SoLoMo趋势下品牌融合化传播策略

代表互联网发展趋势的So Lo Mo模式,体现了移动互联网时代"社交-本地-移动"的融合发展方向,为品牌融合化传播注入全新驱动力。So Lo Mo模式应用对品牌内容生成、在线线下关系链融合、多元化互动传播体验具有显著影响。本文在分析品牌融合化传播的优势性特征基础上,进一步提出了有效实施品牌融合化传播的四个策略:品牌内容创意融合化、优化品牌体验整合效应、以品牌文化提升分享价值、以大数据应用为基础的适时性精准服务。     

SoLoMo趋势下品牌传播的机遇与应对

SoLoMo代表着移动互联网的未来发展方向,本文着重分析在全新的媒体环境中,品牌传播面临的新挑战和新机遇,并在此基础上提出品牌传播在SoLoMo趋势下的应对策略。     

电视广告面临的新危机及其出路

在传统媒体全面受到新媒体挤压的时候，电视广告市场也在悄然发生变化。据美国福特斯2006年4月的调查显示，在全美133家约为200亿美元数额的营销商中，四分之三的商家认为在过去的两年里，电视广告效果越来越不理想。与报纸、广播、杂志和互联网预算相比，电视广告目前约占据着美国媒介市场份额的44％，近乎半壁河山。如果电视广告额增长幅度受到挑战，势必影响美国整个媒介广告市场格局。由于美国媒介市场领先于世界各国，因此，这种新危机带来的新变局以及应对措施值得我们关注。     

电视广告面临的新危机及其出路

电视台生存基础靠得是广告,而广告经营的好坏依赖于电视台节目覆盖率和收视率的高低。为此,长期以来,电视人为提高这两个参数而在不懈地努力着。可是,我们发现,近一个时期以来,电视台的这两个参数正受到冲击,尽管电视人工作十分努力,但是,电视的受众正在日趋分流,节目收视率正在下滑,广告份额也在减少。原因在哪里？我认为：一方面是传统电视媒体规定时间、规定地点的“双规”的收看方式,束缚了受众自由选择节目的权力;另一方面新媒体任何时间、任何地点的“两任”的收看方式满足了受众自由选择节目的欲望。可见,正是这种新媒体的出现,顺应都市生活形态变化,迎合了受众对媒体的需求,     

互动电视广告发展现状与趋势

技术的发展带来了互动电视广告新思路。关于互动电视广告的发展,不得不提到互动电视的发展,目前业界包括三个形态,一个是DTV,是指将活动图像、声音和数据,通过数字技术进行压缩、编码、传输、存储,实时发送、广播,供观众接收／播放的视听系统。     

电视广告在众多新兴媒体中求出路

本文主要分析当前各媒体广告市场百花齐放,在传统媒体中占有重要地位的电视广告,所面临的挑战及应对措施。全文分两部分分析电视广告所处的广告市场的环境:(1)众多的新兴媒体带给电视的压力,电视广告通过多元化营销寻求出路;(2)数字电视对地方台的威胁,地方台通过强化地方性而立足。     

中国电视广告竞争新格局

中国电视媒体的竞争呈现出鲜明的中国特色，林林总总、级别错综复杂的电视台混战的局面在世界电视发展史上绝无仅有。根据《中国广播电视年鉴一2002年》最新的统计。截止2001年底，全国共有电视台357座，承载着2194套节目的制作和播出。其中国家级电视台有中央电视台和中国教育电视台，每个省、自治区或直辖市、每个地级或以上城市基本都有至少一座电视台。除此之外，     

市场经济下电视广告的取向

对广告认识上的升温,作用上的肯定,标志着一个台在由计划经济向市场经济转变过程中的成熟与进步。如今没有哪一位领导会对广告视而不见或持以冷漠态度,电视广告的导向作用与日益增长的创收功能也得到了人们的普遍认同和肯定,应该说电视广告就其发展而言已经有了一个良好的外部环境。     

SoLoMo环境下高校图书馆的转变与发展

介绍了SoLoMo的概念和特征及其对高校图书馆发展与变革的影响,指出了在SoLoMo环境下高校图书馆应充分利用社交网络工具、本地化服务和移动化的优势,开展特色服务,实现图书馆与学习者之间的无缝互动。     

经济危机下的中国传统媒体及其出路

经济危机当前,中国传统媒体面临前所未有的压力和困难：受众流失,广告收入锐减,融资受阻。但真正制约中国传统媒体生存和发展的问题与矛盾在经济危机到来之前就已经存在——新媒体的挤压;过分倚重广告的收入格局;媒体间惨烈的同质化竞争。中国传统媒体在危机下更应正视束缚自身发展的根本原因,努力实现数字化和多元化转型,不断提升自身核心竞争力。     

