项目制:破解城市广电危机的路径选择

城市电视台尤其是中小城市电视台面临"生存危机"已无可置疑,据央视索福瑞2011发布的数据,2010年央视在电视收视市场份额占全国30%左右,省级卫视及省级地面频道占52%,而全国300多家城市电视台仅占12.6%。城市电视台与著名品牌广告商坐到一起讨价还价已成往事,地方性的     

营销：省级卫星电视的腾飞之翼——以湖南卫视为例

随着省级台的陆续上星，省级卫视表面一派繁荣，实则危机四伏：一方面，竞争对手增强增多。2003年，竞争对手中的老大——中央电视台进行了专业化的频道改革，导致全国卫星频道重新洗牌．此外，省级卫视还要面对城市电视台、同级卫视的竞争，其潜在对手还包括境外卫星电视；另一方面，省级卫视由于自身资源的限制和所担负的宣传使命，“立台之本”的新闻已成弱项，相互之间的“克隆”又导致“同质化”倾向严重，竞争力下降。“省级卫视自1997年以来，市场份额逐年下降，2001年为14．76％，中央台为31．15％。单个省级卫视在全国市场竞争力极弱，与央视一套相比，可以忽略不记。在2002年全国市场收视份额前15名卫星频道中，央视就有6套占据了前六位。”     

编排效应不容忽视——北京奥运期间省级卫视编排策略及播出效果简析

奥运会,是媒体展示自身实力,打造品牌形象的绝佳机会。相对于中央台而言,省级卫视在资源上处于劣势。根据CSM媒介研究全国22城市的数据,8月9日～24日期间18：00—24：00全国市场的收视率同比出现显著涨幅,其中,央视频道的收视率同比增长了182％,而包括省级卫视在内的其他各级电视台收视率大都出现下滑。高收视率不仅巩固了央视的品牌形象,也带来了高额的广告收入。业内人士预计,央视奥运期间的广告收入可以达到20亿元,光是央视网就至少贡献了2亿元。如何在奥运会期间另辟蹊径,完成既定的收视率和市场份额,是省级卫视共同面临的难题。     

透视国内英语新闻节目

虽然目前在我国英语新闻只占极小的部分，在受众数量上也不能与中文新闻报道相比，但由于它承载着重要使命，其地位和作用还是令人瞩目的。目前我国播出英语新闻的国家电视台主要有中央电视台英语频道、中国教育电视台。省级卫视主要有新疆卫视、黑龙江卫视、四川卫视、东方卫视、云南卫视、河北卫视，此外有的比较发达的城市电视台比如青岛电视台等也在播英语新闻。通过观察我们发现，     

海纳百川 放眼中华——东方卫视总经理陈梁访谈录

1998年10月1日开播的上海卫视是全国最后一批上星的省级卫视。在去年7月由上海文广新闻传媒集团发展研究部与专业调研机构共同完成的一次关于百姓对集团旗下电视台品牌印象的调查中，上海的观众给了她一个有趣的比喻：她就像一位知性的女子，自身很完美，但与我无关。虽然上海卫视落地覆盖率不低，排在全国的前十位，但广告收入却排在后面，这与上海的经济发展水平很不相符。     

《论道》打造新生电视节目的知名度

贵州电视台是全国首批上星台,并于1998年提出了"西部黄金卫视"的定位,但是长期以来一直缺乏有影响力的节目,在全国30多家省级卫视中表现并不突出.     

如何强化卫视新闻类节目的外宣功能

<正>近年来,我国省级电视频道普遍上星,观众在家可收看到的上星频道和本地频道多则50多个,少则20多个。每天19:00是央视新闻联播雷打不动的播出时间,为避免与央视撞车影响收视,地方新闻联播都纷纷选取在18:30登场。据调查,仅在福州地区,18:30左右就有大约15个频道同时播出地方卫视新闻类节目。选择上星台播出地方新闻,看起来违背了新闻的贴近性原则,实际上却成为独具     

跨省联合:省级卫视的战略突围

讨论省级卫星电视的战略．必须牢记三个不容回避的事实。第一，它有四类竞争对手：央视各频道，其他省级卫视．落地区域的省．市电视台地面频道以及境外卫视；第二．它是省级电视台的龙头频道；第三．作为全省唯一上星的频道．它承担宣传本省的重任。     

“马太效应”下的地市级电视台发展之策

目前,中国电视阵容庞大,央视1个、省级卫视34个、地市州级电视台333个、县级电视台2860个,共有3200多家电视台、3600多个频道,其中通过上星对全国播出的频道超过50个。央视、省级卫视的市场份额占了全国广播电视媒体80％以上的江山,     

省级卫视：在定位中迷失？

从1989到1999年短短十年间,中国31个省级电视台先后都有一个电视频道(一般都是新闻综合频道)上星。加上央视的十来个频道和本地的诸多频道,中国老百姓一下子可以收看到30-50个频道,可谓频道繁多,节目令人眼花缭乱。但是,三十多个省级卫视频道内容的严重"同质化",差不多都是"新闻     

选秀节目禁令 强化媒体“社会公器”职责——广电总局选秀节目禁令之解读

2007年9月20日，国家广播电影电视总局（以下简称“广电总局”）针对群众参与的选秀类广播电视活动和节目出台了一系列具体管理措施和细则：自2007年10月1日起，包括北京卫视、湖南卫视、广东卫视、安徽卫视和深圳卫视等在内的所有省级、副省级电视台上星频道，以及中央电训台等，选秀活动不得在19日30分至22时30分黄金时段播出；     

