关于传媒影响力的诠释——对传媒产业本质的一种探讨

传媒影响力本质上就是它作为资讯传播渠道而对其受众的社会认知、社会判断、社会决策及相关的社会行为所打上的属于自己的那种“渠道烙印”。传媒影响力的发生和建构 ,主要依赖于传媒在三个环节的资源配置和运作模式———即接触环节 :吸引注意的关键在于传媒内容和形式的极致化操作 ;保持环节 :构筑受众之于传媒的行为忠诚度和情感忠诚度 ;提升环节 :选择最具社会行动能力的人群、占据最重要的市场制高点、按照社会实践的“问题单”的优先顺序定制自己的产品。本文是作者就以往对传媒影响力问题的更深入思考     

关于传媒影响力的诠释——对传媒产业本质的一种探讨

一、什么叫“传媒影响力”?按照现有的社会理解,所谓影响力(Influence)是指“文化活动者以一种所喜爱的方式左右他人行为的能力。”①其实,更本质地看,影响力是一种控制能力,这种控制能力表现为影响力的发出者对于影响力的收受者在其认知、倾向、意见、态度和信仰以及外表行为等方面合目的性的控制作用。传媒影响力是通过信息传播过程实现的,因此,其影响力的发生势必建立在收受者关注、接触的基础上,因此,传媒影响力从内涵上看,是由“吸引注意(媒介及媒介内容的接触)”+“引起合目的的变化(认知、情感、意志行为等的受动性改变)”两大基本…     

影响力经济--对传媒产业本质的一种诠释

《影响力经济———对传媒产业本质的一种诠释》一文是根据喻国明教授于 2 0 0 2年岁末 ,在湖南卫视举办的“千年论坛”上的演讲整理而成。该文从战略层面到技术层面 ,对当今中国传媒运行中的若干重要理论与实践命题发表了生动、独特而颇具启发意义的阐释与表述。文中关于传媒产业本质为“影响力经济”的观点、传媒影响力发生与建构所依赖的“三个环节”的观点等 ,都对正在热烈讨论并探索的中国传媒业有着重要的认识与指导意义     

影响力经济--传媒产业经济的新思路

自20世纪90年代以来,注意力经济成为最时髦的词语。1996年,英特尔前总裁葛鲁夫称:“整个世界将会展开争夺眼球的战役,谁能吸引更多的注意力,谁就能成为下世纪的主宰。”于是,“争夺     

微博新势力与传媒影响力

微博作为一种新的媒介,兴起有时,本文从典型个例入手,探讨借助名人效应、用活官方微博拓展媒体影响力的可能途径,为传统媒体在全媒体时代的突围提供思考。     

传媒经济本质的双重内涵——“影响力经济”再反思

方兴未艾的数字传播技术革命将有力推动内容服务产业化的步伐。内容服务的本质是版权经济,广告服务的本质是注意力经济。传媒产业的经济本质具有双重内涵:版权经济和注意力经济。     

传媒对经济的影响力

从人类社会发展之初到现在．信息和传媒是人类文化、经济、政治等一切社会活动不可或缺的渠道。事实上,在今天的社会活动中．信息和媒介不仅发挥着渠道的作用．更在经济活动中有着举足轻重的影响力。信息的不均衡流向,导致信息掌握的多寡,从而影响经济活动方向的正确与否。     

微博的盈利模式与发展前景探讨——以新浪微博为例

从2006年Twitter正式运营到国内的饭否、叽歪发展到现在的四大门户微博,国内微博呈现出百家争鸣的局面。微博传播具有信息简洁,接入方式开放,双向互动等新媒体独具的传播特征,比传统媒体具有更好的传播效果。     

传媒产业具有独特的盈利模式——中国海洋大学张伟教授访谈录

来自实践的传媒话题记者:张教授,作为一名有着丰富实践经验和深厚学术功力的传媒研究学者,您一直关注和跟踪着中国传媒经济的发展。最新数据显示,中国传媒产业     

微博的盈利模式新探

本文采用文献资料研究和案例分析方法,对微博盈利模式进行了探讨。本文认为微博是一种具有“信息传播性”和“社交性”双重属性的社会化媒体,属性决定了其发展方向和借鉴对象,并由此对国内微博盈利模式提出六点建议：推广实名制,建立用户细分数据库,推出自助广告平台;多元化广告形式;吸引企业进驻;提供增值业务;与运营商合作分成,与其他网站对接;强化实时搜索能力,拓展搜索业务。     

泽传媒TV中国微博与微信影响力排行榜

<正>(8月8日⁸月14日)微信指数榜:江苏新闻以微信指数451夺新闻中心微信周榜32周冠军微信指数破400ZCI的共三家新闻中心。江苏新闻以微信指数451ZCI夺省级电视台新闻中心微信周榜32周冠军,其阅读指数以468位居第一,点赞指数以302位居第一。福建广播电视新闻中心以420位列第二,其阅读指数438排名第二,点赞指数     

