"VR+新闻"在专题报道中的探索与思考——以央视网"VR浸新闻"为例

VR新闻以360度全景画面与第一人称视角的沉浸体验突破传统报道模式,大大丰富了新闻传播的内容与形式.2015年起,国内媒体开始对"VR+新闻"模式进行尝试,其中专题报道作为我国网络媒体在新闻传播活动中的重要表现形式,逐渐与VR技术紧密结合.本文以央视网"VR浸新闻"栏目专题报道为例,从呈现方式、传播特点、内容特色、受众...     

浅析VR技术与新闻业的融合发展

VR作为一个创建和体验虚拟世界的新型智能技术,为新闻业的发展注入全新的动力,也促成了一种崭新的报道模式——VR新闻,给传统新闻业带来了巨大的冲击与变革。VR新闻提供给受众一种多源信息交互融合的三维立体式动态视景,增强用户的体验感,从而提高受众的满意度,推动新闻业向智能化和体验化方向发展。     

传播视野下的城市品牌

城市品牌价值是一个体系,城市品牌的价值化,是一个动态的过程。城市品牌的价值会随着时代变迁、城市环境变化等因素或增或减。其中,包括品牌内涵的价值化、品牌愿景的价值化、品牌文化的价值化等方面。城市品牌传播效果的测量与评估,最重要的方式是调查传播活动对目标受众所产生的影响,一般通过对目标受众的随机问卷调查,从影响广度、深度和向度三个维度进行测量。新     

品牌传播中的刚性与柔性把握

品牌传播是一个系统,也是一个复杂的过程.在这个过程中,一个重要的策略,是把握好传播的节奏,换句话说,就是需要适时调适好品牌传播中的刚性与柔性.一般来说,在品牌建设的初期,企业为了告知受众品牌的价值,或者为了在竞争市场上利用品牌“占位”,传播的调子往往是刚性的,其作用主要体现是快速提升品牌的知名度,并在受众心中产生印记.但是,品牌建设是个长期的过程,在知名度之后,更需要实现品牌的受众接受度与忠诚度.这就需要寻找出更多的品牌元素,采用柔性化的传播方式.实际上,任何一个品牌的传播策略,都是由刚性策略与柔性策略共同构成的;其品牌传播的实践过程,也一定是刚性与柔性统一的过程.刚柔并举,才能取得好的效果.     

VR传播的叙事特征与发展瓶颈

VR是Virtual Reality的缩写,也就是现在所称的虚拟现实,它还有一个别称是灵境技术.多种高端科技的综合,让虚拟现实技术达到了不可思议的实时应用层次,参与其中的最大板块属于传媒业,VR对于传媒业具有非同凡响的意义. VR传播的叙事特征 1.主客观角度的模糊性.VR沉浸式传播叙事最直观也是最突出的特征,就是主客观角度的模糊性.传统的传播方式,不论是叙事端还是受众端,都有着较为明确的主观和客观角度的区别,纵使信息在大众媒体的传播过程中被赋予了某种目的性,但当信息通过某种指定媒介向外延展时,信息本身的客观性和传播端赋予的主观性还是泾渭分明的.     

品牌传播道与器

为受众创造价值,是企业的根本,也是品牌传播与建设的根本。为受众创造价值的过程是由企业品牌及其传播的载体共同来完成的,其中包括三个相关的环节:企业的品牌价值设计、传播载体的价值添加、受众的接受理解。创造受众价值,应当重点做好两个方面,一个是与受众建立品牌关系,一个是与受众共享品牌价值。     

从"两会"报道分析"VR+新闻"报道模式

科学技术的发展对人类社会的发展会产生巨大影响.近几年随着VR技术的迅猛发展,"VR+新闻"报道在我国也迎来了"高潮".从当前传媒行业发生的一次次巨大变革来看,受众在信息传播体验方面已有了很大的改变,媒体很难再局限于传统的报道方式.不少媒体为了顺应受众的信息需求、市场的发展,而寻找更广阔的领域进行技术革新.作为一种跨行业、多领域结合的新闻报道方式,"VR+新闻"报道模式正逐步渗透国内媒体,并在新闻生产过程中被广泛地应用.     

猫眼电影APP的情感化设计

当前数字新媒体呈现网络化、移动化、人性化的传播趋势,如何在其设计中融入情感元素,加强与受众之间的情感联系,实现以人为本的人性化传播,如何丰富受众情感体验,提升受众的认同感,成为数字新媒体发展中面临的现实问题.猫眼电影APP是美团公司的下属品牌,定位影视文化传播,为受众观影购票、搜索与浏览影视资讯、分享观点、互动评论提供了便利.目前,该APP覆盖全国300余座城市的2600多家星级影院,其情感化设计为同行提供了参考和借鉴.     

算法视域下VR议程设置的建构与反思

VR作为高维媒体背景下的一种新型传播方式,受到人们的广泛欢迎.在算法加持下,VR媒介实现技术与受众的对话并相互渗透.本文通过议程设置追溯、VR议程设置的角色构建、"算法+VR"作用交互,阐释算法视域下VR议程设置的实验语境,并加以反思,以期实现技术价值的优化与发展.     

危机传播中的受众心理与品牌传播策略——以2010年乳业“诽谤门”事件为例

危机传播是危机中信息沟通的过程,它贯穿于整个危机事件发展始终,受众作为关键要素,对危机传播效果有至关重要的影响.文章从受众角度出发,对危机事件发展各阶段信息传播特点与受众心理状况进行分析,探讨品牌的危机传播策略,最大限度地降低危机给企业和品牌带来的损失.     