新闻界新闻

我国每晚黄金时间10亿人看电视首届全国卫星台收视状况调查结果显示：近年来我国卫星电视事业发展迅猛。截至到去年6月底，大陆地区卫星电视台已达30多家，初步形成我国大陆卫星电视传播网，基本覆盖了大陆地区所有电视家庭。每天大陆观众电视收视高峰在20：01－21：00，收看人数合计超过10亿人。白天在12：01－14：00还有一个收视小高峰，收看人数超过2.5亿。调查结果还显示，中央一台的“新闻联播”、“焦点访谈”，辽宁卫视的“七星大擂台”，江苏卫视的“大写真”，安徽卫视的“超级大赢家”，湖北卫视的“焦点透视”，广东卫视的“社会…     

品质成就未来——省级卫视突围之路

随着中国各省级电视台和部分城市电视台的上星,各省级卫视的省内垄断已经打破,硝烟弥漫的卫视大战卷土而来。很多省级卫视以重新定位的形式来应对竞争,如江苏卫视定位情感频道,广西卫视定位女性频道,浙江卫视     

省级电视新闻节目演变的八个趋势——地方新闻频道和节目特点比较

6月5日,中央电视台新闻频道又一次全新改版。在“内容为王,新闻开路”的思想指导下,各地方电视台也在不断加强新闻报道的投入和改革力度。纵观上海、福建、江苏等城市的电视新闻节目,可以发现一些有意思的趋势与特点。1.黄金时段前移在一些区域中心城市,从18∶00到19∶00构成新的收视高峰。江苏电视台几档比较成功的新闻节目首播时间提前到18∶00左右;福建新闻频道18∶00-20∶00两小时节目全年平均收视率达4.2%(AC尼尔森),全省排名第一,领先包括省级频道、央视各频道、各大卫视频道以及本地福州电视台在内的所有频道;上海电视台新闻综合频…     

凸现特色：省级卫视边缘化突围战略

随着央视在国内媒体市场的不断扩张、境外媒体的进入及城市电视台连横战略的实施，省级卫祝生存空间日趋狭窄，在群雄逐鹿的竞争中日渐式微．走向边缘化。面对这种状况，省级卫视如何突围，完成开拓全国市场的使命．真正实现“卫视”的价值呢?笔者认为．凸现特色是省级卫视边缘化突围的道路。     

从“融”到“熔”——城市电视台新闻节目的短视频化转型

我国广播电视行业的产业政策是"四级办电视",目前,中央三台合一,省级卫视搭建融媒体平台,县级融媒体中心逐步在全国推行。那么,市级电视台如何应对媒体融合?作为城市电视台立台之本的新闻节目,怎样调整生存策略、功能定位和内容生产,才能得以在新媒体上延续自己的公信力、影响力和引导力?本文通过对城市电视台新闻生产的观察和分析,从理念更新、内容创新等方面,探索城市电视台新闻生产与移动短视频形态从"融合"到"熔合"之路。     

平淡 是一种境界——记山东卫视主持人王俐

山东卫视是全国省级卫视中第一个上星的电视台,并于当年在全国第一个实行全天24小时不间断播出。山东是黄河的入海口,山东卫视的标志就如蜿蜒起伏的九曲黄河一样,体现了浓郁的地域特色,同时也是山东首字母"S"的变形体,更如同彩带一样传递着山东人民热情好客的精神。山东卫视是以新闻为主的综合频道,以"情深似大海,义重如泰山"为频道定位语,立足全省,面向全国,走向世界。在近几年的发展中,山东电视台坚持与时俱进,改革创新,加快发展,全面提高电视台的综合实力,在宣传、技术和管理等方面不断上新台阶,同时也培养和造就了众多优秀的节目主持人,本期我们为大家介绍的就是全国青联委员、山东省政协委员、山东卫视首席主持人王俐。     

品牌：省级卫星电视的立台之本——以湖南卫视为例

随着省级台的陆续上星,省级卫视表面一派繁荣,实则危机四伏。一方面,竞争对手增强增多。2003年,竞争对手中的老大——中央电视台进行了专业化的频道改革,导致全国卫星频道重新洗牌。此外,省级卫视还要面对城市电视台、同级卫视的竞争,其潜在对手还包括境外卫星电视;另一方面,省     

女性特色频道定位的实践与价值

在全国省级卫视激烈的市场竞争中，特色定位、创新能力和营销理念已成为频道可持续发展的关键因素。广西卫视将自身定位于女性特色频道，是基于战略选择与品牌打造的双重实践。一年多来，它以有限的可调度资源，在全国省级卫视中打出了独特响亮的品牌，且取得了明显的市场效益。本期个案研究，以宏观与微观相结合的方式，对广西卫视的差异化竞争策略、对全国电视台特色频道的建设问题，进行了学理性探讨。[编者按]     

从西部频道的终结看西部卫视的出路

2004年，“变脸”、“洗牌”、“推销”、“整合”成为省级卫视频频出镜的关键词，东方卫视、安徽卫视、湖南卫视纷纷在各地游走，举办各种各样的“推介会”“研讨会”，掀起了省级卫视新一轮的“定位”大潮。东方卫视“新闻立台”，湖南卫视则“娱乐中国”，安徽卫视继续“剧行天下”，以各自的特色来抗衡央视的垄断。在西部地区，贵州电视台继续向“西部黄金卫视”挺进，