中国电视广告进入贵时代？

和十多家中国最顶级的财经、广告类纸媒体朋友座谈,受益良多。他们关心我们怎么解读、应对“新17号令”,我的观点如下：一,三个福音。“新17号令”简单说就是规范、限制全国电视频道的广告时长。中国媒体的性质决定了社会责任是第一位的,赚钱是第二位的事情,总体而言,这个广告限制令将促进中国电视的良性发展。首先这是观众的福音,以服务于广大观众为己任的湖南卫视,让观众开心快乐是我们的责任,所以我们也欢欣鼓舞,     

中国儿童电视广告审美分析

21世纪,广告审美成为世界性的潮流.本文从视觉画面、听觉语言、创意三大方面对中国儿童电视广告作了审美分析.     

视觉文化语境下的电视广告

一、读图时代:视觉文化的“狂欢”每一个敏于文化风向变化的人,都可以切身体会到,我们正处于一个由语言文字为中心的文化向以形象为中心的文化转型时期。图像在不断地挤占、征服甚或凌越文字,视觉文化或图像文化已逐渐成为现代文化的主导形态。正如丹尼尔·贝尔所认为的:“目前     

电视广告困局下的破局探索

今年上半年,央视市场研究(CTR)发布的广告市场数据显示,2012年第一季度全国广告花费同比增长1.4%(去年同比增长16.5%),创造了近五年来的最低点,其中电视广告的增幅仅为1.9%,相比去年同期17.1%的增长幅度落差极大。这组数字并不是一个偶然的现象,内忧外患的电视广告陷入到了一个前所未有的困局之中,全国的电视广告经营者都在探索困局中的破局之策。一、电视广告困局产生的原因1.经济形势的负面影响。广告是市场经济的晴雨表,对经济环境有着极强的依赖性。受经济环境影响,国内企业利润也有较大幅度的下滑,根据国家统计局公布数     

中国电视广告监管模式初探

总结庞大的广告利润数据,可以证实电视广告具有的生命力;透析电视广告发展历程,可以发现监管模式的不断完善是推动整个电视广告市场规模扩大、抗风险能力增强的重要原因之一.只有抓紧完善产业政策与监管模式,明确规划行业发展路径,中国电视广告业方能实现健康可持续发展.     

中国电视广告三十年关键词

（一）电视广告与广告意识 1979年1月28日,由上海电视台在黄金时间播出由上海市美术公司代理的第一例商业广告——时长1分35秒的“参桂补酒”广告。这是中国大陆广告市场的第一条电视广告。3月18日,中央电视台播出中国电视史上第一条外商电视广告“西铁城一星辰表誉满京城”。     

2006中国电视广告竞争报告

《2006中国电视广告竞争报告》一文在层级分析的基础上,采取区域分析的纵向切割方法,运用纵横交错的全景式扫描,对2006年中国电视广告市场竞争态势和发展趋势进行了全面深入的分析,对2006年我国电视广告市场出现的诸多新特点、竞争新战略以及由此产生的崭新竞争格局进行了多维度、多层次的解读,探讨了我国电视广告竞争的未来发展趋势。该文资料丰富、数据翔实、立意高远、分析慎密、见解精到,颇具借鉴价值和启发意义。     

2006中国电视广告市场报告

2006年,中国电视广告市场竞争进一步加剧。央视作为国内唯一的国家级电视媒体,在省级卫视步步紧逼下,虽然广告总量持续上扬,但增长势头已大不如前;部分省级卫视开始冲出地方视野,将区域、全国甚至全球作为了自己拓展市场的目标地,成为挑战央视的新生力     

视觉文化语境下的电视广告

视觉文化成为当今审美文化的主流形态，在此语境下的电视广告以“一图胜千言”的传播方式，成为视觉文化的一道独特风景。而如何创意、制作出吸引受众注意、记忆并发生购买行为的电视广告，是每一个电视广告创意人员亟待探讨的问题。     

中国大陆电视广告的资讯内容

中国大陆电视广告的资讯内容陈家华随着中国大陆经济开放，消费品市场蓬勃发展，企业愈益重视市场拓展及宣传，广告费用亦大幅上升。根据《中国广告》杂志（１９９４年第３期），１９９３年全国广告营业额高达接近１３４亿元人民币，比１９９２年劲升一倍，由１９８３年至...