移动广告:崛起中的新势力

从2012年起,中国的移动互联网用户就已经全面赶超电脑互联网用户,至2016年第二季度,移动应用在社交、视频、新闻、工具以及购物领域的渗透率就已经超过50%,成为广告主最为青睐的广告投放渠道之一。甚至有市场机构预测,2016年底中国移动端广告规模将全面超越个人电脑端,占互联网广告支出的56%,2017年将进一步占到67%,达到1881.9亿元.     

美国社交电视的发展现状与启示

据全球著名市场调研公司尼尔森发布的报告显示,预计到2017年全美通过网络收看电视节目的受众规模将超1.45亿,未来两年每年将以高达7％的速度增长.电视台内容生产商、平台提供商和终端提供商都将发展重心转向社交媒体,截至2014年底,25％的电视观众因社交媒体而对电视节目有了更高的意识性,有超过50％的美国网络受众会因为Facebook上的分享去尝试观看未曾接触的电视节目.可见,社交化的时代趋势已经深入电视媒体,传统电视的用户交互特征日益显著,以用户为中心的互联网思维将得到充分彰显.     

社交营销时代H5广告的发展策略

尼尔森报告显示,到2016年,全球移动社交网络用户数将增长至24亿以上.据估算,2017年社交广告市场将增长到110亿美元,其中富媒体广告的点击率是普通广告的8～10倍,且未来三年将持续保持年均20％ ～ 30％的增长.①品牌营销的社交化和富媒体化,已经成为不可逆转的两大趋势.     

3G之门:传统媒体在手机媒体中的营销可能

据专业机构预测,国内未来三年3G的商务应用将达到2万亿元的市场.①3G服务除了人们常说的移动上网、视频通话、远程监控,GPS、手机邮箱、移动搜索、在线互动游戏、手机钱包、手机银行等九大功能外,3G广告模式的开发,更是值得关注和研发的新型媒体资源.据硅谷动力的消息称,2008年全球移动广告的收入将首次突破1 0亿美元,达到13亿美元,2013年全球移动广告收入将增长到48亿美元,未来中国和远东将成为全球最大的移动广告市场.②全新的商务体验、用户体验和巨大的移动广告市场呈现在眼前.     

网络视频广告效果的提升策略研究

据全球著名信息技术、电信行业研究咨询机构国际数据公司（International Data Corporation, IDC）于2015年12月21日发布的最新研究报告显示,2016年全球互联网用户数将达到32亿,约占全球总人口数的44%;其中,移动互联网用户总数将达到20亿。中国、印度和印度尼西亚的互联网用户数增长居全球领先地位,在接下来的5年时间内,互联网领域收益将占到全球总收益的一半。在广告传播方面,与传统传播方式不同的是互联网广告传播更加依托于互联网、社交网络等传播渠道。随着互联网的发展,网络视频将成为广告传播的主要渠道和手段,广告公司也在改变宣传模式。通过互联网,他们能够更好地获知用户喜好,从而做出更佳的广告效果,取得更大收益。广告行业与网络视频行业联合,通过数字媒体技术创新,推动产业稳定、健康发展。大数据时代,我国网络视频行业应当利用网络信息传播优势,优化设计互联网视频广告投放策略,继续提升网络视频广告传播效果。     

图书馆新媒体服务

新媒体是随着信息技术的发展和传媒市场的细分而产生的新型传播媒体,集图、文、声、像于一体,包括移动网络、数字电视、社交媒体等多种形式。据中国互联网络信息中心（CNNIC）2014年1月16日发布的第33次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2013年12月,中国手机网民规模达到5亿,年增长率为19.1%;手机端在线收看或下载视频的用户数为2.47亿,年增长率达83.8%;即时通信等以社交元素为基础的平台用户规模达5.32亿,较2012年底增长6440万,使用率达86.2%。这是一个无法被忽视的信息传播新时代,新的信息通讯技术与信息传播媒介的完美结合,使得社会公众分享信息、获取知识、开展阅读、相互交流的方式与途径正在发生重大变化,对图书馆行业的发展形态也产生了深刻影响。     

