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中国传统媒体广告营收自2014年下降以来,已经连续三年处于负增长状态.广告市场的资源在于各行业的广告主投放,市场下滑在很大程度上是广告资源发生转移或衰减.下面,笔者从广告行业资源的角度分析传统媒体广告资源的变迁.
传统媒体广告进入下行通道
根据CTR媒介智讯的数据,2016年1~4月传统媒体广告同比下降了4.6%,其中,电视广告下降2.4%,报纸广告下降39.8%,杂志广告下降26.6‰户外广告下降1.9%,只有广播广告增长了6.8%.传统媒体广告的下降始于2012年报纸广告的下降,当年报纸广告下降了7.5%,其它媒体的广告还都在增长.2013年,杂志广告也加入了下降的行列.2014年,规模最大的电视广告也开始下降,致使当年传统媒体广告下降了1.7%,2015年传统媒体广告均出现下降,致使整体降幅急剧扩大到了7.2%. 相似文献
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2005年是报业的拐点.门户网站、手机短信、楼宇电视等正在分流传统媒体的市场.目前国内全国性的综合类日报的阅读率明显下降,从2002年的14.5%下降到2005年的11.1%,下降了3.4个百分点.在2005年CDMS春季数据中,整个居民总体15-64岁,平均每天读报的时间是51分钟,而25-34岁人群每天读报时间下降为45分钟,年轻的15-21岁人群每天读报时间下降到42分钟. 相似文献
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在传统媒体时代,大众媒体依靠传播信息产生影响力,吸引受众,广告商看中媒体的影响力向其支付广告费用,这也是媒体收入的主要来源.根据中国社会科学院新闻与传播研究所2016年6月公布的《新媒体蓝皮书:中国媒体发展报告》显示,在2015年的中国传媒业市场,电视、报纸、广告和杂志四家传统媒体广告收入之和不及互联网媒体的广告收入.四大传统媒体当年广告收入下降12.59%,其中,报纸下降 35.4%.实际上,受众的注意力在单一媒体上停留的时间正在逐渐缩短,受众对单一形式广告内容的接受程度正在降低.媒体和商家都在寻求更高效的获利方式. 相似文献
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以互联网为依托,迅速崛起、异彩纷呈的新媒体,正势不可挡地冲击着以报纸、广播电视为代表的传统媒体。传统媒体用户快速流失,受众日趋老龄化,创收份额随之被蚕食。如何认识、适应、引领广播电视新常态,歙县广播电视台顺势而为于2015年9月积极探索建设新媒体——"歙县手机台",取得一定成效。 相似文献
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当前,媒介生态环境和格局发生重大变化,广告主在选择媒介投放广告时,传统媒体已不是首选.据统计,《南方周末》2015年新媒体销售加广告收入在8000万元上下,广告收入与以往同期相比略有下降但并不明显.笔者就《南方周末》2015年全年刊登的广告进行了统计分析. 相似文献
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一、西部地区电视台当下的发展状况
报纸、广播、电视等传统媒体在信息化社会时代,受到了很大制约。在这种情况之下,西部地区电视台的发展同样受到了阻力。东中部地区经济较发达,能支撑电视台等传统媒体的存在,效益也不错,而西部地区的经济较为落后,传统媒体空间较小,以致效益难以取得明显的增长。相对于其他地区的强势媒体,西部地区电视台显然处于了"边缘化"地带,处于竞争的劣势地位。电视台尤其是西部地区电视台,在自媒体出现后,受到了很大的冲击,也经受了严峻的考验。西部地区电视台如果不能改变依靠广告业务带来收入的境况,没有其他资金的保障,其创新就会很难实现,也不会有大的飞跃。 相似文献
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发展新媒体、实现传统媒体和新媒体融合发展已经成为国内广播电台电视台的共识。2009年12月28日中国网络电视台成立,此后,国家广电总局陆续批准成立了一批网络广播电视台。与其他网站相比,网络广播电视台在发展中虽然有着依托广播电视传统媒体的优势,但也存在着规模小、网络分散、体制不一、重复建设、质量参差不齐等问题,影响了社会效益和经济效益的发挥。央视网从2006年开始打造全国电视台网络联盟,经过这些年的发展取得了很大成功,在运营管理方面积累了宝贵的经验。认真总结全国电视台网络联盟的经验,对于全国网络广播电视台的发展具有很大的现实意义与理论意义。 相似文献
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倪浩然 《记者观察(上半月)》2020,(3):61-61
新媒体时代的到来对传统媒体而言既是挑战也是机遇,这就要求电视台记者能够运用各种新媒体工具,不断优化采访形式,提高自身的新闻采编综合能力,只有这样才能让传统媒体不断契合新媒体时代下受众的需要,巩固电视台等传统媒体在传媒市场中的地位,实现自身的转型发展。本文就新媒体时代下电视台记者采访形式的创新做了简要探析,希望为有关工作者提供借鉴。 相似文献
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近年来,关于传媒产业的融合发展似乎总是不尽人意,原因何在?在未来的几年甚至更长的时间,传统媒体的增长空间还在哪里?传统媒体的核心竞争力在哪里?