泽传媒TV中国微博与微信影响力排行榜

<正>(9月12日⁹月18日)微信指数榜:江苏新闻连续37周冠军微信指数破400ZCI的共四家新闻中心。江苏新闻以微信指数440ZCI夺省级电视台新闻中心微信周榜37周冠军,其阅读指数以456位居第一,点赞指数以298与BTV新闻并列第一。BTV新闻以439ZCI位列第二,其中阅读指数455排名第二。福建广播电视新闻中心以426ZCI位列第三,其阅读指数444,点赞指数260。辽宁广播电视台新闻中心、河南电视台新闻中心分列四、五。至此,     

微博的媒体影响力分析

2010年被称为"中国微博元年",及至2011年,"王功权私奔"、"郭美美与中国红十字会"、"达芬奇事件"、"卢美美事件"、"小悦悦事件"等无不显示微博在社会公共议程设置中的主导性地位,加上传统媒体的跟进,更是放大了这一议程发展过程,使新闻事件产生空前的裂变式效应。笔者     

公务员微博影响力提升路径探讨——基于新浪公务员微博与民间意见领袖微博异同比较

当前,我国公务员微博发展迅猛,总量已达3万余个,但其影响力远远低于民间意见领袖微博。通过对公务员微博与民间意见领袖微博的异同比较,分析公务员微博影响力较低的原因,探索公务员微博影响力提升的路径。     

传媒盈利模式的开放性重构——基于价值创造的视角

当前,我国媒体融合发展已步入深化阶段,如何提升媒体经营能力成为下一阶段发展的重点和难点。从价值创造的视角出发,新媒体技术为传统媒体提供了新的价值点,基于媒体转型后的角色定位和功能层面的变化,整合传统媒体在渠道、人才、品牌影响力等方面的优势资源,综合线上线下双重途径的多元化信息服务盈利模式,在提升传统媒体盈利能力上展现出强大活力。     

传媒区域聚集规律分析——基于区域发展与传媒产业发展的对策探讨

一、历史回顾:传媒为什么会区域聚集区域聚集,是诸多产业在特定阶段表现出来的共同特征,因而在一些相对狭小的区域可能聚集着这个产业的诸多知名或领先企业,这个区域也往往成为这个产业的代名词,如华尔街与金融业,如硅谷与IT业。在传媒领域,也有类似现象。从世界范围看,先是纸介传媒,后是其它传媒形态,其总部确曾大规模聚集在一个相对狭小的区域。比如,英国报纸曾大规模聚集在舰队街。今天,北京、上海等地方都有人在多方面努力,希望在某个区域推动类似聚集现象重现。值得研究的是,传媒为什么要相对聚集在一个区域?这样的区域聚集与传媒产业发展规律     

微博盈利模式之惑——以新浪微博为例

微博盈利模式之困:无法打破的盈利魔咒 很多人利用微博赚到了钱,微博的提供商却一直在发愁怎么赚钱.随着用户的增加、影响力的增大,拥有3亿用户的新浪微博近来加快了商业化进程. 2012年4月,新浪微博广告报价单在网上曝光,从PC端"我的首页"、登录页、推荐话题,到无线端的Wap、手机客户端等位置,都有明确的广告报价.     

传媒微博的舆论引导方式探讨

相较于传统媒体,微博由于其在信息传播速度、广度和便捷性等方面的优势,加上其庞大的用户数量,对社会事件的介入和参与能力越来越强,成为社会舆情传播的新途径和集聚地,打破了原有舆论格局中传统媒体的中心地位,形成＂新的舆论中心＂。随着媒体微博向新闻舆论领域的纵深发展,它在新闻传播与社会舆论引导方面的问题也逐步显现出来。因此对当前媒体微博舆论引导方式的分析,可以为增强舆论引导有效性提供依据。     

有线数字电视产业盈利模式分析

有线电视数字化浪潮正席卷中国,庞大的电视用户转为数字电视用户后,各地有线网络运营商不约而同地面临一个后平移时代的问题,也就是数字电视整体平移之后,有线网络的利润增长点在哪里?目前,在各地有线网络运营商的收入构成中,上调的基本收视费仍是主体,占到70%左右,如何提高增值业务的收入比重成为大家关注的问题.     

新浪微博“钱”景如何——新浪微博盈利模式探析

随着新浪微博在国内掀起的新一波类Twitter风潮,一个全民微博时代的大幕正徐徐开启。新浪微博自2009年8月28日公测到2010年10月20日,用户数一举达到了5000万,如此庞大的用户数群,蕴含着无限商机,新浪将如何进行有效的商业开发?将如何建立合适的盈利模式?本文将从广告、开放平台、电子商务等几个方面对微博具体的盈利模式提出思考和建议。