微信信息流广告如何实现传播力提升

信息流广告是一种嵌入移动APP内容环境中,借助大数据对用户特征进行全面分析,进而实施精准化、差异化广告投放的一种全新广告形态。信息流广告凭借较强的创意性、精准性赢得了广告主和用户的广泛认可。目前的信息流广告主要集中在社交媒体、资讯APP、搜索引擎三大平台上,其中微信凭借庞大的用户基数,成为信息流广告的主流梯队。     

新媒体 新希望

中国新媒体产业发展迅速,据统计,目前中国互联网网民已突破了5亿,移动互联网用户也已超过了3.2亿.庞大用户规模造就了日益庞大的市场,中国新媒体市场各细分领域都在不同程度地增长.从第三季度统计数据来看,中国移动互联网总体市场规模同比增长154.6％,环比增长38.9％,而手机广告市场同比增长超过了260％.     

Twitter的新媒体经营之道

2006年上线的Twitter,是由Evan Williams和Biz Stone等人联合创建的微型博客网站,在经过两年的发展后,一跃成为全球最具知名度的社交媒体平台之一.2008年,Twitter每季度平均发布信息量高达1亿条, 2010年,每秒信息发布量达750条.随后,Twitter不断加大人才引进力度,加强版本创新研发,通过为用户提供个性体验和为商家提供多元广告平台,形成超强的品牌黏性,培养了一大批忠诚受众群体,从2012年的1.4亿活跃用户到2013年的2.3亿用户,再到2017年的3.22亿用户,其中有许多都是国家元首和公众人物.而Twitter之所以能够取得如此成绩,显然离不开其成功的新媒体经营之道,尤其是在原生视频广告、自助式产品服务、大数据计算业务和视频直播领域的发力,为其可持续发展提供了核心驱动,Twitter的新媒体经营之道对我国社交媒体的发展具有借鉴意义.     

视听媒体的内容与渠道建设

<正>CNNIC与中商产业研究院整理的最新数据显示,截至2018年12月,网络视频用户规模达6.12亿,占网民整体的73.9%,其中手机网络视频用户规模达5.90亿。截至2018年12月,短视频用户规模达6.48亿,用户使用率为78.2%。互联网,特别是移动互联网越来越成为视听媒体发展的主阵地。作为主流媒体,2018年3月,中央广播电视总台正式成立。新成立的总台整合中     

动态

正安沃传媒:超级App亿元合作启动,移动媒体时代到来日前,国内最大的移动广告平台安沃传媒宣布启动超级App助跑计划,2014年将以亿元级的资金大力支持与超级App的合作,携手共同提升移动端优质App的媒体价值。据悉,安沃已经与包括Weico、中华万年历、看球啦、陌陌等在内的多款用户规模达亿级的顶级App达成了战略合作。2013年,国内智能手机用户数迅速扩增加到     

影响“不会说英语的人”——从BBC扩张计划看英国全球传播战略

11月16日,英国广播公司世界新闻部(BBC World Service)宣布了20世纪40年代以来最大的一次全球扩张计划,将推出11个新语种服务,招聘本地雇员,扩大编辑部规模,增加移动和视频内容,加大在社交媒体平台的传播力度,目标是使BBC世界新闻传播语种数量达到40种,到2022年覆盖5亿全球受众.印度、泰国等亚洲国家是BBC新一轮市场拓展的重点目标.     