城市广播"新闻立台"的实践与思考

做好新闻立台,关键是持续提升媒体的传播力和影响力.城市广播在当地受众心中和行业内打造高知名、高权威、高口碑的节目品牌至关重要.文章从"本土典型,全媒体首发""第一时间、第一现场""创新创优、打造精品""拥抱新传播技术"等方面,通过对江苏南通广播多年的实践分析,探讨城市广播如何发挥自身优势提升传播力和影响力.     

基于HMD的VR影像特征及视觉体验研究

VR影像与传统影像不同,它改变了受众被动的观看模式,让受众通过身临其境的体验融入故事,并成为影像的主体.VR技术不仅能与动画、游戏以及出版等行业融合, 而且在影视界受到极大关注.文章从虚拟现实(VR)与头戴式显示器(HMD)的概念和原理切入,阐述了VR影像的发展和特征,全面分析了脱离屏幕边界的VR影像的视觉体验,以期为VR影像的研究提供借鉴.     

从受众的认知角度看体验营销对品牌传播的启示

本文将受众的体验认知带入品牌传播领域,总结出五种可运用于品牌传播的体验类型,并构建出"体验式品牌传播"系统。在该系统的共通流程中,品牌先创造出接触点,通过感知体验、思维体验吸引受众注意;然后通过行为体验、情感体验、联想体验唤起品牌与受众之间的情感共鸣与思维联想。其较为理想的效果是导向受众对品牌的理解并改变态度,为进一步的行动提供意向。若无法成功导向理解,则进入另一分支流程,通过体验挑起受众的好奇心,激发受众主动了解品牌传播的内容,最终导向理解、改变态度。     

VR技术在全景化新闻中的运用与发展

全景化新闻在VR技术的支持下,可以让受众自由选择观看的视角和内容,使沉浸式信息的获取和消费成为可能.VR技术的发展加速了全景化新闻发展的进程,两者相辅相成,但目前VR头显设备的普及有限,对全景化新闻的发展产生一定影响.VR技术正处于加速发展期,它的运用将提升整个新闻传播模式的转型,强调"感知新闻"和提供多样性互动的全景化新闻,也必将成为新闻的主流业态.     

虚拟现实:广电行业的下一个机遇与挑战

广电行业同新兴技术关系密切,当下逐渐火热的虚拟现实(VR)具有改变了人们接受信息体验的基本特征.虚拟现实对于以信息传播为主业的广电媒体的影响主要有三个方面:拓展可视范围,增加信息传播量以及提升受众的交互性.     

VR技术支持下的沉浸式传播伦理问题探讨

沉浸式传播是建立在VR技术基础之上的、使受众能以第一人称亲历事件发生过程的一种新型新闻报道方式;其强烈的包围感、高度的真实性等特点,使沉浸式传播可能存在新闻伦理风险。我们应当关注技术的负面效应,规避风险,使新型传播方式得以良好发展。     

城市品牌传播策略分析

城市品牌建设是提高城市竞争力的关键因素之一.在这一过程中,城市品牌传播策略渗透在传播的每一个基本要素中.本文从品牌传播过程的五个要素出发,探索城市品牌有效传播的策略问题.     

VR技术为传统媒体带来的机遇与挑战

VR技术在新闻报道中的运用 1.VR技术简介.VR (Virtual Reality),即虚拟现实,是由美国VPL Research公司创始人Jaron Lanier在20世纪80年代时提出的.简单来说,VR技术就是运用计算机技术模拟输出动态的三维立体逼真的空间,生成视觉、听觉、触觉等多方位的感知,反馈到受众的感官上.同时,受众的身体行为等动作的改变,例如头部转动、姿势变换等行为也会生成相应的数据输入至计算机中,让人产生身临其境的感觉.     

VR体验馆:传播学视阈下的异军突起

随着对虚拟现实技术商用的进一步探索,依靠虚拟现实设备打造的VR体验馆异军突起,逐渐受到热捧。本文从传播学理论的视角探讨其更丰富的媒介延伸、更强势的受众吸引以及更全面的内容覆盖。最后从"扩展媒介延伸,丰富体验""精细受众定位,精准传播""创新优质内容,扩展体验"三方面进行了VR体验馆的设计展望,以此为探索发展中的VR技术商用提供更多的理论参考。     

虚拟现实技术在新闻报道中的运用分析

虚拟现实技术(VR)是指通过计算机将现实场景进行三维仿真,使用户身临其境地沉浸在模拟环境中。近年来,虚拟现实技术逐渐成熟,广泛应用于各个行业中。将虚拟现实技术运用到新闻报道中,简称为VR新闻,可定义为"沉浸式新闻",VR新闻能够给受众带来全新立体的新闻体验,能够重构新闻叙事方式、直观还原新闻场景,建构受众全知视角,对推动我国新闻传播事业发展起到不可或缺的作用。然而,当前虚拟现实技术运用于新闻报道中还存在一定不足,譬如新闻形式较为固定、缺乏专业人才、生产成本高等,需要分析现状,思考并探究出解决对策,可提升技术、培养专业队伍,降低技术成本。本文将对虚拟现实技术在新闻报道中的运用进行分析与研究,以期为我国新闻传播事业发展提供一些参考性意见。