、《中国高等教育》杂志等"两报四刊三网两端"和80个移动端平台号,形成了纸媒、网媒、掌媒三大方阵聚合的立体化、全媒体新闻舆论宣传矩阵.报刊社党委深入学习贯彻习近平总书记关于媒体融合的重要论述,结合行业特点和技术趋势,以建设"智融平台"为抓手,加快推进媒体深度融合,坚持移动优先、智能驱动,一体化发展方向;坚持"方向性引领、专业化服务"宗旨,深耕行业服务,为全国广大教育工作者和师生提供准确、快速、立体的新闻和服务,努力探索行业媒体深度融合、转型发展之路.在今年6月举办的今年中国报业创新发展大会上,中国教育报刊社"智融平台"被评为"2020年度中国报业深度融合发展创新案例".     

林松涛:大数据·AI构筑融媒转型发展的道与术

<正>"互联网的发明者蒂姆·伯纳斯·李曾说媒体的未来是分析数据。今天看来媒体的未来是数据+服务。"在融媒体转型发展进程中,媒体转型该怎么做?目前的技术系统需要解决哪些问题?如何更好地解决问题,支持媒体未来的发展?如何规划建设技术系统,如何在媒体发展进程中建设具有可生长性的技术系统?一、构筑融媒转型之"道"移动互联网普及的当下,媒体融合的本质是不同阵地的融合宣传与服务变现。多元化技术支撑下的媒体变革,核心     

媒体融合转型下广播节目的服务能力提升策略

媒体融合促使广播节目内容策划积极转型,与此同时更要求广播节目不断提升自身的服务能力。服务能力如果不能对接融媒资源,广播节目的内容质量也难有持续性的提升。广播节目服务宗旨不变的前提下,如何在媒体融合转型下不断提高服务能力值得深思和反思。为此,结合多年广播节目服务经验,探讨了广播节目融媒转型要求,提出了广播节目在融媒背景下的服务能力缺口的关键问题,并总结了媒体融合转型下广播节目的服务能力提升策略。     

地市级党报记者融合转型探讨

目前,短视频已成为新一轮移动互联网的风口,作为地市级党报媒体的记者,要主动适应、积极拥抱信息呈现方式的新形态,不断锤炼"脚力、眼力、脑力、笔力",创作出立体、多彩、有温度的融媒精品,引导和服务用户。     

人工智能（AI）：传统媒体融媒转型的机遇和挑战

<正>融媒时代,传统媒体在向融媒体转型的过程中,每天都要生产大量视频直播、短视频等各类融媒产品,传统媒体的单兵制作生产模式已无法满足融媒体的高速发展需求,传统媒体在向融媒体转型中需要重新建立一个与融媒体新业务相适配的协调化、流程化、智能化的媒资系统,特别是要引入智能化、互联网化等多种先进的技术手段,让AI赋能媒资生产和运营相关领域,促进传统媒体在融媒业务的深度发展。     

"尤溪模式":独具特色的县级媒体融合改革

全媒体时代,县级融媒体建设已经成为当前国内媒体融合转型战略推进中的关键点.为提高县级政府的治理能力,福建省尤溪县立足媒体发展的现状,整合尤溪县广播、电视台、新闻中心等一系列媒体资源,结合"互联网+政务+服务"的新体系形态,注重新媒体传播矩阵的开发与建设,借助全媒体多渠道、多样化、多覆盖的优势,推进县级融媒改革升级,全面打造体现尤溪特色的县级融媒体中心.     

报纸读者与传媒用户的四大差别

读者,是指报刊等出版物的阅读者.用户,是指某一种技术、产品、服务的使用者.报业将自己的受众称为读者,而互联网将其具有媒体属性和功能的那部分产品的受众,与其他产品的使用者一起,统称为用户.传统媒体数字化实质上是互联网化,伴随报业的全媒体转型,受众结构也发生变化,由读者时代进入用户时代.虽然都是新闻信息的消费者,但报纸读者与传媒用户有着本质上的差别.     

从天猫双11晚会看卫视T2O模式发展

T2O (TV to Online)模式是融媒时代电视节目转型的路径选择之一,其宏观背景是注意力经济碎片化的既定态势,内在动力则是一线卫视的互联网思维.T2O模式以移动互联为核心要件、注重播出平台、产品演示、用户体验的有机连接,旨在通过场景互动和娱乐传播构建内容、广告、流量及消费的生态循环. 作为国内标志性电视媒体,湖南卫视与天猫强强联手的2015年天猫双11晚会,以近30％的破纪录的收视份额和高效能的消费转化,成为湖南卫视试水T2O市场反应的经典举措,这一晚会形态的积极实践,为诸多卫视平台T2O模式创新提供了参照范式.     

打造高端融媒体平台构建全媒体运营中心--燕赵都市报房地产全媒体融通之路

到2014年底,中国互联网网民达到6.48亿,中国互联网经济占GDP比升至7%,互联网消费成为拉动GDP增长的新引擎。互联网的大数据化,也正是2014年乃至中国互联网下一个10年最大的发展空间。随着以数字技术为核心的信息、通讯以及移动互联技术的迅猛发展,大数据、互联网、移动互联网等新媒体已经成为当今信息传播的主力军。“全媒体”逐渐成为信息时代传播的主流,并带来了各种媒体的融合。传统媒体面临严峻挑战。然而,对传统媒体的报业而言,这是信息时代的挑战,也是借助融媒体发展的机遇。在此背景下,传统报业唯有改变单一的传播方式,实现传统报业在新媒体时代的产业化转型,逐渐与新媒体融合才能求得发展,这是我们面临的新课题。     

融媒时代主流媒体新闻价值核心要素的变迁

互联网技术与移动设备硬件的发展带来了媒介的融合,以"央视新闻"微信公众号为代表的主流媒体在媒介平台升级与用户多元化需求的基础上,坚守新闻业根基,同时也推动了新闻价值核心要素在新时代的演进和革新,在新闻价值的建构上为融媒时代其他寻求转型的传统媒体作出了极好的示范。     

关于生活广播品牌营销的几点思考

随着城市汽车保有量的快速上升,使得在移动互联网下面临生存竞争的广播业态迎来崭新的发展机遇,也为民生服务类节目的生活类广播频率带来了又一次发展机遇。但是,在传统媒体面临着用户大量流失、发行量大幅下降、各类广告收益日渐缩水、市场份额不断萎缩等现实困境下,盈利压力加上新媒体的冲击,让融媒转型成了传统媒体不得不面对的一场攻坚战。如何构建生活频率实效传播新业态,实现传统媒体新的市场营销是生活类广播频率的发展命题。