多屏视界 内容为王

随着中国媒体数字化进程的发展,网络视频用户规模仅次于传统电视,并从之前的电视补充媒体逐渐发展为广告的主流投放媒体,视频已成为网民第一大网络服务选择。而内容版权上的精品化、自制项目的多元化呈现良好趋势,特别是手机视频成为增长最快的移动应用,使得视频网站在内容营销上有了更大的市场,目前爱奇艺移动客户端总用户数已达到1.12亿,在多屏时代将会创造更多无缝化的精彩视觉生活。     

3G之门：传统媒体在手机媒体中的营销可能

据专业机构预测,国内未来三年3G的商务应用将达到2万亿元的市场。①3G服务除了人们常说的移动上网、视频通话、远程监控、GPS、手机邮箱、移动搜索、在线互动游戏、手机钱包、手机银行等九大功能外,3G广告模式的开发,更是值得关注和研发的新型媒体资源。据硅谷动力的消息称,2008年全球移动广告的收入将首次突破10亿美元,达到13亿美元,2013年全球移动广告收入将增长到48亿美元,未来中国和远东将成为全球最大的移动广告市场。     

新浪微博坐上社交媒体头把交椅

<正>5月16日,新浪及新浪微博发布2017年第一季度未经审计的财报。其中,最亮眼的数据莫过于微博月活跃用户(MAU)达到3.4亿,超过推特第一季度的3.28亿,成为全球用户规模最大的独立社交媒体公司;且一季度新浪微博营收达到13.7亿元,同比增长76%,其中,广告营收11.7亿元,同比增长80%。新浪微博首席执行官王高飞表示,专注于为用户提供最好的社交媒体服务,促成了     

速览/数字

30亿户新华网北京5月10日电：国际电信联盟日前发布的2014年ICT报告显示,预计到2014年年底,全球将有30亿人使用互联网。移动宽带普及率将达到32%,签约用户规模将达到23亿。从移动宽带的地区差异来看,预计到2014年年底,发达国家的移动宽带普及率将提升至84%,相当于发展中国家普及率21%的四倍。257亿元新京报5月27日载：国际四大会计师事务所之一的普华永道发布《中国移动广告报告2014》称.     

PPVT聚力 深耕移动视频 分享移动媒体创新红利

在智能手机、平板电脑与互联网电视高速发展的背景下,PC屏幕将不断地退化转型成用户个人的娱乐控制中心,而原本PC端的视频用户则将不断向移动端迁移。智能手机和平板电脑的快速普及,用户移动媒体消费时间的急剧增长让移动互联网的市场获得高速成长。据统计,2013年来自移动设备的页面浏览量已经占到全球浏览量的14%,而在2010年这个比例只有区区的3%。到了2012年底,中国手机网民的数量达到4.2亿,让更多人看到了移动时代的春天即将到来.     

社会化媒体信息流广告研究——以微信朋友圈信息流广告为例

信息流广告以带给用户更好的体验、互动性强等特征,近年来在国内外发展迅猛.其中,社会化媒体,尤其是微博、微信等媒体上的信息流广告,一直广受关注.本文以用户规模超5亿的微信朋友圈信息流广告作为文本研究对象,通过分析其广告运行模式,探讨社会化媒体信息流广告过程所呈现的特点及发展状况,找出其存在的问题,并有针对性地提出了可操作性建议,以期其保持优势,摒弃劣势,真正实现广告与媒体的融合,为用户提供更具价值的广告.     

2011年全球社交媒体营收将达103亿美元

市场研究公司Gartner预测,2011年全球社交媒体营收将达到103亿美元,比上年的73亿美元增长41．4％。今年全球社交媒体营收将增长至149亿美元,2015年将达到291亿美元。     

移动视频直播的应用和发展趋势前瞻

随着互联网经济的不断成熟,移动互联网技术的不断深化,网络视频直播平台开始向移动端转移.尤其在2015年,随着映客、花椒、熊猫TV的火爆上线,移动视频直播成为新一轮的潮流趋势,影响并改变了用户的社交行为和交流方式.文章在分析移动视频直播的兴起条件和现状特征的基础上,探讨移动视频直播的应用领域,并对其发展趋势做出预测.