传统媒体:"主流"危矣!
媒体融合的进程无情地显示,在与新兴媒体的对阵中,尽管传统媒体使出浑身解数,但仍然愈益式微,传统媒体曾独领风骚的"主流"地位,也愈发岌岌可危了.从2014年开始,大量纸媒开始倒闭,《东方早报》《都市周报》《京华时报》《外滩画报》等纷纷停刊.报社、电台、电视台的不少精英骨干纷纷离职流失,跳槽投奔新兴媒体. 相似文献
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2010年4月6日下午,安徽网络电视台在合肥举办了盛大的开播仪式,省委常委、省委宣传部长臧世凯亲手点击特制的精美鼠标打开了安徽网络电视台的精彩新视界;自此,依托安徽电视台传统媒体延伸的视频新媒体安徽网络电视台(WWW.CNAHTV.CN)正式播出。 相似文献
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尽管2014年被称为“媒体融合元年”,但对于不少传统媒体来说,融合的进程在此之前早已开始.2014年8月18日中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,督促传统媒体进一步加快了融合的步伐.在媒体融合的漫长道路上,传统媒体的进程是否顺利、未来走向又将如何?湖北广播电视台的积极探索与实践经验或许可以提供参考. 相似文献
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传统媒体,特别是传统报业集团受到新媒体的冲击,经营压力与日俱增,压力主要来自两个方面:一是报业集团自身的主营业务收入(广告和发行)出现大幅度下降.2015年5月9日,清华大学新闻与传播学院和社会科学文献出版社联合发布的《传媒蓝皮书:中国传媒产业发展报告(2015)》显示,在2014年传媒细分行业的数据中,下降幅度最大的是报纸发行收入,报纸广告收入则是连续4年下降,2014年的下降幅度更是达到15%. 相似文献
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回顾2015年,可以说是极不平凡的一年,这也是媒体广告市场极为困难的一年.2015年下降的趋势已无可改变,那么2016年呢?无疑,各类媒体都期待着触底反弹走出困境.但是,想说反弹真的不易.
2015年中国媒体广告市场回顾
根据CTR媒介智讯提供的趋势数据,2015年前三季度的中国广告市场规模出现了3.5%的同比缩减.其中,传统广告市场(电视、电台、报纸、杂志、传统户外)的降速达到了惊人的7.3%.1 ~ 10月传统媒体广告刊登额降幅依然在7.3%.其中,电视广告下降5.0%,广告资源量(广告时长)下降11.7%;广播广告下降0.5%,资源量下降12.9%;户外广告增长了0.4%,但资源量(广告面积)下降了6.9%.平面媒体降幅比上年都有所扩大,杂志广告下降19.0%,资源量下降26.7%;报纸状况最为严峻,广告降幅扩大至34.8%,资源量(广告占版面积)降幅达到37.1%. 相似文献
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2015年,毫无疑问将是传媒业发生重大变化的年份,要想对其中的重大事件进行预测无疑是难上加难,虽然自身水平有限,但也斗胆预测一番,希望能给业界人士提供一些借鉴.
一、互联网广告市场全胜传统媒体
首先,互联网广告市场规模超越传统媒体.在疲软的外部经济环境下,互联网继续对传统媒体发起重大冲击,传统媒体广告收入将进一步下滑.预计2015年报刊广告实收额会下滑15%以上,电视广告实收额会下滑5%以上,广播广告实收额也不会有大的增长,而互联网广告收入将继续维持35%左右的高速增长.在此消彼长的情况下,传媒业市场格局发生革命性变化,互联网广告市场将彻底超越传统媒体,而占据至少半壁江山. 相似文献
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自从互联网开始解构传统传播链,传统媒体无一例外地遭遇到"本领恐慌",广电领域尤其如此.各级广播电视台在传播领域的垄断地位逐渐下降,尤其在内容互联网化的第一轮浪潮中,许多拥有优质节目的电视台纷纷把自己的原创内容拱手送给门户网站,以求获得互联网影响力,错过了第一次转型发展的良机.在此,笔者仅就地级、县级城市广播电视台(以下简称"城市台")融合转型进行探讨. 相似文献
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城市电视台由于发射功率限制,覆盖范围狭小,使它在传统媒体竞争中处于不利位置,而以因特网为龙头的新媒体在蚕食传统媒体市场的同时也在削弱城市台的影响力。在内忧外患的双重压力下,许多中小城市电视台举步维艰,只有“靠大连强”“抱团取暖”才是势单力薄的城市电视台打开发展困境的“金钥匙”。 相似文献